電視對生活的影響.doc

負(fù)面影響一是呈現(xiàn)出的世界時一個仿真的世界，人們在這個世界中看到的并不是真實得世界二是它所呈現(xiàn)的信息是平面的、斷點(diǎn)的信息，不利于思維的發(fā)展，所以長期看電視人的思想會僵化三是它還是社會控制的一種方式，阻礙社會個體的自由與個性發(fā)展。新聞媒介傳播有很多客觀的作用和功能，而某個東西的功能如果過了一定界限就會產(chǎn)生負(fù)作用。 1.傳播信息。負(fù)作用：信息過剩，垃圾信息充斥，影響抉擇判斷。今天一個人跳樓，媒體渲染說人心墮落，世界危機(jī)，明天一個見義勇為，人們又?jǐn)嘌裕郎线€是好人多。這是一個簡單的例子，現(xiàn)代社會是信息社會，但人們在多種多樣充滿矛盾的海量信息前變得浮躁了很多。反而不如過去有定力，有堅持。 2.傳播知識。負(fù)作用：不良信息反而有了傳播的渠道。 3.教育作用。負(fù)作用：誨淫晦盜。 4.娛樂功能。但是過多的娛樂活動是人們沉迷于三寸電視，減少 了戶外活動，人們的交際能力極大的受到傷害。人們對于現(xiàn)實的關(guān)注也轉(zhuǎn)化為虛幻的思維活動，人們被馴養(yǎng)的麻木、虛偽了。面對電視劇人們的目不轉(zhuǎn)睛和眼淚汪汪，目睹不公的麻木，耳聞失學(xué)的孩子卻習(xí)以為常就是一個人們?nèi)烁穹至训谋憩F(xiàn)。 5.社會互動。但是這僅僅是一種虛擬的活動。 美國傳播學(xué)家拉查斯菲爾德從社會文化角度對媒體的作用做過精彩的分析。 1.地位賦予功能。今天電視上出現(xiàn)過的衣服款式，明天就會全社會流行。今天上過電視的政治人物，普通人，明天就會成為名人，并且社會地位顯著提高，人們刮目現(xiàn)看。因此媒體一個非常明顯的缺點(diǎn)是被人利用，成為毫無抵抗力的宣傳工具。多少人由此發(fā)跡，又有很多人身敗名裂。例如在選舉過程中，一個人掌握了輿論導(dǎo)向，一個人就可以把自己涂抹干凈，大獲全勝。出現(xiàn)在央視的人就和出現(xiàn)地區(qū)級的 影響力不同。不用舉例了吧。 2.社會的麻痹藥品。通過娛樂節(jié)目可以轉(zhuǎn)移人們對于社會問題的注意力。 3.影響社會規(guī)范。大家都說殺小貓不對，沒有人敢說殺小貓是對了。這就是巨大的影響力體現(xiàn)。大家都說陳凱歌小氣，那他就是小氣。大家都認(rèn)為日本不好，那日本的印象肯定不好，沒有幾個人敢于公然挺日。所以通過大張旗鼓的媒體宣傳，既可以移風(fēng)易俗，也可以有隱患。 大眾媒體還可以設(shè)定議題，簡單說來，媒體報道什么，你對于社會的認(rèn)識范圍也就是那么大。媒體報道朝鮮，你就認(rèn)為朝鮮可能重要。媒體不報道俄羅斯曾經(jīng)侵犯過中國將近200萬平方公里土地，你就不會過分有意識的去想這個問題。媒體不報道乍得，你恐怕做夢也不知道世界上還有這么一個國家。再舉個例子，如果一個人很喜歡央視，其他電視不怎么看，那么她甚至不知道有超女這回事。相反一個人如果不喜歡央視，他甚至不知道郭得剛事什么鳥人。 在這個角度上，媒體控制了人們對于社會焦點(diǎn)、問題嚴(yán)重程度、問題有無的認(rèn)識，而理智地進(jìn)行思考下，我們其實被輿論乖乖地牽著走，不管你承認(rèn)與否。 媒體傳播還可以滲透式的影響人 的世界觀。通過長期的韓劇效應(yīng)，人們逐漸在認(rèn)可整容也沒有什么的思想。另外，對于國外司法、行政的介紹，通過名人的對海外的介紹，我們逐漸認(rèn)同了國外觀念相對確實比較多元，性觀念確乎比較不同，還可能比中國好的認(rèn)識、通過電視劇收看，逐漸形成了犯罪手段真是千奇百怪，社會可能很不安全的認(rèn)識。所以媒體可以被人加以利用，通過電視劇，新聞報道的形式灌輸某種意識。 從當(dāng)前看，電視娛樂的發(fā)達(dá)對人們生活方式的內(nèi)向化，孤僻理群傾向的影響；媒體被人利用混淆是非的弊端多為人詬病。好處正是通過電視的普及，人們才可能意識到似乎遠(yuǎn)離自己的南水北調(diào)、環(huán)保、艾滋、毒品問題；正是電視，使得少數(shù)人群、弱勢群體有了被關(guān)注的機(jī)遇并產(chǎn)生關(guān)注自身權(quán)利的意識；通過電視，人們有了更多的參照系和更高的比較標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)自己仿效和追求的目標(biāo)。電視使人們有可能繞過自身所處的面對面交往環(huán)境，而直接獲取外部世界的信息，得到精神和物質(zhì)的援助。過去成年人用叫警察來威脅孩子，現(xiàn)在大的孩子也知道叫來警察保護(hù)自己。電視使得原來屬于各個社會層面內(nèi)部的場景推到了前臺，從而整合了信息系統(tǒng)。印刷媒介展示的是經(jīng)過修飾的文字訊息，而電視節(jié)目是動態(tài)的畫面，即使經(jīng)過嚴(yán)格的編審，也必須將人物的表情暴露于屏幕，情感或情緒很難不被電視泄露。人最隱秘的部分越來越多地被無意地顯現(xiàn)在電視屏幕上。主動的電視觀眾由于積極的參與而出現(xiàn)在電視的新聞、談話和娛樂節(jié)目中，以往印刷媒介環(huán)境中被間隔在狹小空間的性、婚姻、不育、同居、離婚、家庭暴力、疾病和死亡等等隱密問題，越來越多地成為公開討論的話題，特別向兒童展現(xiàn)了成人的秘密。電視使得生活在各個層面的人能夠體會到生活在其他層面的人的感受，客廳、廚房、臥室被整合進(jìn)電視，人們對許多以往不能容忍的屬于個人隱私的行為，開始變得寬容了，社會的轉(zhuǎn)型受到的沖擊被減少了許多，社會更能包容許多模糊的社會類別。電視通過展示而使許多地點(diǎn)或方面失去神秘感，從考古到科學(xué)的發(fā)現(xiàn)，也進(jìn)一步促進(jìn)了接觸新觀念和促進(jìn)新的地點(diǎn)的開放。 電視改變了生活方式再把它細(xì)化一下，我用感性的詞語來描述下面我的三個感受。第一個感受是電視改變生活方式體現(xiàn)在它是無序的。不管是電視制作人還是觀眾每天涉及的信息或情感完全是無序的，而且這種無序能做到跟世界同步。各種喜怒哀樂的事都可能匯集在一個小時的新聞里面，你可以在很短的時間里體驗到反差極大的生命體驗，這是無序的。第二點(diǎn)它是集中的。只有現(xiàn)場的體驗者才是真正的生命體驗，電視上的體驗嚴(yán)格意義上講還不算是生命體驗，它是間接體驗。而這種生命體驗和間接體驗也許是完全不同的相反的。作為電視體驗它是非常濃縮的，是非常集中的，至于生活的本質(zhì)能不能還原這是第二個話題。但是集中性是它的一個非常明顯的特點(diǎn)。 第三個它是非常隨意的。電視跟以前的文學(xué)方式或傳媒方式的形態(tài)是完全不同的?？措娪耙ル娪霸海磿掳察o的把書翻開，很少有人可以邊看書邊做家務(wù)的，但是看電視時人可以隨便做什么的，聊天、吃飯、做任何事都可以看著電視。所以電視是一種無意注意，它是一種無意之中的注意跟所有的有意注意是完全不一樣的。所以這是電視的一個很奇怪的閱讀特點(diǎn)。在無意注意當(dāng)中也許我們認(rèn)為很高深的東西也許變的很粗淺，我們認(rèn)為很粗淺的東西也有可能被琢磨的很高深。我認(rèn)為這是電視改變生活方式的三個特性。另外就是電視帶給我們的另外一種審美思考。電視可能使一個人變的非常寬容，也可能使一個人變的非常狹隘；可能使一個人變的非常的無私也可能使一個人變的非常的自私。比如說電視可以使一個人極端的痛恨電視也可以是使一個人極端的離不開電視，這一點(diǎn)不管是報紙、書籍或廣播等其他傳播方式是無法做到這一點(diǎn)的。電視可以把最最矛盾的兩個東西放在同一個平臺上，供人閱讀和欣賞。所以電視又叫好又叫壞，它是在同時共存的一個格局當(dāng)中。所以它帶給我們一種新的思維方式或者說是審美方式。 發(fā)展趨勢面對市場經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。 1、充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機(jī)遇 1985年，國家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個時期，非凡是十四大以后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會提出，“十五”計劃必須堅持“以發(fā)展為主題”，這預(yù)示著我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展將迎來新一輪發(fā)展高潮。國家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動工業(yè)化”，要“面向市場，推進(jìn)體制創(chuàng)新，努力實現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。 2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系 “兩種屬性”就是指在市場經(jīng)濟(jì)條件下的我國廣播電視業(yè)同時具有“經(jīng)濟(jì)屬性”和“政治屬性”，與之相對應(yīng)，我國廣播電視業(yè)就同時具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。 首先，必須明確，我國的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔(dān)負(fù)著政治宣傳的任務(wù)，以社會效益最大化為價值標(biāo)準(zhǔn)。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。 其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟(jì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)；喉舌功能以社會效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代文明社會，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟(jì)效益，都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當(dāng)?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要，只有這樣，這個產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會和大眾消費(fèi)者的支持，它的經(jīng)濟(jì)效益才能得到實現(xiàn)和保護(hù)。我國是社會主義社會，是以現(xiàn)代文明為價值取向的社會，任何產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益都必須以不侵害社會效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的非凡產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益的實現(xiàn)不但不能侵害社會效益，而且還必須為實現(xiàn)社會效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國家投入嚴(yán)重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強(qiáng)競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴(kuò)大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現(xiàn)。同時也應(yīng)該熟悉到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創(chuàng)造長治久安的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時傳播，從而確保經(jīng)濟(jì)和社會健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實現(xiàn)的政治保證。 所以，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時候，必須把社會效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來，必須把社會效益放在首位，在確保社會效益的前提下實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅持的原則。 3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機(jī)制和平等競爭機(jī)制 我國廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開支全部由國家負(fù)擔(dān)，按預(yù)算供給，其產(chǎn)權(quán)當(dāng)然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本經(jīng)營積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國家投入、廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，經(jīng)營范圍越來越廣，積累的資產(chǎn)也越來越多。但資產(chǎn)非凡是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機(jī)構(gòu)越來越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無形）是屬于機(jī)構(gòu)還是國家所有？誰擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中碰到的具體問題，無論是在國家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當(dāng)今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據(jù)，一方面造成政府各級廣播電視行政治理部門在行使權(quán)力的時候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機(jī)構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營治理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴(yán)重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機(jī)構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機(jī)構(gòu)采取不計成本的粗放型經(jīng)營方式，有意隱瞞真實經(jīng)營情況的體制和機(jī)制漏洞。如此經(jīng)營，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國際廣播電視集團(tuán)競爭的規(guī)模？