論網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要.docVIP

論網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性 摘要：新聞界有句行話：“標(biāo)題是新聞的眼睛”，因?yàn)樾侣剺?biāo)題不僅是一篇完整的新聞報(bào)道的重要組成部分，更對(duì)新聞信息的傳遞起著至關(guān)重要的作用。在高度信息化的今日社會(huì)，各類(lèi)媒介日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正極大地改變著人們接受新聞信息的閱聽(tīng)方式，“看報(bào)看題”“5秒效應(yīng)”的提法都印證了新聞標(biāo)題日益突出的作用。因此，本文從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的提示性，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的突出特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作和禁忌來(lái)闡述其重要性。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 新聞標(biāo)題 重要性1、 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)向功能 標(biāo)題在新聞中總是最突出，最引人注目的部分。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題中的導(dǎo)向功能主要表現(xiàn)在，標(biāo)題是新聞與評(píng)論的結(jié)合點(diǎn),標(biāo)題可以或隱或顯地表明對(duì)新聞事實(shí)的看法,進(jìn)而影響社會(huì)輿論,引導(dǎo)受眾的是非觀和價(jià)值觀。因標(biāo)題所處的有利位置,加之言簡(jiǎn)意賅,因此在不少時(shí)候其導(dǎo)向作用比評(píng)論更易見(jiàn)效。強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向功能是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的又一特色。這一功能在網(wǎng)站中要通過(guò)兩個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：第一,一般按照編者對(duì)稿件的新聞價(jià)值和社會(huì)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)后,將標(biāo)題按價(jià)值的大小依次排列,價(jià)值大的排在屏幕上部,價(jià)值小的排在屏幕的下部；第二,像廣播電視只將重要的新聞提要進(jìn)行播報(bào)一樣,在網(wǎng)站主頁(yè)中一般只有重要新聞才列出標(biāo)題全文,而重要性稍差或非重要新聞則放“更多新聞”之類(lèi)的超鏈接點(diǎn)中,這樣網(wǎng)民很容易看出新聞價(jià)值孰輕孰重。當(dāng)然,導(dǎo)向功能還體現(xiàn)在標(biāo)題用詞的選擇上,這一點(diǎn)與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題是相通的。2、 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的突出特點(diǎn)（1） 、多元化。傳統(tǒng)上,不同媒體對(duì)新聞標(biāo)題的要求不相同。以文字和靜態(tài)圖像為傳播載體的報(bào)紙,因其易于保存且讀者可以自由對(duì)其閱讀內(nèi)容進(jìn)行選擇,加之缺乏直觀感和動(dòng)態(tài)感,又要受到版面的制約,其新聞標(biāo)題特別注意辭章的修飾,在要求提示新聞事實(shí)的同時(shí),講求語(yǔ)言的生動(dòng)、形象、簡(jiǎn)煉，虛實(shí)結(jié)合、態(tài)度分明等。廣播電視的新聞提要講究語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂,讀來(lái)瑯瑯上口,這是與其訴諸聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)、稍縱即逝的線性傳播特點(diǎn)相適應(yīng)的。在網(wǎng)絡(luò)中,聲頻和視頻新聞除了聲音和視頻圖像之外,還將其新聞演播稿全文刊載于網(wǎng)頁(yè)上,網(wǎng)民可以根據(jù)需要反復(fù)播放和閱讀。而且,網(wǎng)站具有整合多種媒體的功能。在網(wǎng)站中,同一則新聞一般可以文字、圖片、聲音和視頻圖像等形式進(jìn)行全方位的傳播。由此帶來(lái)了新聞表達(dá)形式的巨變。其中一個(gè)最為明顯的變化是,各類(lèi)新聞都有相應(yīng)的文字表達(dá)形式,每則新聞皆有文字形式的標(biāo)題。它能集中視聽(tīng)讀全部技術(shù)，它可以用聲音聽(tīng)、圖像甚至是動(dòng)畫(huà)的手段去表達(dá)、傳輸信息，它也可以采用一些新潮的語(yǔ)言、符號(hào)，或者英文來(lái)表現(xiàn)。例如“囧”字在網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)生和使用，這是傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的。（2） 、單行化。一般來(lái)講，傳統(tǒng)媒體寧愿使用主題、副題、引題等多種標(biāo)題形式來(lái)吸引讀者的眼球，但是，為了網(wǎng)民瀏覽和點(diǎn)擊的方便，也為了節(jié)約空間，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往都只有一行。它簡(jiǎn)單傳神，耐人尋味，言簡(jiǎn)意賅地交代了事件中最重要的部分，卻又“猶抱琵琶辦遮面”，不僅避免了長(zhǎng)標(biāo)題可能會(huì)產(chǎn)生的讀者的不耐煩現(xiàn)象，同時(shí)，讀者的興趣也被最大限度地調(diào)動(dòng)起來(lái)。一則新聞一般以單行的、不超多25字的標(biāo)題確保新聞事實(shí)中最重要的東西可以淋漓盡致地呈現(xiàn)給讀者。過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題，編者要續(xù)行，讀者要回行，讀者的事業(yè)很難落在第二行，這則新聞就極有可能略過(guò)讀者的選擇范圍。另外，單行題的使用還可以使網(wǎng)絡(luò)新聞容納更多的標(biāo)題條數(shù)。（3） 、實(shí)題化。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體多采用實(shí)題。傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題有實(shí)題、虛題之分，虛實(shí)之分，虛實(shí)結(jié)合，既可議論，又可點(diǎn)評(píng)。它不必顧忌虛題的使用，因?yàn)樗膬?nèi)容就在緊接下來(lái)的旁邊，它不必?fù)?dān)心內(nèi)容的含糊會(huì)讓讀者放棄文章的閱讀。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)或新聞報(bào)道中“最亮點(diǎn)”的新聞要素或者“新聞眼”，才能吸引網(wǎng)絡(luò)受眾。3、 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作及忌諱（1） 、制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的五個(gè)要點(diǎn) 其一,簡(jiǎn)潔明快。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作同樣要遵循新聞標(biāo)題制作的一般原則,即應(yīng)當(dāng)用最簡(jiǎn)潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容提示給網(wǎng)民。主要有以下幾點(diǎn)：（1）實(shí)題明義；（2）盡量使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)；（3）語(yǔ)句以主謂結(jié)構(gòu)為主；（4）強(qiáng)調(diào)動(dòng)感力求動(dòng)態(tài)地揭示新聞；（5）盡量避免疑問(wèn)句式。 但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也不要過(guò)實(shí)、過(guò)細(xì),讓瀏覽者失去繼續(xù)閱讀的興趣。 其二,搶眼精妙。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題要以簡(jiǎn)潔、精巧的文字設(shè)置懸念,緊扣關(guān)鍵性的一兩個(gè)新聞要素,卻有意斷裂其因果關(guān)系,吸引瀏覽者繼續(xù)點(diǎn)擊。要點(diǎn)是：（1）點(diǎn)出新聞中新奇、有趣的事實(shí)；（2）緊扣新聞事件的最新進(jìn)展；（3）披露出讀者熟悉卻并不詳知的事件細(xì)節(jié)或內(nèi)幕；（4）盡量形象生動(dòng),多選用動(dòng)詞,使標(biāo)題富有動(dòng)感同時(shí),可以使用擬人、對(duì)比、設(shè)問(wèn)等修飾方法,增強(qiáng)標(biāo)題吸引力。 其三,整齊美觀。標(biāo)題多采用單行,使頁(yè)面看起來(lái)整齊、清楚,各標(biāo)題的字號(hào)、顏色也要基本相同。當(dāng)然,也可采取其它的有一定規(guī)律性的排列,如金字塔型等。為了突出某個(gè)標(biāo)題,在字號(hào)和顏色上也可特別處理。 其四,忌夸張媚俗。一是不要使用賣(mài)弄的、夸張的、過(guò)分渲染的詞匯制作標(biāo)題,因?yàn)樵诳焖匍喿x中,這類(lèi)標(biāo)題難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容,甚至?xí)屪x者不得其解。二是不要使用隱喻、暗喻、比喻在標(biāo)題中“標(biāo)新立異” ,因?yàn)檫@樣的標(biāo)題可能會(huì)造成讀者理解上的障礙,甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。 其五,標(biāo)題十提要。這種方式主要用于傳播特別重要的新聞中。單行網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題最大的缺陷,是不能“一網(wǎng)打盡”全部精彩的新聞事實(shí),留有遺憾。為了彌補(bǔ)這個(gè)缺陷,西方主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大量采用“標(biāo)題新聞提要”形式,深受歡迎。這種新聞提要,就是緊排在標(biāo)題下面的簡(jiǎn)短文字,輔助和解說(shuō)標(biāo)題中傳達(dá)的最重要內(nèi)容,很接近新聞導(dǎo)語(yǔ),但是通常比新聞導(dǎo)語(yǔ)更簡(jiǎn)練和濃縮,可使用戶在只瀏覽主頁(yè)及各分類(lèi)新聞主頁(yè)的情況下,就能對(duì)當(dāng)日要聞了然于胸。（2） 、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中忌諱的六個(gè)方面 一忌貪大求全萬(wàn)金油式標(biāo)題：如“某地水利建設(shè)開(kāi)創(chuàng)新局面”、“某某工程建設(shè)譜新篇”等千文一面，失去了新聞的特色與新意。 二忌只見(jiàn)會(huì)議不見(jiàn)新聞，標(biāo)題又臭又長(zhǎng)：如“水利部某某某某會(huì)議暨全國(guó)某某行業(yè)某某專業(yè)某某領(lǐng)域高峰論壇今天召開(kāi)”，標(biāo)題拐了好幾行，其實(shí)本次會(huì)議上透出的重要新聞卻淹沒(méi)在長(zhǎng)長(zhǎng)的會(huì)議名稱里，重點(diǎn)不突出，令人反感。 三忌賣(mài)弄夸張過(guò)分渲染：如寫(xiě)水利工程截流用“腰斬巨龍”，寫(xiě)生態(tài)保護(hù)用“敢叫日月?lián)Q新天”等詞眼制作標(biāo)題，都難免賣(mài)弄夸張的嫌疑，其追求驚人效果的“良苦用心”往往適得其反。 四忌故弄玄虛誤導(dǎo)受眾：如寫(xiě)一位妻子支持水利局長(zhǎng)工作作出奉獻(xiàn)的故事，標(biāo)題用“一位水利局長(zhǎng)和他身邊最親近的女人”，誤導(dǎo)受眾以為是一條反映水利局長(zhǎng)不良作風(fēng)的花邊新聞，在快速閱讀中這類(lèi)標(biāo)題難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容。 五忌過(guò)多使用隱喻暗喻，讓人費(fèi)解難懂：在標(biāo)題中濫用比喻追求“標(biāo)新立異”，往往會(huì)造成讀者理解上的障礙，甚至?xí)屪x者產(chǎn)生錯(cuò)解。 六忌濫用簡(jiǎn)略至生歧意：如“日本民主黨代表（在）泰國(guó)演講否定中國(guó)威脅論”，某網(wǎng)站在發(fā)布這條新聞時(shí)省去了一個(gè)“在”字，就使很多讀者以為“日本民主黨代表泰國(guó)演講”，這個(gè)“在”字不能省。當(dāng)然為彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制、沒(méi)有肩題和副題的不足，人民網(wǎng)、中國(guó)水利網(wǎng)等許多媒體網(wǎng)站都采用概覽（刊載新聞標(biāo)題的頁(yè)面）標(biāo)題和細(xì)覽（刊載具體新聞內(nèi)容的頁(yè)面）標(biāo)題不同的做法來(lái)體現(xiàn)標(biāo)題，既能適應(yīng)折疊鏈接式顯