東營微電影策劃方案.doc

公關(guān)活動 Film effectiveness 首映式系列活動（公關(guān)活動） 東營舉辦首映式、新聞發(fā)布會等影片宣傳 劇中明星到場參與，并會舉辦酒會，企業(yè)貴賓可與明星親密接觸 企業(yè)消費者可進(jìn)行互動活動 東營相關(guān)電視臺等數(shù)十家媒體現(xiàn)場全程報道直播 項目介紹 Projects Introduction 市場分析 Market analysis 廣告形式 Advertising 授權(quán)報價 Authorized & offer 電影授權(quán) Movie licensing 權(quán)益 片方保證影片濟(jì)南路在形象授權(quán)上合作商家擁有行業(yè)獨家合作伙伴的名義 不出現(xiàn)已簽約企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品形象及廣告。 使用方式及范圍 視頻：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車 視頻、航空視頻、火車視頻、手機(jī)視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體 平面：報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交 車身及車內(nèi)、電梯、樓宇） 片方提供素材 影片上映前一個月，向企業(yè)提供1分鐘片花，劇照，音樂，官方海報等。 電影授權(quán) Movie licensing 電影形象使用優(yōu)勢 1、積極感人的故事及電影華彩畫面，為商家廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。 2、以電影內(nèi)涵豐富、強(qiáng)化商家品牌理念，增添商家品牌號召力。 電影授權(quán) Movie licensing A級贊助 30萬及以上 贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產(chǎn)品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次、臺詞植入10秒（2）次、情節(jié)植入15秒。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀(jì)念畫冊、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、手機(jī)視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體。 平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò) 電影授權(quán) Movie licensing B級贊助 20萬及以上 贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產(chǎn)品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀(jì)念畫冊、網(wǎng)絡(luò)。 平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò) 電影授權(quán) Movie licensing C級贊助 10萬及以上 贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產(chǎn)品；植入10秒（1）次。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀(jì)念畫冊、網(wǎng)絡(luò)。 平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò) 電影授權(quán) Movie licensing D級贊助 5萬及以上 贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產(chǎn)品；植入10秒（1）次。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀(jì)念畫冊、網(wǎng)絡(luò)。 平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò) 電影授權(quán) Movie licensing 贊助公司獨享特權(quán) 1、發(fā)布會企業(yè)嘉賓前排位置 2、與主持人及到場嘉賓親密互動機(jī)會 3、贈送影片及音樂光盤50份 4、可將影片作為永久宣傳片用于企業(yè)宣傳 真誠期待與您共合作共贏! 謝謝觀看! 微電影策劃&招商執(zhí)行方案 2013年度網(wǎng)絡(luò)大戲濟(jì)南路 聯(lián)合推廣 2013? 6月 頂級團(tuán)隊真誠打造東營最矚目生活城市劇的邀您共贏！ 2013? 6. 項目介紹 Projects Introduction 市場分析 Market analysis 廣告形式 Advertising 授權(quán)報價 Authorized & offer 影片名稱： 濟(jì)南路 影片類別：教育、勵志、城市 影片長度：20-30分鐘 拍攝地點：中國.東營 開機(jī)時間：2013年6月 投資預(yù)算：100萬 出品單位： 聯(lián)合攝制：東營三創(chuàng)（影視傳媒）有限公司 項目介紹 Projects Introduction 項目介紹 Projects Introduction 拍攝計劃 劇本定稿：2013年2月底 前期籌備： 2013年1月開始。建組，需要制片組、導(dǎo)演組到位，演員洽談，攝影指導(dǎo)、照明設(shè)計、美術(shù)設(shè)計、造型設(shè)計等部門確定，準(zhǔn)備就緒。 拍攝期： 2013年4月開機(jī)拍攝，開始現(xiàn)場拍攝階段；包括演員等各部門進(jìn)行拍攝，周期為15天。 后期制作： 2013年7月中旬后，拍攝工作進(jìn)入收尾。后期制作工作主要完成剪輯和電腦合成的所有工作，周期為20天。 發(fā)行期： 2013年8月開始，為影片發(fā)行期，在拍攝同時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳；考慮電視發(fā)行。 播出日期： 2013年9月開始網(wǎng)絡(luò)放映 故事大綱 Story Synopsis 讓人HOLD不住的最激情夢想在這里展現(xiàn) . . 影片預(yù)算 movie budget 演員投入： 10萬人民幣 主要演員為省內(nèi)的當(dāng)紅明星。眾多實力派演員親情加盟 職員投入： 10萬人民幣 以導(dǎo)演為核心的優(yōu)秀工作團(tuán)隊將是我們構(gòu)建一部出色微電影的堅強(qiáng)保證 攝制費用： 20萬人民幣 高清攝影機(jī)專業(yè)拍攝 后期及特技費用：10萬左右 三維，特效，動畫等高科技元素大量運(yùn)用 場景服裝美術(shù)設(shè)計10萬人民幣 美術(shù)造型是一部影片觀賞型的重要組成部分 音樂版權(quán)： 10萬人民幣 合理運(yùn)用法律規(guī)范結(jié)合時下的潮流金曲及經(jīng)典老歌及配樂 宣發(fā)費用： 20萬 電視，網(wǎng)絡(luò)，紙媒，電臺等宣傳。 精英團(tuán)隊介紹 Creative introduction 男主角 演員大、小虎 導(dǎo)演 攝像師 制片？ 監(jiān)制：三創(chuàng) 媒體整合宣傳攻勢 媒體支持 新聞發(fā)布媒體： 電視臺：影視、科教、黃河、公共、經(jīng)視；報業(yè)集團(tuán)：晚報、日報、經(jīng)濟(jì)、青年報等不低于20家媒體跟蹤報道 戰(zhàn)略合作網(wǎng)站： 優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、新浪視頻、騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷看看、視頻中國 深度戰(zhàn)略合作： 優(yōu)酷視頻 官方微博:新浪微博 電信合作： 中國移動 中國聯(lián)通 中國電信 SNS合作： 人人網(wǎng) 開心網(wǎng) 豆瓣網(wǎng) 微電影受眾效果預(yù)估 網(wǎng) 絡(luò)：2000萬-6000萬受眾群 電視臺：2000萬受眾群 主題歌：3-5億受眾群 口碑相傳 項目介紹 Projects Introduction 市場分析 Market analysis 廣告形式 Advertising 授權(quán)報價 Authorized & offer 12-20歲 20-30歲 40-60歲 30-40歲 構(gòu)成受眾群：12-60歲 項目介紹 Projects Introduction 市場分析 Market analysis 廣告形式 Advertising 授權(quán)報價 Authorized & offer 電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現(xiàn)的 方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。 顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主 隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主 廣告分類Product Placement 電影頭文字D曾是2010年度各大視頻網(wǎng)站的收視冠軍，已經(jīng)擁有強(qiáng)大的社會關(guān)注群體。 而微電影濟(jì)南路作為同類型影片將加入更多引人關(guān)注的元素，也勢必掀起新一輪網(wǎng)絡(luò)微電影的熱潮。 廣告分類 Product Placement 植入式廣告對于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入了觀眾的視野。“因為影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給制片商帶來巨大的利潤。所謂的“植入式廣告是一種異業(yè)結(jié)合模式，即將某品牌商品或服務(wù)融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。 硬性宣傳 Advertising promotion 戶外媒體 載 體：車身廣告、大型樓體海報、電梯廣告牌等 內(nèi) 容：電影預(yù)告、主體海報、活動海報電視媒體 電視媒體 載 體：電視臺、侯梯廳電視廣告、時尚電視劇 內(nèi) 容：電影預(yù)告篇、活動預(yù)告篇、品牌電視劇交互篇 宣傳品 渠 道：影院、賣場、商超、酒吧、咖啡廳、KTV 宣傳品：電影海報、電影明信片、電影DVD、電影精美畫冊、電影臺歷、電影記事貼、電影書簽、電影t恤衫、電影紀(jì)念卡、電影小禮品等 軟性宣傳 Softing promotion 網(wǎng)絡(luò) 載 體：各大門戶網(wǎng)站、微博、SNS 內(nèi) 容：官方網(wǎng)站、首頁專欄設(shè)置、BENNER廣告、FLASH動畫設(shè)計軟文、專題報道、視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上得到大面積的傳播。 報紙 載 體：東營主流報紙、娛樂類報紙 內(nèi) 容：跟蹤報道、專題介紹、人物訪談、專版、預(yù)告等 合作論壇 新浪、搜狐、騰訊、時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、天涯等電影論壇專業(yè)非專業(yè)影評 微電影廣告的優(yōu)勢 微電影中的廣告成本較低 如果說一部微電影的點擊量達(dá)到5000萬次，微電中的廣告就等于達(dá)到大約3000萬的觀眾面前，而據(jù)2500-3000萬個讓觀眾留下印象的機(jī)會。如果再加上電視及音樂的播出，廣告主所付出的平均單位成本可以降到非常低。 廣告實例 Advertising examples 汽車 | Cars 我愿意 交通必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。 片中女男主人公頻繁駕駛汽車，在片中出鏡率非常高。 與劇中的時尚劇情有直接密切關(guān)系。以一種更為時尚、另類的方式進(jìn)行展示，外觀內(nèi)飾、性能等曝光度極高。 廣告實例 Advertising examples 汽車 | Cars 我愿意 根據(jù)劇情展示車的各種優(yōu)異性能，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。 片中不同人物使用不同車輛，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格。 廣告實例 Advertising examples 手機(jī) | Mobile 片中推動劇情發(fā)展的重要道具：手機(jī)，在電影里面所展示出的收看電視功能、專業(yè)拍照和攝影等功能都將被強(qiáng)化，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。 廣告實例 Advertising examples 筆記本 | pc 筆記本現(xiàn)如今已經(jīng)成為都市人生活必需品。我們將筆記本容忍劇情中， 讓劇組的主角成為隱性代言，提高產(chǎn)品的知名度。把筆記本當(dāng)做本片中的重 要道具促進(jìn)對產(chǎn)品的了解和性能的體現(xiàn)。 廣告實例 Advertising examples 銀行|bank 用刷卡的形式去或者背景以及臺詞去提及銀 行名稱，也可將場景設(shè)計到銀行中發(fā)展進(jìn)行， 以傳遞銀行的服務(wù)宗旨和精神。 廣告實例 Advertising examples 珠寶| Jewelry ?都市片主人公穿戴時肯定會涉及到新銳的珠寶首飾。 ?而如今珠寶已經(jīng)是裝飾自我的一種習(xí)慣，所以珠寶在都市片里面也會最大可能的發(fā)揮它的特色和長處，用主人公性格貼合珠寶的特色。 廣告實例 Advertising examples 酒水飲料 | Liquor 如今：“酒香也怕巷子深” 酒水飲料可以是重要的道具也可以是故事的引線，所以酒水飲料在故事中起到至關(guān)重要的作用，也會是觀眾最關(guān)注的一個點。 廣告實例 Advertising examples 服裝 | Clothing 作為車手時尚大劇，劇中人物，尤 其是他們的服裝穿著勢必會成 為其他人模仿的對象。 廣告實例 Advertising examples 地產(chǎn) | landed estate 劇中多處場景為男女主人公工作以及住宿的 場所，可場景植入 劇中多處景別設(shè)置為男女主角住所，背景 LOGO，在或