居民媒體接觸狀況分析.ppt

湖南省居民媒體接觸狀況分析 慧聰鄧白氏研究2009年11月 瀟湘晨報(bào) 2 研究說(shuō)明第一部分湖南地區(qū)報(bào)業(yè)市場(chǎng)概況1 1平均閱讀率1 2最經(jīng)常閱讀率1 3主動(dòng)關(guān)注廣告1 4在高等教育 大專以上學(xué)歷 程度上的滲透情況比較第二部分湖南地區(qū)主要報(bào)紙讀者消費(fèi)實(shí)力分析2 1主要報(bào)紙?jiān)谌珪r(shí)性固定工作讀者中滲透率2 2主要報(bào)紙?jiān)诓煌矸萋毼蝗巳褐袧B透率2 3在個(gè)人月收入2000元以上人群中的滲透率第三部分湖南地區(qū)主要報(bào)紙廣告價(jià)值分析3 1在預(yù)購(gòu)房產(chǎn)人群中的滲透率3 2在預(yù)購(gòu)汽車人群中的滲透率3 3在預(yù)購(gòu)手機(jī)人群中的滲透率3 4在預(yù)購(gòu)電腦人群中的滲透率3 5在預(yù)購(gòu)打印機(jī)人群中的滲透率3 6在預(yù)購(gòu)電視機(jī)人群中的滲透率3 7在預(yù)購(gòu)空調(diào)人群中的滲透率3 8在預(yù)購(gòu)冰箱人群中的滲透率3 9在有飲料 煙 酒消費(fèi)習(xí)慣的人群中的滲透率3 10在過(guò)去1年內(nèi)購(gòu)買過(guò)非處方藥 保健品和接受過(guò)醫(yī)療服務(wù)人群中的滲透率第四部分瀟湘晨報(bào)在非省會(huì)城市與當(dāng)?shù)厝胀韴?bào)對(duì)比情況4 1株洲4 2湘潭4 3常德4 4岳陽(yáng)4 5衡陽(yáng)4 6益陽(yáng) 目錄 研究說(shuō)明 關(guān)于慧聰鄧白氏研究慧聰鄧白氏研究是由美國(guó)鄧白氏公司 慧聰國(guó)際集團(tuán)和華夏鄧白氏中國(guó)聯(lián)手打造的一家在長(zhǎng)期深度追蹤行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之上 提供一站式的市場(chǎng)研究與媒介監(jiān)測(cè)解決方案的信息集團(tuán) 在IT 通訊 汽車 家電 醫(yī)藥 媒體 化工 工業(yè)品等多個(gè)行業(yè) 擁有多角度的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) 基于對(duì)強(qiáng)大 豐富的行業(yè)資源的坐擁 以及時(shí)時(shí)創(chuàng)新的信息整理 分析 研究 慧聰鄧白氏研究幫助企業(yè)及時(shí)地洞察行業(yè)風(fēng)向 精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)脈博 為企業(yè)制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略以及營(yíng)銷策略提供有力的依據(jù) 慧聰鄧白氏研究在北京 上海 廣州三地?fù)碛惺袌?chǎng)研究與傳播領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和研究人員400余名 同時(shí)還與行業(yè)內(nèi)的專家 廠商 渠道企業(yè)保持著密切的合作 除了覆蓋全國(guó)的市場(chǎng)信息直接調(diào)查網(wǎng)絡(luò)外 還擁有100多名業(yè)內(nèi)專家 5000多名兼職信息采集人員 本次研究說(shuō)明1 調(diào)查方式 入戶調(diào)查樣本量 2000個(gè) 樣本分配如下 城市樣本量長(zhǎng)沙400株洲300湘潭300岳陽(yáng)200常德200衡陽(yáng)200郴州200益陽(yáng)200抽樣方案 此次調(diào)查抽樣方案采用分層6個(gè)階段抽樣 各階段抽樣單元確定如下 第一階段 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 郴州 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 第二階段 區(qū)屬 按照此八個(gè)城市各自的區(qū)屬劃分特點(diǎn) 分別進(jìn)行抽取 第三階段 城市功能區(qū) 街道第四階段 居委會(huì) 家委會(huì) 物業(yè)小區(qū)第五階段 家庭戶第六階段 15 64歲的常住居民 個(gè)人 注 此次調(diào)查若按照每個(gè)居委會(huì) 居住小區(qū) 抽取20個(gè)家庭戶 對(duì)符合條件的被訪者進(jìn)行調(diào)查 每個(gè)居委會(huì)最多只能訪問(wèn)10戶 調(diào)查對(duì)象湖南省長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 郴州 衡陽(yáng) 益陽(yáng)八個(gè)城市家庭戶中年齡在15歲 64歲的居民 調(diào)查對(duì)象條件 被訪者及家屬不在市場(chǎng)研究 廣告 咨詢 報(bào)刊雜志 包括發(fā)行 零售 以及同行業(yè)等行業(yè)工作過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)市場(chǎng)研究訪問(wèn)的 除全國(guó)普查外 被訪者在訪問(wèn)當(dāng)?shù)鼐幼?個(gè)月以上 不包括現(xiàn)役軍人 集體戶和流動(dòng)人口 被訪者是必須是本調(diào)查涉及到各類產(chǎn)品中的購(gòu)買者 使用 食用 飲用者被訪者年齡在15 64歲之間樣本配額 性別配額 男性 女性 52 48年齡配額 注 樣本配額根據(jù)下圖及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局湖南省以上8城市人口規(guī)模狀況綜合確定 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 的每期閱讀率達(dá)到20 5 是第二位報(bào)紙的4倍 是第三位報(bào)紙的7 54倍 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 的最經(jīng)常閱讀率達(dá)到69 3 是對(duì)比媒體的2倍左右 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 讀者中主動(dòng)關(guān)注廣告讀者比例為59 5 是第二位報(bào)紙的1 66倍 是第三位報(bào)紙的2 2倍 說(shuō)明 瀟湘晨報(bào) 讀者對(duì)報(bào)紙廣告主動(dòng)關(guān)注度最高 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 讀者群中有54 6 讀者受教育程度在大專以上 是第二位報(bào)紙的2 6倍 是第三位報(bào)紙的4 3倍 說(shuō)明 瀟湘晨報(bào) 擁有最優(yōu)質(zhì)的讀者資源 以上指標(biāo)說(shuō)明 瀟湘晨報(bào) 在湖南地區(qū)擁有最大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)讀者群 第一部分湖南地區(qū)報(bào)業(yè)市場(chǎng)概況 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 的每期閱讀率達(dá)到20 5 是第二位報(bào)紙的4倍 是第三位報(bào)紙的7 54倍 注 每期閱讀率是揭示報(bào)紙每期到達(dá)讀者群的核心指標(biāo) 指某報(bào)每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例 1 1湖南地區(qū)八城市主要都市類日?qǐng)?bào)每期閱讀率情況比較 單位 1 2最經(jīng)常閱讀率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 郴州 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 瀟湘晨報(bào) 的最經(jīng)常閱讀率達(dá)到69 3 是對(duì)比媒體的2倍左右 注 最經(jīng)常閱讀率反映的是報(bào)紙閱讀的穩(wěn)定的狀態(tài) 1 3主動(dòng)關(guān)注廣告 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 讀者中主動(dòng)關(guān)注廣告讀者比例為59 5 是第二位報(bào)紙的1 66倍 是第三位報(bào)紙的2 2倍 說(shuō)明 瀟湘晨報(bào) 讀者對(duì)報(bào)紙廣告主動(dòng)關(guān)注度最高 1 4在高等教育 大專以上學(xué)歷 程度上的滲透情況比較 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 讀者群中有54 6 讀者受教育程度在大專以上 是第二位報(bào)紙的2 6倍 是第三位報(bào)紙的4 3倍 說(shuō)明 瀟湘晨報(bào) 擁有最優(yōu)質(zhì)的讀者資源 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在有全時(shí)性固定工作讀者群中滲透率達(dá)67 1 該比例是第二位報(bào)紙的2 76倍 是第三位報(bào)紙的5 24倍 瀟湘晨報(bào)在黨政機(jī)關(guān) 社團(tuán) 事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部讀者群體中滲透率達(dá)63 04 在醫(yī)生 教師 律師以及其他專業(yè)技術(shù)人員讀者群體中滲透率為54 13 在企業(yè) 公司管理人員讀者群體中滲透率為51 96 以上指標(biāo)均數(shù)倍于其他報(bào)紙 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在個(gè)人月收入2000元以上讀者群中滲透率達(dá)57 7 而對(duì)比媒體該指標(biāo)均處于20 以下 以上數(shù)據(jù)說(shuō)明 瀟湘晨報(bào) 讀者群以有固定工作和正當(dāng)職業(yè)人群為主 具有最強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力 第二部分湖南地區(qū)主要報(bào)紙讀者消費(fèi)實(shí)力分析 2 1全時(shí)性固定工作讀者滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在有全時(shí)性固定工作讀者群中滲透率達(dá)67 1 該比例是第二位報(bào)紙的2 76倍 是第三位報(bào)紙的5 24倍 2 2在不同身份職位人群中滲透率 單位 瀟湘晨報(bào)在黨政機(jī)關(guān) 社團(tuán) 事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部讀者群體中滲透率達(dá)63 04 在醫(yī)生 教師 律師以及其他專業(yè)技術(shù)人員讀者群體中滲透率為54 13 在企業(yè) 公司管理人員讀者群體中滲透率為51 96 以上指標(biāo)均數(shù)倍于其他報(bào)紙 2 3在個(gè)人月收入2000元以上人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在個(gè)人月收入2000元以上讀者群中滲透率達(dá)57 7 而對(duì)比媒體該指標(biāo)均處于20 以下 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)房產(chǎn)讀者群中滲透率達(dá)67 5 是第二位報(bào)紙的3倍 是第三位報(bào)紙的近4倍 在 瀟湘晨報(bào) 投放房地產(chǎn)廣告 可收到顯著的效果 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)汽車讀者群中滲透率達(dá)66 1 是第二位報(bào)紙的2 6倍 是第三位報(bào)紙的19倍 瀟湘晨報(bào) 是汽車廣告投放的理想媒體 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)手機(jī)讀者群中滲透率達(dá)67 4 是第二位報(bào)紙的2 7倍 是第三位報(bào)紙的6 8倍 瀟湘晨報(bào) 比其他報(bào)紙更適合投放手機(jī)廣告和家電賣場(chǎng)廣告以及通訊營(yíng)運(yùn)廣告 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)電腦讀者群中滲透率達(dá)62 2 是第二位報(bào)紙的2 4倍 是第三位報(bào)紙的5 7倍 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)打印機(jī)讀者群中滲透率達(dá)85 7 該指標(biāo)是對(duì)比媒體的3 12倍 瀟湘晨報(bào) 是電腦廣告 電腦外設(shè)廣告及家電賣場(chǎng)廣告投放的理想媒體 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)電視機(jī)讀者群中滲透率達(dá)58 1 是第二位報(bào)紙的3 7倍 是第三位報(bào)紙的8 5倍 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)空調(diào)讀者群中滲透率達(dá)62 0 而第二 三位報(bào)紙?jiān)撝笜?biāo)分別僅為21 7 和9 0 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)冰箱讀者群中滲透率達(dá)58 1 是第二位報(bào)紙的2 44倍 是第三位報(bào)紙的6 76倍 瀟湘晨報(bào) 是各類家電及家電賣場(chǎng)廣告投放的理想媒體 瀟湘晨報(bào) 在有吸煙習(xí)慣讀者群體中滲透率為55 26 在有飲用啤酒習(xí)慣讀者群體中滲透率為55 92 在有飲酒習(xí)慣讀者群體中滲透率為55 09 在有飲用飲料讀者群體中滲透率為52 69 以上指標(biāo)均明顯是對(duì)比媒體的3 6倍 瀟湘晨報(bào)是各類食品飲料煙酒廣告投放的理想媒體 瀟湘晨報(bào) 在過(guò)去1年內(nèi)購(gòu)買過(guò)非處方藥讀者群體中滲透率為54 51 在過(guò)去1年內(nèi)購(gòu)買過(guò)保健品讀者群體中滲透率為52 15 在過(guò)去1年內(nèi)接受過(guò)醫(yī)療服務(wù)讀者群體中滲透率為49 15 以上指標(biāo)均明顯是對(duì)比媒體的3 5倍 瀟湘晨報(bào)是各類藥品 醫(yī)療 保健品廣告投放的理想媒體 以上數(shù)據(jù)表明 瀟湘晨報(bào) 廣告價(jià)值高 受關(guān)注度高和對(duì)消費(fèi)行為的影響力高 第三部分湖南地區(qū)主要報(bào)紙廣告價(jià)值分析 3 1在預(yù)購(gòu)房產(chǎn)人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)房產(chǎn)讀者群中滲透率達(dá)67 5 是第二位報(bào)紙的3倍 是第三位報(bào)紙的近4倍 在 瀟湘晨報(bào) 投放房地產(chǎn)廣告 可收到顯著的效果 3 2在預(yù)購(gòu)汽車人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)汽車讀者群中滲透率達(dá)66 1 是第二位報(bào)紙的2 6倍 是第三位報(bào)紙的19倍 瀟湘晨報(bào) 是汽車廣告投放的理想媒體 3 3在預(yù)購(gòu)手機(jī)人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)手機(jī)讀者群中滲透率達(dá)67 4 是第二位報(bào)紙的2 7倍 是第三位報(bào)紙的6 8倍 瀟湘晨報(bào) 比其他報(bào)紙更適合投放手機(jī)廣告和家電賣場(chǎng)廣告以及通訊營(yíng)運(yùn)廣告 3 4在預(yù)購(gòu)電腦人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)電腦讀者群中滲透率達(dá)62 2 是第二位報(bào)紙的2 4倍 是第三位報(bào)紙的5 7倍 瀟湘晨報(bào) 是電腦廣告及家電賣場(chǎng)廣告投放的理想媒體 3 5在預(yù)購(gòu)打印機(jī)人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)打印機(jī)讀者群中滲透率達(dá)85 7 該指標(biāo)是對(duì)比媒體的3 12倍 3 6在預(yù)購(gòu)電視機(jī)人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)電視機(jī)讀者群中滲透率達(dá)58 1 是第二位報(bào)紙的3 7倍 是第三位報(bào)紙的8 5倍 瀟湘晨報(bào) 是電視機(jī)廣告及家電賣場(chǎng)廣告投放的理想媒體 3 7在預(yù)購(gòu)空調(diào)人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 郴州 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)空調(diào)讀者群中滲透率達(dá)62 0 而第二 三位報(bào)紙?jiān)撝笜?biāo)分別僅為21 7 和9 0 在 瀟湘晨報(bào) 上投放空調(diào)廣告和家電賣場(chǎng)廣告可收到顯著的效果 3 8在預(yù)購(gòu)冰箱人群中的滲透率 單位 在湖南八城市 長(zhǎng)沙 株洲 湘潭 常德 岳陽(yáng) 郴州 衡陽(yáng) 益陽(yáng) 瀟湘晨報(bào) 在預(yù)購(gòu)冰箱讀者群中滲透率達(dá)58 1 是第二位報(bào)紙的2 44倍 是第三位報(bào)紙的6 76倍 單位 瀟湘晨報(bào)在有吸煙習(xí)慣讀者群體中滲透率為55 26 在有飲用啤酒習(xí)慣讀者群體中滲透率為55 92 在有飲酒習(xí)慣讀者群體中滲透率為55 09 在有飲用飲料讀者群體中滲透率為52 69 以上指標(biāo)均明顯是對(duì)比媒體的3 6倍 瀟湘晨報(bào)是各類食品飲料煙酒廣告投放的理想媒體 3 9在有飲料 煙 酒消費(fèi)習(xí)慣的人群中的滲透率 單位 3 10在過(guò)去1年內(nèi)購(gòu)買過(guò)非處方藥 保健品和接受過(guò)醫(yī)療服務(wù)人群中的滲透率 瀟湘晨報(bào)在過(guò)去1年內(nèi)購(gòu)買過(guò)非處方藥讀者群體中滲透率為54 51 在過(guò)去1年內(nèi)購(gòu)買過(guò)保健品讀者群體中滲透率為52 15 在過(guò)去1年內(nèi)接受過(guò)醫(yī)療服務(wù)讀者群體中滲透率為49 15 以上指標(biāo)均明顯是對(duì)比媒體的3 5倍 瀟湘晨報(bào)是各類藥品 醫(yī)療 保健品廣告投放的理想媒體 在株洲市主要都市報(bào)媒體中 瀟湘晨報(bào)平均每期閱讀率為14 44 高于當(dāng)?shù)孛襟w株洲日?qǐng)?bào)和株洲晚報(bào) 在湘潭市主要都市報(bào)媒體中 瀟湘晨報(bào)平均每期閱讀率為30 46 明顯高于當(dāng)?shù)孛襟w湘潭日?qǐng)?bào)和湘潭晚報(bào) 在常德市主要都市報(bào)媒體中 瀟湘晨報(bào)平均每期閱讀率為8 96 高于當(dāng)?shù)孛襟w常德日?qǐng)?bào)和常德晚報(bào) 在岳陽(yáng)市主要都市報(bào)媒體中 瀟湘晨報(bào)平均每期閱讀率為13 59 高于當(dāng)?shù)孛襟w岳陽(yáng)晚報(bào)和長(zhǎng)江信息報(bào) 在衡陽(yáng)市主要都市報(bào)媒體中 瀟湘晨報(bào)平均每期閱讀率為21 50 在益陽(yáng)市主要都市報(bào)媒體中 瀟湘晨報(bào)平均每期閱讀率為29 78 根據(jù)以上數(shù)據(jù) 瀟湘晨報(bào)在湖南省大多非省會(huì)城市也極具競(jìng)爭(zhēng)力 擁有規(guī)模巨大的地方讀者群 第四部分瀟湘晨報(bào)在非省會(huì)城市與當(dāng)?shù)厝胀韴?bào)對(duì)比情況 4 1株洲 單位 在株洲市主要都市報(bào)媒體中 瀟