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光耀天潤(rùn)2005 不舍、不棄、盡心、盡情光 耀 天 潤(rùn) 傳 媒 媒 介 資 訊(2005年 第八期)媒 介 部2005年4月18日央視資訊:同一首歌舉辦走進(jìn)中華環(huán)保大型演唱會(huì)3央視改版黃金檔劇三集連播“幸運(yùn)52”五一出新央視名嘴將同臺(tái)唱兒歌全國(guó)勞模表彰大會(huì)文藝晚會(huì)4月30日播出業(yè)界動(dòng)態(tài):隧道廣告將于五一正式亮相北京地鐵聯(lián)合利華欲在中國(guó)做直銷世界品牌500強(qiáng)出爐國(guó)家將定期曝光違法醫(yī)療器械廣告北京新規(guī)范車窗玻璃不得噴粘廣告收視資訊: CCTV-2新經(jīng)濟(jì)套播收視率分析市場(chǎng)研究：長(zhǎng)虹聯(lián)手央視“感觀革命”席卷中國(guó)家庭央視資訊:同一首歌舉辦走進(jìn)中華環(huán)保大型演唱會(huì) 由國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局主辦，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)；中國(guó)移動(dòng)通信承辦的同一首歌走進(jìn)中華環(huán)保大型演唱會(huì)，4月22日在國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心體育館舉行。央視改版黃金檔劇三集連播近日在太祖秘史首播發(fā)布會(huì)上，從中央電視臺(tái)文藝中心影視部主任汪國(guó)輝處得悉，央視八套將于5月9日全面改版。 據(jù)中央電視臺(tái)文藝中心影視部主任汪國(guó)輝透露，央視此次改版主要有三個(gè)亮點(diǎn)，一是實(shí)現(xiàn)24小時(shí)貫通播出，去年受觀眾喜愛(ài)，受有關(guān)部門(mén)嚴(yán)格限制的反腐劇、涉案劇、韓劇、港臺(tái)劇，也將在央視八套播出，二是上午檔的大劇場(chǎng)將擴(kuò)充到6集連播，三是每晚黃金檔改為19：30起3集連播。 央視八套正式改版日期在5月9日，但事實(shí)上，改版從22日的太祖秘史開(kāi)播即已悄然啟動(dòng)，據(jù)內(nèi)部人士透露，央視這次搶先購(gòu)入太祖秘史并全國(guó)首播，簽訂購(gòu)片合同時(shí)都未及看過(guò)片花，就是看中尤小剛導(dǎo)演的秘史系列的品牌和前兩部秘史的高收視率?！靶疫\(yùn)52”五一出新中央電視臺(tái)幸運(yùn)52節(jié)目即將于五一期間推出一檔全新特別節(jié)目購(gòu)物街，購(gòu)物街節(jié)目圍繞市場(chǎng)上各種商品價(jià)格展開(kāi)競(jìng)猜游戲，猜對(duì)價(jià)格者即可拿走所猜商品，其中商品最高價(jià)格在萬(wàn)元以上。 據(jù)幸運(yùn)52相關(guān)人員介紹，購(gòu)物街節(jié)目參與者的選拔標(biāo)準(zhǔn)非常簡(jiǎn)單，只要對(duì)消費(fèi)有所把握，對(duì)商品價(jià)格敏感，就可以參與到節(jié)目中來(lái)，節(jié)目中競(jìng)賽的商品也都是各種大家熟悉的生活用品，從幾十元到上萬(wàn)元都有，在節(jié)目中誰(shuí)能為商品給出最接近的價(jià)格，就能得到該商品并獲得上臺(tái)參與價(jià)格游戲的機(jī)會(huì)。電視機(jī)前的觀眾也可以通過(guò)撥打電話的方式參與到節(jié)目中來(lái)。央視名嘴將同臺(tái)唱兒歌為了推廣傳唱優(yōu)秀兒歌，中央電視臺(tái)將于4月28日晚在奧體中心舉辦童心里的歌大型兒童歌曲推廣演唱會(huì)。據(jù)主辦方透露，在這場(chǎng)匯聚40多首不同時(shí)期兒歌的演唱會(huì)上，央視多位主持人將同臺(tái)獻(xiàn)唱。演唱會(huì)第二天，CCTV-1將在16時(shí)57分播出這臺(tái)演唱會(huì)的精編版。全國(guó)勞模表彰大會(huì)文藝晚會(huì)4月30日播出五年一屆的全國(guó)勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者表彰大會(huì)4月30日將于北京人民大會(huì)堂隆重召開(kāi)，屆時(shí)來(lái)自全國(guó)各地的3000名勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者將匯聚北京，展現(xiàn)當(dāng)代勞模的世紀(jì)風(fēng)采。 這臺(tái)晚會(huì)由千余名專業(yè)演員和來(lái)自全國(guó)各大企業(yè)文工團(tuán)的業(yè)余演員參加演出，氣勢(shì)恢弘，構(gòu)思精巧，演員陣容強(qiáng)大。本次晚會(huì)將在4月30日20:00（一套）播出。業(yè)界動(dòng)態(tài):隧道廣告將于五一正式亮相北京地鐵 據(jù)悉從3月初開(kāi)始，隧道廣告開(kāi)始在建國(guó)門(mén)至朝陽(yáng)門(mén)隧道區(qū)間進(jìn)行工程安裝，隧道廣告將在五一正式亮相。屆時(shí)，乘客將在地鐵隧道里首次看到全彩色的“動(dòng)態(tài)廣告”。 據(jù)介紹，管理人員還可以根據(jù)客流情況隨時(shí)調(diào)整廣告播出的內(nèi)容，而常用的VCD、動(dòng)畫(huà)等格式的廣告片經(jīng)過(guò)專門(mén)軟件直接轉(zhuǎn)化就能在隧道里播出。世界品牌500強(qiáng)出爐 2005年度世界品牌500強(qiáng)排行榜近日揭曉。排在前三名的依次是可口可樂(lè)、微軟、Google。中國(guó)的海爾排在第89名，聯(lián)想148名；中央電視臺(tái)和長(zhǎng)虹分別排在了第341名和第477名。聯(lián)合利華欲在中國(guó)做直銷 雖然直銷法尚在醞釀之中，但是各相關(guān)企業(yè)已蠢蠢欲動(dòng)。近日有關(guān)媒體透露，聯(lián)合利華已經(jīng)成立專門(mén)的直銷部門(mén)，為進(jìn)入中國(guó)直銷市場(chǎng)做先期研究。而業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，聯(lián)合利華此舉是想借直銷開(kāi)放市場(chǎng)，以扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)上與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔的被動(dòng)地位。聯(lián)合利華中國(guó)有關(guān)人士透露，聯(lián)合利華的直銷部門(mén)主要是負(fù)責(zé)研究中國(guó)的直銷環(huán)境以及即將出臺(tái)的直銷法，如果等直銷法出臺(tái)之后再來(lái)研究就晚了。但他并不承認(rèn)聯(lián)合利華一定會(huì)進(jìn)入中國(guó)直銷市場(chǎng)，他說(shuō)：“是否在中國(guó)市場(chǎng)做直銷要等直銷法出臺(tái)之后，評(píng)估直銷法對(duì)于經(jīng)營(yíng)模式、注冊(cè)資本等方面的規(guī)定是否適合公司的發(fā)展而作出決定，對(duì)于新的機(jī)會(huì)任何公司都會(huì)感興趣?！眹?guó)家將定期曝光違法醫(yī)療器械廣告國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局日前發(fā)出通知，要求各省、區(qū)、市食品藥品監(jiān)管部門(mén)做好對(duì)轄區(qū)內(nèi)發(fā)布醫(yī)療器械廣告的日常監(jiān)測(cè)工作，定期發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告公告；同時(shí)，將本轄區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)的違法醫(yī)療器械廣告報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局匯總審核后，每?jī)蓚€(gè)月定期發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告公告匯總。 這些將被曝光的違法醫(yī)療器械廣告包括：未經(jīng)審批擅自發(fā)布的醫(yī)療器械廣告，篡改審批內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布的醫(yī)療器械廣告，禁止發(fā)布的醫(yī)療器械廣告。 另?yè)?jù)了解，從今年7月1日起，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局將停止對(duì)境外生產(chǎn)的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告以及在重點(diǎn)媒體發(fā)布醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告的受理和審查工作。按照屬地管理原則，相應(yīng)的受理和審查工作改由省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)。北京新規(guī)范車窗玻璃不得噴粘廣告本刊訊 北京牌匾標(biāo)志設(shè)置有了新規(guī)范：車窗玻璃不得噴粘廣告。北京市政管委網(wǎng)站上北京市牌匾標(biāo)志設(shè)置管理規(guī)范(試行)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行，規(guī)范中規(guī)定，“牌匾標(biāo)志應(yīng)當(dāng)只顯示名稱、字號(hào)和標(biāo)志，不得含有其他商業(yè)性宣傳內(nèi)容”；規(guī)范中還特別規(guī)定，“在建筑物頂部,除建筑物名稱牌匾標(biāo)志以外，不得設(shè)置其他任何形式的牌匾標(biāo)志，并且標(biāo)志的高度也要視建筑物的高度有具體的規(guī)定”。 針對(duì)“有車族”和一些運(yùn)輸企業(yè)十分關(guān)心的車身噴涂，規(guī)范中明確規(guī)定，“在機(jī)動(dòng)車車身外噴涂、粘貼單位名稱、企業(yè)標(biāo)志、電話、地址、網(wǎng)址等標(biāo)志的，字號(hào)大小不得大于車身高度的10%，字跡和標(biāo)志顏色面積不得大于車身主體顏色面積的三分之一，不得改變車身整體顏色；機(jī)動(dòng)車車身標(biāo)志不得設(shè)置在車窗玻璃、前后風(fēng)擋玻璃和車身前、后部位”。這意味著以前一些公司在車玻璃上粘貼小廣告的做法已經(jīng)屬于違規(guī)，有可能受到懲處。 據(jù)悉，此次牌匾標(biāo)志設(shè)置工作的管理和監(jiān)督將由北京市政管委負(fù)責(zé)。市場(chǎng)研究：長(zhǎng)虹聯(lián)手央視“感觀革命”席卷中國(guó)家庭 “感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”、“長(zhǎng)虹品質(zhì)，感觀見(jiàn)證”。近日，中國(guó)億萬(wàn)家庭通過(guò)央視傳媒，震撼性地目睹四川長(zhǎng)虹鋪天蓋地的“感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”廣告。長(zhǎng)虹此次巨資買(mǎi)斷中央8套電視劇頻道所有時(shí)段的廣告，如此創(chuàng)新和具有沖擊力的媒介投放手法，掀起了一場(chǎng)央視權(quán)威傳媒前所未有的廣告感觀效應(yīng)，此舉在行業(yè)和傳媒界尚屬首例。 “從消費(fèi)者中來(lái)，到消費(fèi)者中去”，是長(zhǎng)虹此次傳播的重要訴求點(diǎn)。4月18日，長(zhǎng)虹正式啟動(dòng)“感觀革命”，首次開(kāi)創(chuàng)性地將產(chǎn)品評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)權(quán)交給消費(fèi)者，明確而響亮地提出“感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”的全新理念。如何將“感觀革命”的傳播運(yùn)動(dòng)轟轟烈烈迅速普及開(kāi)來(lái)，在媒體廣告策略上，長(zhǎng)虹采取了創(chuàng)意性媒體投放方式，選擇高端、專業(yè)化媒體，進(jìn)行差異化投放，牽手CCTV-8電視劇頻道，突破性地進(jìn)行所有收視強(qiáng)檔時(shí)段的標(biāo)版包裝，深度傳播，與中國(guó)億萬(wàn)家庭深度溝通。在CCTV-8全天橫跨16個(gè)節(jié)目時(shí)段里，以新穎的形式、高頻次的暴光率出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，吸引了不同年齡階層、不同職業(yè)背景的各階層觀眾，大大提升了長(zhǎng)虹品牌針對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)傳播，由此實(shí)現(xiàn)了企業(yè)尋求差異化傳播的最佳途徑。本次投放的重大突破，不僅僅是投放本身的獨(dú)創(chuàng)性和震撼力。長(zhǎng)虹家電產(chǎn)品的消費(fèi)群體與CCTV-8的廣泛家庭受眾特征不謀而合，在全天不同時(shí)段、不同劇場(chǎng)的廣告?zhèn)鞑?，令長(zhǎng)虹產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，在電視劇頻道有效接觸長(zhǎng)虹產(chǎn)品，從而達(dá)成了品牌傳播的最強(qiáng)效果，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。長(zhǎng)虹發(fā)動(dòng)感觀革命五城市戶外廣告遭遇壟斷“感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”。4月18日，長(zhǎng)虹分別在北京、上海、廣州、成都、深圳5大影響力城市，同時(shí)啟動(dòng)了為期兩天的“爆炸式”廣告發(fā)布的戶外行動(dòng)。短短2天時(shí)間，長(zhǎng)虹震撼出擊，以迅雷不及掩耳之勢(shì)，在五大中心城市，投放了5000多塊“感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”的候車亭燈箱戶外廣告。長(zhǎng)虹“閃電式”的廣告攻勢(shì)，有效覆蓋在城市的大街小巷，展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，將長(zhǎng)虹推行充滿人本主義的標(biāo)準(zhǔn)初衷完美體現(xiàn)。有傳媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在北京、上海、廣州這三大城市，約有超過(guò)97%的消費(fèi)者一出門(mén)，就無(wú)可避免地看到了長(zhǎng)虹的廣告畫(huà)面。在廣告發(fā)布的兩天內(nèi)，廣州、北京平均可見(jiàn)機(jī)會(huì)超過(guò)200次，這樣的接觸頻次，給看過(guò)長(zhǎng)虹戶外廣告的受眾，留下了深刻的印象。此次發(fā)布量大，覆蓋范圍廣，迅速擴(kuò)大了長(zhǎng)虹傳播“感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”理念的影響力。整體的廣告發(fā)布除了在戶外制造超轟動(dòng)效應(yīng)的同時(shí)，不但加強(qiáng)了長(zhǎng)虹的品牌美譽(yù)度，還與城市整體的現(xiàn)代氣息融合在一起，大大提升了長(zhǎng)虹的品牌形象。長(zhǎng)虹此次實(shí)施的廣告大舉措，表明了長(zhǎng)虹大展虹圖在即，對(duì)其未來(lái)發(fā)展前景充滿信心和實(shí)力。收視資訊: 新經(jīng)濟(jì)套播3月27日至4月9日收視率報(bào)告中央電視臺(tái)于2005年3月28日對(duì)CCTV-2進(jìn)行了全面調(diào)整，經(jīng)濟(jì)套播原有的時(shí)間和頻次也因此而進(jìn)行了變動(dòng)，以下就是調(diào)整后的新經(jīng)濟(jì)套播收視率統(tǒng)計(jì)。 （以上收視數(shù)據(jù)來(lái)源于央視索福瑞）上圖為經(jīng)濟(jì)套播改版后，最近兩周的收視率統(tǒng)計(jì)。這兩周經(jīng)濟(jì)套播的累計(jì)收視率分別為2.95和3.75；5秒CPM大約為0.38元。在重新該版后的經(jīng)濟(jì)套播中雖然缺少了先前晚間19點(diǎn)較為優(yōu)秀的廣告時(shí)段，但我們可喜的發(fā)現(xiàn)早晨6：50和10：48已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)套播新的賣點(diǎn)！究其原因，主要有以下兩點(diǎn)：第一：人們已經(jīng)養(yǎng)成了早間看電視的習(xí)慣，且這一廣告時(shí)段緊貼2套精品欄目第一時(shí)間整體廣告時(shí)段與該欄目渾然一體。第二：10：48這檔時(shí)間段廣告環(huán)境最為良好，除此以外這一時(shí)段又是2