紅星美凱龍中秋活動(dòng)方案.doc

月宴-湖州紅星美凱龍感恩中秋節(jié)活動(dòng)一、 活動(dòng)目的： 提高項(xiàng)目認(rèn)知度，明確項(xiàng)目銷售信息； 慶祝湖州紅星美凱龍全球家居生活廣場(chǎng)順利結(jié)頂； 以中秋佳節(jié)為契機(jī)，答謝饋贈(zèng)客戶，展示開發(fā)商實(shí)力； 以答謝式公關(guān)活動(dòng)，拉近與客戶關(guān)系，增加口碑，希望能帶客； 深挖當(dāng)?shù)乜蛻?，累積客源，為項(xiàng)目9、10月熱銷作準(zhǔn)備；二、 活動(dòng)主題：月宴-湖州紅星美凱龍感恩中秋節(jié)活動(dòng)三、 活動(dòng)時(shí)間：2010年9月19日（周日）16：3020：30四、 活動(dòng)地點(diǎn)： 紅星美凱龍湖州店銷售中心廣場(chǎng)5、 活動(dòng)內(nèi)容概述1)、賞月： 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備12種月餅供來賓品嘗，搭配新鮮時(shí)令水果，橙子、石榴、西瓜等，來賓在賞月的同時(shí)享受美食帶來的樂趣。租賃三部高倍望遠(yuǎn)鏡，供客戶賞月之用。2)、品茶： 從當(dāng)?shù)刂铇茄?qǐng)一名工服茶技師，表演工服茶。另外，現(xiàn)場(chǎng)每張桌提供茶具、讓客戶品嘗。3)、猜謎： 所有迷都放在燈上，猜中燈謎，可得一份禮品。4)、演出 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建小舞臺(tái)，邀請(qǐng)兩到三組表演節(jié)目，穿插在活動(dòng)中進(jìn)行。5)、許愿 現(xiàn)場(chǎng)我們準(zhǔn)備好孔明燈，讓客戶在孔明燈上寫上祝福，然后客戶一起放飛孔明燈。整個(gè)活動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)演奏音樂，營造一種感恩的氛圍，給來賓留下一個(gè)深刻的回憶。6)、煙花 活動(dòng)最后，由開發(fā)商點(diǎn)燃煙花，作為此次中秋感恩活動(dòng)的收尾，點(diǎn)燃活動(dòng)最高潮，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍帶向高潮。增加項(xiàng)目宣傳效果。6、 活動(dòng)考慮重點(diǎn)1)、現(xiàn)場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)布置以中國傳統(tǒng)的紅燈為主調(diào)，配以中式的小裝飾，顯示中國節(jié)，中國味，另外，以展架展示項(xiàng)目信息。2)、活動(dòng)安排活動(dòng)安排圍繞中國傳統(tǒng)中秋文化為主線，加入猜謎、茶藝、古箏、琵琶演奏、望遠(yuǎn)鏡看月亮等為互動(dòng)環(huán)節(jié)。4)銷售部外包裝將銷售中心外立面掛滿小號(hào)的紅色燈籠，讓來賓與路過的人員，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能感受到節(jié)日的氛圍，也是擴(kuò)大項(xiàng)目宣傳效果的一有力點(diǎn)。在廣場(chǎng)綠地的樹木上不規(guī)則的掛滿大紅燈籠，使整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)談成一片紅色的海洋，統(tǒng)一的紅色讓過往人群與到現(xiàn)場(chǎng)客戶增加印像，同時(shí)也易提起來賓的情緒。銷售中心內(nèi)部懸掛中式燈籠，增加銷售部氛圍。5)舞臺(tái)包裝舞臺(tái)設(shè)計(jì)以中國紅為主色調(diào)，在傳統(tǒng)中加放現(xiàn)代元素，使整個(gè)舞臺(tái)傳統(tǒng)中透露著時(shí)尚。6)燈謎在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)小舞臺(tái)兩側(cè)搭建兩面燈籠墻，紅紅的燈籠，將整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置出濃濃的中國味道，并在每個(gè)燈籠上面藏著一個(gè)燈謎，裝飾性與參與性兼具。6)其它細(xì)節(jié)竹簡簽到：來賓簽到摒棄慣用的簽到薄，用古色古香的竹簡來代替，從入場(chǎng)的第一時(shí)應(yīng)受到不一樣的節(jié)日氛圍。放映宣傳片：租賃支架和投影布，廣場(chǎng)邊側(cè)支起幕布，用投影機(jī)放映項(xiàng)目宣傳片。 猜謎環(huán)節(jié)：所有謎都放在燈上，燈謎用數(shù)字標(biāo)號(hào)，客戶自己選擇猜哪個(gè)燈的燈謎，猜中的燈謎，可得一份禮品，禮品名稱寫在燈謎后。所有準(zhǔn)備好的燈謎都準(zhǔn)備好答案。禮品分為三個(gè)檔次：最好的10份，二等的20份，其它的記念品，最好的為毛巾套裝，二等為小鏡框，記念品為2元的掛件。7、 活動(dòng)宣傳途徑l 活動(dòng)前期宣傳 短信媒體 選擇湖州號(hào)碼價(jià)值段（主要是已購和預(yù)約客戶）手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行短信廣告告知活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體 在湖州搜房網(wǎng)站論壇和新聞版塊做活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間、內(nèi)容預(yù)告 電話預(yù)約 在原湖州籍客戶里面告知活動(dòng)信息，邀約其朋友一起來參加l 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi) 廣告架噴繪 X展架 人員宣傳7、 媒體邀請(qǐng)計(jì)劃 湖州電視臺(tái)（2人） 湖州搜房網(wǎng)（2人）8、 主持人藝人邀請(qǐng) 活動(dòng)主持人（1人），邀請(qǐng)湖州電視臺(tái)我愛紅歌會(huì)、開心茶館欄目，知名主持人，屠丹紅（小開心）擔(dān)任活動(dòng)主持 邀請(qǐng)演藝人員 1）歌手1名 2）琵琶演奏1名 3）古箏演奏1名 4）茶藝師1名9、 活動(dòng)流程表： 進(jìn)場(chǎng)時(shí)間： 2010年9月18日晚，進(jìn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（部分） 2010年9月19日，現(xiàn)場(chǎng)裝飾布置完成（白天） 地點(diǎn)： 湖州紅星美凱龍銷售中心案場(chǎng)廣場(chǎng) 時(shí)間（AM）主題16：00活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料開始就位17：00現(xiàn)場(chǎng)布置到位，作最后檢查17：30來賓進(jìn)場(chǎng)，活動(dòng)準(zhǔn)備開始18：00-18：05開場(chǎng)(以表演開場(chǎng))18：0.5-18：10主持人開場(chǎng)白介紹活動(dòng)內(nèi)容及到場(chǎng)嘉賓18：10-18：15領(lǐng)導(dǎo)致辭18：15領(lǐng)導(dǎo)宣布中秋活動(dòng)開始18：15-19：30文藝演出+猜燈謎18：00-20：00全程由服務(wù)人員為來賓送個(gè)美食及香茗19：30-20：00填寫愿望，施放孔明燈20：10焰火表演，燃放煙花20：1520:30結(jié)束10、 工作人員安排 活動(dòng)總控：胡維維 執(zhí)行調(diào)度：李智偉序號(hào)工作事項(xiàng)工作內(nèi)容及控制要點(diǎn)人員安排負(fù)責(zé)人1停車引導(dǎo)1、 引導(dǎo)停車2、 禁止車輛停放在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)湯一鳴、黃勇明保安湯一鳴2入口處1、 禮儀小姐2名李智偉李智偉3簽到區(qū)1、 簽到2、 發(fā)放禮品袋3、 引導(dǎo)入座鄒潔萍胡海琴潘翔鄒潔萍4項(xiàng)目咨詢-案場(chǎng)、放映PPT區(qū)域1、 項(xiàng)目解說2、 項(xiàng)目咨詢3、 預(yù)約登記張利桃、顧蕾蕾、沈莎莎、張靜張利桃5猜謎區(qū)1、 協(xié)助客戶參與猜迷2、 發(fā)送獎(jiǎng)品禮儀小姐胡奇?zhèn)ナY波 胡奇?zhèn)?品茗表演1、 協(xié)助茶藝師送品茗2、 餐點(diǎn)、茶水供應(yīng)服務(wù)張英、姚佳張英7活動(dòng)控制及外場(chǎng)1、 活動(dòng)前期及現(xiàn)場(chǎng)安排掌控2、 現(xiàn)場(chǎng)拍照李智偉李智偉8辦公室及后勤保障1、 禮品總數(shù)2、 活動(dòng)后禮品清點(diǎn)3、 茶水、餐點(diǎn)陳赟赟、高陽陳赟赟9機(jī)動(dòng) 巡查機(jī)動(dòng)朱悅朱悅十一、活動(dòng)準(zhǔn)備 活動(dòng)主要工作內(nèi)容安排l 活動(dòng)前期（9月16日前） 執(zhí)行手冊(cè)及附件的接收和反饋 與外協(xié)廣告公司的對(duì)接，現(xiàn)場(chǎng)布置及物料制作溝通和反饋 人員招募及培訓(xùn) 主持人理解MC串詞，藝人確定名單和出場(chǎng)時(shí)間 項(xiàng)目宣傳資料（印刷品）接收和反饋 為中秋感恩活動(dòng)準(zhǔn)備的A3 DM單頁（新制作） 活動(dòng)禮品準(zhǔn)備 媒體邀請(qǐng)計(jì)劃落實(shí) 宣傳計(jì)劃落實(shí) 短信內(nèi)容擬定腳本 官方對(duì)外活動(dòng)新聞通稿 網(wǎng)站宣傳論壇稿 邀請(qǐng)計(jì)劃落實(shí) 原有登記湖州籍客戶邀請(qǐng) 商界社會(huì)友人 項(xiàng)目意向客戶電話邀請(qǐng) 現(xiàn)場(chǎng)搭建準(zhǔn)備 外協(xié)廣告搭建商活動(dòng)提前一天（9月18日周五晚上）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置和搭建工作l 活動(dòng)當(dāng)天 工作人員按照上述安排時(shí)間表執(zhí)行 各部門包括外協(xié)廣告公司準(zhǔn)備活動(dòng)開始前各項(xiàng)工作檢查就位 活動(dòng)準(zhǔn)備物料到位l 活動(dòng)后: 后勤部門和外協(xié)搭建商整理場(chǎng)地 媒體后續(xù)宣傳報(bào)道十二、物料及人員準(zhǔn)備 銷售及宣傳物料 項(xiàng)目A3單頁（300份） 手提袋（200份） 禮品（200份） 雨傘/杯子（40個(gè)）活動(dòng)物料（數(shù)量暫定，視情況取舍）（1）路演搭建 舞臺(tái)背景版噴繪（活動(dòng)主題） 桁架，若干米 廣場(chǎng)音響，1套 X展架，7個(gè)（2個(gè)項(xiàng)目，1個(gè)銷售信息，1張中秋活動(dòng)，1張交通示意） 紅地毯，若干平方 桁架搭建紅燈籠牌坊，2塊（猜謎區(qū)） 椅子,150把（2）人員招募 外場(chǎng)主持人，1名 茶藝師， 1名 歌手，1人 古箏演奏，1個(gè) 琵琶演奏，1名 現(xiàn)場(chǎng)布置 對(duì)接好廣告公司，最終現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖，審稿和簽字敲定十三、活動(dòng)當(dāng)天銷售政策 登記客戶14、 物料清單統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目數(shù)量描述尺寸備注路演物料舞臺(tái)1舞臺(tái)主題背景板1塊廣場(chǎng)音響1紅地毯200椅子150把舞臺(tái)燈光2舞臺(tái)立式照明燈中秋節(jié)日中國紅元素裝飾物料外力面紅燈籠2面墻裝飾，中國紅紅燈籠20外場(chǎng)掛在樹上猜謎燈籠墻2面中式大紅燈籠1掛案場(chǎng)內(nèi)或大門口茶具若干開發(fā)商借孔明燈100個(gè)購買簽到竹簡2套購買煙火2000發(fā)購買活動(dòng)禮品物料猜謎禮品20精裝禮盒毛巾自有401020元內(nèi)禮品購買1005元內(nèi)小禮品購買月餅12種不同口味品種購買雨傘40茶杯10活動(dòng)宣傳物料準(zhǔn)備新A3單頁1500活動(dòng)及案場(chǎng)用新設(shè)計(jì)制作X展架2塊簽到、中秋活動(dòng)新設(shè)計(jì)制作手提袋200份自有LED橫幅游字1提前準(zhǔn)備好文字內(nèi)容短信文字內(nèi)容1份腳本主持人串詞1份搜房活動(dòng)預(yù)告軟文、論壇稿活動(dòng)新聞通稿1篇人員招募主持人1