市場調研項目策劃書范本.doc

市場調研項目策劃書范本導讀：本文 市場調研項目策劃書范本，僅供參考，如果能幫助到您，歡迎點評和分享。一份好的項目策劃書，寫的時候要注意哪些方面呢?來看一看為大家精心整理的“市場調研項目策劃書范本”，歡迎大家閱讀，供大家參考。內容請關注哦!市場調研項目策劃書范本(1)一、前言為了能使本公司更好的為客戶服務，提升公司銷售額，提高市場占有率，共同健全企業(yè)管理，完善公司制度，讓本公司的產(chǎn)品品質、品規(guī)、交期、服務滿足客戶要求，特進行此項市場調研。本次市場調研將圍繞三個方面進行：衛(wèi)生院、診所、藥店。二、調查目的1、為普藥運營策劃方案提供客觀依據(jù)。2、為自產(chǎn)品、代理品種擴大銷售額，提高市場占有率提供客觀依據(jù)。3、為引進終端暢銷品種提供依據(jù)。具體為：(1)了解新余地區(qū)普藥市場狀況。(2)了解新余地區(qū)主要競爭對手情況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。(3)了解新余地區(qū)終端客戶的用藥觀點及用藥習慣。(4)了解新余地區(qū)已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。(5)了解新余地區(qū)鄉(xiāng)村一體化實施情況。(6)了解藥店購銷聯(lián)盟、藥店加盟實施的可能性。三、市場調查內容(一)衛(wèi)生院1、鄉(xiāng)村一體化實施情況。2、基藥占比、銷售情況。3、主要進貨渠道、月平均購進量等。(二)診所(衛(wèi)生所)1、主要進貨渠道、返點情況。2、月進貨量、常銷品種、用藥習慣。3、競爭對手情況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。4、已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。5、影響合作及上量的主要因素在哪等等。(三)藥店1、藥店購銷聯(lián)盟的可行性。2、藥店加盟的可行性。3、主要進貨渠道、返點情況、競爭對手情況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。4、公司直接按進價供貨、業(yè)務員配送模式的可行性。四、市場調查方法以訪談為主，輔與調查問卷。五、市場調查程序及安排第一階段：制定市場調查計劃(6月6日)第二階段：計劃實施階段(6月6日至)第三階段：研究分析(6月10日至6月11日)第四階段：報告階段(6月11日至6月13日)六、經(jīng)費預算1、派車費用150元/天左右2、餐費30元每人每天3、其他費用大概50元每天市場調研項目策劃書范本(2)一、前言隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和人們消費觀念的改變，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡購買自己需要的東西。為了了解本校區(qū)大學生網(wǎng)絡購物情況以及他們對網(wǎng)絡購物的看法，特開展此次調查。二、調研目的通過此次調查，對本校區(qū)大學生網(wǎng)絡購物情況以及其對網(wǎng)絡購物的看法做初步了解。同時，通過本小組成員親自動手、共同努力，提高本小組成員的動手能力和與陌生人的交往能力。三、調研內容和范圍1、了解大學生對網(wǎng)上購物的認知與消費情況。2、對影響大學生網(wǎng)上購物的主要因素及消費渠道進行調研分析。3、對影響其銷售的因素如：價格、包裝、促銷等因素調研分析。四、調研方針與方法1、采用問卷調查法：就調查中所需的信息設計調查問卷，通過訪問員對被訪者的面訪，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調查中所需的信息。初步設定問卷量為150份每份問卷內容規(guī)范統(tǒng)一，調查過程進行嚴格監(jiān)督，調查完畢后對問卷進行仔細審核，篩選出有效問卷。2、調查過程：訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對符合要求的調查對象進行隨機訪問并保證訪問結果真實有效，訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來意愿的言行，對被訪問者熱情禮貌。3、調研數(shù)據(jù)錄入與分析：對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行初步整理統(tǒng)計。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細分析并形成書面報告。五、調研進度和經(jīng)費預算1、調研進度：(1)、第一階段：總體方案的確定(2)、第二階段：初步市場調查(3)、第三階段：計劃階段制定計劃審定計劃確認修改計劃(4)、第四階段：問卷設計階段問卷設計問卷調整確認問卷印刷(5)、第五階段：調查實施階段執(zhí)行問卷調查(6)、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析(7)、第七階段：報告形成階段書寫報告2、經(jīng)費預算：調研問卷印刷費：1500、20元=30、00元。調研報告印刷費：預計10、00元市場調研項目策劃書范本(3)一、前言健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者，據(jù)宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區(qū)健身器材市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。二、調查目的1、為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。2、為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：(1)了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。(2)了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。(3)了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。(4)了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。(5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三、市場調查內容(一)消費者1.消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)2.消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)3.消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等)4.消費者理想的健身器材描述。5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。(二)市場1、北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2、北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況3、北京地區(qū)市場潛力測評4、北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況(三)競爭者1、北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2、市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況3、個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述4、競爭對手的廣告策略和銷售策略四、調查對象及抽樣因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。調查對象組成及抽樣如下：消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家中型綜合商場4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場2家消費者樣本要求：1、家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2、家庭成員沒有人在市場調查公司工作。3、家庭成員沒有人在廣告公司工作。4、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調查測試。五、市場調查方法以訪談為主：戶訪售點訪問訪員要求：1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3、經(jīng)過專門的市場調查培訓，專業(yè)素質較好。4、具有市場調查訪談經(jīng)驗。5、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六、市場調查程序及安排第一階段：初步市場調查第二階段：計劃階段制