2010年中國移動通信市場綜合分析預測報告

中國移動通信市場綜合分析預測報告 2010年上半年版 2 中國移動通信市場綜合分析預測報告 1. 移動通信市場發(fā)展綜述 2. 移動運營商發(fā)展策略研讀 3. 手機廠商發(fā)展策略研讀 4. 移動終端新技術(shù)與應用發(fā)展趨勢 5. 手機銷售渠道發(fā)展趨勢 6. 手機用戶需求分析 一級目錄 3 中國移動通信市場綜合分析預測報告 1. 移動通信市場發(fā)展綜述 二級目錄 場宏觀經(jīng)濟 /政策環(huán)境分析 戶與終端市場規(guī)模走勢 制式終端市場規(guī)模走勢 端市場價格結(jié)構(gòu)走勢 能手機 /系統(tǒng)市場發(fā)展趨勢 村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場（ 展綜述 4 場宏觀經(jīng)濟 /政策環(huán)境分析 五大宏觀因素保障 2010年通信市場實現(xiàn)全面增長 2010年，中國 810%的水平保持穩(wěn)健增長，目前已取代日本成為全球第二大經(jīng)濟體。 政府一系列宏觀政策改善低收入人群的社保 ,提升收入與消費能力。 上海世博會、世界杯、廣州亞運會將持續(xù)帶動產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模、廠商的市場投入及用戶消費。 2010年中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的終端市場規(guī)模保持在 2000萬 3000萬的規(guī)模。 中國移動：未來兩年，將有超過 5000萬的新增用戶來自農(nóng)村地區(qū)。 中國電信： 2010年，針對農(nóng)村市場的發(fā)展至關(guān)重要，力爭發(fā)展 2000萬新增用戶。 投資機構(gòu)對 2010年中國 三大運營商 3009年的基礎(chǔ)設(shè)施期進入 2010年的營銷推廣期。 2009年，整體市場投入達巨大 ,其中 :直接投資為 1610億元，間接投資為 5890億元 ,基站建設(shè) 2010年三運營商網(wǎng)絡(luò)均已基本覆蓋縣級地區(qū)， 3投資轉(zhuǎn)向營收。 2010年鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的增量市場仍將保持較快增長。 5 場宏觀經(jīng)濟 /政策環(huán)境分析 三網(wǎng)融合進入實質(zhì)階段，促進終端市場發(fā)展 2010年，三網(wǎng)融合進程進入提速期，推動電信行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施工程建設(shè)。 廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上的資源和內(nèi)容將逐步在手機上同步，豐富移動互聯(lián)網(wǎng)服務，增加手機用戶的粘性，促進終端市場的發(fā)展。 三網(wǎng)融合 用戶只用一條線路便可實現(xiàn)打電話、看電視、上網(wǎng)等多種功能。 全面實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng) 三網(wǎng)融合 中國國務院常務會議 2010年初決定 5年內(nèi) 電視機終端 3體感交互 電腦終端 視頻 /音樂分享 網(wǎng)絡(luò)游戲 即時通信 手機終端 視頻 /音樂 /游戲 置應用 電子支付 / 6 戶與終端市場規(guī)模走勢 新增用戶穩(wěn)健增長； 3營商用戶爭奪加劇 2010年，手機用戶達到 及率提升至 64%；全球普及率 32010年新增 3000萬，占新增用戶的 35%. 三運營商均通過終端補貼及營銷活動帶動 3 2010年中國移動終端用戶發(fā)展趨勢 單位：百萬 2007 2008 2009 2010 2011e 累計用戶數(shù) 533 641 747 860 996 普及率 40% 48% 57% 64% 71% 新增用戶數(shù) 86 108 106 113 136 2 D/4 中國移動新增用戶數(shù) 6 X 2 中國聯(lián)通新增用戶數(shù) 5 X 5 0 中國電信新增用戶數(shù) 5 元 樂 通擴大補貼范圍將吸引大量新用戶入網(wǎng)。 激情 3元中價機全國促銷活動。 7 40713885 38333661419238224334473749804770520055901 5 . 9 %1 4 . 7 %1 . 5 %- 9 . 3 %3 . 0 %- 1 . 6 %1 3 . 1 %2 9 . 4 %1 8 . 8 %2 4 . 8 %1 9 . 9 %1 8 . 0 %010002000300040005000600070000 8 Q 1 0 8 Q 2 0 8 Q 3 0 8 Q 4 0 9 Q 1 0 9 Q 2 0 9 Q 3 0 9 Q 4 1 0 Q 1 1 0 Q 2 1 0 Q 3 e 1 0 Q 4 5 %- 1 0 %- 5 %0%5%10%15%20%25%30%35%市場規(guī)模(萬) 戶與終端市場規(guī)模走勢 手機市場規(guī)模保持 20%的同比增長 2010年上年半，總體手機市場規(guī)模同比增長 3378萬部，是去年同期的40倍； 2 賽諾預計 2010年手機市場總規(guī)模 （ 行貨市場 ） 將超過兩億部 ， 3000萬部 ， 占整體市場規(guī)模的 20%以上 。 中國手機市場規(guī)模變動趨勢 2010上半年（萬） 574 X 1798 34 80 64 8 戶與終端市場規(guī)模走勢 黑手機與無線座機市場將現(xiàn)萎縮 黑手機市場在連續(xù)多年增長后首次出現(xiàn)下滑（ 2際品牌 進入；超低端補貼機型增加；海外市場增長 ）。 2010年無線座機市場達到 500萬部左右。上半年達到高峰，下半年將出現(xiàn)回落。 2011年底市場將會基本萎縮（移動補貼政策導向，部分省份已調(diào)低銷量目標； ）。 中國黑手機市場規(guī)模變動趨勢 單位：萬 單位：百萬 333843464015%13%7%- 1 3 %0102030405060Y 2 0 0 6 Y 2 0 0 7 Y 2 0 0 8 Y 2 0 0 9 Y 2 0 1 0 ( E )市場容量 環(huán)比增長率129309210140%- 3 2 %0100200300400Y 2 0 0 9 H 2 Y 2 0 1 0 H 1 Y 2 0 1 0 H 2市場容量 環(huán)比增長率 9 制式終端市場規(guī)模走勢 32010年 30%。 2到 比僅下降 3%. 20102013年為 3場占比增至 62%。其中 1702052142302420100200300T D - S C D M D M D M A 1 MT o t a - S C D M A 1 4 20 26 30W C D M A 2 2 48 70 88E V D O 0 20 28 32C D M A 1 X 24 34 26 20 20G S M 141 126 100 86 72T o t a l 170 205 214 230 2422009 2010e 2011e 2012e 2013單位：百萬 10 制式終端市場規(guī)模走勢 0%. 隨著千元 量規(guī)模有望快速增長。 32010年 1單位：萬 11 制式終端市場規(guī)模走勢 幅將逐步提升 具備 9年 場發(fā)展趨于平穩(wěn)狀態(tài)。 2009年初 到 2010年第二季度，具備 629元。 單位：元 單位：萬 12 端市場價格結(jié)構(gòu)走勢 200元擴張； 3002000元市場提升 大于 3000元 20003000元 10002000元 7001000元 400700元 小于 400元 58% 94% 71% 76% 69% 2 已接 近100元 ， 13 端市場價格結(jié)構(gòu)走勢 000元以上漸成主導， 000元以下仍有空間 2010年底， 3000元以上市場逐漸普及， 過 10002000元市場， 3 001000元市場銷量高于其它 3 00元以下市場規(guī)模較大。 下半年， 000元以下仍有較大市場空間。 2010年 6月 2010年 12月 各價格段不同制式終端銷量分布 14 端市場價格結(jié)構(gòu)走勢 千元以內(nèi) 速增長 中國移動 中千元 中國電信中價機批量上市及全國促銷活動的展開，使中低端 體 3單位：臺 15 能手機市場發(fā)展趨勢 智能機市場規(guī)模有望實現(xiàn) 64%增長，占比達 17% 2010年智能手機銷量預計 達到 2800萬，同比增長 64%，賽諾預計到年底智能手機市場占比將上升至 17%，智能手機用戶規(guī)模達到 6800萬 。 354 348462533572 5917239028 . 5 %9 . 1 %1 0 . 7 %1 1 . 3 % 1 1 . 5 %1 2 . 6 %1 4 . 5 %1 7 . 0 %020040060080010002 0 0 9 0 0 9 0 0 9 0 0 9 0 1 0 0 1 0 0 1 0 Q3 e 2 0 1 0 Q4 %4%6%8%10%12%14%16%18%市場規(guī)模（萬） 銷量占比中國智能手機市場規(guī)模變動趨勢 16 能手機 /系統(tǒng)市場發(fā)展趨勢 在 摩托羅拉、三星及低價普及型國產(chǎn)品牌推動下， 居第二。 70%73% 73%74%77% 77%9 . 0 %5 . 5 %1 . 5 %6 . 5 %0 . 0 %3 0 . 0 %6 0 . 0 %9 0 . 0 %2 0 0 9 0 0 9 0 0 9 0 1 0 0 1 0 0 1 0 Q4 eA n d r o i d A p p l e i O S B l a c k b e r r y L i n u x Sy m b i a n Wi n d o w s M o b i l e 5233 5235 智能操作系統(tǒng)份額變動趨勢 17 能手機 /系統(tǒng)市場發(fā)展趨勢 與 元 2全部智能手機銷量中， 30%. 底有望達 12%. 量將與 基亞對 1500以下 沒有放棄。 操作系統(tǒng) X 計 智能機銷量占比 100% 2010年 6月 5232 5233 各智能手機操作系統(tǒng)在不同網(wǎng)絡(luò)制式下的份額 18 能手機 /系統(tǒng)市場發(fā)展趨勢 10002000元 價位將成為智能手機的重點市場 2010年智能手機市場增長最快的價位為 10002000元 ，預計年底將增至 60%以上。消費人群主要為 1830歲之間的在校學生或企業(yè)年輕職員，較為理性并對移動應用具有較高的接受度 。 3000元以上智能機市場 穩(wěn)定發(fā)展（ 20%左右 ）。主要用戶為高端商務、時尚人士。 16% 16% 16% 17%21%25%28%18%23%30%33%34%33%33%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2 0 0 9 0 0 9 0 0 9 0 1 0 0 1 0 0 1 0 Q3 e 2 0 1 0 Q4 e 4 0 0 03 0 0 0 - 4 0 0 02 0 0 0 - 3 0 0 01 5 0 0 - 2 0 0 01 0 0 0 - 1 5 0 020% 第二集團 3000 250000050000000003000 2500000500000000010S 09+諾基亞智能手機價格結(jié)構(gòu)變化變化 63 66 搭載 8于 8月 25日發(fā)布，預計產(chǎn)品定價在 2500元以上，目前該價位產(chǎn)品已經(jīng)降價為新品上市鋪路。本年度諾基亞為減少品牌內(nèi)部競爭，計劃減少智能手機上市數(shù)量而主推幾款旗艦產(chǎn)品。 上半年數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中高端價位產(chǎn)月均品降價率在 24%之間。 63, 500元。 55 要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) 摩托羅拉 關(guān)注手機社交功能的發(fā)展 可以方便訪問 260K 彩屏分辨率： 320*480 500萬像素攝像頭 辨率： 320*480 500萬像素攝像頭 鍵盤手寫 16000K 彩屏分辨率： 480*854 500萬像素攝像頭 摩托羅拉高端產(chǎn)品設(shè)計特色： 手寫 +全鍵盤雙輸入 人性化社交型 后翻蓋設(shè)計 56 要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) 摩托羅拉 與運營商的緊密合作推出高端產(chǎn)品 & & 16000K 彩屏分辨率： 480*854 500萬像素攝像頭 鍵盤手寫 16000K 彩屏分辨率： 480*854 500萬像素攝像頭 鍵盤手寫 260K 彩屏分辨率： 480*854 500萬像素攝像頭 鍵盤手寫 0 . 21 . 01 . 72 . 21 . 6 1 . 5528543404080 4080 404540950123J a n . 1 0 M a r . 1 0 M a y. 1 0400043004600490052005500銷量（萬） 價格（元）0 . 31 . 01 . 5 1 . 51 . 72 . 25179 525355495264505454550123J a n . 1 0 M a r . 1 0 M a y. 1 04000430046004900520055005800銷量（萬） 價格（元）0 . 10 . 30 . 50 . 4422640573792396501M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 03500380041004400470050005300銷量（萬） 價格（元）北海） 2010年 8月上市 雙觸摸屏手機，外屏為電容屏，內(nèi)屏為電阻屏 能操作系統(tǒng) 支持 麒麟） 2010年 6月上市 模雙待 16000K 500萬像素攝像頭 能操作系統(tǒng) 57 要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) 三星 加強 彩屏分辨率： 240*320 300萬像素攝像頭 手寫 260K 彩屏分辨率： 240*400 320萬像素攝像頭 鍵盤手寫 260K 彩屏分辨率： 240*320 500萬像素攝像頭 交 +3G+0 . 31 . 5 1 . 51 . 32328 2310 21382175012M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 00500100015002000250030003500銷量（萬） 價格（元）0 . 23 . 44 . 94 . 12185 2045180919530123456M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 0050010001500200025003000銷量（萬） 價格（元）0 . 40 . 50 . 6 0 . 61867 18441597159801M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. J u n . 1 005001000150020002500銷量（萬） 價格（元） 58 要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) 三星 自有智能操作系統(tǒng) 6月份三星第一款內(nèi)置自有操作系統(tǒng) 月銷量突破萬臺。 由于具備生產(chǎn)成本優(yōu)勢，三星未來中高端期間機型將配置 比度高、視角廣和省電的特點，在將來 取代 上市價格： 3864 屏 能操作系統(tǒng) 500萬像素攝像頭 M 上市價格： 4580 屏 能操作系統(tǒng) 500萬像素攝像頭 支持 7680 奧斯卡 59 要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) 索尼愛立信 提出低碳環(huán)保新概念 20 上市價格： 1774 500萬像素攝像頭 支持最大 16M 上市價格： 2515 500萬像素攝像頭 M 專屬音樂播放鍵 993618165232515 2438 236802000400060008000A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 0050010001500200025003000銷量（萬） 價格（元）10402729310718751774 1773 169517210500100015002000250030003500M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 005001000150020002500銷量（臺） 價格（元） 60 要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) 聯(lián)想、多普達 聯(lián)想 “精彩在沃，樂自由我” 樂 樂 聯(lián)通欲借樂 聯(lián)想看重聯(lián)通在 。 中價位智能機成為發(fā)展重點 樂 S 480*800 02451212300萬像素 最大支持 2048*1536像素照片拍攝 多普達 中檔價位新品進入市場 240*320 300萬像素主攝像頭 高通 51256 再使用以前的多普達品牌， 舉意味著 61 要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) 步高 打造國產(chǎn)手機中的精品、目標人群定位清晰 2 3 . 8 %5 . 1 %3 . 0 % 7 . 2 %6 . 3 %8 . 6 %6 . 1 %2 0 0 0 - 2 5 0 0 1 5 0 0 - 2 0 0 0 1 0 0 0 - 1 5 0 0 7 0 0 - 1 0 0 0o t o r o l aG i o n e eT i a n e n o m s u n gN o k i 月，分價格段市場 =100% 62 中國移動通信市場綜合分析預測報告 1. 移動通信市場發(fā)展綜述 2. 移動運營商發(fā)展策略研讀 3. 手機廠商發(fā)展策略研讀 4. 移動終端新技術(shù)與應用發(fā)展趨勢 5. 手機銷售渠道發(fā)展趨勢 6. 手機用戶需求分析 一級目錄 63 中國移動通信市場綜合分析預測報告 4. 移動終端新技術(shù)與應用發(fā)展趨勢 二級目錄 機外觀設(shè)計發(fā)展潮流 機用戶界面發(fā)展趨勢 動終端硬件發(fā)展趨勢 動應用發(fā)展趨勢 能系統(tǒng)與應用商店發(fā)展 64 機外觀設(shè)計發(fā)展潮流 簡易、環(huán)保成為手機外觀發(fā)展新潮流 在未來手機的電池可以循環(huán)利用，以減少有害物質(zhì)的排放。 進行信號優(yōu)化，減少輻射。 使用再生材料制作手機的外殼，已經(jīng)有所體現(xiàn)。 在未來拋開傳統(tǒng)的“磚頭”外形手機，而使用環(huán)保再生材料的個性化手機也許會成為時尚。 簡潔、便攜，只需簡單的通話功能，以往電影、電視里面見到的“未來電話”已經(jīng)被廣泛認同。 目前部分廠商已經(jīng)設(shè)計出“手表”式手機，“耳塞”式手機等等。 計劃推出自有軟件商城，上市時間不詳。 計劃于下半年推出自有品牌軟件商城。 65 機用戶界面發(fā)展趨勢 手機用戶界面正向著 3D、 魅族 界面 面 樂 面 基于 致、逼真的圖形效果在 由于 在成為焦點已成必然，類似于 3真、立體、動感的效果體現(xiàn)，將會收到大量用戶的追捧。 從樂 想主推 66 動終端硬件發(fā)展趨勢 移動終端基帶芯片正向著集成、多核、高頻的方向發(fā)展 高通將推出 目前 能本和平板電腦。 7月 12日， 8500，已經(jīng)可以達到 款 268. 7月 12日， 目前，部分 67 為了撬動更多的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴參與定制終端的生產(chǎn)（尤其吸引國產(chǎn)中小手機品牌的進入），解決終端瓶頸問題，從根本上降低 3國電信和中國移動近期相繼出臺了各自的 3板計劃”（向定制主板提供研發(fā)補貼）。目前，中國電信已選定的六個 板”，涵蓋 卡雙待、 動終端硬件發(fā)展趨勢 “公板計劃”的推出，將大幅降低手機的生產(chǎn)成本 運營商 手機終端生產(chǎn)廠商 手機設(shè)計公司 生產(chǎn) 成本 采購 研發(fā) 生產(chǎn) 營銷 軟件 采購 成本 硬件 采購 成本 軟件 設(shè)計 成本 硬件 設(shè)計 成本 生產(chǎn) 成本 檢測 費用 營銷 成本 稅務 成本 設(shè)計 成本 時間成本 新品 出周期縮短 生產(chǎn)成本下降 終端價格降低 補貼 規(guī)模效應 68 太陽能及新能源技術(shù)作為手機未來發(fā)展趨勢之一，一直受到各主流終端廠商的關(guān)注，但受限于當前的技術(shù)條件，產(chǎn)品市場反應一般。 太陽能電池板充電時間可以抵消正常通話時間是太陽能電池板獲得發(fā)展的最低目標。 動終端硬件發(fā)展趨勢 太陽能電池在手機上的應用潛力很大 電池可替換成太陽能電池板。 優(yōu)點：太陽能電池板用作應急，平時不影響使用。 缺點：需要隨時攜帶太陽能電池板；能效轉(zhuǎn)化率低。 太陽能電池板整合在機身上。 優(yōu)點：不用攜帶太陽能電池板，美觀。 缺點：手機稍重；能效轉(zhuǎn)化率低。 夏普 . 56 . 2 6 . 27 . 78 . 91 0 . 27 . 10 . 41 . 6 1 . 42 . 61 . 9024681012200912 201001 201002 201003 201004 201005 201006G D 5 1 0S H 6 2 3 0 69 受到 廠商均推出自己的大屏觸摸屏手機。例如諾基亞 星 托羅拉 諾預計到 2010年底其份額將超過 10%. 動終端硬件發(fā)展趨勢 5 . 2 % 5 . 6 %5 . 9 % 6 . 3 %7 . 6 %8 . 6 %9 . 8 %1 1 . 0 %2 7 . 7 %3 2 . 5 %2 8 . 1 %3 0 . 0 %3 6 . 3 %3 4 . 1 %3 4 . 7 % 3 4 . 8 %2 2 . 2 %2 0 . 2 %2 3 . 1 %2 1 . 0 % 2 1 . 1 % 2 1 . 2 %2 0 . 3 %1 9 . 2 %0%5%10%15%20%25%30%35%40%201001 201002 201003 201004 201005 201006 2 0 1 0 Q3 e 2 0 1 0 Q4 e 3 . 53 . 0 3 . 52 . 0 3 . 0不同屏幕尺寸觸控手機份額發(fā)展趨勢 70 片打印 動應用發(fā)展趨勢 移動終端的應用發(fā)展新領(lǐng)域：個人需求 廣播數(shù)據(jù)管理 無線打印 健康管理 瀏覽照片，放映電影 數(shù)據(jù)接入 高速數(shù)據(jù)下載 血壓計 多媒體功能瀏覽器 調(diào)整時間 移動廣播 下載點（ 71 線射頻追蹤器 動應用發(fā)展趨勢 移動終端的應用發(fā)展新領(lǐng)域：企業(yè)商務、家庭需求 遙控打印 資產(chǎn)管理 無線數(shù)據(jù)下載 多媒體信息接入 安全接入 家庭信息化管理 投影機裝置 家庭服務 網(wǎng)絡(luò)打印 安全身份識別 通用遠程控制器 72 動應用發(fā)展趨勢 中國 3移動 手機支付 3 手機搜索 手機視頻 手機閱讀 手機炒股 手機專用網(wǎng)站 位置服務 移動應用商店 73 能系統(tǒng)與應用商店發(fā)展 智能操作系統(tǒng)市場群雄并起 目前的前五大系統(tǒng)： S, 來可能闖入的是： ， . 各新版智能系統(tǒng)更加強調(diào)多功能處理、多點觸控、 智能操作系統(tǒng)市場百家爭鳴 S P 多點觸摸識別，滾動手柄，動作識別 類似于 圖形界面 動作感應 +距離判斷 塞班第一款真正意義上的開放平臺 支持輸出 使用 支持 0、 5倍速度提升 支持 8個設(shè)備連接的移動熱點功能 支持 010 8 支持多任務瀏覽 對于 支持動作識別 觸摸識別技術(shù) 支持 800 支持多任務瀏覽 支持 支持壁紙更換，文件夾整理 支持藍牙鍵盤 高通第一款智能系統(tǒng) 支持 觸摸識別技術(shù) 與手機的兼容性好 3188 74 能系統(tǒng)與應用商店發(fā)展 手機應用商店在中國集中上市 目前，各移動運營商、終端廠商，互聯(lián)網(wǎng)公司等都在積極布局自有操作系統(tǒng)、操作界面、瀏覽器及應用軟件商店等，以健全生態(tài)系統(tǒng)并完善用戶體驗。 運營商 智能系統(tǒng)開發(fā)商 終端廠商 獨立商城 開展“ 與諾基亞合作“ 中店 已累計銷售 3萬余個應用程序 8月 下旬 發(fā)布“ 采用“中間賬戶”支付方式 2月 10日 天翼空間正式上市 中文版已上市，但尚未正式登錄中國。 已于年初正式登錄中國，推出“樂隨想”等服務。 年初中文版試運營。 計劃年內(nèi)進入中國市場。 中文版已于近期登錄中國。 尚未登錄中國，且無中文版。 微軟正在醞釀推出自己的應用商店，上線時間不詳。 75 能系統(tǒng)與應用商店發(fā)展 應用商店市場合作契機 運營商 終端廠商 智能系統(tǒng)開發(fā)商 中國移動 中國電信 諾基亞 蘋果 谷歌 應用商店名稱 用數(shù)量 近萬 700 650 近 10萬（全球） 20000（全球） 優(yōu)勢 龐大的用戶基數(shù)、渠道和客戶資源； 開放的操作平臺； 強大的渠道控制能力和相對建議的支付流程； 相對成熟的 3 單一的開發(fā)平臺降低了對技術(shù)層面的需求； 豐富的終端資源，可以成功利用該優(yōu)勢影響應用預裝； 具備相對較強的產(chǎn)品研發(fā)能力； 產(chǎn)業(yè)鏈影響力相對強勢； 先發(fā)優(yōu)勢； 終端競爭力極強，可以成功利用該優(yōu)勢影響應用預裝； 品牌忠誠度很高； 盈利模式吸引更多開發(fā)者進入； 利用谷歌搜索技術(shù)優(yōu)勢提升應用程序的搜索效率； 劣勢 應用商店運作經(jīng)驗仍然不成熟，有較大的成本壓力； 應用與終端適配問題有待完善； 短期內(nèi)終端資源有待豐富； 相對較少的用戶數(shù)； 缺少渠道和行業(yè)客戶資源； 終端產(chǎn)品較難對用戶形成對巨大的感召力（與蘋果形成對比）。 經(jīng)營模式和操作平臺相對封閉； 操作系統(tǒng)版本升級過快影響應用適配； 在安全和隱私問題上存在隱患； 76 能系統(tǒng)與應用商店發(fā)展 “店中店”模式開啟應用商店市場合作新契機 發(fā)布日期 2010年 3月 23日 應用種類 6大類：軟件、游戲、主題、視頻、電子書、音樂 商業(yè)模式 用戶不會為瀏覽和下載應用支付額外流量費用； 用戶可以通過電話費的形式支付應用費用； 諾基亞 /中國移動： 30% 應用開發(fā)者： 70%； 當前商店中的應用還處于免費試用階段； 相關(guān)信息 諾基亞為了與中國移動達成合作協(xié)議承諾開發(fā)更多的 諾基亞獲得許可在其中國移動定制 3中國移動定制的諾基亞產(chǎn)品只可預裝 未來諾基亞可能將中國移動應用商城的賬單支付系統(tǒng)與 77 中國移動通信市場綜合分析預測報告 1. 移動通信市場發(fā)展綜述 2. 移動運營商發(fā)展策略研讀 3. 手機廠商發(fā)展策略研讀 4. 移動終端新技術(shù)與應用發(fā)展趨勢 5. 手機銷售渠道發(fā)展趨勢 6. 手機用戶需求分析 一級目錄 78 中國移動通信市場綜合分析預測報告 5. 手機銷售渠道發(fā)展趨勢 二級目錄 道發(fā)展綜述 售渠道發(fā)展趨勢 銷渠道發(fā)展趨勢 功品牌渠道模式研讀 步高 79 道發(fā)展綜述 運營商新政和新品牌的進入催生渠道市場新機遇 3 3理商將極大獲益于運營商的銷售補貼，輔之以終端價位的整體性抬升，代理商的收入將實現(xiàn)高增長。 運營商更加重視與零售體系的緊密合作，嘗試全網(wǎng)包銷、連鎖經(jīng)營等新模式。 終端廠商在增強形象宣傳及移動應用方面的努力，將使品牌專賣店迎來新的發(fā)展機遇。 運營商與渠道的合作有質(zhì)的提升 為了在零售終端全面推行 國聯(lián)通正在與各大國代商商談手機捆綁號卡銷售模式，并鼓勵代理商和終端廠商增加運營商渠道的促銷員數(shù)量。 中國電信自有營業(yè)廳將采取資源置換的合作方式，向渠道商和手機合作伙伴開放，同時換取對方的渠道資源。 新品牌的進入帶來機遇與競爭 黑莓目前正在與各大國代商商談中國聯(lián)通定制黑莓的銷售方案，但是受到聯(lián)通補貼政策變化的牽制，具體合作伙伴仍未選定。 80 為了加強零售體系對手機移動應用的宣傳，計劃升級自身專賣店系統(tǒng)，加深與社會代理商和零售渠道的合作，將專賣店由過去的賣手機向賣應用轉(zhuǎn)變。 對于 基亞已經(jīng)不僅限于自身推廣層面，正在積極對國代商和促銷員進行業(yè)務推廣培訓，從而增強消費者的實際體驗。 諾基亞將進一步加強對 6市場的投入和 了為農(nóng)村市場專門研發(fā)定制機型之外，總部市場部也將會策劃和設(shè)計更多針對農(nóng)村市場的宣傳活動和促銷物料（例如農(nóng)村大篷車）。 道發(fā)展綜述 手機廠商最新渠道發(fā)展動態(tài) 優(yōu)化現(xiàn)有 增強 加強與運營商開放渠道客戶的合作，增加該部分的市場投入。 加強與中國移動和中國聯(lián)通兩大運營商的合作力度。移動方面推出了 中國聯(lián)通第二批普及型及中高端智能手機投標中入圍 6款。 81 引入愛施德作為國代商（國代由兩家變?yōu)槿遥?。目前摩托羅拉已將三款產(chǎn)品交由愛施德代理，產(chǎn)品覆蓋高中低端。摩托羅拉以后會繼續(xù)擴大與代理商的合作深度，但是仍然會保留直供渠道。 道發(fā)展綜述 將普天太力作為戰(zhàn)略扶植對象開展深度合作，并將本年度三款有具有競爭力的產(chǎn)品交由其代理（ 手機廠商最新渠道發(fā)展動態(tài) 天音針對中郵普泰發(fā)動“生死時速”國代商銷售競賽，通過激進的覆蓋和價格策略，提升自身在 過去半年相比， 逐步加強自有渠道（省包）的建設(shè)，計劃將后期運營商定制產(chǎn)品銷售，由國代轉(zhuǎn)向自有渠道。 加強與中國移動和聯(lián)通的合作，推出戰(zhàn)略合作機型（例如：樂 82 1 2 1 1 1 2 1 4 1 2 1 3 4 8 1 0 7 7 9 2 3 3 0 2 8 2 4 2 4 2 3 4 4 5 5 4 4 4 8 4 5 4 8 4 9 1 1 9 4 4 201001 201002 201003 201004 201005 售渠道發(fā)展趨勢 3中國移動 本上還是在移動營業(yè)廳銷售。 中國聯(lián)通 4 . 7 % 3 . 9