廣藥王老吉社區(qū)營銷媒體提案.ppt

電梯門貼廣告投放建議書 有限空間創(chuàng)造無限價(jià)值 提案概要 公司簡介媒體優(yōu)勢合作理由投放目的投放策略投放形式廣告實(shí)景及服務(wù)承諾附件1 樓盤推薦表 超越自我創(chuàng)造一流 關(guān)于我們 正堂傳媒成立2007年 是電梯門帖廣告供應(yīng)商 由海外知名投資機(jī)構(gòu)出資 由業(yè)內(nèi)專業(yè)精英經(jīng)營管理 在北京 上海 深圳設(shè)有分公司 總部設(shè)于廣州 正堂傳媒致力于成為戶內(nèi)媒體解決方案的供應(yīng)商 以專業(yè)化的運(yùn)作模式 為客戶提供具有沖擊力的宣傳渠道 打造業(yè)內(nèi)專業(yè)化程度最高的媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu) 超越自我創(chuàng)造一流 媒體介紹 服務(wù)地區(qū) 廣州 北京 上海 深圳發(fā)布范圍 城市高尚住宅 商業(yè)樓宇主要位置 電梯大堂等候廳或停車場面積電梯門實(shí)際大小材料進(jìn)口可移性不干膠貼膜 超越自我創(chuàng)造一流 電梯門貼媒體優(yōu)勢 受眾質(zhì)量高 有效到達(dá)率高 廣告效果佳 價(jià)格相對較低 電梯平面媒體由于在相對封閉的環(huán)境里具有強(qiáng)迫性的特點(diǎn) 而使廣告?zhèn)鬟f的信息有效到達(dá) 電梯平面媒體既是媒體的讀者和觀眾 也是消費(fèi)者 受眾的質(zhì)量則體現(xiàn)其消費(fèi)力和影響力 電梯受眾擁有高學(xué)歷 高收入 高消費(fèi)力的特征 電梯平面媒體由于其它廣告少 干擾度低 廣告?zhèn)鬟f的效果佳 電梯平面媒體價(jià)格比電視 樓宇液晶電視 報(bào)紙 雜志 戶外廣告的價(jià)格低 超越自我創(chuàng)造一流 在正確的時(shí)間 正確的地點(diǎn) 將正確的信息與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通 合作理由 正堂傳媒是專業(yè)的電梯門帖廣告供應(yīng)商 已擁有北 上 廣 深四地媒體資源 由海外知名投資機(jī)構(gòu)出資 全國已服務(wù)過中國電信 道奇汽車 深圳發(fā)展銀行 東亞銀行 可口可樂 蒙牛未來星 益力多等品牌客戶 我司有能力 有經(jīng)驗(yàn)為貴公司提供更貼心 更專業(yè)的服務(wù) 1 正堂傳媒目前擁有深圳1300多個(gè)高檔社區(qū) 寫字樓的電梯門貼資源 直面目標(biāo)受眾 有舉辦社區(qū)文化 商業(yè)活動(dòng)的必要條件 2 電梯門貼媒體的強(qiáng)制閱讀性 視覺沖擊力強(qiáng) 廣告干擾度低 99 的有效到達(dá)率為王老吉品牌推廣提供強(qiáng)有力的支持 3 正堂傳媒每月覆蓋受眾達(dá)100多萬人次4 電梯門貼媒體更直接 更有效的把你的品牌價(jià)值與理念傳遞到目標(biāo)受眾心里 并最終認(rèn)可 購買 5 正堂傳媒幅射的目標(biāo)受眾符合貴公司的目標(biāo)客戶 超越自我創(chuàng)造一流 投放目的 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于1828年 歷經(jīng)百多年的發(fā)展 現(xiàn)已成為我國中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一 曾榮獲 中華老字號 全國先進(jìn)集體 廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè) 和中國五星級企業(yè)等榮譽(yù)稱號 王老吉作為廣藥的知名品牌 在涼茶行業(yè)占據(jù)著絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位 在廣東這個(gè)一年四季都離不開涼茶的區(qū)域 占據(jù)終端消費(fèi)市場等于占領(lǐng)半壁江山 然而在日趨競爭激烈的涼茶市場來說 擁有良好的品質(zhì)和品牌知名度 是必不可少的前提條件 因而進(jìn)行一系列系統(tǒng)的宣傳方式才能在市場上保持持久的競爭力 在前期通過系列的戶外大牌及大眾媒體宣傳已在深圳形成一定的品牌影響力 接下來利用社區(qū)媒體為終端受眾傳遞更直接 更有效 更有沖擊力宣傳推廣 在進(jìn)一步提升品牌知名度的同時(shí)也達(dá)到銷售目的 超越自我創(chuàng)造一流 投放策略 廣告創(chuàng)意策略原則 以理性訴求為主 以感性訴求為輔 利用電梯門貼的畫面尺寸較大 可合理利用異型貼形式設(shè)計(jì)廣告畫面 彰顯其品牌號召力 2 廣告訴求目標(biāo) 社區(qū)業(yè)主 居民 寫字樓白領(lǐng) 3 廣告表現(xiàn)策略 體現(xiàn) 王老吉 百年老字號品牌的悠久歷史及讓受眾群產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望 4 媒體組合原則 以社區(qū)電梯門貼媒體為主 配合社區(qū)活動(dòng) 相應(yīng)結(jié)合戶外大牌 有針對性的揚(yáng)長避短最大限度地增強(qiáng) 鞏固 王老吉 的品牌認(rèn)知度 加深在目標(biāo)受眾中的品牌美譽(yù)度 超越自我創(chuàng)造一流 投放形式 為了答謝貴公司對我司的信任和支持 保證貴公司的利益 愈趨增長的刊列價(jià)格 建立長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系 操作方式如下 客戶名稱 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司媒體方式 電梯門貼平面廣告投放區(qū)域 深圳投放時(shí)間 三個(gè)月 07 12 01 08 2 28 投放數(shù)量 200個(gè)位 月總數(shù)量 600廣告點(diǎn)位刊例價(jià) 2500元 月 塊優(yōu)惠價(jià)格 1200元 月 塊總費(fèi)用預(yù)算 1200元 月 塊 600塊 720000元 超越自我創(chuàng)造一流 我們?yōu)槟峁┻@樣的平臺(tái) 我們是城市財(cái)富的創(chuàng)造者和消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體 能把您的信息有效的傳遞給這一群群城市菁英 我們抓住了在特定的空間和時(shí)間里 人們無聊 無奈等候時(shí)的心理 通過創(chuàng)意的設(shè)計(jì) 把他們的目光吸引過來 我們避免了傳統(tǒng)媒體中不能解決的受眾目光分散 主動(dòng)選擇下的被忽略 超越自我創(chuàng)造一流 我們的網(wǎng)絡(luò) 具體可參見點(diǎn)位圖 超越自我創(chuàng)造一流 已合作的部分客戶 超越自我創(chuàng)造一流 部分飲料客戶上畫實(shí)景圖 統(tǒng)一鮮橙多 可口可樂 茶里王 超越自我創(chuàng)造一流 歐萊適 椰樹 蒙牛 部分客戶上畫實(shí)景圖 超越自我創(chuàng)造一流 我們?yōu)槟峁┮徽臼椒?wù) 專業(yè)的銷售流程 由專業(yè)的銷售隊(duì)伍到專業(yè)的售后服務(wù) 超越自我創(chuàng)造一流 服務(wù)承諾 正堂的全國廣告畫面制作 統(tǒng)一由廣州總部來統(tǒng)籌 先進(jìn)的設(shè)備 統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) 專業(yè)化的隊(duì)伍保證客戶的廣告上畫質(zhì)量 正堂承諾在廣告畫面小樣稿確定以后的十個(gè)工作日內(nèi)上畫 正堂承諾每月向客戶提供上畫監(jiān)測報(bào)告及上畫照片 可為客戶提供創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)畫面 可針對客戶的需要進(jìn)行專項(xiàng)投放效果調(diào)研 收費(fèi)項(xiàng)目 超越自我創(chuàng)造一流 THANKS 謝謝觀看 地址 深圳市福田區(qū)深