紅星美凱龍中秋活動方案.doc

月宴-湖州紅星美凱龍感恩中秋節(jié)活動一、 活動目的： 提高項目認(rèn)知度，明確項目銷售信息； 慶祝湖州紅星美凱龍全球家居生活廣場順利結(jié)頂； 以中秋佳節(jié)為契機(jī)，答謝饋贈客戶，展示開發(fā)商實力； 以答謝式公關(guān)活動，拉近與客戶關(guān)系，增加口碑，希望能帶客； 深挖當(dāng)?shù)乜蛻?，累積客源，為項目9、10月熱銷作準(zhǔn)備；二、 活動主題：月宴-湖州紅星美凱龍感恩中秋節(jié)活動三、 活動時間：2010年9月19日（周日）16：3020：30四、 活動地點： 紅星美凱龍湖州店銷售中心廣場5、 活動內(nèi)容概述1)、賞月： 現(xiàn)場準(zhǔn)備12種月餅供來賓品嘗，搭配新鮮時令水果，橙子、石榴、西瓜等，來賓在賞月的同時享受美食帶來的樂趣。租賃三部高倍望遠(yuǎn)鏡，供客戶賞月之用。2)、品茶： 從當(dāng)?shù)刂铇茄堃幻し杓紟?，表演工服茶。另外，現(xiàn)場每張桌提供茶具、讓客戶品嘗。3)、猜謎： 所有迷都放在燈上，猜中燈謎，可得一份禮品。4)、演出 活動現(xiàn)場搭建小舞臺，邀請兩到三組表演節(jié)目，穿插在活動中進(jìn)行。5)、許愿 現(xiàn)場我們準(zhǔn)備好孔明燈，讓客戶在孔明燈上寫上祝福，然后客戶一起放飛孔明燈。整個活動時，現(xiàn)場演奏音樂，營造一種感恩的氛圍，給來賓留下一個深刻的回憶。6)、煙花 活動最后，由開發(fā)商點燃煙花，作為此次中秋感恩活動的收尾，點燃活動最高潮，將現(xiàn)場氛圍帶向高潮。增加項目宣傳效果。6、 活動考慮重點1)、現(xiàn)場布置 現(xiàn)場布置以中國傳統(tǒng)的紅燈為主調(diào)，配以中式的小裝飾，顯示中國節(jié)，中國味，另外，以展架展示項目信息。2)、活動安排活動安排圍繞中國傳統(tǒng)中秋文化為主線，加入猜謎、茶藝、古箏、琵琶演奏、望遠(yuǎn)鏡看月亮等為互動環(huán)節(jié)。4)銷售部外包裝將銷售中心外立面掛滿小號的紅色燈籠，讓來賓與路過的人員，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能感受到節(jié)日的氛圍，也是擴(kuò)大項目宣傳效果的一有力點。在廣場綠地的樹木上不規(guī)則的掛滿大紅燈籠，使整個活動現(xiàn)場談成一片紅色的海洋，統(tǒng)一的紅色讓過往人群與到現(xiàn)場客戶增加印像，同時也易提起來賓的情緒。銷售中心內(nèi)部懸掛中式燈籠，增加銷售部氛圍。5)舞臺包裝舞臺設(shè)計以中國紅為主色調(diào)，在傳統(tǒng)中加放現(xiàn)代元素，使整個舞臺傳統(tǒng)中透露著時尚。6)燈謎在活動現(xiàn)場小舞臺兩側(cè)搭建兩面燈籠墻，紅紅的燈籠，將整個活動現(xiàn)場布置出濃濃的中國味道，并在每個燈籠上面藏著一個燈謎，裝飾性與參與性兼具。6)其它細(xì)節(jié)竹簡簽到：來賓簽到摒棄慣用的簽到薄，用古色古香的竹簡來代替，從入場的第一時應(yīng)受到不一樣的節(jié)日氛圍。放映宣傳片：租賃支架和投影布，廣場邊側(cè)支起幕布，用投影機(jī)放映項目宣傳片。 猜謎環(huán)節(jié)：所有謎都放在燈上，燈謎用數(shù)字標(biāo)號，客戶自己選擇猜哪個燈的燈謎，猜中的燈謎，可得一份禮品，禮品名稱寫在燈謎后。所有準(zhǔn)備好的燈謎都準(zhǔn)備好答案。禮品分為三個檔次：最好的10份，二等的20份，其它的記念品，最好的為毛巾套裝，二等為小鏡框，記念品為2元的掛件。7、 活動宣傳途徑l 活動前期宣傳 短信媒體 選擇湖州號碼價值段（主要是已購和預(yù)約客戶）手機(jī)號碼進(jìn)行短信廣告告知活動內(nèi)容、時間、地點宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體 在湖州搜房網(wǎng)站論壇和新聞版塊做活動地點、時間、內(nèi)容預(yù)告 電話預(yù)約 在原湖州籍客戶里面告知活動信息，邀約其朋友一起來參加l 活動現(xiàn)場宣傳 活動現(xiàn)場內(nèi) 廣告架噴繪 X展架 人員宣傳7、 媒體邀請計劃 湖州電視臺（2人） 湖州搜房網(wǎng)（2人）8、 主持人藝人邀請 活動主持人（1人），邀請湖州電視臺我愛紅歌會、開心茶館欄目，知名主持人，屠丹紅（小開心）擔(dān)任活動主持 邀請演藝人員 1）歌手1名 2）琵琶演奏1名 3）古箏演奏1名 4）茶藝師1名9、 活動流程表： 進(jìn)場時間： 2010年9月18日晚，進(jìn)場現(xiàn)場布置（部分） 2010年9月19日，現(xiàn)場裝飾布置完成（白天） 地點： 湖州紅星美凱龍銷售中心案場廣場 時間（AM）主題16：00活動現(xiàn)場物料開始就位17：00現(xiàn)場布置到位，作最后檢查17：30來賓進(jìn)場，活動準(zhǔn)備開始18：00-18：05開場(以表演開場)18：0.5-18：10主持人開場白介紹活動內(nèi)容及到場嘉賓18：10-18：15領(lǐng)導(dǎo)致辭18：15領(lǐng)導(dǎo)宣布中秋活動開始18：15-19：30文藝演出+猜燈謎18：00-20：00全程由服務(wù)人員為來賓送個美食及香茗19：30-20：00填寫愿望，施放孔明燈20：10焰火表演，燃放煙花20：1520:30結(jié)束10、 工作人員安排 活動總控：胡維維 執(zhí)行調(diào)度：李智偉序號工作事項工作內(nèi)容及控制要點人員安排負(fù)責(zé)人1停車引導(dǎo)1、 引導(dǎo)停車2、 禁止車輛停放在活動現(xiàn)場湯一鳴、黃勇明保安湯一鳴2入口處1、 禮儀小姐2名李智偉李智偉3簽到區(qū)1、 簽到2、 發(fā)放禮品袋3、 引導(dǎo)入座鄒潔萍胡海琴潘翔鄒潔萍4項目咨詢-案場、放映PPT區(qū)域1、 項目解說2、 項目咨詢3、 預(yù)約登記張利桃、顧蕾蕾、沈莎莎、張靜張利桃5猜謎區(qū)1、 協(xié)助客戶參與猜迷2、 發(fā)送獎品禮儀小姐胡奇?zhèn)ナY波 胡奇?zhèn)?品茗表演1、 協(xié)助茶藝師送品茗2、 餐點、茶水供應(yīng)服務(wù)張英、姚佳張英7活動控制及外場1、 活動前期及現(xiàn)場安排掌控2、 現(xiàn)場拍照李智偉李智偉8辦公室及后勤保障1、 禮品總數(shù)2、 活動后禮品清點3、 茶水、餐點陳赟赟、高陽陳赟赟9機(jī)動 巡查機(jī)動朱悅朱悅十一、活動準(zhǔn)備 活動主要工作內(nèi)容安排l 活動前期（9月16日前） 執(zhí)行手冊及附件的接收和反饋 與外協(xié)廣告公司的對接，現(xiàn)場布置及物料制作溝通和反饋 人員招募及培訓(xùn) 主持人理解MC串詞，藝人確定名單和出場時間 項目宣傳資料（印刷品）接收和反饋 為中秋感恩活動準(zhǔn)備的A3 DM單頁（新制作） 活動禮品準(zhǔn)備 媒體邀請計劃落實 宣傳計劃落實 短信內(nèi)容擬定腳本 官方對外活動新聞通稿 網(wǎng)站宣傳論壇稿 邀請計劃落實 原有登記湖州籍客戶邀請 商界社會友人 項目意向客戶電話邀請 現(xiàn)場搭建準(zhǔn)備 外協(xié)廣告搭建商活動提前一天（9月18日周五晚上）進(jìn)行現(xiàn)場布置和搭建工作l 活動當(dāng)天 工作人員按照上述安排時間表執(zhí)行 各部門包括外協(xié)廣告公司準(zhǔn)備活動開始前各項工作檢查就位 活動準(zhǔn)備物料到位l 活動后: 后勤部門和外協(xié)搭建商整理場地 媒體后續(xù)宣傳報道十二、物料及人員準(zhǔn)備 銷售及宣傳物料 項目A3單頁（300份） 手提袋（200份） 禮品（200份） 雨傘/杯子（40個）活動物料（數(shù)量暫定，視情況取舍）（1）路演搭建 舞臺背景版噴繪（活動主題） 桁架，若干米 廣場音響，1套 X展架，7個（2個項目，1個銷售信息，1張中秋活動，1張交通示意） 紅地毯，若干平方 桁架搭建紅燈籠牌坊，2塊（猜謎區(qū)） 椅子,150把（2）人員招募 外場主持人，1名 茶藝師， 1名 歌手，1人 古箏演奏，1個 琵琶演奏，1名 現(xiàn)場布置 對接好廣告公司，最終現(xiàn)場布置效果圖，審稿和簽字敲定十三、活動當(dāng)天銷售政策 登記客戶14、 物料清單統(tǒng)計項目數(shù)量描述尺寸備注路演物料舞臺1舞臺主題背景板1塊廣場音響1紅地毯200椅子150把舞臺燈光2舞臺立式照明燈中秋節(jié)日中國紅元素裝飾物料外力面紅燈籠2面墻裝飾，中國紅紅燈籠20外場掛在樹上猜謎燈籠墻2面中式大紅燈籠1掛案場內(nèi)或大門口茶具若干開發(fā)商借孔明燈100個購買簽到竹簡2套購買煙火2000發(fā)購買活動禮品物料猜謎禮品20精裝禮盒毛巾自有401020元內(nèi)禮品購買1005元內(nèi)小禮品購買月餅12種不同口味品種購買雨傘40茶杯10活動宣傳物料準(zhǔn)備新A3單頁1500活動及案場用新設(shè)計制作X展架2塊簽到、中秋活動新設(shè)計制作手提袋200份自有LED橫幅游字1提前準(zhǔn)備好文字內(nèi)容短信文字內(nèi)容1份腳本主持人串詞1份搜房活動預(yù)告軟文、論壇稿活動新聞通稿1篇人員招募主持人1