今日頭條推廣詳解.doc

.今日頭條廣告今日頭條信息流廣告是什么？今日頭條信息流類似于傳統(tǒng)新聞APP或網(wǎng)站的新聞列表頁面,不同點(diǎn)在于依托今日頭條的人工智能算法，不同用戶的頭條首頁呈現(xiàn)的資訊因人而異、因時而異、因地而異，且資訊量巨大，每次刷新首頁都會呈現(xiàn)不同的信息內(nèi)容。信息流廣告的廣告位在哪里？廣告會展現(xiàn)在今日頭條以及頭條系的其他APP中。開屏廣告：應(yīng)用開啟時加載，展示固定時間（ 靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面的一種廣告形式，按CPM計費(fèi)。信息流廣告：就是在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實(shí)現(xiàn)個性化的廣告推薦形式。詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方。基本名詞解釋刷次：用戶在今日頭條信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一個刷次CPT：Cost Per Time，即按時長計費(fèi)廣告。按時長計費(fèi)是包時段包位置投放廣告的一種形式。GD：Guarentee Delivery，保證遞送的廣告，即保量廣告，按展示量定價；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付費(fèi)；CPC： CostPerClick，每個點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)，如關(guān)鍵詞廣告；oCPC： optimization CostPerClick，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，仍按點(diǎn)擊付費(fèi)；今日頭條產(chǎn)品優(yōu)勢【機(jī)器算法】行業(yè)領(lǐng)先的個性化機(jī)器推薦算法，機(jī)器通過分析人的特征與內(nèi)容的特征將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推薦，我們將幫您把商業(yè)信息精準(zhǔn)推薦給真正有需要的人，以減少廣告浪費(fèi)?！緮?shù)據(jù)厚度】到目前為止，今日頭條旗下產(chǎn)品總?cè)栈钣脩舫^3億，單用戶日均使用時長超過76分鐘，單用戶日均啟動約9次，我們將每一個用戶樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化管理，提供用戶行為定向、基本屬性定向、關(guān)鍵詞定向等多種定向方式，幫助您找到最合適目標(biāo)受眾。【千人千面】每天30萬條信息千人千面一次分發(fā)，深度分析用戶興趣偏好，建立清晰人群畫像打造豐富場景，對每一位用戶進(jìn)行個性化資訊推薦，滿足用戶多樣化需求，為您打造品效合一的一站式服務(wù)?！玖炕该鳌啃袠I(yè)內(nèi)第一家廣告位全面支持監(jiān)測，主動開放第三方監(jiān)測，以真實(shí)的曝光量、點(diǎn)擊量幫助您直觀了解投放效果，讓每一筆投放都清晰透明。什么是開屏廣告開屏廣告是應(yīng)用開啟時加載，展示固定時間（ 靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面的一種廣告形式，按CPM計費(fèi)；展示位置：主要包括頭條開屏、頭條視頻開屏 以及 其他頭條系A(chǔ)PP開屏中；售賣方式：支持CPT、GD兩種售賣方式；以頭條開屏舉例：頭條開屏今日頭條開機(jī)入口，7800萬用戶每日視覺攔截第一屏廣告位置：用戶打開今日頭條APP時展現(xiàn)素材形式：靜態(tài)（3秒）、動態(tài)（4秒）、視頻（5秒）廣告特點(diǎn)：1、強(qiáng)勢曝光，動態(tài)開屏與視頻開屏曝光時間更長2、廣告可點(diǎn)擊至落地頁或文章3、支持全國投放，曝光效果更出眾購買方式：CPT（Cost Per Time，按時長計費(fèi)廣告，包時段包位置）GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計費(fèi)，保量）信息流廣告原生形式，讓用戶以閱讀資訊的方式閱讀廣告廣告位置：推薦頻道、本地頻道、視頻頻道素材形式：大圖、小圖、組圖、視頻（時長10分鐘內(nèi)）推廣目的：落地頁、應(yīng)用下載、電話撥打、頭條文章等購買方式：CPT（Cost Per Time，按時長計費(fèi)廣告，包時段包位置）GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計費(fèi)，保量）CPC（Cost Per Click，每個點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)）CPM（Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付費(fèi)）什么是視頻廣告？以短視頻為展現(xiàn)樣式的廣告，按推廣位置不同可分為“開屏視頻廣告”、“信息流視頻廣告”、“詳情頁視頻廣告”三種，以CPM計費(fèi)產(chǎn)品優(yōu)勢開屏視頻廣告-品牌曝光最佳點(diǎn)位信息流視頻廣告-閱讀引導(dǎo)，像做內(nèi)容般做廣告詳情頁視頻廣告-興趣推薦精準(zhǔn)觸達(dá)利器推廣目的落地頁、應(yīng)用下載、電話撥打、頭條文章等購買方式CPT（Cost Per Time，按時長計費(fèi)廣告，包時段包位置）GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計費(fèi)，保量）CPC（Cost Per Click，每個點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)）CPM（Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付費(fèi)）新增計費(fèi)方式CPVCPV作為一種新的計費(fèi)方式，更加注重播放量的效果,并按有效播放量收費(fèi):即播放到達(dá)10s開始計費(fèi) ;相比CPM計費(fèi)，CPV是 =10s(主動，自動都是10s)才計費(fèi),優(yōu)化了視頻播放效果，幫廣告主找到愛看視頻的人群定向投放，VTR更高(v=view) 。廣告位簡介素材適配廣告位競價廣告廣告位選項支持的素材類型對應(yīng)表：資訊聯(lián)盟一、資訊聯(lián)盟概念今日頭條聯(lián)盟廣告，依托于強(qiáng)大的資訊推送能力，與各手機(jī)廠商和知名APP深度合作，對外輸出內(nèi)容的同時精準(zhǔn)推送信息流廣告，共同打造業(yè)內(nèi)一流廣告聯(lián)盟，為廣告主開拓全新藍(lán)海流量。二、資訊聯(lián)盟使用說明支持CPC、oCPC、CPM計費(fèi)，支持直接進(jìn)入智能投放，可在AD后臺創(chuàng)建計劃三、創(chuàng)建流程1、進(jìn)入今日頭條投放管理平臺（AD后臺）/2、創(chuàng)建廣告組（或者在現(xiàn)有廣告組直接搭建新計劃）3、選擇投放類型（目前資訊聯(lián)盟-直投支持應(yīng)用下載，落地頁，商品推廣）4、創(chuàng)建廣告計劃，添加投放鏈接（投放位置選擇資訊聯(lián)盟）5、設(shè)定定向6、設(shè)定預(yù)算，選擇投放目的，設(shè)定出價，填寫廣告計劃名稱，點(diǎn)擊保存并繼續(xù)7、選擇投放方式大圖、組圖、小圖、 開屏，點(diǎn)擊”+”號添加創(chuàng)意大圖標(biāo)準(zhǔn)：橫版大圖-寬高比1.78，推薦尺寸1280*720，豎版大圖-寬高比0.56，推薦尺寸720*1280，支持jpg，png等格式，大小500K以下小圖標(biāo)準(zhǔn)：寬高比1.52，大小500K以下組圖標(biāo)準(zhǔn)：寬高比1.52，大小500K以下，連續(xù)三張圖開屏標(biāo)準(zhǔn)：圖片為1080*1920寬高的JPG或PNG文件，每張圖片不能大于150k；底部20%范圍內(nèi)不能出現(xiàn)重要文字、按鈕、logo，只能是圖片背景色，不能留白、置灰等8、添加創(chuàng)意分類，創(chuàng)意標(biāo)簽，點(diǎn)擊提交即可進(jìn)入審核，審核通過后會開始投放9、 投放建議在投放時需注意：投放時間要長， 定向范圍要寬，素材質(zhì)量要高， 才能形成聯(lián)盟規(guī)模效應(yīng)， 在獲取 更多轉(zhuǎn)化同時合理控制成本推廣數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)報告可以查看賬戶級別報表：受眾分析、效果廣告報表以及品牌廣告報表，詳情見示例圖右側(cè)賬戶樹：選擇賬戶報表，篩選數(shù)據(jù)時間段，可查看指定時間段賬戶數(shù)據(jù)； 受眾分析可以提供省級地域分布、性別分布、興趣分類分布、年齡分布、和地級市地域分布受眾帶來的展示、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率的維度數(shù)據(jù)；關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)含義數(shù)據(jù)查看各指標(biāo)含義展現(xiàn)數(shù)據(jù)1、展示數(shù)：廣告展示數(shù)2、點(diǎn)擊數(shù)：廣告點(diǎn)擊數(shù)3、點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊數(shù)/展示數(shù)*100%4、平均點(diǎn)擊單價：總花費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)5、平均千次展現(xiàn)費(fèi)用：點(diǎn)擊率*出價*10006、總花費(fèi)：廣告投放消耗額應(yīng)用下載數(shù)據(jù)1、安卓下載開始數(shù)：僅投放安卓應(yīng)用下載才會披露，開始進(jìn)行下載的數(shù)量2、安卓下載開始成本：消耗/安卓下載開始數(shù)3、安卓下載開始率：安卓下載開始數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)4、安卓下載完成數(shù)：僅投放安卓應(yīng)用下載才會披露，完成下載的數(shù)量5、安卓下載完成成本：消耗/安卓下載完成數(shù)6、安卓下載完成率：安卓下載完成數(shù)/安卓下載開始數(shù)7、激活數(shù)：app激活數(shù)8、激活成本：消耗/激活數(shù)9、激活率：激活數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)電話撥打1、電話撥打數(shù)：電話撥打按鈕點(diǎn)擊數(shù)2、電話撥打率：電話撥打按鈕點(diǎn)擊數(shù)/展示數(shù)3、電話撥打成本：消耗/電話撥打按鈕點(diǎn)擊數(shù)轉(zhuǎn)化數(shù)1、轉(zhuǎn)化類型：OCPC計劃選擇的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如表單提交、電話撥打、下載完成、激活等2、轉(zhuǎn)化數(shù)：所選轉(zhuǎn)化類型或轉(zhuǎn)化名稱對應(yīng)的轉(zhuǎn)化量，比如轉(zhuǎn)化類型專責(zé)下載完成，則轉(zhuǎn)化數(shù)為下載完成數(shù)3、轉(zhuǎn)化成本：消耗/轉(zhuǎn)化數(shù)4、轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊互動數(shù)據(jù)1、收藏數(shù)：該廣告被用戶收藏的總次數(shù)2、評論數(shù)：該廣告收到的總評論數(shù)3、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：該廣告被轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)視頻廣告數(shù)據(jù)詳解1、位置：頭條信息流/詳情頁/段子信息流2、展示數(shù)：廣告展示次數(shù)3、點(diǎn)擊數(shù)：有轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊數(shù)有效播放數(shù)4、有轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊數(shù)：到落地頁的點(diǎn)擊、點(diǎn)擊安裝應(yīng)用及點(diǎn)擊撥打電話5、有效播放數(shù)：播放完成數(shù)、用戶主動播放中斷5秒、自動播放中斷10秒（中斷表示該用戶沒有看完視頻）6、主動播放數(shù)：用戶主動播放視頻產(chǎn)生的播放數(shù)（包含自動播放和主動播放）7、播放數(shù)：您的廣告播放時間0秒的總次數(shù)（包含自動播放和主動播放）各進(jìn)度播放數(shù)（25%、50%、75%、100%）：用戶播放至視頻長度得對應(yīng)百分比及以上的次數(shù)，包括跳躍播放至此長度的播放次數(shù)8、平均單次播放時長：視頻播放總實(shí)際時長播放總次數(shù)（不包含跳躍的時長）9、播完率：播放完成數(shù)播放總次數(shù)10、Wifi播放占比：wifi環(huán)境下的播放數(shù)播放總次數(shù)受眾分析數(shù)據(jù)報表詳解1、興趣分類：受眾的興趣分類情況2、性別：頭條根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，判斷用戶性別3、省級地域：受眾分布的省、直轄市4、興趣關(guān)鍵詞：受眾包含的興趣關(guān)鍵詞5、年齡：頭條根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，判斷用戶年齡段6、地級市：受眾分布的城市投放方式（均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本）一、計劃設(shè)置中的“投放方式”是什么意思？廣告系統(tǒng)對投放模式進(jìn)行全面升級，上線“投放方式”選項，支持【優(yōu)先跑量】、【優(yōu)先低成本】、【均衡投放】 三種投放方式，希望更好地幫助廣告主表達(dá)需求、滿足需求，簡化投放操作，優(yōu)化系統(tǒng)穩(wěn)定性二、“投放方式”中的均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本分別是什么意思？我該怎么選擇？三、“投放方式”在哪里選擇？新建或編輯廣告計劃時，在預(yù)算和出價設(shè)置模塊，可選擇“投放方式”，具體界面如下附：舊計劃的原選項的映射與處理更新為四、FAQ問：新功能上線后，為什么下線oCPC的第一階段？答：頭條平臺的模型已全面升級，已具備更好的預(yù)估能力，不再需要第一階段的探索。請您放心投放。問：優(yōu)先跑量如果超成本，也會進(jìn)行補(bǔ)償嗎？答：系統(tǒng)的自動賠付規(guī)則針對每一種投放方式，只要符合賠付的規(guī)則，就會獲得賠付。問：原有的投放速度和出價方式如何變更為新的投放方式？答：請參考上方“舊計劃的原選項的映射與處理”的對應(yīng)關(guān)系表格。問：投放方式設(shè)置以后還可以修改嗎？答：可以，與之前的投放速度一樣，設(shè)置后也可以更改；但我們建議您在設(shè)置前明確目標(biāo)，設(shè)置后不宜頻繁修改，以免影響預(yù)估與實(shí)際的效果。問：該新功能上線后，oCPC是否直接進(jìn)入了二階段，本身的邏輯改變了嗎？答：是的，出價是oCPC的計劃，將直接進(jìn)入智能投放階段，跑量的邏輯隨您選擇的不同而不同，故建議您在計劃設(shè)置時，明確目標(biāo)（可參考上方表格中“使用場景”及“注意”的說明）問：該新功能上線后，對于賬戶的預(yù)存模型有影響嗎，還是根據(jù)賬戶歷史情況，進(jìn)行評估？答：對于現(xiàn)在在投放的計劃完全沒有影響，請您放心投放。問：新計劃多久后，才會生成投放方式？答：即時生效。問：廣告投放初期，即使我選擇了某一種投放方式，但效果不明顯是怎么回事？答：計劃仍在探索期，當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)累計的較慢或量級很少的情況下，跑量或控制成本的效果不會很明顯；這時請您耐心等待，一般來說，當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)累積到一定量級以后，效果會趨于穩(wěn)定。問：為什么優(yōu)先跑量跑不起來量，優(yōu)先低成本成本效果一般，均衡投放會爆量？答：除“投放方式”，計劃設(shè)置中的“預(yù)算”“定向”“出價”等因素也同樣會影響跑量、控制成本的效果，建議您參考上方表格中“注意”事項，明確自己的目標(biāo)，進(jìn)行合理設(shè)置。問：三種方式是否可以自由切換？答：可以，但是建議盡量避免修改，以免影響系統(tǒng)穩(wěn)定性和投放效果問：優(yōu)先低成本的質(zhì)量是否會差答：優(yōu)先低成本，僅僅是獲取用戶的成本較低，只要能勝出一般都是具有高轉(zhuǎn)化率和高點(diǎn)擊率的流量，在用戶質(zhì)量上沒有什么差距問：所有的付費(fèi)方式都能支持三種產(chǎn)品嗎？答：CPC/CPM/CPV仍為 【標(biāo)準(zhǔn)投放】與【加速投放】；oCPC/oCPM/CPA 支持【優(yōu)先跑量】【優(yōu)先低成本】【均衡投放】廣告監(jiān)測已尤為重要近日，由國廣東方聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布牌照、內(nèi)容、廣告2017中國OTT大屏生態(tài)白皮書報告中指出，第三方監(jiān)測公司對于牌照和應(yīng)用平臺的運(yùn)營情況、廣告曝光情況進(jìn)行監(jiān)測，可以有效保障廣告主投放的權(quán)益。目前，行業(yè)內(nèi)比較權(quán)威且公認(rèn)的第三方監(jiān)測公司包括秒針、Admaster、尼爾森、艾瑞、酷云等。什么是SDK監(jiān)測？投放智能電視廣告你必須要懂的知識點(diǎn)現(xiàn)在比較通用的廣告監(jiān)測主要分為SDK監(jiān)測和API監(jiān)測兩種，而API監(jiān)測又分為C2S（Client to Server） API和S2S（Server to Server） API兩種。相比之下，SDK監(jiān)測比API監(jiān)測的數(shù)據(jù)更為豐富、安全和完整，且可以實(shí)現(xiàn)對離線廣告的監(jiān)測。SDK監(jiān)測和C2S的監(jiān)測相比S2S更為安全，也更容易監(jiān)測異常流量，可以說C2S API是OTT廣告監(jiān)測安全的起點(diǎn)。今日頭條推廣與其他平臺