食品行業(yè)細分行業(yè)-烘焙業(yè)---ERP解決方案.doc

食品行業(yè)細分行業(yè)-烘焙業(yè)-ERP解決方案 雙擊自動滾屏 發(fā)布時間：2010-5-7 閱讀：34次 第一篇 細分行業(yè)綜述一、對食品的細分行業(yè)焙烤業(yè)未來發(fā)展趨勢剖析 烘焙業(yè)屬于典型的隨意性快速消費食品，隨著中國近幾年經(jīng)濟的高速增長，大中城市人均GDP已接近較發(fā)達的國家，衛(wèi)生、健康、營養(yǎng)的小康型早餐已逐漸替代溫飽時代的油條稀飯咸菜，成為中高層收入階層的首選，從此來看，市場發(fā)展前景很樂觀。 烘培業(yè)的行業(yè)特征：甜品糕點是一種休閑食品，附帶很強的時尚流行氣息，可定位為一種中高檔食品，主要的目標顧客是時尚青年和兒童。當今市場上的經(jīng)營模式有兩大類：一是小店鋪的單店經(jīng)營；另外一種是特許經(jīng)營的連鎖店。此外，該行業(yè)對原料要求嚴格，重視產(chǎn)品的口味和外觀設(shè)計，重視技術(shù)革新。對于店鋪的裝潢也有特殊的要求，要有自己的風格，突顯個性。 烘培業(yè)的機會（O）：政治環(huán)境安全穩(wěn)定；人均收入增加，生活水平提高，重視休閑生活（消費觀念發(fā)生變化），使得市場極為廣闊；科學技術(shù)更新較快，更多先進的機器設(shè)備投入生產(chǎn)，更加營養(yǎng)廉價的原材料融于產(chǎn)品之中；一但失敗，易于退出（退出成本較低）；對于大的星級酒店，能夠滿足要求的知名甜品企業(yè)只有有限的幾家，因此，在這些客戶面前，大品牌企業(yè)有著很強的討價還價能力。 烘培業(yè)的威脅（T）：稅額較高，均攤到產(chǎn)品中，提高了成本；一些女性消費者為了保持身材而拒絕甜品，減少了部分市場份額；對于大品牌企業(yè)，對原材料要求嚴格，他們的供應商只有著名的幾家企業(yè)，因此，這些供應商討價還價的能力很強；競爭激烈，行業(yè)內(nèi)部有眾多的國內(nèi)外企業(yè)爭奪市場，外部有許多新店鋪加入；替代品眾多。 由于食品是替代性很強的商品，建議做烘焙業(yè)的公司要定義好主要的消費群市場。這樣有利于品牌形象的樹立，增加市場的認同度，從而在競爭中保持優(yōu)勢。焙烤業(yè)未來的發(fā)展趨勢有以下幾點：功能化 08年國家發(fā)改委宏觀院公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心發(fā)布的中國營養(yǎng)企業(yè)景氣調(diào)查結(jié)果顯示，功能食品和營養(yǎng)素及營養(yǎng)強化劑產(chǎn)品在高位運行。這說明，營養(yǎng)、功能食品是食品行業(yè)的主流發(fā)展趨勢之一。 從目前食品市場上可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的食品如糖果、飲料、乳制品、方便食品、食用油、面粉、醬油、醋等企業(yè)，開發(fā)出許多功能性的產(chǎn)品，并將產(chǎn)品的功能作為營銷的利基點進行宣傳和推廣。目前市場上功能食品的銷售也十分看好，如統(tǒng)一鮮橙汁一直再說“多 C多漂亮”，鎖住健康生活”等等，舉不勝舉。焙烤業(yè)也不甘落后，產(chǎn)品也向功能化靠近。如好多面包廠商增加了他們的新品種：如世面流行的鈣奶面包和維生素面包等時尚化 人們生活水平的提高，促使著消費觀念發(fā)生很大轉(zhuǎn)變。對食品的消費需求從吃飽吃好到吃著玩吃著炫，越來越多的消費者在消費方式上開始追求前衛(wèi)、另類和個性化。在他們看來，非時尚不生活。在他們眼里喝咖啡是一種時尚，口嚼口香糖是時尚，早晨吃面包再來一包酸酸乳也是一種時尚。 如今的食品市場，時尚無處不在。尤其是休閑食品，過去，茶幾上的消遣品多是瓜子、花生等一些炒貨，現(xiàn)在，越來越多的家庭注重休閑食品的時尚化。人們越來越喜歡看電影看球賽的時候開一包署片。 從這些苗頭不難看出，07年食品營銷仍會朝著休閑、時尚的方向發(fā)展。娛樂化 時尚化娛樂化是一對雙胞兄弟。由于人們物質(zhì)生活的豐富，食品成為時尚化、趨情趣化和娛樂化的載體，在物質(zhì)消費的同時，也享受著娛樂帶來的心靈滿足。以年輕人和少年兒童的為消費群體的食品，是娛樂化的舞臺，食品不僅好吃而且要好玩，如奧利奧的廣告提出“紐一紐，舔一舔好吃又好玩”的理念，所以這種娛樂化營銷已形成明顯趨勢。細分化 食品行業(yè)進入門檻相對較低，競爭激烈，食品市場也由大眾消費時代進入分眾消費時代，消費越來越多樣化、個性化，這就要求企業(yè)在營銷上更要有針對性，必須進行市場細分，提供專一化的產(chǎn)品，打造某一類或某一人群市場專家和老大，搶先占據(jù)消費者心中有限的心智資源，從而做強、做大。品牌化 企業(yè)在面臨日益激烈競爭和產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場環(huán)境下，該怎么辦？打品牌！食品行業(yè)競爭已經(jīng)由原來的產(chǎn)品和技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向品牌的競爭。許多企業(yè)已經(jīng)明白，拼產(chǎn)品、價格，打渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等，拼來拼去，打來打去只有死路一條。經(jīng)過多年打拼，食品企業(yè)已經(jīng)認識到品牌經(jīng)營的重要性。正是因為如此，很多企業(yè)開始在品牌經(jīng)營方面下功夫。據(jù)筆者了解，越來越多食品企業(yè)包括一些大企業(yè)開始主動牽手“外腦”，如蒙牛、思念等食品企業(yè)，并且由原來階段化合作走向全程化合作，服務內(nèi)容也由原來營銷咨詢擴大到品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等領(lǐng)域。這些都說明企業(yè)認識到品牌的價值和意義，這是食品行業(yè)競爭升級的重要轉(zhuǎn)變。二、北京市高檔面包市場的調(diào)查分析結(jié)果北京市場分析： 目前在北京市場出現(xiàn)的烘培食品特許經(jīng)營品牌主要有：凱絲恩貝，單太太貝谷面包房，貝兒多爸爸的泡芙工房，貝拉面包房，圣保羅蛋糕坊，窩夫小子，美尼拉蛋糕店 ，泰笛黛斯蛋糕工坊。其中已經(jīng)有幾家烘培食品連鎖品牌在市民中建立了較好的知名度和美譽度，另外，目前的烘培食品業(yè)競爭激烈，除了上述正規(guī)連鎖品牌外，還有不少“雜牌軍”，到目前為止，市場上還沒有出現(xiàn)烘培食品業(yè)的領(lǐng)導品牌。局勢混亂，“正規(guī)軍”既要和“正規(guī)軍”競爭，又要和“雜牌軍”競爭。潛在的進入者 北京著名的幾條商業(yè)街和繁榮的幾個商業(yè)區(qū)內(nèi)，陌生的蛋糕店比比皆是，新開的甜品屋更可列一個長長的清單。其中許多店鋪推陳出新，無論是在產(chǎn)品上還是在店面設(shè)計上，處處都突顯個性：全透明的店堂可觀看面包制作過程；貨架上還參差著只可觀賞而不售賣的各種“概念”面包，真是精神物質(zhì)雙豐收。這些新店的加入無疑對老企業(yè)造成了巨大的威脅。替代產(chǎn)品 北京的鬧市區(qū)是眾多商家的聚集地，當然這里也不排除餐飲業(yè)，這里既有商機又充滿了威脅。有人認為：同類產(chǎn)業(yè)在一個商圈內(nèi)聚集未必是一件壞事（前提是不能搞不正當競爭），企業(yè)之間相互競爭，相互扶持，營造一個良好的商業(yè)氛圍，俗話說得好：“和氣生財嘛！”我看這話有一定的道理，但是，仔細想想又覺得不太對，因為一個商圈的半徑是固定的，他的消費人群就有那么多，市場潛力也就那么大，如果同類企業(yè)的數(shù)量增加，產(chǎn)品膨脹，供大于求，必然會導致部分企業(yè)退出市場。如今，北京的餐飲業(yè)便是這種狀態(tài)：百貨地下超市，美食城，商廈內(nèi)部，肯德基，麥當勞，必勝客，德克士，西式西餐，各種甜品店，北京烤鴨，各種熱狗、烤肉串、煮玉米零售攤點等，它們之間進行著激烈的競爭。供應商 烘培產(chǎn)品（面包，蛋糕）很重視原材料的選取，因為原料的品質(zhì)直接決定了糕點的質(zhì)量和口味。如凱絲恩貝的糕點中，鮮奶選用美國愛護牌（此品牌奶油僅為五星級飯店所選用），芝士選用美國費城芝士，巧克力選用瑞士立瑪牌，法國瑞士的奶制品，美國的面粉、水果，瑞士的栗子蓉、巧克力、可可粉與果醬，比利時的果膠，新西蘭的奶油芝士等。這些供應商都是國際上的大品牌，它們都憑借著自身的優(yōu)勢在本行業(yè)中充當著領(lǐng)導者，其集中化程度高于購買商行業(yè)，另外由于技術(shù)的限制，目前為止還沒有能夠替代奶油，面粉，巧克力，芝士，果醬等來制作蛋糕的，因此，供應商無需與替代產(chǎn)品進行競爭，這些因素都使得供應商具有很強的討價還價能力。購買商“小客戶”：普通消費者“大客戶”：禮品網(wǎng)站代理公司產(chǎn)品上市，供應三、四星級賓館飯店，星級餐飲食府，機關(guān)廠礦，中小學校 ，咖啡店，茶樓，酒吧，酒店的大堂吧提供茶點、西點，幼兒園午點、晚點，初高中寄宿制學生晚點，班級聚會，校務會議，各單位會議，研討會等活動所需的茶點西點、面包。綜上可知，烘培業(yè)有著廣闊的市場，而與普通客戶相比團購的酒店，社團，咖啡屋，茶樓能夠帶來更多的訂單。同時，我們也做了市場調(diào)研，調(diào)查的范圍按收入水平分為三個區(qū)域，王府井金（中央商業(yè)區(qū)）、海淀（區(qū)域商業(yè)區(qū)）、上地東里（居民社區(qū)），結(jié)果如下：（1）北京市場（以及全國市場）烘焙業(yè)市場以外資企業(yè)為主導，在北京有如好利來，吉特加等品牌。（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品：多是面包、西點、（多數(shù)有冰淇淋）兼營，店內(nèi)多數(shù)有時尚雜志。（3）面包價格分布：3-5元的多是150-200g; 5-15元的多是400-500g。（4）烘焙業(yè)流行的零售模式：（1）門店式（2）面包房式，現(xiàn)烤