2016版 商品宣傳規(guī)范-母嬰食品 (1) (1).docx

（一）嬰幼兒配方食品網(wǎng)頁中禁止發(fā)布的內(nèi)容網(wǎng)頁描述應(yīng)真實、合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)真實、清楚、明白。具體要求如下：A. 商品網(wǎng)頁描述、標(biāo)簽、說明書中不得含有虛假、夸大、法律禁止的內(nèi)容： 網(wǎng)頁描述中禁止使用“最高、最佳、最好、頂級、極品、最高檔、100%安全、100%無污染、最安全、最健康、最專業(yè)、最先進、最新科學(xué)、最佳、最高級、頂級”、“最新技術(shù)”、”國家級“、“最先進加工工藝、第一、全面、全方位、特級、頂級、冠級、極致、超凡等”、等等絕對化詞語“ 禁止貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外，禁止使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進行排序或綜合評價的內(nèi)容。如：馳名商標(biāo)、“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導(dǎo)品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認(rèn)名（品）牌”、“推薦產(chǎn)品（品牌）”、央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、CCTV展播品牌、“認(rèn)定”、“認(rèn)可”、“展示”、“薈萃”、“指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進行排序或綜合評價內(nèi)容的詞語（律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)除外）。 禁止使用“中國馳名商標(biāo)”和“中國免檢商品”宣稱。（備注：新商標(biāo)法第14條第五款：“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣、展覽以及其他商業(yè)活動中。否則按照新商標(biāo)法第53條規(guī)定，將被工商部門責(zé)令改正，處十萬元罰款） 未取得專利的，禁止聲稱專利產(chǎn)品；如果聲稱“取得專利、獲得XX專利、專利產(chǎn)品”的，應(yīng)具體標(biāo)注出專利類別和專利號。使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。 禁止使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； 禁止出現(xiàn)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的的宣傳。 禁止出現(xiàn)專供、特供等如下情況：（1） 標(biāo)注 “國家機關(guān)專供”、“國家機關(guān)特供”字樣的；（2） 標(biāo)注有“專（特）供（國家機關(guān)）”、“（國家機關(guān)）專用”、“?。ㄊ校?指定接待專用產(chǎn)品”、“軍隊特供”、“軍需特供”等國家機關(guān)的名義及類似內(nèi)容字樣的；（3） 利用與國家機關(guān)有密切關(guān)聯(lián)的特定地點名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓、人民大會堂等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”、“專用”或類似內(nèi)容字樣的。 網(wǎng)頁、標(biāo)簽和說明書中使用了數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語得，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。 禁止出現(xiàn)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符的情況。 商品附帶贈品的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 網(wǎng)頁禁止出現(xiàn)不滿十周歲的未成年廣告代言人。B. 商品網(wǎng)頁描述、標(biāo)簽、說明書中不得涉及有侵權(quán)、假洋牌、傍名牌的行為： 未經(jīng)授權(quán)使用他人（或公司）的注冊商標(biāo)、品牌、商品條碼的情況。 國內(nèi)品牌或注冊的商標(biāo)，商品國內(nèi)生產(chǎn)，禁止聲稱來自（或源自）外國的情況。 故意使用或混淆使用與知名品牌類似的商標(biāo)或品牌名稱的情況。 未經(jīng)過授權(quán)，擅自生產(chǎn)含知名品牌圖案或標(biāo)志的商品，如 “迪士尼、HELLOKITY、喜洋洋”等情況。C. 其他禁止發(fā)布的信息： 商品描述中不使用與目標(biāo)商品無關(guān)的圖片。 主圖片所顯示的商品與商品描述中的目標(biāo)商品一致。 商品描述中涉及到成分、含量、配料信息的，應(yīng)當(dāng)在頁面內(nèi)上下一致。D. 禁止發(fā)布的特殊要求奶粉類l 不得含涉及有疾病預(yù)防、保健治療功能；不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。 網(wǎng)頁描述中禁止使用“人民大會堂專用（專供）、人民大會堂特供、部隊特供、軍隊專供、XXX國家機關(guān)專供（特供）”等借用國家機關(guān)名義聲稱專供、特供的詞語。 未獲得有機產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品，禁止在產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽上標(biāo)注“有機產(chǎn)品”、“有機轉(zhuǎn)換產(chǎn)品”和“無污染”、“純天然”等詞語。 禁止使用“預(yù)防（或治療）高血壓、預(yù)防（或治療）冠心病、預(yù)防（或治療）哮喘、減肥降低血脂、降低血糖、降低膽固醇、增強免疫力、治療XXX疾病、具有XXX保健作用、補腎、止咳、”等具有預(yù)防治療疾病的詞匯。 禁止添加非食品原料的產(chǎn)品按照食品銷售，例如：薰衣草花茶、魚肝油膠囊（非保健品不允許添加）. 當(dāng)某營養(yǎng)成分的含量標(biāo)示值符合含量聲稱或比較聲稱的要求和條件時，可使用GB 280502011食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則中相應(yīng)的營養(yǎng)成分功能聲稱標(biāo)準(zhǔn)用語。但是不應(yīng)對功能聲稱用 語進行任何形式的刪改、添加和合并。 食品廣告不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。 食品廣告中不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。 普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分，不得宣傳具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。（二）嬰幼兒配方食品的包裝標(biāo)簽標(biāo)識上應(yīng)標(biāo)注的內(nèi)容嬰幼兒配方食品上應(yīng)標(biāo)注如下信息嗎，藍色字體部分適用于進口嬰幼兒配方食品。l 食品名稱 品牌名（中文品牌+英文品牌）+ 通用名（產(chǎn)品名稱）+ 屬性名（產(chǎn)品的類別或形態(tài)、凈含量、規(guī)格）。如“湯臣倍健液體鈣軟膠囊1000mg/粒*200?！弊?：品牌前面不要添加地名、國家名，以實際注冊品牌名即可，注冊商標(biāo)中含有地名或國家名的除外。注2：商品名稱中不允許包含空格，括號，-/&#等無用字符。l 配料表 各種配料應(yīng)按制造或加工食品時加入量的遞減順序一一排列；加入量不超過2%的配料可以不按遞減順序排列。除生產(chǎn)加工過程中已經(jīng)揮發(fā)的水，白蘭地等蒸餾酒及其配制酒生產(chǎn)過程中加入的水應(yīng)當(dāng)在配料表中標(biāo)示。 如果某種配料是由兩種或兩種以上的其他配料構(gòu)成的復(fù)合配料（不包括復(fù)合食品添加劑），應(yīng)在配料表中標(biāo)示復(fù)合配料的名稱，隨后將復(fù)合配料的原始配料在括號內(nèi)按加入量的遞減順序標(biāo)示。當(dāng)某種復(fù)合配料已有國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)，且其加入量小于食品總量的25時，不需要標(biāo)示復(fù)合配料的原始配料。 食品添加劑應(yīng)當(dāng)標(biāo)示其在GB 2760 中的食品添加劑通用名稱。食品添加劑通用名稱可以標(biāo)示為食品添加劑的具體名稱，也可標(biāo)示為食品添加劑的功能類別名稱并同時標(biāo)示食品添加劑的具體名稱或國際編碼（INS 號）。 直接使用的食品添加劑應(yīng)在食品添加劑項中標(biāo)注。營養(yǎng)強化劑、食用香精香料、膠基糖果中基礎(chǔ)劑物質(zhì)可在配料表的食品添加劑項外標(biāo)注。 如果在食品標(biāo)簽或食品說明書上特別強調(diào)添加了或含有一種或多種有價值、有特性的配料或成分，應(yīng)標(biāo)示所強調(diào)配料或成分的添加量或在成品中的含量。 如果在食品的標(biāo)簽上特別強調(diào)一種或多種配料或成分的含量較低或無時，應(yīng)標(biāo)示所強調(diào)配料或成分在成品中的含量。例如： 食品添加劑限量或限制使用是否符合GB2760-2005食品添加劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。 根據(jù)GB28050-2011 預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則，2013年1月1日起，國產(chǎn)和進口的食品配料含有或生產(chǎn)過程中使用了氫化和（或）部分氫化油脂時，在營養(yǎng)成分表中還應(yīng)標(biāo)示出反式脂肪（酸）的含量。備注：人造奶油、起酥油和代可可脂（未使用氫化油的除外）等產(chǎn)品，配料中含有以氫化油和（或）部分氫化油為主要原料的，應(yīng)標(biāo)示反式脂肪（酸）含量l 凈含量：(如含有固、液兩相物質(zhì)的，還應(yīng)標(biāo)明固形物含量或者百分比 例如：醪糟) 。l 規(guī)格： 同一預(yù)包裝內(nèi)含有多個單件預(yù)包裝食品時，大包裝在標(biāo)示凈含量的同時還應(yīng)標(biāo)示規(guī)格。規(guī)格的標(biāo)示應(yīng)由單件預(yù)包裝食品凈含量和件數(shù)組成，或只標(biāo)示件數(shù)，可不標(biāo)示“規(guī)格”二字。單件預(yù)包裝食品的規(guī)格即指凈含量。l 生產(chǎn)日期： 應(yīng)按年、月、日的順序標(biāo)示日期，如果不按此順序標(biāo)示，應(yīng)注明日期標(biāo)示順序。 日期標(biāo)示采用“見包裝物某部位”的形式，應(yīng)標(biāo)示所在包裝物的具體部位。日期標(biāo)示不得另外加貼、補印或篡改l 保質(zhì)期 : 酒精度大于等于10%的飲料酒；食醋；食用鹽；固態(tài)食糖類；味精可以免除標(biāo)示保質(zhì)期。l 生產(chǎn)商名稱、地址、聯(lián)系方式： 根據(jù)食品安全法并2009年10月22日發(fā)布的，修訂后的食品標(biāo)識管理規(guī)定，2010 年6月1日后的食品標(biāo)簽上必須增加生產(chǎn)者的聯(lián)系方式）。 受其他單位委托加工預(yù)包裝食品的，應(yīng)標(biāo)示委托單位和受委托單位的名稱和地址；或僅標(biāo)示委托單位的名稱和地址及產(chǎn)地，產(chǎn)地應(yīng)當(dāng)按照行政區(qū)劃標(biāo)注到地市級地域。 進口食品可僅標(biāo)注國內(nèi)經(jīng)銷企業(yè)的名稱、地址和聯(lián)系方式l 產(chǎn)地： 國產(chǎn)食品，按照行政區(qū)劃標(biāo)注到地市級地域，如“安徽合肥”、“北京市朝陽區(qū)”。 進口食品，標(biāo)注原產(chǎn)國國名或地區(qū)名稱。l 產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號： （限于國產(chǎn)食品，如： GB10343, QB 1554-1992, QB/T 1433.3 ）l 儲存條件：預(yù)包裝食品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)示貯存條件 。l 食品生產(chǎn)許可證編號和QS標(biāo)志(適用于28類食品) ，如：QS XXXX XXXX XXXX。（2015年10月1日以后改成SC證書，適用于31類食品，增加保健食品、特殊醫(yī)學(xué)配方食品、嬰幼兒配方食品）l 嬰幼兒配方食品特殊要求 對于特殊膳食食品及嬰幼兒食品類（包括供糖尿病患者食用食品、供貧血癥患者食用食品、嬰幼兒食品）： 0-6個月的嬰兒食用的乳基和豆基配方食品中，按GB10765-2010 嬰兒配方食品要求：n 所使用的原料和食品添加劑不應(yīng)含有谷蛋白、氫化油脂、果糖，不應(yīng)使用經(jīng)輻照處理過的原料。n 標(biāo)簽中應(yīng)注明產(chǎn)品的類別、嬰兒配方食品屬性（如乳基或豆基產(chǎn)品以及產(chǎn)品狀態(tài)）和適用年齡。可供6月齡以上嬰兒食用的配方食品，應(yīng)標(biāo)明“6個月齡以上嬰兒食用本產(chǎn)品時，應(yīng)配合添加輔助食品”。n 嬰兒配方食品應(yīng)用醒目的文字標(biāo)明：“對于06月的嬰兒最理想的食品是母乳，在母乳不足或無母乳時可食用本產(chǎn)品”。n 標(biāo)簽上不能有嬰兒和婦女的形象，不能使用“人乳化”、“母乳化”或近似術(shù)語表述。n 有關(guān)產(chǎn)品使用、配制指導(dǎo)說明及圖解、貯存條件應(yīng)在標(biāo)簽上明確說明。指導(dǎo)說明應(yīng)該對不當(dāng)配制和使用不當(dāng)可能引起的健康危害給予警示說明。 6-36個月期間的較大嬰兒和幼兒食用的乳基和豆基配方食品中，按照GB 107672010較大嬰兒和幼兒配方食品要求：n 所使用的原料和食品添加劑不應(yīng)含有氫化油脂，不應(yīng)使用經(jīng)輻照處理過的原料。n 標(biāo)簽中應(yīng)注明產(chǎn)品的類別，標(biāo)明較大嬰兒配方食品或較大嬰兒和幼兒配方食品的屬性（如乳基和/或豆基產(chǎn)品以及產(chǎn)品狀態(tài)）和適用年齡。較大嬰兒配方食品應(yīng)標(biāo)明“須配合添加輔助食品”。n 有關(guān)產(chǎn)品使用、配制指導(dǎo)說明及圖解、貯存條件應(yīng)在標(biāo)簽上明確說明。指導(dǎo)說明應(yīng)對不當(dāng)配制和使用不當(dāng)可能引起的健康危害給予警示說明。 6-36個月的嬰幼兒谷類輔助食品中，按照GB 107692010嬰幼兒谷類輔助食品要求：n 所使用的原料和食品添加劑不應(yīng)含有氫化油脂，不應(yīng)使用經(jīng)輻照處理過的原料。n 標(biāo)明產(chǎn)品的類別名稱，如“嬰幼兒高蛋白谷物輔助食品”等。n 標(biāo)簽中標(biāo)明 “需用牛奶或其他含蛋白質(zhì)的適宜液體沖調(diào)”或類似文字。 6-36個月的嬰幼兒罐裝輔助食品中，按照GB 107702010嬰幼兒罐裝輔助食品要求：n 所使用的原料和食品添加劑不應(yīng)含有氫化油脂，不應(yīng)使用經(jīng)輻照處理過的原料，不使用香辛料。n 標(biāo)明適宜食用的嬰幼兒月齡、食用方法及食用注意事項n 汁類罐裝食品應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品中所含果蔬原汁或原漿的含量。（三）嬰幼兒配方食品應(yīng)提供的資質(zhì)A、基本5證和品牌通用資質(zhì)如下：所屬分類資質(zhì)類別序號資質(zhì)證照名稱通用部分：所有供應(yīng)商的必備資質(zhì)基本資質(zhì)1營業(yè)執(zhí)照2組織機構(gòu)代碼3稅務(wù)登記4開戶行許可5增稅一般納稅人資格商品品牌資質(zhì)1逐級銷售授權(quán)書追溯到品牌方，委托加工需提供授權(quán)書。2商標(biāo)注冊證（涉及商標(biāo)使用授權(quán)的，需提供商標(biāo)使用授權(quán)）3質(zhì)檢報告5入境貨物