營(yíng)銷(xiāo)案例分析平時(shí)作業(yè)一 - 蕭山電大.doc

營(yíng)銷(xiāo)案例分析平時(shí)作業(yè)一緒論一、單項(xiàng)選擇題1企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一個(gè)步驟是（）。 A選擇目標(biāo)市場(chǎng)B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)C設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D策劃營(yíng)銷(xiāo)方案2在營(yíng)銷(xiāo)組合中，最基本的工具是（）。A產(chǎn)品B價(jià)格C渠道D促銷(xiāo)二、多項(xiàng)選擇題1企業(yè)可以控制的營(yíng)銷(xiāo)手段有（）。A產(chǎn)品B價(jià)格C渠道D促銷(xiāo)2在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的步驟主要包括如下哪些方面？（）A測(cè)量和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求B進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分C進(jìn)行市場(chǎng)定位D在市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上選擇目標(biāo)市場(chǎng)3在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，在選擇了目標(biāo)市場(chǎng)后，管理者需要首先確定在該目標(biāo)市場(chǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的戰(zhàn)略問(wèn)題，這些問(wèn)題主要包括（）。A市場(chǎng)定位戰(zhàn)略B新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略C產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略D市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三、名詞解釋1營(yíng)銷(xiāo)組合2企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)3市場(chǎng)定位4促銷(xiāo)四、簡(jiǎn)答題1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程包括哪幾個(gè)步驟？2確定目標(biāo)市場(chǎng)后，管理者應(yīng)從哪些方面出發(fā)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略？3企業(yè)可以控制的營(yíng)銷(xiāo)手段主要有哪些？第一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的準(zhǔn)備一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)）。1企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一個(gè)步驟是（）。A選擇目標(biāo)市場(chǎng)B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)C管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)D設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略2在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃前，往往需要對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）。A機(jī)會(huì)B威脅C優(yōu)勢(shì)D弱點(diǎn)3甘特圖是在20世紀(jì)初由亨利甘特開(kāi)發(fā)的。它基本上是一種線(xiàn)條圖，其中，橫軸表示的是（）。A時(shí)間B要安排的活動(dòng)C計(jì)劃的和活動(dòng)完成情況D實(shí)際的活動(dòng)完成情況4甘特圖是在20世紀(jì)初由亨利甘特開(kāi)發(fā)的。它基本上是一種線(xiàn)條圖，其中，縱軸表示的是（）。A時(shí)間B要安排的活動(dòng)C計(jì)劃的和活動(dòng)完成情況D實(shí)際的活動(dòng)完成情況5資料搜集是策劃活動(dòng)開(kāi)始后的第一項(xiàng)工作。資料依據(jù)其來(lái)源可分為（）。A現(xiàn)成資料與市場(chǎng)調(diào)查資料B內(nèi)部資料與外部資料C企業(yè)資料與市場(chǎng)資料D情報(bào)資料與書(shū)籍資料6在資料搜集過(guò)程中，現(xiàn)成資料與市場(chǎng)調(diào)查資料的主要區(qū)別在于（）。A重要程度不同B取得的方式不同C成本不同D作用不同7在市場(chǎng)調(diào)查資料的搜集過(guò)程中，最常用的調(diào)查方法主要有兩種，它們是（）。A問(wèn)卷調(diào)查與實(shí)地考察B人員訪(fǎng)問(wèn)與電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)C詢(xún)問(wèn)法與觀察法D觀察法與實(shí)驗(yàn)法二、多項(xiàng)選擇題（以下各題均有1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）。1進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析時(shí)，可以從以下哪些方面開(kāi)始著手？（） A宏觀環(huán)境B行業(yè)環(huán)境C公司環(huán)境D消費(fèi)環(huán)境2在營(yíng)銷(xiāo)策劃的準(zhǔn)備過(guò)程中，要做到“知己知彼”，其中的“知己”包括（）。A明確自己的預(yù)算B了解企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)C了解自己所面對(duì)的外部宏觀環(huán)境D了解自己所面對(duì)的行業(yè)環(huán)境3一般而言，在進(jìn)行策劃進(jìn)度安排時(shí)，應(yīng)考慮進(jìn)去的日程安排包括（）。A策劃期間的日程安排B實(shí)施以后的日程安排C實(shí)施前準(zhǔn)備期的日程安排D實(shí)施期間的日程安排4在進(jìn)行策劃進(jìn)度安排過(guò)程中，常用的制定工作進(jìn)度的工具有（）。A排期圖BPERT網(wǎng)絡(luò)分析C甘特圖D負(fù)荷圖5在市場(chǎng)調(diào)查資料的搜集過(guò)程中常采用詢(xún)問(wèn)法，詢(xún)問(wèn)法因征詢(xún)方式的不同，可分為（）。A人員訪(fǎng)問(wèn)法B計(jì)算機(jī)訪(fǎng)問(wèn)法C電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)法D信函訪(fǎng)問(wèn)法6在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析過(guò)程中，首先需要進(jìn)行宏觀環(huán)境分析，以下選項(xiàng)中，屬于宏觀環(huán)境分析的是（）。A對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析B對(duì)與行業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的分析C對(duì)其他企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)動(dòng)向的分析D對(duì)消費(fèi)者生活方式的分析7在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析過(guò)程中，需要進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析，以下選項(xiàng)中，屬于對(duì)行業(yè)環(huán)境分析的是（）。A對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析B對(duì)企業(yè)環(huán)境的SWOT分析C對(duì)其他企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)動(dòng)向的分析D對(duì)商品在不同渠道的市場(chǎng)占有率的分析三、名詞解釋1甘特圖2市場(chǎng)調(diào)查資料四、簡(jiǎn)答題1營(yíng)銷(xiāo)策劃的準(zhǔn)備工作主要包含哪幾個(gè)方面？2在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，應(yīng)從哪些方面著手進(jìn)行環(huán)境分析？3什么叫SWOT分析？第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)（市場(chǎng)調(diào)研）一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)）。1市場(chǎng)調(diào)研基本方法按采用手段的先進(jìn)性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類(lèi)。其中，現(xiàn)代調(diào)研主要指（）。A典型調(diào)查B個(gè)案調(diào)查C抽樣調(diào)查D定量調(diào)查2以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于單純隨機(jī)抽樣的是（）。 A系統(tǒng)抽樣B多次分層抽樣法C亂數(shù)表D分層比例抽樣法3營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程的第一步是（）。A選擇調(diào)研方法B確定營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研目標(biāo)C收集數(shù)據(jù)D生成調(diào)研設(shè)計(jì)4在進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，常用的抽簽法屬于（）。A單純隨機(jī)抽樣B分層隨機(jī)抽樣 C分群隨機(jī)抽樣D系統(tǒng)抽樣5判斷抽樣法又稱(chēng)為（）。A等距抽樣法B立意抽樣法C配額抽樣法D非隨機(jī)抽樣法6在進(jìn)行抽樣調(diào)查過(guò)程中，使用判斷抽樣調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)主要是（）。A抽樣偏誤小B使用方便C回收率比較高D費(fèi)用低7尼爾森公司多年來(lái)使用安裝在電視機(jī)上的黑盒子檢測(cè)家庭收視習(xí)慣，這種調(diào)研方法屬于（）。A調(diào)查法B觀察法C實(shí)驗(yàn)法D實(shí)地調(diào)查法二、多項(xiàng)選擇題（以下各題均有1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）。1市場(chǎng)調(diào)研基本方法按采用手段的先進(jìn)性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類(lèi)。其中，屬于傳統(tǒng)調(diào)研的是（）。A典型調(diào)查B個(gè)案調(diào)查C抽樣調(diào)查D定量調(diào)查2抽樣調(diào)查的方法可分為幾大類(lèi)，它們是(）。A隨機(jī)抽樣B非隨機(jī)抽樣C任意抽樣D系統(tǒng)抽樣3以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于單純隨機(jī)抽樣的是（）。A抽簽法B多次分層抽樣法C亂數(shù)表D分層比例抽樣法4以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于非隨機(jī)抽樣的是（）。A抽簽法B任意抽樣C判斷抽樣D配額抽樣5在進(jìn)行抽樣調(diào)查過(guò)程中，使用任意抽樣調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。A抽樣偏差小B使用方便C費(fèi)用低D結(jié)果比較可靠6在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，有三種基本的調(diào)研方法，它們是（）。A訪(fǎng)問(wèn)法B調(diào)查法C觀察法D實(shí)驗(yàn)法7市場(chǎng)調(diào)研有三種基本調(diào)研方法，以下屬于調(diào)查法的有（）。A實(shí)地調(diào)查法B實(shí)驗(yàn)法C訪(fǎng)問(wèn)法D文獻(xiàn)調(diào)查法三、名詞解釋1調(diào)研設(shè)計(jì)2任意抽樣法3判斷抽樣法4攔截式訪(fǎng)問(wèn)5深度訪(fǎng)談6觀察法四、簡(jiǎn)答題1傳統(tǒng)調(diào)研與現(xiàn)代調(diào)研內(nèi)容上有什么區(qū)別？2抽樣調(diào)查方法具體有哪幾類(lèi)？3分層隨機(jī)抽樣具體有哪幾種抽樣方法？4非隨機(jī)抽樣法主要有哪幾種方法？分別有什么特點(diǎn)？5調(diào)研設(shè)計(jì)主要有哪幾種基本研究方向？6在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，主要有哪幾種調(diào)研方法？第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的設(shè)計(jì)一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)）。1在企業(yè)設(shè)計(jì)的以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中，屬于營(yíng)銷(xiāo)功能層次目標(biāo)的是（）。A確保市場(chǎng)占有率達(dá)到30%B產(chǎn)品獲利率達(dá)到10%C售后服務(wù)水平維持在90分以上D銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)到10%2 以下對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的描述中，不屬于定性的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的是（）。A建立提升客戶(hù)滿(mǎn)意度的服務(wù)體系B售后服務(wù)水平維持在90分以上C持續(xù)提高企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)形象D營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣化二、多項(xiàng)選擇題（以下各題均有1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）。1在企業(yè)設(shè)計(jì)的以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中，屬于定性的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的是（）。A確定產(chǎn)品的獲利率為10B導(dǎo)入加盟店的經(jīng)營(yíng)C建立提升客戶(hù)滿(mǎn)意度的服務(wù)體系D售后服務(wù)水平維持在90分以上2以下對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的描述中，屬于定量的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的是（）。A銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率應(yīng)達(dá)到15%B確保營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣化C產(chǎn)品獲利率應(yīng)達(dá)到10%以上D保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位3在企業(yè)設(shè)計(jì)的以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中，屬于業(yè)務(wù)單位層次目標(biāo)的是（）。A確保市場(chǎng)占有率達(dá)到30%B導(dǎo)入加盟店的經(jīng)營(yíng)模式C售后服務(wù)水平維持在90分以上D銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)到10%4在設(shè)定公司營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)時(shí)需要考慮各種因素，通常需要考慮的因素主要有（）。A目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)B市場(chǎng)分額趨勢(shì)C經(jīng)濟(jì)因素D產(chǎn)品5當(dāng)企業(yè)有多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，但受資源限制，必須確定各項(xiàng)目標(biāo)的優(yōu)先順序時(shí)，可以從哪幾個(gè)方面出發(fā)優(yōu)先選出某一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？（）A客戶(hù)導(dǎo)向B產(chǎn)品導(dǎo)向C價(jià)格導(dǎo)向D競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向三、簡(jiǎn)答題1營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)有哪幾種類(lèi)別？2營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的設(shè)計(jì)有哪些原則？3影響營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)計(jì)的因素有哪些？4營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)計(jì)有哪些主要步驟？第四章目標(biāo)市場(chǎng)的選擇一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)）。1在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，保證市場(chǎng)細(xì)分有效性的關(guān)鍵是（）。A劃定細(xì)分范圍和確認(rèn)細(xì)分依據(jù)B準(zhǔn)確選擇細(xì)分依據(jù)與細(xì)分尺度C劃定細(xì)分范圍和權(quán)衡細(xì)分尺度D權(quán)衡細(xì)分尺度和實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查2市場(chǎng)細(xì)分一般要通過(guò)多個(gè)步驟來(lái)完成，其中第一步是（）。A確認(rèn)細(xì)分依據(jù)B權(quán)衡細(xì)分變量C評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)D劃定細(xì)分范圍3一家自行車(chē)廠選擇農(nóng)村和城市作為其細(xì)分市場(chǎng)的變量，這家自行車(chē)廠是以（）為其細(xì)分依據(jù)的。A分口統(tǒng)計(jì)因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素4一家自行車(chē)廠對(duì)自行車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，分別以“作為代步工具”、“作為運(yùn)動(dòng)器材”、“代步工具兼運(yùn)動(dòng)器材”作為細(xì)分變量，該自行車(chē)廠是以（）作為其細(xì)分依據(jù)的。A消費(fèi)心理因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素5寶潔公司旗下的洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、海飛絲等不同的子品牌，這些品牌分別面對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，寶潔公司的細(xì)分依據(jù)是（）。A消費(fèi)心理因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素6美國(guó)一家服裝公司按生活格調(diào)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，將婦女分成“樸素型”、“時(shí)髦型”、“男子氣質(zhì)型”等群體，分別為她們?cè)O(shè)計(jì)制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的衣服。該服裝公司是以（）作為其細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)的。A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)者心理因素C消費(fèi)受益因素D地理因素7在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是（）。A地理細(xì)分B人口細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分8某企業(yè)按照消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，將目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分為單一品牌忠誠(chéng)者、幾種品牌忠誠(chéng)者、無(wú)品牌偏好者幾個(gè)群體，該企業(yè)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)是（）。A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)心理因素C消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素9某企業(yè)按照消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，將目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分為早期采用者、中期采用者、晚期采用者，該企業(yè)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)是（）。A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)心理因素C消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素10現(xiàn)在的可口可樂(lè)公司采取的是哪一種市場(chǎng)覆蓋策略？（）A無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略B差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C集中性營(yíng)銷(xiāo)策略D區(qū)域性營(yíng)銷(xiāo)策略11目前，寶潔公司采取的是哪一種市場(chǎng)覆蓋策略？（ ） A無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略B差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C集中性營(yíng)銷(xiāo)策略D區(qū)域性營(yíng)銷(xiāo)策略12在市場(chǎng)覆蓋策略中，采用差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的最大問(wèn)題在于（）。A增加了廠商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B營(yíng)銷(xiāo)成本提高C容易形成幾敗俱傷的局面D企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力難以有效加強(qiáng)13在以下產(chǎn)品類(lèi)別中，最適宜于實(shí)行無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略的是（）。A服裝B汽車(chē)C大米D家用電器14企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( ) A無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略15在市場(chǎng)覆蓋策略中，采用集中性營(yíng)銷(xiāo)策略的缺點(diǎn)主要是（）。A經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大B營(yíng)銷(xiāo)成本較高C容易形成幾敗俱傷的局面D難以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)二、多項(xiàng)選擇題（以下各題均有1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）。1在企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分之前，需要確定細(xì)分范圍，細(xì)分范圍的大小，取決于多種因素，包括（）。A企業(yè)已掌握的技術(shù)B企業(yè)已開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品的性質(zhì)C企業(yè)的任務(wù)與目標(biāo)D企業(yè)的人力、財(cái)力狀況2保證市場(chǎng)細(xì)分有效性的關(guān)鍵是（）。A準(zhǔn)確劃定細(xì)分范圍B準(zhǔn)確選擇細(xì)分依據(jù)C準(zhǔn)確選擇細(xì)分尺度D準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查3以下各項(xiàng)中，屬于細(xì)分市場(chǎng)的地理因素具體變量的是（）。A人口密度B消費(fèi)者社會(huì)階層C鄉(xiāng)村和城市D消費(fèi)者所屬民族4以下各項(xiàng)中，屬于細(xì)分市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)因素具體變量的是（）。A人口密度B消費(fèi)者年齡C鄉(xiāng)村和城市D消費(fèi)者性別5細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)行為因素主要包括的變量有（）。A消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度B消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量規(guī)模C鄉(xiāng)村和城市D消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度6目標(biāo)市場(chǎng)的選擇包括哪幾個(gè)環(huán)節(jié)？（）A市場(chǎng)調(diào)研B市場(chǎng)細(xì)分C市場(chǎng)覆蓋策略制定D市場(chǎng)定位7細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要依據(jù)有（）。A用戶(hù)心理因素B用戶(hù)要求C用戶(hù)規(guī)模D用戶(hù)地點(diǎn)8在評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，判斷某一市場(chǎng)是否具有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）。A需求狀況B市場(chǎng)規(guī)模C地理位置D競(jìng)爭(zhēng)狀況9在評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估某一子市場(chǎng)的需求狀況？（）A消費(fèi)者或用戶(hù)的總數(shù)B購(gòu)買(mǎi)力水平C消費(fèi)者或用戶(hù)的結(jié)構(gòu)D實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率10在評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估某一子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況？（）A競(jìng)爭(zhēng)廠商數(shù)量B某種產(chǎn)品的擁有量C競(jìng)爭(zhēng)廠商的市場(chǎng)形象D市場(chǎng)需求狀況的變化趨勢(shì)11企業(yè)使用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的客觀依據(jù)主要有（）。A產(chǎn)品的整體市場(chǎng)不具有很強(qiáng)的差異性B市場(chǎng)具有純粹的同質(zhì)性C考慮到營(yíng)銷(xiāo)成本的高低D考慮到產(chǎn)品線(xiàn)的多少12在市場(chǎng)覆蓋策略中，采用無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。A可降低廠商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B可降低營(yíng)銷(xiāo)成本C大大提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力D有助于強(qiáng)化品牌形象13在市場(chǎng)覆蓋策略中，采用差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。A可降低廠商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B有利于擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率C可降低經(jīng)營(yíng)成本D可加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力14實(shí)行差異性營(yíng)銷(xiāo)的必要條件主要有（）。A較為雄厚的財(cái)力B產(chǎn)品的多樣性C較強(qiáng)的技術(shù)力量D高水平的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍15無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)與差異性營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)在于（）。A出發(fā)點(diǎn)相同B選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略相同C實(shí)行營(yíng)銷(xiāo)組合的策略相同D最終目標(biāo)相同16集中性營(yíng)銷(xiāo)策略的主要優(yōu)點(diǎn)是（）。A經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較小B可以避開(kāi)強(qiáng)大的對(duì)手，獲得較穩(wěn)定的生存空間C能在某一個(gè)市場(chǎng)獲得相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D有助于企業(yè)的擴(kuò)張17企業(yè)在確定自己的市場(chǎng)覆蓋策略時(shí)，首先應(yīng)考慮到的因素是（）。A市場(chǎng)規(guī)模B企業(yè)資源C產(chǎn)品性質(zhì)D市場(chǎng)是否同質(zhì)18在以下產(chǎn)品類(lèi)別中，比較適宜于實(shí)行無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略的有（）。A服裝B大米C小麥D家用電器三、名詞解釋1市場(chǎng)細(xì)分2細(xì)分依據(jù)3無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)4差異性營(yíng)銷(xiāo)5集中性營(yíng)銷(xiāo)策略四、簡(jiǎn)答題1細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的主要細(xì)分依據(jù)有哪些？2細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的依據(jù)主要有哪些？3市場(chǎng)覆蓋策略主要有哪些類(lèi)別？4無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略有何優(yōu)點(diǎn)？5無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略有何缺點(diǎn)？6差異性營(yíng)銷(xiāo)策略有什么優(yōu)點(diǎn)？7集中性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分別是什么？第五章市場(chǎng)定位策劃一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。）1以下各項(xiàng)中，根據(jù)產(chǎn)品利益進(jìn)行定位的是（）。A紅雙喜毛毯定位于“結(jié)婚用品”B中華推出“全效+護(hù)齦”牙膏C七喜定位于“非可樂(lè)類(lèi)飲料”D金錢(qián)牌果醬定位于“早餐食品”2在市場(chǎng)定位方法中，有一種方法是使用本民族的一種文化特征標(biāo)志與本商品品牌結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)差別來(lái)定位，這種定位方法是指（）。A根據(jù)產(chǎn)品的使用人定位B根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)合定位C根據(jù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)地位定位D根據(jù)文化象征定位3市場(chǎng)定位過(guò)程的第一步是（）。A確認(rèn)本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B準(zhǔn)確地選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C顯示獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D糾正與市場(chǎng)定位不一致的形象4“雀巢咖啡：味道好極了”，這是根據(jù)（）進(jìn)行定位。A產(chǎn)品實(shí)體的屬性B產(chǎn)品利益C產(chǎn)品用途D產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量5奇強(qiáng)