對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài) 區(qū)域網(wǎng)站發(fā)展的天與地.doc

區(qū)域網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r從目前來(lái)講已經(jīng)走到了哪一步，我們有一個(gè)最新的比較簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，截至09年底，區(qū)域網(wǎng)站所能夠覆蓋到的用戶的量是1.9億人，將近2億人的規(guī)模，那么到4月底的時(shí)候這個(gè)數(shù)字是應(yīng)該可以突破2億的，是這么大的一個(gè)市場(chǎng)。那么它對(duì)于用戶的一個(gè)到達(dá)率是多少呢，是49.2%。區(qū)域網(wǎng)站的數(shù)量和質(zhì)量是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)近十年以來(lái)，尤其是近兩年以來(lái)，成長(zhǎng)最快的部分，也是互聯(lián)網(wǎng)的新的商機(jī)最大的部分，因?yàn)槲覀兠磕甓荚趯?duì)互聯(lián)網(wǎng)的50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域在做追蹤的一個(gè)研究，這50多個(gè)領(lǐng)域每年它的這種增長(zhǎng)的情況、競(jìng)爭(zhēng)的情況，各個(gè)里面不同的角色，它發(fā)展的一個(gè)狀況，那么互聯(lián)網(wǎng)的本地化發(fā)展是給我們印象最深刻的一個(gè)方面，也是從相關(guān)指標(biāo)來(lái)講最快速的一個(gè)方面。所以這是第一個(gè)可以和大家分享的一個(gè)方面，就是我們區(qū)域網(wǎng)站渡過(guò)了最初市場(chǎng)的培育期，已經(jīng)進(jìn)入到了快速成長(zhǎng)的這么一個(gè)階段。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系的變化隨著互聯(lián)網(wǎng)在開(kāi)放平臺(tái)方向的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的快速擴(kuò)張，以及各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，一個(gè)縱橫交錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系已經(jīng)形成了，這個(gè)縱橫交錯(cuò)的體系的縱字是什么意思呢，可以說(shuō)在每一個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域，小到只有鈕扣那么大的一個(gè)領(lǐng)域，都有很多很多的網(wǎng)站在做，小到只有一個(gè)哪怕甚至是一個(gè)鄉(xiāng)或者是很小的縣的區(qū)域市場(chǎng)，都有互聯(lián)網(wǎng)公司在為當(dāng)?shù)氐挠脩籼峁┓?wù)，這個(gè)是縱字的意思。橫是什么呢，就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)基于開(kāi)放的一個(gè)環(huán)境，尤其是基于開(kāi)放平臺(tái)，基于云端的一個(gè)部署，和一個(gè)一個(gè)的個(gè)體服務(wù)的結(jié)合，已經(jīng)形成了一個(gè)橫向合作的網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)橫向的合作網(wǎng)絡(luò)，我想過(guò)去大家都印象非常的深刻，比如說(shuō)每一個(gè)網(wǎng)站過(guò)去都曾經(jīng)跟很多這種橫向的組織合作過(guò)，比如流量的聯(lián)盟，后來(lái)有了短信聯(lián)盟、搜索聯(lián)盟、廣告聯(lián)盟，后來(lái)又有了廣告網(wǎng)絡(luò)，包括近兩年以來(lái)最新出現(xiàn)的兩種橫向的合作組織是什么呢，一個(gè)是內(nèi)容合作的聯(lián)盟，也就是說(shuō)越來(lái)越多的合作不局限于大家合作流量，或者是分配一些廣告，而是說(shuō)內(nèi)容的一個(gè)分發(fā)，各自具有優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容的資源共享和內(nèi)容的分發(fā)，然后內(nèi)容的一個(gè)聯(lián)盟。 近兩年以來(lái)發(fā)展最顯著的一個(gè)方面，是一種電子商務(wù)的聯(lián)盟和電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)，或者是電子商務(wù)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，是成長(zhǎng)最快的一個(gè)部分，所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)開(kāi)放協(xié)作體系，一個(gè)縱橫交錯(cuò)的一個(gè)商業(yè)生態(tài)已經(jīng)形成了，對(duì)于每一個(gè)區(qū)域網(wǎng)站來(lái)講，如何更好的參與到這么一個(gè)全球化、全國(guó)化，在全網(wǎng)范圍內(nèi)的一個(gè)協(xié)作體系里面是非常重要的，就是說(shuō)今天的區(qū)域網(wǎng)站的發(fā)展，已經(jīng)不能局限在說(shuō)我有一個(gè)很好定位，或者我有很好的一個(gè)創(chuàng)意，或者我有很好的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，然后我們能夠把本地的這種特色和服務(wù)做得比較好，我能夠把本地的這種資源整合得比較好，然后我就可以贏，實(shí)際上的話遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這樣的。我敢說(shuō)，甚至相當(dāng)一部分本地化服務(wù)的網(wǎng)站，將來(lái)只有更好的跟全網(wǎng)、全國(guó)、乃至全球化的一些資源去做開(kāi)放平臺(tái)，基于這種縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)合作體系去做更多的資源的共享，然后才能夠深度的釋放自身的價(jià)值，這種深度價(jià)值的釋放。我相信大家每一個(gè)人已經(jīng)很有深切體會(huì)的一點(diǎn)在于，比如說(shuō)簡(jiǎn)單來(lái)講廣告的網(wǎng)絡(luò)，在廣告的網(wǎng)絡(luò)里面，每一個(gè)中小的網(wǎng)站，只有參與到一個(gè)跨域投放、跨媒介投放的環(huán)境里面去，在一個(gè)碎片化的環(huán)境里頭，才能夠深度滿足企業(yè)、尤其是廣告主的這種整合營(yíng)銷的需要，在這個(gè)過(guò)程里面，這種傳播的碎片才能夠真正找到自己的閃光點(diǎn)，這是第二點(diǎn)的分享。區(qū)域網(wǎng)站發(fā)展的“天”和“地”“天”就是說(shuō)因?yàn)楝F(xiàn)在都講云計(jì)算，或者說(shuō)很多網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)、電子商務(wù)基礎(chǔ)，面向云端的一個(gè)部署，一個(gè)企業(yè)只有更好的把自己的網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)部署在云端以后，第一才能夠更加的靈活，第二成本更低，第三因?yàn)樗菢?biāo)準(zhǔn)化的，在新對(duì)開(kāi)放的環(huán)境里面，所以能夠更好的參與到這么一個(gè)縱橫交錯(cuò)產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系里面去，所以說(shuō)找到自己的天。等于是每一個(gè)網(wǎng)站，就把自己放到一個(gè)更開(kāi)放協(xié)作的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里面去，然后自身的價(jià)值，包括資源、包括自身網(wǎng)站的數(shù)據(jù)的價(jià)值才能夠通過(guò)第三方的服務(wù)得到一個(gè)深度的挖掘和釋放，否則的話，一個(gè)網(wǎng)站自己它沒(méi)有能力把自己網(wǎng)站的所有資源和價(jià)值都能夠深度的挖掘和利用起來(lái)。兵馬未動(dòng)，糧草先行，通過(guò)廣告覆蓋目標(biāo)區(qū)域和人群通常是企業(yè)營(yíng)銷行動(dòng)的第一步。但在不景氣的大環(huán)境，即使是大品牌企業(yè)在廣告宣傳上的預(yù)算也已經(jīng)遠(yuǎn)不如前，宣傳費(fèi)用開(kāi)始從傳統(tǒng)的媒體上流向以精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主的垂直定向推廣上來(lái)。而在這方面，在二三線城市知名度較高且擁有強(qiáng)大資源的信息港獲得了大品牌的充分信任。那么在這個(gè)方面的話，我們一直學(xué)習(xí)和參考的一個(gè)市場(chǎng)，比如說(shuō)美國(guó)市場(chǎng)，有一家公司這個(gè)具體名字我忘記了，它已經(jīng)做到什么程度呢?它也不像Google那樣去做企業(yè)云端的部署，或者是亞馬遜這樣的，它也不像我們國(guó)內(nèi)的，比如中企動(dòng)力或者萬(wàn)網(wǎng)等等，來(lái)幫助企業(yè)做建站的服務(wù)。它做什么呢，就是你的一個(gè)企業(yè)，你要建一個(gè)網(wǎng)站，我可以用一些第三方的成熟的套件等等，就像phpwind這樣的套件來(lái)幫你把所有的東西都做好，做好以后一些日常技術(shù)層面的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，我也幫你做，這個(gè)實(shí)際上是什么概念呢，就是網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的外包，它和建站是兩個(gè)概念，它等于是作為一個(gè)技術(shù)的合作伙伴，長(zhǎng)期的跟隨著這么一個(gè)網(wǎng)站一起走下去，而且這家公司的規(guī)模做的非常之大，據(jù)說(shuō)是已經(jīng)超過(guò)10億美金年應(yīng)收的規(guī)模，這個(gè)就是在縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系里面，這個(gè)分工已經(jīng)細(xì)化到什么程度的一個(gè)體現(xiàn)。從國(guó)內(nèi)來(lái)講，這個(gè)過(guò)程我們認(rèn)為才剛剛開(kāi)始，包括IDC的部分，包括網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的部分，包括電子商務(wù)的基礎(chǔ)套件的部分，包括相應(yīng)的比如說(shuō)一個(gè)發(fā)布系統(tǒng)的價(jià)值，CMS的價(jià)值，包括論壇的套件、組件的價(jià)值，大家對(duì)它的一個(gè)認(rèn)識(shí)，以及基于開(kāi)放的平臺(tái)的這種布局之下的這種價(jià)值的認(rèn)知的過(guò)程才剛剛開(kāi)始，那么從下一階段的發(fā)展來(lái)講的話，我敢肯定再過(guò)五年、十年以后，國(guó)內(nèi)幾乎所有的網(wǎng)站，尤其是中小網(wǎng)站和地方網(wǎng)站，很多內(nèi)容的管理和發(fā)布系統(tǒng)，包括里面社區(qū)的平臺(tái)、包括里面電子商務(wù)套件的部分，是不需要自己做的，或者更準(zhǔn)確的講，是你自己做的東西就在你自己這行得通，放到一個(gè)更大的市場(chǎng)里面去，你去跟其他的網(wǎng)站進(jìn)行分工協(xié)作可能都是比較困難的，為什么，因?yàn)槟阋鎏嗟男薷模蛘吣阋鎏嗟倪m配等等，各種各樣的情況。尤其是近兩年無(wú)線發(fā)展是大家天天掛在嘴上的一個(gè)詞，無(wú)線這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)之后，對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)站來(lái)講，如果要在無(wú)線這個(gè)領(lǐng)域去做一些事情的話，可能完全憑自己的技術(shù)力量是非常困難的，所以說(shuō)云端一定是會(huì)外包出去，放在外面，或者是通過(guò)跟相關(guān)的云端的服務(wù)商來(lái)合作，最大程度的降低成本、提高效率，而且標(biāo)準(zhǔn)化，而且靈活、而且深度的挖掘這個(gè)里面的價(jià)值，所以這是區(qū)域網(wǎng)站的這個(gè)天的部分。地的部分是什么呢，就是面向本地的市場(chǎng)，生活、消費(fèi)、服務(wù)、咨詢、娛樂(lè)、社區(qū)等等，那么每一個(gè)區(qū)域網(wǎng)站的服務(wù)商只要做好什么就好呢，只要做好產(chǎn)品和服務(wù)，面向本地的用戶，所以說(shuō)大家會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)自己變成了一個(gè)輕公司，就是說(shuō)電子商務(wù)的輕公司，或者是地方區(qū)域媒體也好、門(mén)戶也好、社區(qū)也好的一個(gè)輕公司，這一點(diǎn)是非常重要的，就是說(shuō)天和地的一個(gè)布局會(huì)讓絕大部分中小互聯(lián)網(wǎng)公司變成一個(gè)輕公司，每個(gè)公司只要把自己的能力或者資源架構(gòu)在最核心的優(yōu)勢(shì)方面，尤其是面向本地用戶最大程度的去整合資源，做好自己能做好事情，那么就已經(jīng)OK了，就沒(méi)有必要再像過(guò)去那樣很多事情都要自己從頭去做，所以這是第三個(gè)方面要跟大家分享的。地方網(wǎng)站爆發(fā)點(diǎn)、價(jià)值釋放點(diǎn) 這個(gè)價(jià)值的釋放點(diǎn)的話，比如說(shuō)我們過(guò)去大家看到，更多的是在于廣告聯(lián)盟、廣告網(wǎng)絡(luò)的部分，或者是通過(guò)流量聯(lián)盟等等能夠產(chǎn)生一些收益，包括跟本地的一些消費(fèi)端跟一些商家合作能夠產(chǎn)生一些收益，那么我認(rèn)為最大的部分下一階段來(lái)自于哪些方面呢