市場營銷學(xué)-04.doc

第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分）1、當(dāng)人們對現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)感到不能滿足，希望有一種更新、更好的產(chǎn)品或服務(wù)來取代時(shí)，應(yīng)當(dāng)實(shí)行（ ）。A、降低性營銷B、扭轉(zhuǎn)性營銷C、協(xié)調(diào)性營銷D、抵制性營銷2、是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個(gè)人。A、供應(yīng)商B、中間商C、廣告商D、經(jīng)銷商3、國內(nèi)市場按可分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。A、購買動機(jī)B、商品用途C、購買心理D、人口因素4、購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為。A、生產(chǎn)者市場B、消費(fèi)者市場C、轉(zhuǎn)售市場D、組織市場5、無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于( )的情況。A、企業(yè)實(shí)力較弱B、產(chǎn)品性質(zhì)相似C、市場競爭者多D、消費(fèi)需求復(fù)雜第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分）1、市場營銷環(huán)境的特征是。A、客觀性B、差異性C、多變性D、穩(wěn)定性E、相關(guān)性2、營銷部門在制定和實(shí)施營銷目標(biāo)與計(jì)劃時(shí)，要。A、注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量B、注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量C、爭取高層管理部門的理解和支持D、爭取得到政府的支持E、其他職能部門的理解和支持3、對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于。A、威脅是否存在B、威脅的潛在嚴(yán)重性C、威脅的征兆D、預(yù)測威脅到來的時(shí)間E、威脅出現(xiàn)的可能性4、生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是( )。A、產(chǎn)品供不應(yīng)求B、產(chǎn)品供過于求C、環(huán)境污染嚴(yán)重D、產(chǎn)品質(zhì)量高E、產(chǎn)品成本高5、企業(yè)按地區(qū)分配推銷人員的優(yōu)點(diǎn)在于。 （ ）A、有利于了解顧客需要B、有利于提高推銷效率C、有利于調(diào)動積極性D、有利于節(jié)省業(yè)務(wù)在途時(shí)間第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）1、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境，各自獨(dú)立地影響企業(yè)的營銷活動。 （ ）正確錯(cuò)誤2、營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。 （ ）正確錯(cuò)誤3、企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系中最應(yīng)引起重視的是市場營銷環(huán)境的動態(tài)性（ ）正確錯(cuò)誤4、國際市場營銷政治環(huán)境的研究，一般分為政治權(quán)力、政治沖突兩部分正確錯(cuò)誤5、隨著經(jīng)