商業(yè)特色街區(qū)品牌活動整合推廣方案.docx

商業(yè)特色街區(qū)品牌活動整合推廣方案文化營銷活動是商業(yè)街發(fā)掘歷史文化價值、提升體驗式消費形態(tài)、集聚人氣擴大商機、促消費惠民生的重要載體，也是展示xx城市文化、豐富城市表情、提升生活品質(zhì)、打響“美食之都、購物天堂”城市品牌、推進(jìn)國際化旅游購物城市發(fā)展的重要抓手。多年來，全市各個商業(yè)街區(qū)推出豐富多彩的文化營銷活動，有節(jié)慶活動、西博會活動、專題活動等，對于提升街區(qū)的影響力發(fā)揮了積極作用。但是，由于各個街區(qū)活動各自為政呈現(xiàn)“碎片化”現(xiàn)象，加之各種商業(yè)營銷活動泛濫，致使商業(yè)街的活動未能突顯出與國際化城市定位相匹配的集群效應(yīng)。因此，全市商業(yè)街文化營銷活動整合推廣極有必要。指導(dǎo)思想以黨的十八屆三中、四中全會精神為指導(dǎo)，圍繞穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生，政府搭臺、企業(yè)唱戲、媒體助力，集聚多方資源，將我市商業(yè)特色街區(qū)文化活動整合營銷，打造成全市性、持續(xù)性、綜合性的歡樂消費盛會，促進(jìn)我市商街經(jīng)濟穩(wěn)步健康發(fā)展。目的意義將全市商業(yè)街營銷活動進(jìn)行有機整合推廣，充分發(fā)揮政府、社團(tuán)組織、企業(yè)、傳媒等各種資源優(yōu)勢，通過市場化配置，形成商業(yè)街文化營銷的生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。文化營銷活動整體化全市商業(yè)街文化營銷活動整合，形成整體的城市推廣效應(yīng)，避免“零打碎敲”，分散資源。同時，著力培育文化營銷活動亮點，打造若干標(biāo)志性項目，從而使商業(yè)街文化營銷活動從眾多的商業(yè)活動中脫穎而出，構(gòu)成城市生活的有機組成部分。文化營銷活動常態(tài)化創(chuàng)新文化營銷活動機制，整合街區(qū)、社會中介服務(wù)機構(gòu)等要素，開展市場化運作，避免活動“自娛自樂”和搞過就完事的短期行為和現(xiàn)象，使?fàn)I銷活動常態(tài)化、長效化，成為城市中靚麗的文化風(fēng)景線，融入人民群眾的生活之中。文化營銷活動品牌化打造文化營銷活動品牌，通過對各街區(qū)活動品牌的有機整合，進(jìn)行統(tǒng)一策劃、包裝、運作、宣傳，提升到一個城市的商業(yè)文化活動品牌的層次，進(jìn)一步擴大商業(yè)街營銷活動的影響力和輻射力。目標(biāo)要求圍繞“商業(yè)特色街區(qū)國際化”目標(biāo)，以促進(jìn)城市旅游購物為切入口，進(jìn)行全市商業(yè)街文化營銷活動整合。體現(xiàn)民俗化充分展示民俗文化、市井風(fēng)情。突顯特色化著力突出xx風(fēng)韻、地域特色。加強體驗化強化體驗型消費，增強市民、游客參與感?；顒用Q滿街風(fēng)情歡樂游購XXxx市商業(yè)特色街區(qū)文化營銷系列活動巡游活動主題行走在人文景致的街上組織機構(gòu)主辦：xx市商務(wù)委員會（其他相關(guān)主辦單位）協(xié)辦：xx市商業(yè)特色街聯(lián)合會（其他相關(guān)協(xié)辦單位）承辦：各市級商業(yè)特色街區(qū)活動薈集整合營銷，對各街區(qū)活動進(jìn)行梳理，每個街區(qū)選擇一、二個經(jīng)典活動進(jìn)行打包。第一站：xx坊歷史文化特色街區(qū)1、xx國際茶文化博覽會xx坊民間茶會2、xx御街國際旅游文化節(jié)第二站：xx旅游商貿(mào)特色街區(qū)xx購物節(jié)第三站：xx中國絲綢城“天堂絲綢”xx國際絲綢旅游文化節(jié)暨金秋網(wǎng)上購物節(jié)第四站：武林路時尚女裝街“武林衣秀”系列營銷活動第五站：xx服裝特色街區(qū)中國（xx）女裝節(jié)暨中國服裝第一街嘉年華第六站：xx汽車貿(mào)易街區(qū)xx市二手車廣場交易會第七站：xx河（xx路）美食街運河美食節(jié)第八站：xx路電子信息街區(qū)中國（xx）國際電腦節(jié)xx電子競技節(jié)第九站：xx休閑旅游慢生活街區(qū)“探梅古道美滿街區(qū)”臘梅節(jié)第十站：xx天堂美食特色街xx天堂音樂節(jié)第十一站：xx茶文化村xx民俗打年糕節(jié)第十二站：xx秀水街xx潑水節(jié)及啤酒美食嘉年華推廣平臺除了報紙、電視臺等主流媒體外，發(fā)揮自有媒體的作用進(jìn)行活動推廣宣傳。微信：xx商務(wù)紙媒：商街經(jīng)費預(yù)算項目包裝50000元活動獎勵50000元