發(fā)展旅游宣傳方案A.doc_第1頁
發(fā)展旅游宣傳方案A.doc_第2頁
發(fā)展旅游宣傳方案A.doc_第3頁
發(fā)展旅游宣傳方案A.doc_第4頁
發(fā)展旅游宣傳方案A.doc_第5頁
已閱讀5頁,還剩2頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

方案預(yù)案:_發(fā)展旅游宣傳方案姓名:_單位:_日期:_年_月_日第 1 頁 共 7 頁發(fā)展旅游宣傳方案一、指導(dǎo)思想:認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十六大精神,緊緊抓住西部大開發(fā)和入世兩大機(jī)遇,從區(qū)情出發(fā),以產(chǎn)品的整合、包裝、增強(qiáng)旅游吸引力,以整體聯(lián)動(dòng)宣傳樹立良好的旅游形象,以加大促銷力度,組織招攬游客,以創(chuàng)新拓展經(jīng)營提升,企業(yè)競爭實(shí)力,大力發(fā)展入境旅游,適度發(fā)展國內(nèi)、國外旅游,全方位、多層次搞好旅游。二、宣傳總體目標(biāo):它旅游宣傳的總體目標(biāo)就是要通過旅游大整合,打造出幾個(gè)世界級(jí)和國家級(jí)的旅游精品,從而促進(jìn)整體旅游大發(fā)展,并為河西經(jīng)濟(jì)走廊的發(fā)展做出大貢獻(xiàn)。三、宣傳階段目標(biāo):第一步,選取一些旅游資源品位度高,旅游產(chǎn)品適應(yīng)市場,旅游發(fā)展條件優(yōu)越的地區(qū),加強(qiáng)宣傳,通過一定的資金和項(xiàng)目支持,啟動(dòng)和加快當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展并形成當(dāng)?shù)氐穆糜卧鲩L極。第二步,利用西部大開發(fā)經(jīng)濟(jì)走廊開發(fā)的資金和項(xiàng)目特別是交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目以及旅游增長極自身的力量,盡快打通通往各個(gè)增長極的通道。第三步,將增長極附近的地區(qū)或以互補(bǔ)資源的形式或以其它輔助要素的形式整合到通道,一方面提高增長極的整合層次形成部分整合,另一方面帶動(dòng)其它旅游地的發(fā)展,形成旅游發(fā)展軸線四、宣傳促銷存在的問題1、整體旅游形象設(shè)計(jì)不好,沒有形成自己的品牌。云南的旅游形象是七彩云南-奇山異水、民族風(fēng)情;山東是走近孔子,揚(yáng)帆青島;大連是浪漫之都。缺乏這方面的研究定位和策劃,各景區(qū)也缺乏這種意識(shí),打不出能夠代表自己形象、簡明扼要、富有誘惑力的旗幟和品牌,因此在旅游市場上的標(biāo)志不明朗,特色不突出,這是需要認(rèn)真研究的一個(gè)重要問題。2、對(duì)客源市場缺乏研究,宣傳促銷主要對(duì)象不甚明了,手段陳舊。具體表現(xiàn)在旅游市場研究工作薄弱,確切地說,對(duì)的客源市場究竟在哪里,研究不夠,宣傳的目標(biāo)性不強(qiáng)。的南部、西南部、中部、東部的客源市場也各不相同,宣傳促銷的方向也應(yīng)有所區(qū)別。另一方面,對(duì)宣傳對(duì)象究竟應(yīng)該是什么也缺乏研究。3、宣傳促銷活動(dòng)中形式主義很多,集中表現(xiàn)在節(jié)慶活動(dòng)上。近幾年來,為加快旅游的發(fā)展,舉辦了不少的節(jié)慶活動(dòng),但縱觀多年來的實(shí)踐,成效很大的不多,長期堅(jiān)持下來的更少。有的為了給領(lǐng)導(dǎo)看,有的請(qǐng)來請(qǐng)去全是黨政干部;有的雖然聲勢浩大,但臺(tái)上、臺(tái)下全是自己人。節(jié)慶活動(dòng)常常請(qǐng)幾個(gè)演員唱幾首歌熱鬧一場便銷聲匿跡了,勞民傷財(cái),沒有實(shí)效。節(jié)慶辦不下去的原因除了目的不明之外,更重要的是沒有很好的策劃。5、觀念陳舊,不能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展現(xiàn)在的旅游對(duì)規(guī)劃提出了更高的要求,規(guī)劃要經(jīng)的起時(shí)間的檢驗(yàn),要求經(jīng)營管理層能進(jìn)思變,依托自身優(yōu)勢,不斷開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)業(yè)。而我區(qū)現(xiàn)在的景區(qū)(點(diǎn))大部分只是在原來基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ),基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,開發(fā)利用層次較低,難為各類客源市場提供多樣化的旅游產(chǎn)品,屬于典型的“守著金碗要飯吃”的模式,缺乏大宣傳意識(shí)。坐、等、靠思想嚴(yán)重,不能夠積極出動(dòng),盤活現(xiàn)有資源,大膽引進(jìn)和借鑒外地先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)及操作方法,沒有品牌宣傳意識(shí),到目前為止我區(qū)2a級(jí)以上景點(diǎn)還是一片空白,積極響應(yīng)品評(píng)審a級(jí)以上景點(diǎn)(區(qū))者廖廖無幾。宣傳處于被動(dòng)狀態(tài),根本不能滿足現(xiàn)代旅游發(fā)展的需要,更不能跨躍式發(fā)展。6、景區(qū)宣傳缺乏中心主題宣傳必須要有重點(diǎn),才能突出自己的特色,現(xiàn)在各景點(diǎn)都少不了休閑、娛樂、千律一篇的茶攤子遍地是,沖談了宣傳主題,降低了景點(diǎn)品位,形不成特色,何談人有我優(yōu)呢?這就要求各景點(diǎn)積極確定自己的宣傳主題,例如沙漠公園,應(yīng)在“沙”字上作文章,而百塔寺應(yīng)以其政治地位和宗教宣傳并重。通過確定主題,逐步由區(qū)級(jí)向國家級(jí)升格,開展廣泛的各類宣傳。目前各景點(diǎn)的宣傳,雷大雨小,很難滿足旅游市場的需要,我們應(yīng)該每年像“天馬節(jié)”一樣形成合力舉辦相應(yīng)的重點(diǎn)宣傳活動(dòng),積極請(qǐng)進(jìn)來或者走出去宣傳,參與對(duì)外交流,在目標(biāo)市場上加大推介力度。7、宣傳品制作空白多,網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后目前,我區(qū)部分景點(diǎn)雖已具備了中英文對(duì)照宣傳手冊(cè)及音像制品,但絕大部分是中文,并且過分簡單,沒有溶入知識(shí)性,趣味性,故事性,不具有宣染力,在游客心目中大多都是一個(gè)模糊的概念,雖說出了好多書,但是互相抄襲嚴(yán)重,沒有新的創(chuàng)宜主要客源市場的廣告宣傳很少,系列宣傳更少,許多景區(qū)在本地電視媒體沒有固定時(shí)段的電視宣傳節(jié)目,與周邊客源城市的媒體節(jié)目互換和大規(guī)模宣傳少之又少,目前已開機(jī)的月圓就是一個(gè)良好的開端。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,要求各景點(diǎn)具有相應(yīng)的信息網(wǎng)絡(luò),不能關(guān)起門來搞發(fā)展,而全區(qū)景區(qū)幾乎沒有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè),這嚴(yán)重制約著旅游宣傳的發(fā)展。8、宣傳人員匱乏,投入資金不足各景區(qū)(點(diǎn))基本上沒有專職旅游宣傳人員,屬于典型的“民兵”類,而且人員文化素質(zhì)參差不齊,專業(yè)知識(shí)匱乏,對(duì)各類宣傳活動(dòng)反映遲鈍,宣傳沒有創(chuàng)意,更談不上策劃重大宣傳活動(dòng),宣傳工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上景區(qū)(點(diǎn))發(fā)展的需要。各景點(diǎn)宣傳各自為陣,形不成合力,不能統(tǒng)一行動(dòng),更談不上參加全省乃至全國的展銷宣傳活動(dòng)。宣傳資金投入不足,力度不夠,不能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng),如穿過我區(qū)的國道312線就沒有充分利用,作為其東西交通大動(dòng)脈,其巨幅廣告牌幾乎是空白。9、加強(qiáng)對(duì)旅行社的宣傳促銷刻不容緩旅行社作為旅游業(yè)的主力軍,它與國內(nèi)外旅行社、民航、鐵路、公路及各大賓館均有著良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系,在景區(qū)(點(diǎn))宣傳中起著不可替代的作用。但是長期形成走出去游的經(jīng)營觀念,已明顯在我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中處于逆差地位,今后要加大旅行社宣傳力度,樹立“引進(jìn)一批,就能宣傳一批”的理念,站在全區(qū)旅游一盤棋的高度上,努力開拓國內(nèi)外市場,通過宣傳,加快客源市場的開發(fā)11、現(xiàn)在景點(diǎn)的宣傳費(fèi)花得不少,飯店的宣傳費(fèi)也花得不少,但效果都沒有達(dá)到。這里的核心問題就是要把這些點(diǎn)串成線,通過旅行社形成產(chǎn)品,促銷產(chǎn)品,這樣也需要多元化的聯(lián)動(dòng)。但是從操作角度來說,這種多元化的聯(lián)動(dòng)操作層面應(yīng)該是一個(gè)旅游目的地的操作層面。比如說一個(gè)城市形成一個(gè)促銷機(jī)制,大家都拿點(diǎn)錢,然后統(tǒng)一進(jìn)行核算?,F(xiàn)在很多地方都是市長帶隊(duì)出去宣傳,各類企業(yè)跟進(jìn)促銷,其中以旅行社作為主導(dǎo),才產(chǎn)生了一個(gè)相應(yīng)來說效果比較好的局面。這些年來,應(yīng)該說這個(gè)機(jī)制大體上已經(jīng)形成,但是還不夠完善。下一步這種局面需要強(qiáng)化,也就是說在目的地形象促銷上是以地方政府為主,在線路的產(chǎn)品層面上以旅行社為主。然后把各類旅游企業(yè)納入其中進(jìn)行聯(lián)動(dòng)促銷。整體形象包裝設(shè)計(jì)分析:城市旅游形象問題具有極其特殊的重要性,旅游者對(duì)于目的城市選擇的決策具有明顯的非理性和隨機(jī)性。旅游者對(duì)城市目的地的選擇,依賴于對(duì)該城市旅游形象的認(rèn)知水平,往往受其所掌握的旅游信息所影響。在諸多信息中,城市旅游形象是吸引旅游者并驅(qū)動(dòng)其前往的最關(guān)鍵的因素之一。旅游產(chǎn)品具有無形性的特點(diǎn)。旅游產(chǎn)品在很大程度上是精神產(chǎn)品,與傳

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論