洋河股份投資價(jià)值分析文獻(xiàn)綜述.doc

洋河股份投資價(jià)值分析文獻(xiàn)綜述前言隨著證券市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大與規(guī)范、市場(chǎng)創(chuàng)新不斷深化、證券市場(chǎng)信息披露不斷完善、機(jī)構(gòu)投資者隊(duì)伍不斷壯大、WTO的加入和QFII的引入使得中國(guó)證券市場(chǎng)正在加速與國(guó)際接軌，投機(jī)思維的生存空間已被大大縮水，價(jià)值投資逐漸成為一種重要的投資理念。上市公司的投資價(jià)值已經(jīng)成為大眾所關(guān)心的問(wèn)題，如何科學(xué)、合理地分析評(píng)價(jià)上市公司的投資價(jià)值已成為當(dāng)前理論與實(shí)踐的重要問(wèn)題。投資價(jià)值是一種資產(chǎn)投資理論，它是非強(qiáng)調(diào)投資對(duì)象的投資價(jià)值，其精髓在于如何尋找及評(píng)估價(jià)值，投資價(jià)值者的原則是市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)低于股票內(nèi)在價(jià)格，通過(guò)對(duì)股票價(jià)格的定位分析，選擇被市場(chǎng)低估的股票，并應(yīng)用投資技巧對(duì)其進(jìn)行操作，從而達(dá)到最大的盈利目的。一白酒類(lèi)市場(chǎng)宏觀分析夏芳在茅臺(tái)進(jìn)入下降通道 高端白酒市場(chǎng)或生變數(shù)一文中講述茅臺(tái)的漲價(jià)和降價(jià)這一事實(shí)，通過(guò)記者采訪(fǎng)白酒專(zhuān)家鐵犁和中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然的回答作為開(kāi)題，展開(kāi)對(duì)白酒降價(jià)原因的分析，專(zhuān)家們認(rèn)為茅臺(tái)的降價(jià)是因?yàn)閮r(jià)格過(guò)度飛漲，導(dǎo)致不少經(jīng)銷(xiāo)商大量囤貨，價(jià)格下降時(shí)對(duì)囤貨的消化：另外，限制“三公”消費(fèi)也是價(jià)格下降的主因，去年11月，國(guó)務(wù)院法制辦公開(kāi)了機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例(征求意見(jiàn)稿)，其中明確規(guī)定，機(jī)關(guān)事務(wù)工作應(yīng)當(dāng)遵循保障公務(wù)、厲行節(jié)約、務(wù)實(shí)高效、公開(kāi)透明的原則。順應(yīng)消費(fèi)者心理需求：白酒企業(yè)追求“偽時(shí)尚”？，郭佑辰在文章中認(rèn)為“無(wú)酒不成席”已是一種約定俗成的飲酒習(xí)慣,它所指的是餐桌上要有酒，而且越是重要、正式的場(chǎng)合越是不能離開(kāi)酒，尤其是白酒。從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，白酒這個(gè)特殊的產(chǎn)物，不僅能給消費(fèi)者帶來(lái)地位、層次、品位、圈子等特征的價(jià)值聯(lián)想，還能出色地滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用價(jià)值。對(duì)白酒選擇特點(diǎn)為：對(duì)白酒有選擇差異大，不同階層、不同年齡、不同職業(yè)的消費(fèi)者因?yàn)橄M(fèi)心理差異之大，選擇白酒品牌往往差異很大，且消費(fèi)者眾口難調(diào)，優(yōu)質(zhì)及低劣的白酒在市場(chǎng)上會(huì)同時(shí)存在；偽時(shí)尚趨勢(shì)明顯，目前的中高端白酒消費(fèi)，基本以商務(wù)、政務(wù)宴請(qǐng)為主，而宴請(qǐng)方主要是滿(mǎn)足對(duì)方或自己的某種心理欲望。白酒品牌的選擇不僅能體現(xiàn)主人身份、地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且還能折射出主人的生活品位及個(gè)性性格等特征，“時(shí)尚”開(kāi)始成為一些消費(fèi)者心理訴求的重要要素，但白酒，自古以來(lái)和時(shí)尚都相距甚遠(yuǎn)。田聰和王建強(qiáng)的我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一文中認(rèn)為，白酒在我國(guó)可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng),白酒已經(jīng)是中國(guó)人生活中不可或缺的一部分,剛性需求很大。現(xiàn)狀分析：在1996 年，我國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)到了歷史頂峰值801.3 萬(wàn)噸，至2004年一直處于衰退狀態(tài)，從2004年開(kāi)始，我國(guó)白酒行業(yè)一路穩(wěn)步回升，產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)，幅度逐步遞增。另外，由于白酒是一個(gè)糧食消耗性產(chǎn)業(yè)，與國(guó)家倡導(dǎo)的環(huán)境保護(hù)政策不太吻合，國(guó)家可能會(huì)在產(chǎn)業(yè)政策上對(duì)白酒行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性限制與整合，重新進(jìn)行資源配置，鼓勵(lì)大中型白酒企業(yè)發(fā)展，這對(duì)大多數(shù)中小白酒企業(yè)將會(huì)很不樂(lè)觀。一.白酒產(chǎn)量波動(dòng)原因分析: 首先是國(guó)家政策的調(diào)整, 其次是替代產(chǎn)品的發(fā)展。二.白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析：（一）從“品牌戰(zhàn)”到“品類(lèi)戰(zhàn)”，我國(guó)白酒產(chǎn)品主要分為三類(lèi)：首先是茅臺(tái)、五糧液的第一集團(tuán)。其次是以瀘州老窖、洋河、郎酒等為代表的第二集團(tuán)，在全國(guó)范圍內(nèi)都具有一定的知名度，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，各品牌都想從第二集團(tuán)脫穎而出，成為繼茅臺(tái)、五糧液之后的第三品牌。（二）其他酒類(lèi)對(duì)白酒的沖擊，隨著人們生活方式和生活理念的轉(zhuǎn)變，酒類(lèi)消費(fèi)也越來(lái)越多元化，取消關(guān)稅壁壘，洋酒大量進(jìn)入，國(guó)內(nèi)的啤酒、保健酒、黃酒、加上國(guó)際葡萄酒等都給白酒行業(yè)的擴(kuò)張帶來(lái)了壓力，不斷蠶食著白酒的市場(chǎng)份額。三、白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：高端白酒市場(chǎng)繼續(xù)壟斷，2010 年五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖的銷(xiāo)售額整個(gè)白酒行業(yè)銷(xiāo)售額的百分分別為39%、37%、7%；中高檔酒競(jìng)爭(zhēng)加劇，低檔酒銷(xiāo)量減少，調(diào)查顯示，有32.5%的消費(fèi)者擇20- 40 元的白酒，38.7%的消費(fèi)者選擇40- 60元的白酒，18%的消費(fèi)者選擇60 元以上的白酒。從2001 年以來(lái)，國(guó)家一系列針對(duì)白酒行業(yè)的扶優(yōu)限劣稅收政策的出臺(tái)，低檔白酒已無(wú)利可圖；農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，由于民族傳統(tǒng)的原因,白酒在農(nóng)村具有頑強(qiáng)的生命力和潛力巨大的市場(chǎng)；白酒仍唱主角；產(chǎn)銷(xiāo)量上漲空間有限，價(jià)格持續(xù)攀升，除了受稅收策調(diào)整之外，整個(gè)行業(yè)更加重視品牌的力量，從追求產(chǎn)量向提高產(chǎn)值方向發(fā)展。我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段面臨的問(wèn)題及解決對(duì)策，作者馬卉認(rèn)為：白酒是我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)品，利稅高，國(guó)民經(jīng)濟(jì)有較大貢獻(xiàn)，中國(guó)白酒業(yè)正處于生命成熟期的中后期，面臨總市場(chǎng)需求飽和、產(chǎn)品價(jià)格走低、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)困難等諸多問(wèn)題。一、中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)量在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民消費(fèi)總量均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)村居民的酒類(lèi)人均消費(fèi)量卻一直呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，并已超過(guò)城鎮(zhèn)居民，收入增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于產(chǎn)量增長(zhǎng)幅度。二、問(wèn)題：從總體來(lái)說(shuō)，白酒業(yè)集中度較高，正處于生命成熟期的中后期，面臨總市場(chǎng)需求趨向飽和，產(chǎn)品價(jià)格漸走低。中檔市場(chǎng)的消費(fèi)者還缺乏忠誠(chéng)度，在消費(fèi)的時(shí)候表現(xiàn)出強(qiáng)烈的游離性。中小白酒廠數(shù)目過(guò)多，盲目發(fā)展，過(guò)度低效競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)城市的酒類(lèi)銷(xiāo)售均以登記備案形式進(jìn)行管理，而未進(jìn)行許可管理。導(dǎo)致市場(chǎng)門(mén)檻形同虛設(shè)，酒品批發(fā)渠道不清，來(lái)源不明；中國(guó)白酒進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)困難，從國(guó)外環(huán)境分析，首先，需要培養(yǎng)消費(fèi)者飲用習(xí)慣；其次，企業(yè)不愿意投資去大力宣傳，引導(dǎo)國(guó)外消費(fèi)需要；再是貿(mào)易壁壘。從國(guó)內(nèi)環(huán)境分析，首先，缺乏引導(dǎo)白酒企業(yè)走出去的有效機(jī)制和社會(huì)氛圍；其次，缺乏挑戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略眼光和縝密部署；三是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的極度不規(guī)范牽制了名酒品牌的精力，使他們無(wú)心考慮開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；四是，近年外資的并購(gòu)行為往往帶有“必須控股”的并購(gòu)條件，而中方多為行業(yè)龍頭企業(yè)，獨(dú)資化趨勢(shì)日益明顯，有些甚至對(duì)中方不利。三、展望：白酒文化是不會(huì)消失的，酒經(jīng)濟(jì)將借助酒文化而生存。就行業(yè)未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，高端白酒市場(chǎng)仍然具有高成長(zhǎng)性。隨著人均收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，低端白酒的市場(chǎng)空間必然會(huì)被進(jìn)一步擠壓，高端白酒仍有較大的市場(chǎng)空間。行業(yè)結(jié)構(gòu)資源配比將進(jìn)一步向高端產(chǎn)品傾斜。建議：改善生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化規(guī)章制度、鼓勵(lì)國(guó)際化、合理應(yīng)對(duì)并購(gòu)。白酒產(chǎn)業(yè)大省白酒發(fā)展戰(zhàn)略分析，黃平，黃永光，姜螢，張肖克著，一. 白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況，川酒，全國(guó)白酒板塊中占據(jù)了龍頭地位，發(fā)展優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)勢(shì)越來(lái)越明顯，擁有中國(guó)白酒業(yè)1/3 的實(shí)力；魯酒，全國(guó)有名的白酒生產(chǎn)大省，更是白酒消費(fèi)、市場(chǎng)容量發(fā)展的大省之一；豫酒，具有深厚的酒文化底蘊(yùn)， 為豫酒的發(fā)展形成了豐厚積淀，促使河南成為中國(guó)白酒產(chǎn)銷(xiāo)大省；蘇酒，蘇酒全面實(shí)施白酒名牌戰(zhàn)略。二.產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，川酒，1. 積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化, 2 .著力實(shí)施“龍頭”發(fā)展戰(zhàn)略3. 加快實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略4. 實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略；魯酒，1. 實(shí)施總量控制，合理調(diào)整結(jié)構(gòu)2. 深化行業(yè)產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展3. 加強(qiáng)技術(shù)改造和創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)4. 實(shí)施資源綜合利用，降低能耗成本5. 培育發(fā)展龍頭集團(tuán)；豫酒，1. 政策引導(dǎo)，科技助推2. 培育龍頭企業(yè),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)3. 構(gòu)建高水平產(chǎn)業(yè)載體,培育集群發(fā)展優(yōu)勢(shì)4. 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),打造知名品牌；蘇酒1. 高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)白酒工業(yè)園區(qū)2. 高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)白酒工業(yè)園區(qū)3. 大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略4. 促進(jìn)行業(yè)企業(yè)技術(shù)升級(jí)5. 積極培育行業(yè)“小巨人”企業(yè)6. 完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)7. 提升行業(yè)企業(yè)管理水平。三.發(fā)展戰(zhàn)略的保障措施白酒第三次漲價(jià)潮來(lái)襲 年均漲三成，通過(guò)一線(xiàn)酒都沒(méi)有上調(diào)價(jià)格的計(jì)劃，反觀二線(xiàn)品牌，瀘州老窖、郎酒、水井坊等卻紛紛在節(jié)前掀起漲價(jià)潮分析原因。有業(yè)內(nèi)人士表示“二線(xiàn)品牌的齊齊漲價(jià)，主要是為了進(jìn)入一線(xiàn)陣營(yíng)?！?，目前白酒一線(xiàn)陣營(yíng)的品牌主要是茅臺(tái)和五糧液，然而二線(xiàn)品牌卻非常多，如果能進(jìn)入一線(xiàn)陣營(yíng)，無(wú)疑將利好品牌價(jià)值和企業(yè)業(yè)績(jī)。一線(xiàn)品牌之所以停止?jié)q價(jià)的動(dòng)作，也與其企業(yè)策略有關(guān)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記劉和鳴日前就表示，中間環(huán)節(jié)的肆意提價(jià)實(shí)際上損害了茅臺(tái)的定價(jià)體系，因此控價(jià)已成為茅臺(tái)今后的主要工作之一。而在價(jià)格沒(méi)有提高的情況下，茅臺(tái)將通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。而在二線(xiàn)品牌紛紛提價(jià)后，五糧液卻意欲“反手一擊”，在12月18日的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，五糧液相關(guān)人士就表示將增加對(duì)千元以下“次高端”白酒的投入，以填補(bǔ)二線(xiàn)品牌漲價(jià)后的市場(chǎng)空白。業(yè)內(nèi)人士表示，二線(xiàn)品牌漲價(jià)，是為了保持高端。中國(guó)白酒的國(guó)際化之路作者，程宏連和張成，通過(guò)對(duì)白酒現(xiàn)狀的分析，得出中國(guó)白酒還沒(méi)有被世界接受，白酒行業(yè)遠(yuǎn)未達(dá)到國(guó)際化程度，和通過(guò)對(duì)白酒現(xiàn)狀和國(guó)家對(duì)中國(guó)的了解和中國(guó)在國(guó)際的地位得出白酒是時(shí)機(jī)走出國(guó)門(mén)、走向世界的舞臺(tái)。但中國(guó)白酒走向世界還任重道遠(yuǎn)，1. 經(jīng)濟(jì)危機(jī)加重中國(guó)白酒走向世界的壓力，2. 白酒消費(fèi)稅從嚴(yán)征收影響白酒企業(yè)加大投入3. 進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)對(duì)白酒企業(yè)的沖擊4. 原料漲價(jià)對(duì)白酒企業(yè)的影響5. 公安部嚴(yán)打酒后駕車(chē)行動(dòng)對(duì)白酒企業(yè)的影響。但中國(guó)白酒人應(yīng)抓住時(shí)機(jī)、迎難而上1 ?！叭镣獗叵劝矁?nèi)”2. 新型工業(yè)化道路是中國(guó)白酒企業(yè)的首先之路3. 低度、低刺激感依然是未來(lái)的發(fā)展方向4. 依靠工藝技術(shù)創(chuàng)新、提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力5. 加大國(guó)際宣傳及推廣力度6. 積極爭(zhēng)取政府扶持7. 勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)做好中國(guó)白酒走向世界的開(kāi)拓者。禁酒令：酒業(yè)整合的發(fā)令槍?zhuān)櫺l(wèi)民，作者認(rèn)為作為國(guó)內(nèi)獨(dú)有內(nèi)需消費(fèi)品，白酒在我國(guó)酒飲料中居于主導(dǎo)地位，禁酒令將影響白酒、啤酒、紅酒行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)整合、影響行業(yè)績(jī)效。通過(guò)SCP模型，作者認(rèn)為：首先，整個(gè)行業(yè)受到一定的沖擊在所難免。其次，白酒業(yè)受外部沖擊后，其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將如下變化：高端白酒受到的沖擊相對(duì)較??；中端白酒（區(qū)域龍頭）相對(duì)高；而低端白酒則幾乎不受影響。以應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)的變化和外部的沖擊，酒類(lèi)企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)的行為：首先，行業(yè)整合有可能加速，其次， 中小企業(yè)將更突出有優(yōu)勢(shì)的區(qū)域性產(chǎn)品或品牌 ，第三，通過(guò)同心多元化，部分企業(yè)將逐步開(kāi)始新品類(lèi)的擴(kuò)張，第四，重新細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，第五，可能的海外拓展將逐步加速。二宏觀總結(jié)綜上所述，白酒市場(chǎng)由于市場(chǎng)變化和宏觀調(diào)控，使得白酒企業(yè)不得不整合增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，走標(biāo)準(zhǔn)化，國(guó)際化道路。雖然酒文化在中國(guó)白酒可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng),已經(jīng)是中國(guó)人生活中不可或缺的一部分,剛性需求很大，但競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，加之國(guó)家的“禁酒令”，使得中國(guó)白酒需求有所下降，白酒需求向高低端轉(zhuǎn)移，白酒企業(yè)要站穩(wěn)腳跟，必須在安定國(guó)內(nèi)需求的前提下走向國(guó)際市場(chǎng)，但由于文化因素，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)白酒的接受還需一段時(shí)間的適應(yīng)，而且國(guó)際知名企業(yè)對(duì)白酒的釀造技術(shù)和口感比國(guó)內(nèi)企業(yè)要好得多，更符合需求，所以中國(guó)白酒要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，還是任重道遠(yuǎn)。三洋河股份微觀分析機(jī)構(gòu)博弈洋河股份市場(chǎng)分歧可見(jiàn)一斑，002304）3 月7 日發(fā)生一筆大宗交易，成交量3.34 萬(wàn)股，成交金額489.61 萬(wàn)元，基本上是平價(jià)成交。買(mǎi)方和賣(mài)方營(yíng)業(yè)部均為機(jī)構(gòu)專(zhuān)用席位。同一天，除洋河股份外，伊利股份、中國(guó)平安、興業(yè)銀行等藍(lán)籌股也發(fā)生大宗交易，但唯有洋河股份的交易雙方均為機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)博弈心態(tài)可見(jiàn)一斑。洋河股份2 月29 日發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司201 1年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1 27 億元，同比增長(zhǎng)67；凈利潤(rùn)40.1 億元，同比增長(zhǎng)82。據(jù)記者了解，近期已有券商、基金等多家機(jī)構(gòu)去洋河股份調(diào)研，其看好產(chǎn)品力、品牌力、渠道力良性提升推動(dòng)公司快速發(fā)展，洋河上市以后對(duì)品牌力的提升明顯，這些都有助于公司未來(lái)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。洋河股份(002304) 創(chuàng)變格局的領(lǐng)導(dǎo)者，邢庭志和 謝 剛，洋河的發(fā)展不是簡(jiǎn)單依賴(lài)過(guò)度的招商來(lái)實(shí)現(xiàn)，是一種質(zhì)量型的市場(chǎng)深度開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式。公司的高端品牌已經(jīng)成為增量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。公司當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略以名酒高端化全國(guó)化為導(dǎo)向，形成較為明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力，高端酒銷(xiāo)售額和利潤(rùn)占比持續(xù)提升，已經(jīng)回歸一線(xiàn)名酒行列。洋河的綿柔品類(lèi)特征決定其全國(guó)化適應(yīng)性強(qiáng)，最大化分享行業(yè)高端結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容機(jī)遇，使用洋河品牌+渠道模式全面，進(jìn)一步提升的空間隨著行業(yè)價(jià)位結(jié)構(gòu)性升級(jí)而持續(xù)增加。綜合分析來(lái)看，我們認(rèn)為洋河具備新一輪至少5年的高成長(zhǎng)，全國(guó)化提升空間巨大，省外基礎(chǔ)較小。洋河藍(lán)色經(jīng)典的傳統(tǒng)企業(yè)品牌創(chuàng)新之路王晗，趙璐，楊帆，張凈，徐淋 主要觀點(diǎn)為：傳統(tǒng)的經(jīng)典品牌往往歷史悠久，信譽(yù)卓越，是傳統(tǒng)企業(yè)的寶貴財(cái)富；但如果一味的倚老賣(mài)老，固步自封，卻反而會(huì)落后于時(shí)代和市場(chǎng)的變化，陷入產(chǎn)品品種單調(diào)、營(yíng)銷(xiāo)模式僵化、品牌宣傳停滯的困境。洋河藍(lán)色經(jīng)典在傳承既有工藝和信譽(yù)的基礎(chǔ)上，從品牌定位、品牌形象、品牌推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)層面率先進(jìn)行創(chuàng)新，在白酒市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的藍(lán)色風(fēng)暴。三個(gè)“差異化”成就洋河藍(lán)色經(jīng)典作者曾亦鋼，作者的三個(gè)差異為：打破傳統(tǒng)思路，傳播現(xiàn)代生活理念；打破香型限制，樹(shù)立鮮明品類(lèi)特色；打破常規(guī)包裝，塑造藍(lán)色文化識(shí)別。四微觀分析總結(jié)洋河股份在證券市場(chǎng)上的反應(yīng)不錯(cuò)，大家無(wú)論是從財(cái)務(wù)還是從宏觀環(huán)境說(shuō)，對(duì)洋河股份的期望都高，都認(rèn)為洋河能創(chuàng)新高，能占有更大的市場(chǎng)，進(jìn)入更高的市場(chǎng)。它是一個(gè)創(chuàng)新的企業(yè)，有很強(qiáng)的生命力和創(chuàng)造力。參考文獻(xiàn)1. 茅臺(tái)進(jìn)入下降通道 高端白酒市場(chǎng)或生變數(shù)，夏芳，酒世界，2012-03，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)總庫(kù)2. 順應(yīng)消費(fèi)者心理需求：白酒企業(yè)追求“偽時(shí)尚”？，郭佑辰，酒世界，2012-03，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)總庫(kù)3.我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，田聰和王建強(qiáng)，北方經(jīng)濟(jì)，2012-71，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)總庫(kù)，4我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段面臨的問(wèn)題及解決對(duì)策，馬卉，北方經(jīng)濟(jì)，2012，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)總庫(kù)5.白酒產(chǎn)業(yè)大省白酒發(fā)展戰(zhàn)略分析，黃平，黃永光，姜螢，張肖克，2012年02期，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)總庫(kù)6. 白酒第三次漲價(jià)潮來(lái)襲 年均漲三成，中國(guó)品牌與防偽，2012年1期，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)總庫(kù)7.白酒高端化的躁動(dòng)與風(fēng)險(xiǎn)，喬運(yùn)昌，銷(xiāo)售與管理，2012年01期，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)總庫(kù)