2010年聯(lián)通手機(jī)報(bào)瑞麗WO寶貝大賽策劃方案

2010年“聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝” 評選活動 2010年 11月 24日 1 目 錄 賽事介紹 賽事主題 賽事價(jià)值 組織機(jī)構(gòu) 媒體矩陣 宣傳計(jì)劃 宣傳形式 賽程安排 賽區(qū)賽制 傳媒優(yōu)勢 目標(biāo)群體 合作機(jī)會 價(jià)值回報(bào) 資金明細(xì) 2 賽事介紹 “ 2010年聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝評選活動”由北京市工商局廣告協(xié)會、北京泰春科技有限公司共同主辦，瑞麗傳媒執(zhí)行協(xié)辦，是國內(nèi)一場全新的選秀革命。 大賽從社會各方面廣泛招募參賽選手，為他們提供展示自我，完善自我的機(jī)會。以 3被作為平面模特推薦給各大主流傳媒，并有機(jī)會成為 瑞麗 雜志簽約模特。 3將成為今后的新趨勢。 利用瑞麗傳媒的品牌影響力，以“聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝”的評選活動帶動人氣，培養(yǎng)新用戶群，拉動聯(lián)通手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)以及 3 賽事主題 聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝，秀出精彩秀出 4 賽事價(jià)值 利用多種媒體手段聯(lián)合推動聯(lián)通 3 本次活動將采用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī) 3G、平面媒體三者緊密結(jié)合的方式推進(jìn)，利用三者各自的優(yōu)勢和長處共同推進(jìn)“聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝”的評選，最大限度地?cái)U(kuò)大評選活動的影響力和宣傳力 將聯(lián)通彩信與選秀活動結(jié)合起來，雙方互為促進(jìn)，最終隨著活動的深入，將聯(lián)通 通過新產(chǎn)品的介紹和試用推廣，培養(yǎng)更多的聯(lián)通新用戶，同時通過增強(qiáng)產(chǎn)品的服務(wù)及開發(fā)配套產(chǎn)品，鞏固和維護(hù)老用戶的品牌忠實(shí)度，將聯(lián)通 5 組織機(jī)構(gòu) 指導(dǎo)單位： 北京市工商局廣告協(xié)會 主辦單位： 北京泰春科技有限公司 協(xié)辦單位： 瑞麗傳媒 戰(zhàn)略合作伙伴： 官方網(wǎng)站： 電視媒體播出平臺： 視頻媒體播出平臺： 新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)： 視頻直播平臺： 6 媒體矩陣 電視媒體 中央電視臺 各省市主要電視臺 主要衛(wèi)星頻道 平面媒體 瑞麗時尚雜志 精品購物指南 時尚生活 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 雅虎網(wǎng) 瑞麗 女性網(wǎng) 太平洋女性網(wǎng) 7 電視報(bào)道、轉(zhuǎn)播 現(xiàn)場展示 2010年 11月 前期宣傳 新聞發(fā)布會 電視報(bào)道 平面資訊、廣告 網(wǎng)絡(luò)專題、廣告 海報(bào)、燈箱廣告 賽事預(yù)告 2010年 10月 賽中宣傳 平面跟蹤報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道 后續(xù)宣傳 賽后集錦 平面、網(wǎng)絡(luò)宣傳 大賽光盤制作 人物專訪 賽事訊息 決賽轉(zhuǎn)播 宣傳計(jì)劃 8 1. 項(xiàng)目時間： 2010年 10月 2010年 12月，持續(xù)兩月 2. 主體構(gòu)成： 啟動儀式 大型 選拔活動 后續(xù)系列 推廣活動 3. 整個項(xiàng)目活動擬分為 4個階段實(shí)施進(jìn)行，分別為 大賽啟動階段 大賽推廣招商階段 分賽區(qū)選拔階段 總決賽及慶典階段 賽程安排 9 1. 大賽時間： 2010年 10月 2010年 12月 2. 賽區(qū)設(shè)置： 京津活動分區(qū)：北京 東北活動分區(qū)：哈爾濱 華東活動分區(qū)：浙江、山東 華南活動分區(qū)：廣東、湖南、湖北 西南活動分區(qū)：四川、云南 西北活動分區(qū)：陜西 賽區(qū)賽制 哈爾濱 北京 青島 杭州 武漢 廣州 西安 重慶 長沙 昆明 10 10大賽區(qū)選拔賽 全國預(yù)熱報(bào)名 全國總決賽 系列地面 推廣活動 選出各賽區(qū) 強(qiáng) 全國重點(diǎn)城市設(shè)置報(bào)名點(diǎn) 10年 11月 10年 10月 1月 10年 12月 2010年 1月起 全國 務(wù) 3G 、推廣 瑞麗手機(jī)報(bào) 周賽、月賽、復(fù)活賽、決賽總動員 報(bào)名宣傳片 全國總決賽及頒獎典禮 新聞 /專題 報(bào)道 時間 階段 線下執(zhí)行 線上播出 大賽流程 11 海選部分 總決賽部分 全國展開報(bào)名 10大賽區(qū)啟動發(fā)布會 賽區(qū) 賽區(qū) 賽區(qū) 全國 示活動 全國總決賽啟動總動員 分組 個人晉級賽： 大賽賽制 12 傳媒優(yōu)勢 一 瑞麗的整體定位 北京 瑞麗 雜志社是中國輕工業(yè)部旗下以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營為核心業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè) 擁有發(fā)行量穩(wěn)居全國第一位和第二位的兩大時尚類雜志 瑞麗服飾美容 和 瑞麗伊人風(fēng)尚 擁有中國最大的女性垂直門戶網(wǎng)站 瑞麗女性網(wǎng) 擁有中國發(fā)行總量最大 、 品種最豐富的系列時尚刊書 瑞麗 擁有中國最大的時尚媒體客戶數(shù)據(jù)庫 瑞麗讀者數(shù)據(jù)庫 ， 以及最大的瑞麗模特資源儲備庫 瑞麗 雜志社兼營廣告 、 發(fā)行 、 活動推廣 、 品牌包裝 、 模特經(jīng)紀(jì)等多項(xiàng)商業(yè)與傳媒業(yè)務(wù) ， 已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的強(qiáng)勢媒體 13 瑞麗傳媒的優(yōu)勢 數(shù)據(jù)來源： 2009年 5月監(jiān)測數(shù)據(jù) 一生時髦的女人圣經(jīng) 彰顯魅惑力和風(fēng)格 瑞麗家居設(shè)計(jì) 總銷量第一 市場份額 倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活理念，實(shí)用性最強(qiáng)、信息量最大、解決方案最豐富的家居時尚類雜志 瑞麗服飾美容 瑞麗伊人風(fēng)尚 瑞麗時尚先鋒 總銷量第一 市場份額 總銷量第四 市場份額 總銷量第六 市場份額 三刊累計(jì)市場份額達(dá)到 中國最具影響的白領(lǐng)女性高品位時尚專刊 最實(shí)用的服飾搭配技巧 看得到、做得到的好感方案 都市年輕女性的扮美寶典 二 瑞麗的內(nèi)容展示 14 瑞麗傳媒的優(yōu)勢 三 瑞麗手機(jī)報(bào)的介紹 瑞麗手機(jī)報(bào) 是瑞麗雜志社于 2007年 7月 發(fā)行的一款彩信（ 志，到目前已經(jīng)發(fā)展了 3年，面向中國聯(lián)通所有的用戶服務(wù) 瑞麗手機(jī)報(bào) 穩(wěn)居中國女性時尚類手機(jī)彩信雜志中發(fā)行量第一位，用戶退定率極低、投訴率最低 我們告訴用戶如何省錢利用自己衣櫥里的現(xiàn)有資源來變美，而 絕非教用戶追求花大錢買名牌 一句話定位：“都市女性隨身攜帶的互動潮流?？?，共享瑞麗風(fēng)尚生活圈” 15 瑞麗 傳媒優(yōu)勢 中國發(fā)行量 全國熱門排行第 7位 最具影響力的 10大手機(jī)報(bào)之一！ 瑞麗手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀 16 用戶及收入預(yù)測 手機(jī)報(bào) 09年逐月平均增長 4%， 2010年底新聞早晚報(bào) 2穩(wěn)步提高 ， 3 2G、 3300萬 ， 根據(jù)滲透率 ， 2010年底新聞早晚報(bào) 2000多萬 ， 3戶數(shù)約為 130萬 新聞早晚報(bào)信息費(fèi)總收入約為 用戶平均 元 17 參賽對象 不分年齡 、 不分性別 、 不分職業(yè) 廣泛參與的大型區(qū)域選秀活動 參賽選手以展示個人形象氣質(zhì)為主 ， 兼顧才藝等其他元素 活動將充分展示參選者的個人魅力 ， 最終選拔出最具潛質(zhì)的模特新星 參與方式 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 ， 并提供選手展示空間 主推聯(lián)通手機(jī)報(bào)方式 ， 系統(tǒng)地全方面地進(jìn)行活動深度報(bào)道 ，并提供選手個性展示及相關(guān)延伸資訊 手機(jī)短信方式參與投票 ， 投票同時贈送當(dāng)月手機(jī)報(bào) 目標(biāo)群體 18 合作機(jī)會 全國總決賽 贊助商 總冠名贊助商 省級決賽 贊助商 場地 贊助商 指定產(chǎn)品 贊助商 贊助方式 更多機(jī)遇，共同開拓 19 合作機(jī)會 宣傳周期： 2010年 10月 2010年 12月 決賽轉(zhuǎn)播 賽事訊息 賽后集錦 啟動儀式 / 新聞發(fā)布會 人物專訪 20 合作形式 全程期待中 招商項(xiàng)目 贊助費(fèi)用 招商企業(yè)類型 總冠名 200萬元 任意行業(yè) 全國總決賽 100萬元 任意行業(yè) 省級決賽 60萬元 任意行業(yè) 指定產(chǎn)品 30萬元 任意行業(yè) 單項(xiàng)獎冠名 50萬元 任意行業(yè) 主題活動 （ 賽事中 ） 商 議 地產(chǎn) 、 酒店 、 度假村等 食宿 、 場地 50萬 任意行業(yè) 異地巡演 100萬 任意行業(yè) 頒獎及答謝宴會 25萬元 任意行業(yè) 21 榮譽(yù)回報(bào) 1. 總冠名單位為大賽聯(lián)合承辦單位； 2. 總冠名單位主要負(fù)責(zé)人出任大賽組委會副主任； 3. 總冠名單位可指派一名領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜页鋈钨愂略u委； 4. 組委會領(lǐng)導(dǎo)向總冠名單位頒發(fā)榮譽(yù)證書和紀(jì)念杯； 5. 總冠名單位主要負(fù)責(zé)人與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為獲獎?wù)哳C獎； 6. 總決賽選手獲獎證書 、 獎杯上均刻有總冠名單位的品牌 7. 總冠名單位主要負(fù)責(zé)人在總決賽上致辭； 8. 總冠名單位主要負(fù)責(zé)人以組委會領(lǐng)導(dǎo)的身份出席大賽頒獎典禮及其他相關(guān)活動 （ 如慶功酒會等 ） 。 22 媒體回報(bào) 1. 總冠名簽約儀式舉行新聞發(fā)布會，邀請電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體參加，并確保各主流媒體均有相關(guān)報(bào)道； 2. 簽約儀式后，大賽所有宣傳均以出現(xiàn)（其中 3. 卻包含有總冠名單位的大賽宣傳片、新聞報(bào)道的頻次和版面； 4. 定期在專題欄目里對總冠名單位進(jìn)行深度報(bào)道； 5. 在所有錄、直播場次中對總冠名單位進(jìn)行特別鳴謝，如主持人口播、角標(biāo)、字幕、插播廣告等； 6. 在大賽衍生品 系列巡演中體現(xiàn)總冠名單位的宣傳訴求； 23 宣傳品 1. 贈送 50套大賽 并贈送封面冠名 、 片名和片尾各 30秒廣告； 2. 大賽海報(bào)顯著位置標(biāo)示總冠名單位的品牌 3. 大賽總決賽及頒獎晚會的入場券正面印制含總冠名單位的大賽名稱 ， 背面印有總冠名單位的品牌 4. 在大賽組委會音質(zhì)的公函 、 評委牌 、 工作人員牌 、 請柬 、禮品袋等用品上印有總冠名單位的名稱或 24 現(xiàn)場回報(bào) 1. 新聞發(fā)布會 、 周賽 、 月賽 、 復(fù)活賽 、 決賽及頒獎晚會現(xiàn)場主題背景板上出現(xiàn)含總冠軍單位的大賽名稱 “2010聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝大賽 ” ； 2. 賽事現(xiàn)場或周邊顯著位置設(shè)置總冠名單位品牌廣告； 3. 賽事主持人講臺標(biāo)示總冠名單位品牌 4. 所有參賽選手的號牌上標(biāo)示總冠名單位品牌 5. 總決賽和頒獎晚會 ， 贈送一定數(shù)量觀禮券給總冠名單位 （ 具體數(shù)量協(xié)商確定 ） ； 25 公關(guān)回報(bào) 1. 總冠名單位有從總決賽冠 、 亞 、 季軍選手中選擇品牌形象代言人的首選權(quán)利； 2. 總冠軍單位可在其廣告宣傳中和產(chǎn)品包裝上使用 “ 010聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝大賽 ” 合作伙伴之說法及相關(guān)標(biāo)志一年； 3. 組委會可安排參賽選手為總冠名單位做品牌宣傳活動； 4. 組委會安排總冠名單位負(fù)責(zé)人與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 、 評委獲獎選手合影留念； 26 增值回報(bào) 1. 大賽分賽區(qū)的設(shè)置可參考總冠名單位的需求； 2. 可根據(jù)總冠名單位的宣傳訴求設(shè)置特定的賽事環(huán)節(jié)； 3. 其他可能范圍內(nèi)的最大回報(bào) 。 27 媒體報(bào)道和活動總預(yù)算 （