太原商業(yè)市場調(diào)研報告.doc

調(diào) 研 報 告一、調(diào)研目的通過對太原市晉陽街以北、南中環(huán)街以南、塢城路以東、太榆路以西的區(qū)域進(jìn)行調(diào)研，主要圍繞南中環(huán)街、晉陽街商鋪項目的面積、租售價、業(yè)態(tài)等情況對該區(qū)域進(jìn)行了調(diào)研分析。旨在為和泰項目定位策劃提供依據(jù)。二、調(diào)研對象和調(diào)研方法（一）調(diào)研對象本次調(diào)研對象是太原市南中環(huán)街、晉陽街區(qū)域街巷的商鋪項目。包括樓盤項目的底商、南中環(huán)及晉陽街臨街商鋪。根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，共調(diào)研了8個項目。本報告主要針對5個典型項目進(jìn)行分析。（二）調(diào)研方法本次調(diào)研采用抽樣調(diào)查法，調(diào)研過程中運用實地觀察、電話詢問及兩者結(jié)合的方法完成。 三、調(diào)研結(jié)果（一）山西大學(xué)蘊華莊高層住宅小區(qū)1、基本情況小區(qū)位于山西大學(xué)教學(xué)區(qū)東南部，南與財經(jīng)大學(xué)隔河相望。由山西大學(xué)職工集資興建。現(xiàn)有高層住宅3棟，共448戶。建筑面積約10萬，其中，車庫8800，一二層商鋪8900、住宅8萬。小區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)分布較少，有生鮮便利店、汽車美容。其中，兩層商鋪共有21戶，尚未開始對外租售。據(jù)了解 ，商鋪由山西大學(xué)資產(chǎn)管理處管理。2、商鋪類型：底商3、租售價格：商鋪售價10000元/起價生鮮便利店 汽車美容店（二）大院1、基本情況項目由山西新錦泰房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)，物業(yè)由山西安德信物業(yè)管理。位于太榆路與南中環(huán)街交叉口，小區(qū)總建面21萬。大院公寓部分戶型面積區(qū)間125240，其中主力戶型為135平方米的舒適型三居。疊拼院墅戶型面積區(qū)間400590。入住率為30%。小區(qū)內(nèi)有幼兒園。商鋪面積在300左右。2、商鋪類型：底商3、租售價：平均年租金1000-1100元/（290年租金30萬元，330340年租金40萬元）（三）學(xué)府雅苑1、基本情況小區(qū)位于太榆路與南中環(huán)街交叉口，大院的北面。與大院相同，開發(fā)商都是山西新錦泰房地產(chǎn)開發(fā)有限公司，物業(yè)由山西安德信物業(yè)管理。目前，小區(qū)入住率為95%。兩層商鋪，入住率達(dá)2/3。其中，商鋪的面積為180、260，地下室70。據(jù)了解，商鋪經(jīng)營汽車美容客流量較多，其中，客戶主要有兩部分構(gòu)成：一方面大院、學(xué)府雅苑、東怡花園三個項目的入口都經(jīng)過此處，入住的業(yè)主構(gòu)成客流量的一部分；另一方面，太榆路的車流量為汽車美容行業(yè)帶來一部分客戶。2、商鋪類型：底商3、商鋪業(yè)態(tài)：唐久便利店、金虎便利店、小型超市共3家；煙酒店、企業(yè)、汽車美容。4、租售價：平均年租金為250280元/。（260的兩層商鋪，租金65000元/年，且租金每年漲10000元。商鋪180，租金50000元/年起價。）（四）國瑞晉瑞苑小區(qū)位于財大南校晉陽街17號，共8棟樓，入住率達(dá)20%。據(jù)了解，業(yè)主都屬高端客戶。兩層商鋪共25戶，面積平均300。未開始對外租售。（五）華洋城市公寓（新界） 項目位于塢城路和晉陽街交匯處，1棟19層樓，200戶。住宅戶型64、70、132。起價5700元/。商鋪已售完。商鋪面積約為300。 據(jù)了解，高層住宅客戶群一部分是針對山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)生。（六）晉陽街臨街商鋪 晉陽街商鋪面積約15，以民房為主。平均年租金為1000-1600元/。（15，年租金16000元24000元）。 據(jù)了解，晉陽街以北的商鋪一般不允許進(jìn)入餐飲業(yè)，主要以服裝、毛線類居多，其余為便利店、房屋中介、藥店、銀行、煙酒店、小吃店、日化、水果店等。 調(diào)研過程中，通過與商戶溝通，了解到晉陽街客流量較大但購買力不強。 四、調(diào)研結(jié)論（一）基本結(jié)論1、所調(diào)研的8個樓盤項目，在營銷推廣方面都引用新南站概念。2、晉陽街周邊客流量相對較大，但購買不不強。（二）戶型面積1、南中環(huán)街、晉陽街臨街商鋪多為兩層商鋪，且面積在200-300。2、晉陽街門面房商鋪面積均在15左右。（三）業(yè)態(tài)分布 晉陽街商鋪主要以毛料、服裝類；餐飲類居多。（四）租價1、晉陽街門面房：平均年租金為1000-1600元/2、南中環(huán)街樓盤底商：平均年租金1000-1100元/（四）與和泰項目的關(guān)系 和泰周邊區(qū)域多數(shù)居民收入水平不高，消費能力不足。建議和泰花園主要針對本項目和國瑞晉瑞苑