淺談企業(yè)為什么要做VI設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 形象設(shè)計(jì).doc

企業(yè)為什么要做VI設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 形象設(shè)計(jì)策略決定設(shè)計(jì)高度；沒有策略的設(shè)計(jì)沒有價(jià)值，沒有策略的設(shè)計(jì)公司沒有發(fā)展！VI是企業(yè)的一個(gè)特殊標(biāo)識(shí)符，通過含義明確，造型單純的符號(hào)形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來，以便于相關(guān)者識(shí)別！從整體上講，VI系統(tǒng)一般被劃分為兩個(gè)部分。第一部分為基礎(chǔ)要素部分，主要對(duì)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、口號(hào)等進(jìn)行規(guī)定，這些要素往往不直接與目標(biāo)客戶發(fā)生關(guān)系，而是作為企業(yè)的基礎(chǔ)存在的。第二部分為應(yīng)用部分，這一部分將根據(jù)基礎(chǔ)要素部分的規(guī)定，將各基礎(chǔ)要素運(yùn)用于企業(yè)日常的業(yè)務(wù)當(dāng)中，具體是針對(duì)辦公用品、交通工具、空間設(shè)計(jì)、服裝等常用部分進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，這些常用部分將直接與目標(biāo)客戶“見面”，統(tǒng)一的形象、鮮明的個(gè)性將讓目標(biāo)客戶對(duì)企業(yè)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而再深化企業(yè)形象就容易得多了。在進(jìn)行企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)時(shí)，一般分為兩個(gè)步驟，第一步驟是對(duì)企業(yè)的基礎(chǔ)要素部分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在企業(yè)認(rèn)可以后再進(jìn)入第二步驟進(jìn)行衍生，從而塑造完整的企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)就是一本企業(yè)的門面，任何企業(yè)都想擁有自己企業(yè)獨(dú)一無二的，因?yàn)樗鼧?biāo)志著一個(gè)企業(yè)、商家等為了便于信息傳遞而采用的圖形符號(hào)。 如何能夠讓企業(yè)的VI能夠更好的給瀏覽者留下深刻的印象是十分重要的。為了便于稱呼和區(qū)別，企業(yè)都有屬于自己的專用名稱，在這其中企業(yè)的VI設(shè)計(jì)師必不可少的，因?yàn)樗切麄饕粋€(gè)企業(yè)文化和企業(yè)內(nèi)涵的一個(gè)視覺傳播形式。企業(yè)必須塑造品牌形象1、 加強(qiáng)品牌管理：加強(qiáng)品牌管理首先要求企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。2、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量：質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國(guó)人都認(rèn)為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。3、重視品牌定位：由于品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對(duì)品牌形象的影響有多大。4、優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)：對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。5、重視社會(huì)公眾，做好公關(guān)與廣告：品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。做品牌如做人 品牌氣質(zhì)呈現(xiàn)的是企業(yè)家的魅力企業(yè)要發(fā)展，品牌形象和影響力要提升，自然離不開廣告和廣告公司，但廣告公司怎樣去選擇，廣告究竟要怎么去投放？品牌形象如何去表現(xiàn)和傳播？對(duì)于品牌的培育與成長(zhǎng)一直以來就沒有一個(gè)統(tǒng)一的模式可以套用，不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品、不同的客戶群體、不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念等等眾多的因素決定著品牌的建立需要切合自身的實(shí)際情況去做廣告?zhèn)鞑?，而決不是盲目的跟隨與模仿，就算是同一品牌在不同區(qū)域的廣告?zhèn)鞑ヒ膊槐M雷同。只有結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)際情況，做好市場(chǎng)細(xì)分與前期調(diào)研，才可能做出合理高效的品牌傳播方案。做品牌，還要會(huì)做品牌。許多中小型企業(yè)并非不愿意做品牌，但是很遺憾的是許多曾經(jīng)為他們服務(wù)過的公司讓他們疲憊不堪，他們看不到做出來的品牌得到了有效推廣和應(yīng)用，而面對(duì)高級(jí)別營(yíng)銷公司的高額服務(wù)費(fèi)又難以負(fù)擔(dān)，于是，眾多的中小型企業(yè)選擇了少做或者不做品牌營(yíng)銷，在品牌營(yíng)銷的支出上還占不到他們年支出額的1%。 還有許多中小型企業(yè)在過去被服務(wù)的過程中陷入了一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為品牌營(yíng)銷無非是面子工程，或許這樣的面子能為企業(yè)帶來一點(diǎn)輿論回報(bào)，但是在經(jīng)濟(jì)上他們看不到顯著的效果。于是他們不愿意去深入進(jìn)行品牌營(yíng)銷，他們更愿意將做面子工作的錢投入到當(dāng)前的生產(chǎn)和市場(chǎng)開發(fā)中，去做那些讓他們感覺更為實(shí)際的事。 我們不能說這是錯(cuò)的。如果做了之后看不到效果，很自然會(huì)感覺品牌營(yíng)銷是沒有用的，不如放棄不做。但是我們又不得不說這樣做確實(shí)是錯(cuò)的，因?yàn)闆]有品牌營(yíng)銷的企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)，面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，被商海所淘汰的可能性是相當(dāng)大的。當(dāng)今是個(gè)品牌的時(shí)代，品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)和產(chǎn)品帶來價(jià)值，市場(chǎng)也在追逐品牌產(chǎn)品，仿佛沒有品牌就等于沒有市場(chǎng)。所有的國(guó)內(nèi)企業(yè)仿佛都開始做自己的品牌，試圖利用品牌幫助自己擴(kuò)充市場(chǎng)份額，贏取更多的利益不少中小型企業(yè)開始注重企業(yè)產(chǎn)品和形象宣傳，但大多是單項(xiàng)“用力”，對(duì)企業(yè)的整體形象提升作用不大。針對(duì)這一現(xiàn)狀，日前，位于深圳福田的萬豐品牌設(shè)計(jì)公司提出幫助更多的中小型企業(yè)提升企業(yè)整體形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)萬豐設(shè)計(jì)高層介紹，現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)要贏得客戶，必須差異化發(fā)展。但無論是產(chǎn)品、品牌還是服務(wù)的差異化，都要讓受眾第一時(shí)間感受到，這意味著企業(yè)及產(chǎn)品的形象包裝與文化傳遞十分重要，為了讓廣大中小型企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)從做產(chǎn)品到做品牌，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整政策，萬豐品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以企業(yè)及產(chǎn)品理念為中心，為中小型企業(yè)提供立體式形象策劃包裝，將各個(gè)單一