淺談企業(yè)為什么要做VI設計 品牌設計 形象設計.doc

企業(yè)為什么要做VI設計 品牌設計 形象設計策略決定設計高度；沒有策略的設計沒有價值，沒有策略的設計公司沒有發(fā)展！VI是企業(yè)的一個特殊標識符，通過含義明確，造型單純的符號形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來，以便于相關者識別！從整體上講，VI系統(tǒng)一般被劃分為兩個部分。第一部分為基礎要素部分，主要對企業(yè)標志、標準色、標準字、吉祥物、口號等進行規(guī)定，這些要素往往不直接與目標客戶發(fā)生關系，而是作為企業(yè)的基礎存在的。第二部分為應用部分，這一部分將根據(jù)基礎要素部分的規(guī)定，將各基礎要素運用于企業(yè)日常的業(yè)務當中，具體是針對辦公用品、交通工具、空間設計、服裝等常用部分進行統(tǒng)一規(guī)范，這些常用部分將直接與目標客戶“見面”，統(tǒng)一的形象、鮮明的個性將讓目標客戶對企業(yè)有一個全新的認識，進而再深化企業(yè)形象就容易得多了。在進行企業(yè)形象識別系統(tǒng)建設時，一般分為兩個步驟，第一步驟是對企業(yè)的基礎要素部分進行創(chuàng)意設計，在企業(yè)認可以后再進入第二步驟進行衍生，從而塑造完整的企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)。企業(yè)形象VI設計就是一本企業(yè)的門面，任何企業(yè)都想擁有自己企業(yè)獨一無二的，因為它標志著一個企業(yè)、商家等為了便于信息傳遞而采用的圖形符號。 如何能夠讓企業(yè)的VI能夠更好的給瀏覽者留下深刻的印象是十分重要的。為了便于稱呼和區(qū)別，企業(yè)都有屬于自己的專用名稱，在這其中企業(yè)的VI設計師必不可少的，因為它是宣傳一個企業(yè)文化和企業(yè)內(nèi)涵的一個視覺傳播形式。企業(yè)必須塑造品牌形象1、 加強品牌管理：加強品牌管理首先要求企業(yè)高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。2、重視產(chǎn)品與服務質(zhì)量：質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。3、重視品牌定位：由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。4、優(yōu)化品牌設計：對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設計效果。5、重視社會公眾，做好公關與廣告：品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。做品牌如做人 品牌氣質(zhì)呈現(xiàn)的是企業(yè)家的魅力企業(yè)要發(fā)展，品牌形象和影響力要提升，自然離不開廣告和廣告公司，但廣告公司怎樣去選擇，廣告究竟要怎么去投放？品牌形象如何去表現(xiàn)和傳播？對于品牌的培育與成長一直以來就沒有一個統(tǒng)一的模式可以套用，不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品、不同的客戶群體、不同的企業(yè)經(jīng)營理念等等眾多的因素決定著品牌的建立需要切合自身的實際情況去做廣告?zhèn)鞑ィ鴽Q不是盲目的跟隨與模仿，就算是同一品牌在不同區(qū)域的廣告?zhèn)鞑ヒ膊槐M雷同。只有結合自身產(chǎn)品特點與當?shù)厥袌龅膶嶋H情況，做好市場細分與前期調(diào)研，才可能做出合理高效的品牌傳播方案。做品牌，還要會做品牌。許多中小型企業(yè)并非不愿意做品牌，但是很遺憾的是許多曾經(jīng)為他們服務過的公司讓他們疲憊不堪，他們看不到做出來的品牌得到了有效推廣和應用，而面對高級別營銷公司的高額服務費又難以負擔，于是，眾多的中小型企業(yè)選擇了少做或者不做品牌營銷，在品牌營銷的支出上還占不到他們年支出額的1%。 還有許多中小型企業(yè)在過去被服務的過程中陷入了一個誤區(qū)，認為品牌營銷無非是面子工程，或許這樣的面子能為企業(yè)帶來一點輿論回報，但是在經(jīng)濟上他們看不到顯著的效果。于是他們不愿意去深入進行品牌營銷，他們更愿意將做面子工作的錢投入到當前的生產(chǎn)和市場開發(fā)中，去做那些讓他們感覺更為實際的事。 我們不能說這是錯的。如果做了之后看不到效果，很自然會感覺品牌營銷是沒有用的，不如放棄不做。但是我們又不得不說這樣做確實是錯的，因為沒有品牌營銷的企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)，面對越來越激烈的市場競爭，被商海所淘汰的可能性是相當大的。當今是個品牌的時代，品牌能夠為企業(yè)和產(chǎn)品帶來價值，市場也在追逐品牌產(chǎn)品，仿佛沒有品牌就等于沒有市場。所有的國內(nèi)企業(yè)仿佛都開始做自己的品牌，試圖利用品牌幫助自己擴充市場份額，贏取更多的利益不少中小型企業(yè)開始注重企業(yè)產(chǎn)品和形象宣傳，但大多是單項“用力”，對企業(yè)的整體形象提升作用不大。針對這一現(xiàn)狀，日前，位于深圳福田的萬豐品牌設計公司提出幫助更多的中小型企業(yè)提升企業(yè)整體形象，增強競爭力。據(jù)萬豐設計高層介紹，現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、品牌競爭激烈，企業(yè)要贏得客戶，必須差異化發(fā)展。但無論是產(chǎn)品、品牌還是服務的差異化，都要讓受眾第一時間感受到，這意味著企業(yè)及產(chǎn)品的形象包裝與文化傳遞十分重要，為了讓廣大中小型企業(yè)真正實現(xiàn)從做產(chǎn)品到做品牌，順應產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整政策，萬豐品牌設計機構以企業(yè)及產(chǎn)品理念為中心，為中小型企業(yè)提供立體式形象策劃包裝，將各個單一