國(guó)產(chǎn)電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)題報(bào)告.doc

云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告論 題 國(guó)產(chǎn)電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 學(xué)生姓名 學(xué) 號(hào) 系 別 專 業(yè) 指導(dǎo)教師 年 月 日論題國(guó)產(chǎn)電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略論題的依據(jù): 1.說(shuō)明本論題研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義 2.綜述國(guó)內(nèi)外有關(guān)本論題的研究動(dòng)態(tài)和自己的見(jiàn)解1. 理論意義：在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界，對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的探究，比較偏重于對(duì)新媒體傳播帶來(lái)的社會(huì)生活變革的研究，以及對(duì)傳播手段與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。在電影領(lǐng)域，學(xué)者們對(duì)于電影的研究著重于電影如何從藝術(shù)角度實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值化，關(guān)心作品的藝術(shù)價(jià)值和人文價(jià)值，缺乏思考電影作為一種特殊商品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，沒(méi)有從宏觀的角度去看中國(guó)電影面臨的狀況和問(wèn)題。尤其是在目前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，對(duì)新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)的研究為數(shù)不多。 電影是隨著傳播學(xué)的興起，才逐漸地納入到傳播學(xué)的范疇。進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，電影營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)更加鮮明的特征，它包括營(yíng)銷(xiāo)模式、傳播方式、影院建設(shè)以及品牌觀念等一系列的問(wèn)題，本論文力圖通過(guò)研究新媒體背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)暑期檔國(guó)產(chǎn)電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析，窺探新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)產(chǎn)影片產(chǎn)生的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體環(huán)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出對(duì)策和建議，進(jìn)一步充實(shí)相關(guān)從業(yè)人員的傳播與營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)知識(shí)，提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能，并為相關(guān)學(xué)科的研究提供有用的理論價(jià)值。 現(xiàn)實(shí)意義：中國(guó)電影發(fā)展到現(xiàn)在，從 2014 年的百億票房，到 2016 年全國(guó)總票房的457.12 億元，觀影人次 13.72 億，其中國(guó)產(chǎn)電影的票房成績(jī)?yōu)?266.63 億元，占全國(guó)的 58.33%。如今，中國(guó)已然成長(zhǎng)為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外不少的影視公司都在垂涎中國(guó)電影市場(chǎng)，想要分一杯羹。然而，中國(guó)的電影市場(chǎng)和成熟的美國(guó)電影市場(chǎng)相比還存在著很大的距離，這里面有投資能力、拍攝水平、創(chuàng)作理念等種種客觀原因，也包括一些主觀原因，中小成本影片在從制作前期到電影下檔整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中還存在很多不足，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影要怎樣面臨由新媒體引起的傳播方式的蛻變，解決其帶來(lái)的問(wèn)題和對(duì)策，創(chuàng)造有利于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的大環(huán)境，這是我們中國(guó)電影的從業(yè)人員非常需要處理的問(wèn)題，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 我們國(guó)家的電影從業(yè)人員有一部分是沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)培養(yǎng)的，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也不夠豐富，還沒(méi)有電影和營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)的基礎(chǔ)。筆者希望對(duì)新媒體時(shí)代下的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)分析，并通過(guò)大量實(shí)例做佐證，發(fā)現(xiàn)影響國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的問(wèn)題，并有目的性的提出對(duì)策和建議，推進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)的良性發(fā)展。2. 研究動(dòng)態(tài)：2014 年由北京大學(xué)出版社出版，肖憑、文艷霞等編寫(xiě)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為新媒體時(shí)代完全改變了人們接觸、參與信息的方式，顛覆了人們的生存方式和生活方式，并從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)囊括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、戶外新媒體等所有新媒體種類，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行較為系統(tǒng)的論述。 2016 年由西南師范大學(xué)出版社出版，周麗玲、劉明秀編寫(xiě)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)在詳細(xì)闡述新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上,還列舉了大量實(shí)例,深入探討新媒體營(yíng)銷(xiāo)的具體策略與方法,全面涵蓋新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、APP 營(yíng)銷(xiāo)。 自己理解：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外對(duì)于電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)的研究，開(kāi)始從單一的理論研究轉(zhuǎn)向?qū)Π咐姆治?，從理論到?shí)踐、從過(guò)去的案例分析到最新的案例分析是本研究課題的發(fā)展方向。然而由于對(duì)新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)的研究是近幾年才興起的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，總的來(lái)看定量研究較少，前瞻性的發(fā)展研究較少，基本上學(xué)界還沒(méi)有對(duì)此形成完整的理論體系。 論題研究的主要內(nèi)容：筆者立足在中國(guó)新媒體的大環(huán)境下，通過(guò)收集與國(guó)產(chǎn)電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀的案例和資料，對(duì)調(diào)研到的資料進(jìn)行分析、綜合、比較和歸納，以案例作為論據(jù)的補(bǔ)充，通過(guò)分析大量的電影營(yíng)銷(xiāo)案例，來(lái)闡述新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電影票房的推動(dòng)作用，并從電影的商品屬性角度進(jìn)行分析研究，探尋出新媒體給中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的巨大影響，分析出電影營(yíng)銷(xiāo)存在的短板，針對(duì)突出的問(wèn)題提出解決中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策。 國(guó)產(chǎn)電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略大綱;引言一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概述（一）新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念界定（二）新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)與不足1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不足二、國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀（一）現(xiàn)狀分析（二）案例分析：西游記之大圣歸來(lái)1.話題營(yíng)銷(xiāo)挖掘觀眾最關(guān)心的熱門(mén)話題2.口碑營(yíng)銷(xiāo)間接影響觀眾下決策的依據(jù)3.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)借助時(shí)勢(shì)開(kāi)拓電影受眾市場(chǎng)三、新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題（一）網(wǎng)絡(luò)炒作過(guò)度（二）營(yíng)銷(xiāo)傳播的媒體投入與電影觀眾觸媒習(xí)慣不匹配（三）低估新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)方式單一（四）影院硬件參差不齊，受眾目標(biāo)定位不準(zhǔn)四、新媒體下國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)策略（一）建立電影長(zhǎng)效品牌機(jī)制，杜絕過(guò)度炒作（二）精準(zhǔn)定位影片類型，抓住目標(biāo)市場(chǎng)（三）合理利用新媒體資源，豐富營(yíng)銷(xiāo)方式（四）重視自創(chuàng)電影品牌，提升制片水準(zhǔn)位結(jié)論參考文獻(xiàn)論題研究的基本方法：文獻(xiàn)歸納法：筆者主要搜集著作、雜志和網(wǎng)絡(luò)文庫(kù)的學(xué)術(shù)論文、電子期刊等文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，在這之中吸取對(duì)本研究有用的部分，對(duì)這些資料進(jìn)行整合、歸納、消化和吸收，這些文獻(xiàn)給筆者提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐。 田野調(diào)查法：是科學(xué)研究中最常用的方法之一。通過(guò)搜集有關(guān)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)實(shí)狀況的材料，對(duì)調(diào)查搜集到的資料進(jìn)行分析、綜合、比較、歸納。 案例分析法：以案例作為論據(jù)的補(bǔ)充，使整篇論文的內(nèi)容更加的詳實(shí)。 論題寫(xiě)作的進(jìn)度安排： 年 月 日前，完成調(diào)研、收集資料，閱讀資料。 年 月 日前，擬寫(xiě)出寫(xiě)作提綱。 年 月 日前，完成初稿起草。 年 月 日前，完成論文修改。 年 月 日前，完成定稿打印。主要參考資料：1王大勇、艾蘭：電影營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)，中國(guó)民主法治出版社 2001 年 2吳春集：中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)：理論與案例（1993-2012），上海交通大子出版社 2012 年 3韋康博：新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)秘笈，中國(guó)出版集團(tuán) 2016 年 4汪獻(xiàn)平：中國(guó)電影品牌戰(zhàn)略研究，中國(guó)電影出版社 2011 年 5夏衛(wèi)國(guó)：電影票房營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)電影出版社 2009 年 指導(dǎo)教師意見(jiàn)（研究的理論意義或應(yīng)用價(jià)值、創(chuàng)新之處、研究