讓我們忘了執(zhí)行力.doc

讓我們忘掉執(zhí)行力也不知什么時(shí)候，身體瘋長(zhǎng)出一種難以遏制“完成欲”。就想無(wú)聲片中擰螺絲上癮的卓別林，看到個(gè)圈狀的東西都想擰緊它。入行之后，三本書(shū)害了我們，細(xì)節(jié)決定成敗、西點(diǎn)軍校沒(méi)有任何理由、送給加西亞的一封信。使我們與瘋狂執(zhí)行者為伍，事無(wú)巨細(xì)、開(kāi)足馬力。對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)（包括燈光、音響、舞美、導(dǎo)演、行動(dòng)行銷(xiāo)，大型路演、派對(duì)組織），大部分人都活在那種“一旦開(kāi)始”就必須“完成”的恐慌里，只為最后那刻相對(duì)短暫的輝煌。（不包括那些沒(méi)有創(chuàng)意的、沒(méi)有高標(biāo)準(zhǔn)的、沒(méi)有執(zhí)行難度的、那些不需要我們出現(xiàn)也可以完成的任務(wù)。）無(wú)論是春晚還是奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)的開(kāi)幕式，我都會(huì)特別留意那些幕后組織者的表情，凝重而堅(jiān)定，焦慮而自信，那些微乎其微的破綻，也許只有站在那個(gè)角度才能發(fā)現(xiàn)，但我同樣本能地為他們揪心。很多人喜歡這種“使命必達(dá)”的工作，天將降大任于斯人也，舍我其誰(shuí)。恐慌和焦慮之后，所有的包袱都在謝幕散場(chǎng)那刻卸下來(lái)，“好的，沒(méi)出事大家還挺滿意！”那刻還沒(méi)輪到成就感出現(xiàn)， “一切終于結(jié)束了”這句話好像更令人欣慰，看似 “降龍十八掌，打完收工”那么簡(jiǎn)單的東西。問(wèn)題是，這降龍十八掌，每一掌都是不同的人在打，安全系數(shù)本來(lái)就不可測(cè)，哪還顧及效果和現(xiàn)場(chǎng)的感動(dòng)。回顧一下我們所謂的細(xì)節(jié)：早上接明星（早點(diǎn)、汽車(chē)、出發(fā)時(shí)間、車(chē)?yán)锏牟徒砑垺Ⅴr花？），然后到公司（接待人員、休息區(qū)、水、鮮花），然后有記者QA（群訪還是一個(gè)個(gè)來(lái)，哪些報(bào)社？Q什么？A什么？）然后到外場(chǎng)（審批？保安？背景板？舞臺(tái)？展架？桌子桌裙？鮮花？席卡？音響話筒？胸貼？禮儀？鋪著紅布的盤(pán)子，貼小朋友畫(huà)畫(huà)的展示墻，放拍品的桌子？）然后發(fā)言（發(fā)言稿）、演出準(zhǔn)備，碟片在哪里？拍賣(mài)要舉的牌子？.不好意思，再仔細(xì)點(diǎn)，那些花都什么花，多少瓦的音響，什么車(chē)？幾座的？誰(shuí)開(kāi)？.一切終于結(jié)束了，音響沒(méi)有嘯叫、LED沒(méi)有色差、演出很順暢、沒(méi)有人說(shuō)錯(cuò)話。如果我們十余年的寒窗苦讀與我們?yōu)橹畩^斗的青春，只是為了按著既定的套路去保證哪些個(gè)點(diǎn)位不出問(wèn)題。是不是還欠缺了什么呢？我想一定還有什么是我們沒(méi)有完成的，當(dāng)我們把細(xì)節(jié)放在如此隆重的位置上，那肯定就有什么是我們忽視的。也許，就像上緊了發(fā)條的芭蕾舞小人，舞蹈，是因?yàn)橥２幌聛?lái)，而與音樂(lè)無(wú)關(guān)。一：多了精彩，缺失了感動(dòng)。誰(shuí)還能記得，在那么多形形色色的大型晚會(huì)、賽事中，是什么最令我們動(dòng)容？安靜地音樂(lè)、淚水與歡笑、富有生命張力的演出、一段平凡故事的講述還有觀眾的默契。而在我們舉辦的活動(dòng)中，這些感人的點(diǎn)是否也在我們的執(zhí)行之內(nèi)呢？在中國(guó)的文化里，快樂(lè)一直是稀缺資源，所以中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日里沒(méi)有“狂歡節(jié)”，而“大場(chǎng)面”一直是很多活動(dòng)發(fā)起者追求的境界。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，無(wú)數(shù)個(gè)震撼人心的大場(chǎng)面，高科技營(yíng)造出光和影，人海戰(zhàn)術(shù)匯成立體矩陣，加上期間中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的完美呈現(xiàn)，無(wú)不征服我們這些挑剔的眼睛，之后，LED大屏開(kāi)始普及，在兩年半里不斷刷新精度，高科技的展會(huì)公司在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009，陡然成了朝陽(yáng)企業(yè)。但我知道，那些大場(chǎng)面只是晚會(huì)的“排場(chǎng)”，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上最感人的一幕，是當(dāng)身著紅裙的小女孩輕聲唱出“五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，勝利歌聲多么響亮；歌唱我們親愛(ài)的祖國(guó)，從今走向繁榮富強(qiáng)”象泉水般敲打我們心靈，是活字印刷矩陣下面的表演者，表演結(jié)束后掀開(kāi)蓋子，揮手致意，一張張黝黑的臉面帶燦爛的笑容。表演者不再是巨大機(jī)器默默無(wú)聞的一部分，而真正成為這個(gè)盛會(huì)的參與者，真正成為歷史的締造者。張藝謀并不是個(gè)鉆牛角尖的導(dǎo)演，在朗朗身邊的小女孩被安排的狀態(tài)就是“隨便”， 劉歡的出場(chǎng)服，張藝謀的原話是：“怎么舒服怎么穿”。也許，作為一個(gè)導(dǎo)演，他更加明白，達(dá)到感動(dòng)，才是整場(chǎng)晚會(huì)的使命，在細(xì)節(jié)上，相對(duì)自由的空間，可以讓表演者有更自我的發(fā)揮。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式，我覺(jué)得我們中國(guó)真的是進(jìn)步了。相比之下，我們現(xiàn)實(shí)生活里，大大小小的儀式，皆以“圓滿結(jié)束”為標(biāo)準(zhǔn)，LED很清楚、舞美很壯觀、煙花也放了、發(fā)言也激昂了，但“一切都結(jié)束了”之后還留下什么呢？沒(méi)有大場(chǎng)面，沒(méi)有高科技，我還能否創(chuàng)造感動(dòng)。每一場(chǎng)簽約、奠基、慈善、聚會(huì)、論壇或者比賽，對(duì)于企業(yè)、對(duì)于城市、對(duì)于中國(guó)乃至世界物質(zhì)文明的發(fā)展意義是什么，我們是否能想到，我們其實(shí)也在打造歷史的某個(gè)瞬間，有些瞬間稍瞬即逝，有些瞬間成為無(wú)法超越的永恒。我有時(shí)會(huì)想到，93年的師專(zhuān)附中，我們無(wú)比令人煩心的高三一班，英語(yǔ)老師那天過(guò)生日，我們有預(yù)謀地拉暗教室里的日光燈，期盼老師走進(jìn)來(lái)，他進(jìn)來(lái)了，黑黑的教室讓他很詫異，他照例皺著眉頭說(shuō)，全體起立，全班卻意外整齊地起立回應(yīng)“老師，生日快樂(lè)”，我的任務(wù)只是繞過(guò)我的小課桌，掀開(kāi)桌上的音樂(lè)賀卡幽暗的教室，賀卡里略帶單調(diào)的生日曲，老師眼里逐漸浮現(xiàn)的淚水，他放下本子，迅速地用袖子擦了下眼睛，然后說(shuō)“哎呀，你們都讓老師感動(dòng)了!”那段記憶依然新鮮芬芳，恍若昨日，在多年后的同學(xué)聚會(huì)中被重復(fù)提起。創(chuàng)造驚喜，傳遞感動(dòng)，才是我們的初衷，執(zhí)行力的鞭策，差點(diǎn)讓我們忘了，這是一份多有趣的工作。二：沒(méi)有破綻，也少了創(chuàng)新。安全第一，是所有活動(dòng)組織者的第一條基本法，第二條是效果（即領(lǐng)導(dǎo)滿意、嘉賓滿意），第三條是出彩（即回家后還能津津樂(lè)道，有記憶點(diǎn)），當(dāng)?shù)诙l和第三條都不確定地時(shí)候，請(qǐng)參照第一條?！鞍踩眾W美說(shuō)，越安全越危險(xiǎn)。但奧美的言論多半出于創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，從一個(gè)大企業(yè)的角度考慮，安全穩(wěn)健，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)比“創(chuàng)意”要重要的多，早年孫仲威先生就說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)新不成便成闖禍！”但凡事無(wú)絕對(duì)，廣告業(yè)就是創(chuàng)新的行業(yè)，沒(méi)有想法不如去死。且廣告業(yè)又依托于甲方的認(rèn)可，誰(shuí)也不愿意去冒尾款泡湯的風(fēng)險(xiǎn)。在大型活動(dòng)組織策劃之前，我們?cè)趺床拍茏龅匠蔀橐粋€(gè)“矛盾”的人。兼顧策略與執(zhí)行力，想策略地時(shí)候天馬行空，做執(zhí)行的時(shí)候無(wú)所不能。將自己分成三個(gè)，“想”、“做”、“判斷”。在中國(guó)最具影響力的綜藝節(jié)目中我們可以體會(huì)到，“不確定因素”所帶給觀眾的吸引，比方競(jìng)賽比分，那是不確定的，非誠(chéng)勿擾的按燈是不確定的，砸蛋金花四濺，那是不確定的。當(dāng)然，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在什么都可以被操控。但感官大眾還是那么期待意外，不一樣的東西，哪怕不是驚喜。帶著鐐銬一樣可以跳出完美的踢踏，不要總是說(shuō)“不被允許”。創(chuàng)新也可能就是一張紙，一段文字、一張畫(huà)面、一件服裝?；驂且粋€(gè)靜靜地裝飾。我們?yōu)楹尾荒軖仐壉尘鞍澹靡粋€(gè)雕塑作為背景呢？為什么過(guò)年一定要紅色，金色和紫色不行嗎？為什么LED要一整塊，錯(cuò)落有致也可以吧？不要質(zhì)疑我們的“形式主義”，視線所及都是形式，形式就是我們的狀態(tài)，就是結(jié)果！全世界的廣告人都肩負(fù)著同樣的使命，鞠躬盡瘁，只為了更完美、更與眾不同，那么我們可否在“安全”的基礎(chǔ)上，為創(chuàng)新再冒一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)呢？三：只有完美，沒(méi)有藝術(shù)早年開(kāi)廣告公司的，多半都是美術(shù)系、工藝系出身，再后來(lái)才有了廣告專(zhuān)業(yè)，那時(shí)電腦軟件還不發(fā)達(dá)，相當(dāng)于汽車(chē)“手動(dòng)擋”。而會(huì)使用這“手動(dòng)擋”的都少的可憐。設(shè)計(jì)師在廣告公司的地位相當(dāng)于副總經(jīng)理?！皠?chuàng)意”幾乎全部源于美術(shù)功底，不像現(xiàn)在，是用商業(yè)目的醞釀廣告設(shè)計(jì)，再考慮視覺(jué)形象。如今，人人都知道市場(chǎng)細(xì)分，廣告公司的創(chuàng)意策劃職能劃分給少數(shù)的FA公司和設(shè)計(jì)公司，剩下二八定律的八，往往就是那些擁有超強(qiáng)執(zhí)行力的本土活動(dòng)型公司。（展覽、展示、會(huì)議、演出）只要這世界上有新生命誕生，這些公司就永遠(yuǎn)有空間有市場(chǎng)。而就是這80%，與藝術(shù)漸行漸遠(yuǎn)，幾乎老死不相往來(lái)?，F(xiàn)在在廣告公司挑大梁的人，可以沒(méi)有文筆，可以沒(méi)有美感，但不能沒(méi)有溝通執(zhí)行力。于是，漸漸地，蓬勃的廣告業(yè)所折射出的是令巴菲特