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施華洛世奇 品牌簡(jiǎn)介選擇的理由營(yíng)銷策略廣告案例分析 品牌簡(jiǎn)介 SWAROVSKI 兩百年來 施華洛一直秉持著她本身的美好 圣潔和高雅 每一個(gè)藝術(shù)品 每一項(xiàng)專利和獎(jiǎng)項(xiàng) 都凝聚著每一位設(shè)計(jì)師的心血 所以 每一件施華洛的產(chǎn)品 都是那么漂亮典雅 可愛精致的小熊物語 應(yīng)當(dāng)是其中較有代表性的一個(gè)系列 所有小熊都是由多切面的水晶石組成的 每一個(gè)角度都能反射出璀璨奪目的多彩光芒 美麗之極 施華洛在很多人心中 已然是高貴 優(yōu)雅 美麗和品位的化身 是人與人之間心靈溝通的橋梁 她的意義 就是連結(jié)所有向往美好與快樂的心靈 這也正是施華洛的美的體現(xiàn) 施華洛世奇成立于1895年 由丹尼爾 施華洛世奇于奧地利始創(chuàng) 是世界上首屈一指的水晶制造商 每年為時(shí)裝 首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量?jī)?yōu)質(zhì)的切割水晶石 時(shí)至今日 施華 洛世奇集團(tuán)全球雇員共有一萬四千二百余人 在世界各地有超過四百間施華洛世奇水晶軒 其中上海便有近三十間 2007年 該集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額高達(dá)十六億一千萬歐元 業(yè)績(jī)?yōu)槿蛲瑯I(yè)之冠 自本世紀(jì)初 施華洛世奇的仿水晶石已經(jīng)在世界各地被認(rèn)定為優(yōu)質(zhì) 璀璨奪目和高度精確的化身 奠定了施華洛世奇成功的基礎(chǔ) 施華洛世奇的魅力源自材料的品質(zhì)和采用的制造方法 至于獨(dú)特制法的詳細(xì)情況 則不會(huì)向外人透露 施華洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以名聞?dòng)谑?完全是由于他們的純凈 獨(dú)特切割以及刻面的編排和數(shù)目 選擇的理由 悠久歷史設(shè)計(jì)特色水晶世界 悠久歷史 1892年 29歲的丹尼爾 施華洛世奇 DanielSwarovski 發(fā)明首部切割機(jī)器 大大提高切割水晶的速度 準(zhǔn)確度和品質(zhì) 1913年 丹尼爾 施華洛世奇與他的三位兒子Wilhelm Friedrich及Alfred成立水晶制造工場(chǎng) 制造品質(zhì)純凈之原水晶材料 施華洛世奇有今天的成功亦有賴其對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)要求 1931年 施華洛世奇將其石帶產(chǎn)品注冊(cè) 這些石帶包括多款配以水晶石的條帶及花邊 可用于服裝及配飾 1948年 施華洛世奇成立光學(xué)儀器部 以HABICHT為名 推出包括單筒望遠(yuǎn)鏡 瞄準(zhǔn)器等精確光學(xué)儀器 迅速成為國(guó)際市場(chǎng)的主要供貨商 1956年 施華洛世奇采用了獨(dú)特的真空涂層 創(chuàng)制出 幻彩 效果的水晶首飾石 1960年 施華洛世奇在德國(guó)成立首個(gè)銷售辦事處 現(xiàn)在 施華洛世奇在全球已設(shè)立了40個(gè)銷售辦事處 將產(chǎn)品分銷至世界各地 1965年 施華洛世奇推出閃爍亮麗的STRASS水晶吊燈垂飾 在紐約大都會(huì)歌劇院 巴黎凡爾賽宮的水晶燈飾 均采用了施華洛世奇的水晶吊燈垂飾 1976年 施華洛世奇的成功故事始于一只晶瑩可愛的水晶小老鼠 自此以后 其它惟妙惟肖的動(dòng)物塑像接踵而來 現(xiàn)時(shí) 這個(gè)系列已擁有一百二十多件禮品及收藏品 1977年 施華洛世奇推出第一個(gè)首飾系列 SwarovskiJewelleryCollection 時(shí)至今日 產(chǎn)品包括最優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚創(chuàng)作和經(jīng)典水晶首飾設(shè)計(jì) 每年推出兩次新產(chǎn)品 1987年 施華洛世奇搜集家協(xié)會(huì)成立 為水晶愛好者提供尊享服務(wù)和交流園地 目前 會(huì)員人數(shù)已超過43萬 將獲贈(zèng)每年出版4期的 施華洛世奇雜志 1991年 由施華洛世奇舉辦及贊助的 JewelsofFantasy 20thCenturyCostumeJewellery 巡回展覽揭開序幕 至今 這展覽會(huì)已在超過20個(gè)場(chǎng)地展出 1995年 為慶祝施華洛世奇成立一百周年 位于瓦騰斯市的施華洛世奇水晶世界10月揭幕 這座地下博物館外形是一個(gè)綠色的巨人 面積超過2000平方米 置身其中可徹底體驗(yàn)奇異的水晶世界 至今已有超過450萬人親臨感受水晶的魅力 2001年 施華洛世奇為浴室布置提供嶄新的設(shè)計(jì)意念 產(chǎn)品包括可互相配搭的閃爍水晶組件 多姿多彩的 水晶浴室全觸感 靈感來自施華洛世奇水晶的璀璨光芒 是純凈與和諧感覺的完美寫照 編輯本段品牌特色 水晶世界 這個(gè)巨人正是水晶品牌施華洛世奇在1995年百年華誕之際 依山而建的 施華洛世奇水晶世界 從巨人的嘴巴走進(jìn)去 游客們的眼前立即豁然開朗 在占地兩萬平方英尺的游客中心里 有七個(gè)不同主題的地下展館 那些由名師之手設(shè)計(jì)而成的水晶作品固然流光溢彩 但參觀者們往往會(huì)在重達(dá)135磅的世界最大水晶面前驚嘆不已 又或者在由12噸彩色水晶砌成的水晶幕墻處流連忘返 但當(dāng)好奇的游客提出要到不遠(yuǎn)處的水晶工廠參觀的時(shí)候 就會(huì)遭到工作人員禮貌的拒絕 他們會(huì)告訴你 施華洛世奇水晶制作過程屬于商業(yè)機(jī)密 不向外來者開放 設(shè)計(jì)特色 施華洛世奇 銀水晶 系列設(shè)計(jì)精巧 款式別出心裁 包括有動(dòng)物 燭臺(tái)及其他案頭擺設(shè) 現(xiàn)時(shí) 在世界各地超過 萬二千間施華洛世奇專門店均可買到銀水晶產(chǎn)品 至于產(chǎn)品系列則包羅逾一百二十種 施華洛世奇秉承多元化發(fā)展的優(yōu)良傳統(tǒng) 致力鞏固作為全球最大切割水晶產(chǎn)品制造商的地位 設(shè)計(jì)進(jìn)發(fā)揮水晶傳統(tǒng)的高貴氣質(zhì) 揉合高科技與創(chuàng)意 創(chuàng)制一系列獨(dú)特?cái)[設(shè)及時(shí)款飾物 案例分析 耳墜耳環(huán)吊墜 項(xiàng)鏈?zhǔn)骤C手表 lux girl 水晶耳墜 時(shí)尚 顏色 藍(lán)規(guī)格 長(zhǎng)約58mm重量 約5 8g精細(xì)的工藝展現(xiàn)高雅情調(diào) 主體造型簡(jiǎn)約 浪漫是一種生活氣質(zhì) 也是一種生活情調(diào) 充滿著女性特質(zhì)的浪漫設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)最討人喜歡 水晶穿孔耳墜 今夜之星 尺寸 0 7厘米包裝 Swarovski施華洛世奇原裝包裝盒 多國(guó)語言?？ㄟ@對(duì)耳環(huán)各鑲有一顆水晶 閃亮的光彩顯示出經(jīng)典和簡(jiǎn)潔的高雅 烈焰紅心耳環(huán) 如烈焰般的施華洛世奇紅色水晶耳環(huán) 展現(xiàn)女性野艷性感 對(duì)情愛的蠢蠢欲動(dòng) 能融入灑脫隨性 時(shí)尚自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格 締造出充滿靈性 色彩繽紛的效果 天使之環(huán) 淡黃色的耳環(huán)給人一種溫馨寧靜之感 猶如天使般平靜可愛 鑲了許多細(xì)碎水晶的耳鉤處讓人眼前一亮 平淡中帶著華麗 Sussie 相思迷情天宇石水晶吊墜 顏色 香檳色尺寸規(guī)格 吊墜約27mm產(chǎn)品材質(zhì) 奧地利施華洛世奇水晶包裝清單 水晶吊墜1個(gè)合格證1張925純銀水晶專用扣1個(gè)意大利925銀滿天星項(xiàng)鏈1條水晶專用袋1個(gè)德國(guó)純銀上光布1塊精美包裝禮盒1個(gè) 裙舞飛揚(yáng) 用鑲嵌冷艷神秘的施華洛世奇藍(lán)紫色水晶 展現(xiàn)女性成熟嫵媚 令人怦然心動(dòng) 采用極具時(shí)尚感的工藝雕琢出銀飾線條 展現(xiàn)女人內(nèi)心溫柔細(xì)致 裙舞飛揚(yáng) 新品各款散發(fā)出低調(diào)卻又不失可愛的甜美氣息 串起的幸福 手鏈 水晶寓意著幸福與美好的象征 藍(lán) 紫 淡綠 淡黃串在一起 交相輝映 熠熠生輝 璀璨奪目 以色彩暗喻人的情緒 和諧的色調(diào)能讓人感受到了幸福 而且是串起來的 飾品中艷麗色彩并非主打元素 世界上最純凈的東西莫過于晶瑩剔透的水晶 藍(lán)色是浪漫愛情的象征 天使之淚體現(xiàn)出女性的執(zhí)著與堅(jiān)韌之美 也仿佛讓人感受到了水晶帶來的神奇力量 Royal 之藍(lán)色天使淚手鐲 藍(lán)色之星項(xiàng)鏈 精致的鍍白金色鏈墜散發(fā)著神秘的深藍(lán)色調(diào) 各色密鑲水晶襯托出墨藍(lán)色水晶石 和同款耳環(huán)搭配有另人驚艷的效果 隱形的翅膀 精致嫵媚 這款迷人的鍍白金色套裝頗具節(jié)日氣氛 淺紅色水晶小方塊如同一個(gè)禮物盒 精致的蝴蝶結(jié)上裝飾著透明密鑲水晶 是一套完美的節(jié)日配飾 OcteaSport 搪瓷底的金屬天鵝設(shè)計(jì) 以圓拱形藍(lán)寶石玻璃鏡面作保護(hù) 施華洛世奇的精彩特色 以充滿詩意的手法融入表盤中 D Light 施華洛世奇的手表設(shè)計(jì)非常新穎 設(shè)計(jì)師沒有做任何的焦點(diǎn)透視空間處理 每一顆仿水晶單獨(dú)作為一個(gè)視覺形象 向上下左右伸展 平鋪于手表整體的外柱面 而這種隨意性又被設(shè)計(jì)師在伸展平鋪的過程