“都市清風(fēng)”總結(jié)報(bào)告.doc

“都市清風(fēng)”總結(jié)報(bào)告 “都市清風(fēng)”總結(jié)報(bào)告“五菱汽車上海有約都市清風(fēng)與您同行”（上海站）推廣活動(dòng)總結(jié)上汽通用五菱汽車股份有限公司由上汽通用五菱汽車股份有限公司主辦，杭州原動(dòng)力有限公司承辦的“五菱汽車上海有約都市清風(fēng)與您同行”推廣活動(dòng)（上海站）已順利完成，本次推廣活動(dòng)由于事前通過精心組織策劃、籌備工作認(rèn)真仔細(xì)，取得了圓滿成功，形成了亮點(diǎn)多、規(guī)模大、人氣旺的良好氛圍。 為了對(duì)這次活動(dòng)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，以便日后更好的進(jìn)行“五菱汽車”的品牌推廣，原動(dòng)力廣告公司特作此活動(dòng)總結(jié)及評(píng)估報(bào)告。 一、活動(dòng)的目的及意義由于通過前一階段的活動(dòng)及廣告宣傳，五菱品牌已經(jīng)在上海的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)初步樹立了品牌形象，有了一定的知名度，但是，還有一些滯后的廣告宣傳效應(yīng)尚未充分發(fā)揮出來。 這次活動(dòng)，就是要引爆前段活動(dòng)的滯后效應(yīng)，繼續(xù)向受眾展示上汽、通用、五菱三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的背景，體現(xiàn)五菱技術(shù)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的實(shí)力，宣傳上汽通用五菱“都市清風(fēng)”的優(yōu)越性能，并通過每個(gè)與“都市清風(fēng)”合影對(duì)象的特定動(dòng)作或表情，來表達(dá)“都市清風(fēng)”的優(yōu)勝功能特點(diǎn)或?qū)Α岸际星屣L(fēng)”的美好、贊賞之感受，闡釋五菱汽車公司“造百姓喜愛的車”的經(jīng)營(yíng)理念，使受眾更加了解五菱車，喜歡五菱車，開拓潛在的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而將潛在的消費(fèi)者變成用戶，強(qiáng)化五菱卓爾不群的品牌形象，增加知名度，建立美譽(yù)度，培育忠誠(chéng)度，最后將品牌優(yōu)勢(shì)變成銷售優(yōu)勢(shì)。 二、推廣活動(dòng)思路行業(yè)中的霸主地位并不是由企業(yè)自行標(biāo)榜的，但在推廣過程中，保持獨(dú)尊的姿態(tài)是營(yíng)銷的制勝基礎(chǔ)。 視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一，正確選擇媒介并合理組合，現(xiàn)場(chǎng)工作人員各司其職，體現(xiàn)出企業(yè)的素質(zhì)，產(chǎn)品的展示體現(xiàn)企業(yè)的系列化產(chǎn)品的各方面（質(zhì)量/價(jià)格等）實(shí)力。 三、推廣方式通過策劃，制定統(tǒng)一的活動(dòng)視覺識(shí)別系統(tǒng)，體現(xiàn)活動(dòng)的主題性及企業(yè)的規(guī)范性。 以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)作為切入點(diǎn)，制作一系列的廣告宣傳行為，達(dá)到新聞炒作的目的。 而專題片的制作更是全方面的角度對(duì)上汽通用五菱的實(shí)力的描述。 四、各站活動(dòng)準(zhǔn)確時(shí)間、地點(diǎn)上海樂購(gòu)七寶店xx年1月18日上海樂購(gòu)真北店xx年1月19日上海樂購(gòu)龍華店xx年1月25日 五、各點(diǎn)效果概況樂購(gòu)七寶店時(shí)間xx年1月18日星期六地點(diǎn)閔行區(qū)七莘路樂購(gòu)七寶店門前廣場(chǎng)天氣多云氣溫5活動(dòng)經(jīng)過900前，現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作完成。 樣車一輛，經(jīng)銷商工作人員到場(chǎng)。 舞蹈藝員2名、歌手1名，主持人寧波電視臺(tái)著名主持人姚莉娜。 930，活動(dòng)正式開始，活動(dòng)按設(shè)計(jì)流程順利進(jìn)行。 由于事前準(zhǔn)備工作充分，各種活動(dòng)都按照事情預(yù)想的開展下去。 報(bào)名上臺(tái)與“都市清風(fēng)”合影的觀眾排起了長(zhǎng)隊(duì)，發(fā)放五菱宣傳資料的小姐忙的不可開交，此舉充分證明了五菱汽車的品牌已經(jīng)深入人心。 韓國(guó)和德國(guó)的小朋友的參加，調(diào)動(dòng)起活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，許多來超市買東西的行人紛紛停下腳步來觀看異國(guó)的朋友，增加了現(xiàn)場(chǎng)的人流量。 由于活動(dòng)進(jìn)行過程中安排了許多小問題，答對(duì)題的觀眾可以得到小禮品，吸引了許多人，大家紛紛舉手，爭(zhēng)相回答，造成活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海；在進(jìn)行的各種小游戲的過程中，許多觀眾爭(zhēng)相上臺(tái)，紛紛與主持人做游戲或與“都市清風(fēng)”合影，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。 活動(dòng)在下午16點(diǎn)鐘結(jié)束。 禮品五菱廣告?zhèn)恪⑽辶庑蓍e帽、五菱臺(tái)歷。 活動(dòng)數(shù)據(jù)收集拍攝亮點(diǎn)1）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到了兩位德國(guó)小朋友和兩位韓國(guó)小朋友，并和中國(guó)小朋友合影留念，使本次活動(dòng)成了中外友誼的見證。 活動(dòng)最后，觀眾爭(zhēng)相上臺(tái)，與舞蹈演員在“都市清風(fēng)”前合影。 2）在活動(dòng)尚未開始前，早上 七、八點(diǎn)的時(shí)候已經(jīng)有許多觀眾手拿五菱汽車的廣告宣傳單來到現(xiàn)場(chǎng)等待活動(dòng)的開始。 雖然天氣比較寒冷，但觀眾對(duì)五菱汽車的熱愛可見一斑。 3）活動(dòng)主持人即興邀請(qǐng)兩個(gè)漂亮的舞蹈演員站在車前，讓觀眾與“都市清風(fēng)”合影的同時(shí)，也與兩為漂亮的MM留了影像，此舉大大增強(qiáng)了觀眾參與的熱情，在短時(shí)間內(nèi)聚起非常多的人流。 4）活動(dòng)中測(cè)量車身周長(zhǎng)的活動(dòng)中，觀眾所展現(xiàn)出的各種聰明才智，各種測(cè)量方式，令在場(chǎng)的觀眾不時(shí)發(fā)出會(huì)意的笑聲，大大增強(qiáng)了活動(dòng)的娛樂性和參與性。 5）經(jīng)銷商積極配合活動(dòng)，耐心詳細(xì)地為消費(fèi)者提供專業(yè)的介紹（五菱車的各項(xiàng)性能與價(jià)格）。 6）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織者向現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)放了印有五菱品牌的小氣球，使他們都成了五菱品牌的宣傳者。 7）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織者向觀眾發(fā)放了五菱廣告帽子，此舉既增加了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，又使觀眾成為五菱品牌的流動(dòng)宣傳者，一舉兩得。 8）在本次活動(dòng)開始前，原動(dòng)力廣告專門邀請(qǐng)了中國(guó)藝術(shù)攝影學(xué)會(huì)會(huì)員陳建君經(jīng)理負(fù)責(zé)攝影工作。 專業(yè)人士的加盟使的照片的可觀賞性大大增強(qiáng)。 活動(dòng)分析1）時(shí)間地點(diǎn)選擇正確，樂購(gòu)超市是上海的超大型購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)所之一，人流巨大，而且又選擇在雙休日，在此時(shí)此地舉辦活動(dòng)，使參與人數(shù)得到了保證。 2）歌舞的進(jìn)行及主持人的知識(shí)問答，有力地對(duì)五菱汽車進(jìn)行宣傳，活動(dòng)以互動(dòng)的方式進(jìn)行，調(diào)動(dòng)了活動(dòng)氣氛。 3）活動(dòng)過程中，邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)與“都市清風(fēng)”合影，展現(xiàn)“都市清風(fēng)”風(fēng)采。 4）由于天氣寒冷，再加上活動(dòng)開始的較早，所以，剛開始時(shí)觀眾較少，這一點(diǎn)應(yīng)該吸取教訓(xùn)。 樂購(gòu)真北店時(shí)間xx年1月19日星期日地點(diǎn)長(zhǎng)寧區(qū)銅川路樂購(gòu)超市門前天氣陰氣溫4活動(dòng)經(jīng)過1000前，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作準(zhǔn)備完成。 樣車一輛；歌手1名，舞蹈演員2名；主持人是寧波電視臺(tái)的著名主持人姚莉娜。 由于天氣寒冷，活動(dòng)的開始受到影響，時(shí)間向后推遲了。 為吸引人氣，加大了歌舞的比重，特別是主持人的出色發(fā)揮，吸引了眾多的觀眾。 同時(shí)在活動(dòng)進(jìn)行之中工作人員派發(fā)了小禮品，此舉也吸引了部分觀眾參加。 但由于靠近居民區(qū)，音響的音量受到了影響，使活動(dòng)的氣氛受到稍微干擾，不過，這并沒有影響大局。 由于氣氛熱烈，活動(dòng)比原計(jì)劃推遲半小時(shí)，于16點(diǎn)30分結(jié)束。 禮品五菱廣告?zhèn)?、五菱休閑帽。 活動(dòng)數(shù)據(jù)收集拍攝亮點(diǎn)1）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾爭(zhēng)先恐后上臺(tái)參觀，欲親身體驗(yàn)“都市清風(fēng)”。 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答氣氛熱烈。 特別是一對(duì)夫婦帶領(lǐng)他們活潑可愛的小孩參加時(shí)，吸引了人們的眼光，人們紛紛為兩個(gè)小朋友加油。 2）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織者向觀眾發(fā)放了五菱廣告帽子，此舉既增加了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，又使觀眾成為五菱品牌的流動(dòng)宣傳者，一舉兩得。 3）在本次活動(dòng)開始前，原動(dòng)力廣告專門邀請(qǐng)了中國(guó)藝術(shù)攝影學(xué)會(huì)會(huì)員陳建君經(jīng)理負(fù)責(zé)攝影工作。 專業(yè)人士的加盟使的照片的可觀賞性大大增強(qiáng)。 活動(dòng)分析1）地點(diǎn)選擇靠近居民區(qū)，吸引了眾多的附近居民來參與，但是，缺陷在于，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)音量必須控制再控制，否則會(huì)引起居民的投訴，音量得到控制了，但活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果也受到了一定的影響。 2）因天氣寒冷，吸取前一站點(diǎn)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，活動(dòng)開始時(shí)間延遲，上午10點(diǎn)開始。 樂購(gòu)龍華店時(shí)間xx年1月25日星期六地點(diǎn)徐匯區(qū)龍華路樂購(gòu)超市門前天氣雨氣溫2活動(dòng)經(jīng)過活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作于10點(diǎn)前全面完成。 樣車一輛，歌手1名，舞蹈演員2名，主持人是寧波電視臺(tái)著名主持人姚莉娜。 活動(dòng)內(nèi)容與前兩站不同的是增加了前兩站活動(dòng)時(shí)的精彩照片，工作人員將其組織好，請(qǐng)觀眾挑選出他們認(rèn)為最出色的照片，并給予一份小禮品。 1000活動(dòng)按照預(yù)定的程序正式開始。 但由于當(dāng)時(shí)的天氣不作美，影響了觀眾的參與興趣，活動(dòng)人數(shù)減少。 對(duì)此我們采取了應(yīng)對(duì)措施，向觀眾發(fā)放五菱汽車的廣告?zhèn)恪?此舉激發(fā)了觀眾的參與熱情，許多觀眾紛紛冒雨上臺(tái)與“都市清風(fēng)”合影。 同時(shí)，也有許多觀眾在冒雨觀看前兩站拍攝的照片，令人感動(dòng)。 由于天氣原因活動(dòng)于下午15點(diǎn)鐘結(jié)束。 禮品五菱廣告?zhèn)?、五菱休閑帽活動(dòng)數(shù)據(jù)收集拍攝亮點(diǎn)1）活動(dòng)當(dāng)天，天公不作美，大雨滂沱。 但絲毫不減觀眾的參與熱情，舞蹈演員及歌手也非常敬業(yè)，在舞臺(tái)上賣力的表演，吸引臺(tái)下的觀眾參與到活動(dòng)中來。 2）雖然天下大雨，但主持人和舞蹈演員不懼風(fēng)雨依然賣力的表演，觀眾被這種精神所感動(dòng)，紛紛停下腳步在各個(gè)避雨的地方觀看。 此舉體現(xiàn)了五菱汽車不怕艱險(xiǎn)的企業(yè)精神。 3）觀眾紛紛冒雨觀看前兩站活動(dòng)時(shí)拍攝的照片，并評(píng)選出自己心中出色的照片，達(dá)到了傳遞五菱汽車優(yōu)勝性能的目的。 活動(dòng)分析1）活動(dòng)當(dāng)天下大雨，效果受到影響，幸好發(fā)放的禮品是雨傘，參與群眾積極性不但沒有受到影響，反而吸引了眾多的行人。 2）歌舞的進(jìn)行及主持人的知識(shí)問答，有力地對(duì)五菱汽車進(jìn)行宣傳，活動(dòng)以互動(dòng)的方式進(jìn)行，調(diào)動(dòng)了活動(dòng)氣氛。 3）前期工作準(zhǔn)備充分，在下雨的情況下，因活動(dòng)準(zhǔn)備了五菱廣告?zhèn)闩砂l(fā)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，使得活動(dòng)順利進(jìn)行下去。 同時(shí)增強(qiáng)了活動(dòng)的主題，渲染了活動(dòng)氣氛。 對(duì)這次成功的推廣活動(dòng)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)是科學(xué)策劃、全程實(shí)施、準(zhǔn)備仔細(xì)、密切配合等每個(gè)程序都有詳細(xì)的實(shí)施措施，并且能隨時(shí)根據(jù)情況變化，進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，采取有效措施，應(yīng)對(duì)出現(xiàn)的各種情況和突發(fā)事件。 同時(shí)活動(dòng)組能夠及時(shí)修改不適合的設(shè)計(jì)內(nèi)容，做到既能體現(xiàn)設(shè)計(jì)策劃目標(biāo)，又能靈活應(yīng)用策劃推廣的措施，使本次活動(dòng)能夠按照預(yù)先的設(shè)想開展下去。 當(dāng)然，活動(dòng)中仍然存在一些有待改進(jìn)的地方，這在以后的活動(dòng)中將竭力避免。 杭州原動(dòng)力廣告公司xx年1月15日oSbE)qTcF-rUdG+sV fI1uXgJ2vYh K3wZiM5y!kN6z$lO7A%mQ9C*o RaD(pSbE)qTd G+sVeH0tWfI1uXgK3wZiL4x#jM5y!kN7A%m P8B&nQ9C*oRaE)qTcF-rUdG+s VeH1uXgJ2vYhK3wZiL5y!kN6z$lO7A%mP8C*oRaD(pSbE)qTcF+sVeH0tWfI1uXgJ2wZiL4x#jM5y!kN6z%m P8B&nQ9C*oRa D)qTcF-rUdG+sVeH0uXgJ2vYhK3wZiL4x!kN6z$lO7A%mP8B&oRaD(pSbE)qTcF-rVeH0tWf I1uXg 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