服裝流行要素ppt課件.ppt

服裝流行g(shù) 一 獲取流行趨勢元素的渠道1 時裝發(fā)布會每年 世界五大時裝中心 巴黎 倫敦 米蘭 紐約 東京 會按照春夏和秋冬兩季發(fā)布最新高級時裝和高級成衣的流行趨勢 法國盧浮宮 倫敦塔橋 米蘭教堂 紐約 東京 每一季流行的主題 色彩 面料 裝飾 風(fēng)格等 由一些設(shè)計師和行業(yè)組織溝通之后共同決定 再分別以設(shè)計師的個人理念進行演繹 這些發(fā)布對全球時尚熱點的轉(zhuǎn)移有著決定性的影響力 是流行的風(fēng)向標(biāo) 也是其他設(shè)計師汲取設(shè)計素材的主要來源 2 專業(yè)權(quán)威組織機構(gòu)的預(yù)測國際色彩權(quán)威機構(gòu)ICAICA InternationalColorAuthority 即 國際色彩權(quán)威 機構(gòu) 成立于1966年 總部位于英國倫敦 是世界領(lǐng)先的色彩趨勢預(yù)測機構(gòu) ICA的色彩研發(fā)成員具有豐富的國際經(jīng)驗 每年兩次聚集 討論下一季色彩流行趨勢 國際流行色協(xié)會國際顏色學(xué)會歐洲色彩學(xué)會亞洲色彩聯(lián)合會英國GCR公司 美國PANTONE韓國流行色中心韓國設(shè)計文化協(xié)會韓國紡織設(shè)計協(xié)會日本流行色協(xié)會日本色彩研究所 中國流行色協(xié)會中國流行色協(xié)會經(jīng)國家民政部批準(zhǔn)于1982年成立 是由全國從事流行色研究 預(yù)測 設(shè)計 應(yīng)用等機構(gòu)和人員組成的法人社會團體 1983年代表中國加入國際流行色委員會 InternationalCommissionforColourinFashionandTextiles 3 時尚媒體 1 國內(nèi)外部分重要專業(yè)報刊歐美最為著名的消費型時尚雜志包括 服飾與美容 Vogue 世界時裝之苑 Elle 瑪麗嘉 MarieClaire 等 服裝時報 等時尚報紙則體現(xiàn)出信息及時 和企業(yè)更為貼近的優(yōu)勢 對了解國內(nèi)外市場動態(tài) 掌握行業(yè)發(fā)展趨勢有很大幫助 2 國內(nèi)外其他媒體法國著名的時裝頻道FashionTV全天滾動播出最新的時尚發(fā)布 二 對流行元素的應(yīng)用1 篩選 1 沙中淘金雖然流行的浪潮席卷世界 但是并非所有流行元素都可以用在一個服裝品牌中 因此用沙中淘金來比喻對流行元素的篩選一點也不為過 2 發(fā)現(xiàn)珍珠對于有經(jīng)驗的資深設(shè)計師來說 在流行的大海中 他早已練就了敏銳的目光 很快就能發(fā)現(xiàn)可以為他所用的珍珠 2 消化篩選出來的流行元素 也不能毫不修改地照搬到自己的設(shè)計中 服裝企業(yè)的產(chǎn)品只針對特定的消費者群 所以對選出來的流行元素 應(yīng)加以分解 重組 以符合本企業(yè)風(fēng)格以及本企業(yè)目標(biāo)消費者的品位 3 創(chuàng)新通過對流行元素的篩選 消化和吸收 才華橫溢的設(shè)計師有可能創(chuàng)造出新的設(shè)計元素 這種設(shè)計元素可以是由現(xiàn)有的流行元素轉(zhuǎn)化而來 也可能表面上與流行元素毫不相干 甚至有可能引發(fā)新的潮流 三 流行預(yù)測報告 一 確認(rèn)流行要素1 專業(yè)的流行預(yù)測報告必須針對本企業(yè)的目標(biāo)市場進行精確分析與預(yù)測 2 流行趨勢的審視辨別能力 其實可以通過對輪廓 面料 色彩 服裝的細(xì)節(jié)與風(fēng)格進行培養(yǎng) 流行報告的實質(zhì)內(nèi)容 首先就是針對這幾個問題 提出解答 1 輪廓是什么輪廓是設(shè)計的第一步 也是其后工作的根據(jù) 基礎(chǔ)與骨架 讓設(shè)計師 制造商 零售商及消費者心中念念不 忘的關(guān)鍵流行特質(zhì)就是輪廓 2 面料是什么面料的流行從纖維 織法 手感 重量 花樣 后處理等方面進行變化 對流行面料的描述往往著重于其中一個亮點 比如某一年水洗棉非常流行 那么預(yù)測報告中就應(yīng)著重對各種流行的水洗效果進行描述 以提醒設(shè)計師對這方面加以重視 3 色彩的含義是什么在流行預(yù)測報告中討論色彩時 必須精確描述其含義與強度 它不應(yīng)該只是藍(lán)色 到底是亮藍(lán) 矢車菊藍(lán) 法國藍(lán) 普藍(lán) 天藍(lán) 海藍(lán) 草莓藍(lán) 藏青 碧青還是墨水藍(lán) 也不應(yīng)該只是紅色 是粉紅 水紅 玫瑰紅 桃紅 磚紅 橘紅 大紅 朱紅還是棕紅 也不能只是棕色 到底是象牙色 沙礫色 原木色 還是土黃色 等等 不勝枚舉 當(dāng)季的流行色彩 到底是灰暗還是明亮 混濁還是清澈 亞光還是有珍珠光澤的 透明還是不透明的 雖然某個色系在每一季都會見到其蹤跡 不過其色調(diào)必定有所變動 4 該注意哪些細(xì)節(jié)每一季度的頸線 袖子 腰線 裙擺 口袋 腰帶 繡花 褶裥 紐扣 縫飾 墊肩 折邊 蝴蝶結(jié)等 都或多或少有所改變 流行報告應(yīng)說明這些細(xì)節(jié)如何變化 不斷重復(fù)出現(xiàn)的特定細(xì)節(jié) 即代表每個類別的消費需求關(guān)鍵 5 風(fēng)格是什么身為流行趨勢預(yù)測者 除了留意分析款式 面料 色彩 細(xì)節(jié)外 試著捕捉當(dāng)下你所看到的整體印象 它也許是十分明顯的 花花公子 風(fēng)格 華麗 夸張 軍人風(fēng)格 鄉(xiāng)村風(fēng)格 格子面料或 宮廷風(fēng)格 面料華麗等 也許是一種混合的難以訴諸文字的風(fēng)貌 在我國 近幾年來曾經(jīng)流行的風(fēng)格有 波西米亞風(fēng)格 來源于汲取賽女郎 名族 中性風(fēng)格 韓國可愛風(fēng)格 街頭休閑風(fēng)格 運動休閑風(fēng)格 等 2 觀察共同特征要掌握趨勢脈動 要留意單一元素的重復(fù)出現(xiàn)情形 找出系列服飾中處處可見的共同特色 請把同樣的觀察練習(xí) 應(yīng)用到街上觸目可見的流行服飾 3 根源分析 服裝設(shè)計就是生活方式的設(shè)計流行預(yù)測者除了了解流行的信息外 還應(yīng)了解促發(fā)這個趨勢的動機是什么 如現(xiàn)在流行的服裝 講求的是功能 而不是浮夸矯飾 這是否是受目前的經(jīng)濟或世界形勢影響之故 若能將自己的流行意識培養(yǎng)到超級敏感的地步 必定能成為優(yōu)秀的流行趨勢預(yù)測者 4 信息編輯流行預(yù)測者必須是個高超的編輯者 在準(zhǔn)備每一季的促銷要點 賣點 時 必須梳理國內(nèi)外的系列服飾 努力找出市場上最有爆發(fā)力的創(chuàng)新點 必須輪流過濾 篩選 這些風(fēng)格獨具的趨勢 找到最符合特定企業(yè)目標(biāo)的流行風(fēng)格 名副其實的流行預(yù)測者 可使趨勢等同于利潤 他們需要思考是否應(yīng)該照單全收歐洲的流行 包括其中的風(fēng)險 還是應(yīng)該守住目前流行的風(fēng)格 穩(wěn)中求變 他必須將信息精簡 濃縮 以圖文并茂的形式傳達(dá)給設(shè)計師們 必須根據(jù)自己所在品牌的精神 從中采集并重新定義流行焦點 同時心中還需留意流行趨勢的短期或長期的走向 到底應(yīng)該重點推出哪些產(chǎn)品 這一季 這一年或下一年的賣點是什么 所有決策都以企業(yè)長期目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn) 5 主題陳述 品牌故事 主題 是所有設(shè)計活動和促銷活動的中心理念 是捕捉所有季節(jié)趨勢的大綱 是解讀企業(yè)的哲學(xué) 同時觸碰著消費者的心弦 是通過文字說明設(shè)計的理念與風(fēng)