上海歡樂谷的SWOT分析.doc

.上海歡樂谷的SWOT分析10120207 張雨婷簡介：“動感、時尚、歡樂、夢幻”的大型主題公園“上海歡樂谷”，于2009年8月16日正式開放，成為上海乃至全國規(guī)模最大、景色最美、科技含量最高的主題公園?！吧虾g樂谷”位于松江區(qū)佘山國家旅游度假區(qū)核心區(qū)域，占地90公頃，投資40多億元。它包含了“陽光港、歡樂時光、颶風(fēng)灣、金礦鎮(zhèn)、螞蟻王國、上海灘、香格里拉”七個主題區(qū)，百余項娛樂及觀賞項目，12座頂級游樂設(shè)備，逾萬個表演場館座位。園內(nèi)一條約2公里的主環(huán)道和一條約2.5公里的水上游覽線，將各個分散的景點串聯(lián)在一起。SWOT分析：1. 優(yōu)勢l 規(guī)模宏大，科技含量高，設(shè)計細(xì)致新穎。上海歡樂谷推出國內(nèi)首臺木質(zhì)過山車，完全不怕風(fēng)吹日曬雨淋；旋轉(zhuǎn)至60米高處再垂直跌落、沖入水中的世界頂級無底板跌落式過山車，單價超過1億、擺動幅度在240度的自轉(zhuǎn)式大擺錘；瞬間升空的雙塔太空梭；讓游客體驗26米高空逃生經(jīng)歷的國內(nèi)首座雙座艙式天旋地轉(zhuǎn)機(jī)等十余個國際最新的高科技頂級娛樂設(shè)備。乘坐特制船只卷入海灣的風(fēng)暴漩渦中、體驗15米浪尖飛馳而下的刺激、漫步上世紀(jì)二三十年代的老上海，這些都是上海歡樂谷和北京歡樂谷等同類娛樂場所不同的地方。l 全新而豐富多彩的文娛表演活動?，斞趴駳g節(jié)、國際魔術(shù)節(jié)也會在上海歡樂谷內(nèi)展現(xiàn)。除此之外，一年之內(nèi)歡樂谷還推出了許多豐富的主題活動，在兒童節(jié)推出了時尚家庭總動員，在端午節(jié)推出了歡樂嘉年華，婦女節(jié)推出樂活女人節(jié)等等，以及周年生日禮，讓大家與歡樂谷一起共度生日。l 品牌效應(yīng)，具有一定的知名度。歡樂谷是中國旅游第一品牌，能夠與已有的連鎖歡樂谷遙相呼應(yīng)，形成品牌效應(yīng)，拉開與同類產(chǎn)品的差距，擴(kuò)大消費(fèi)者對歡樂谷的認(rèn)知度，信任度和忠誠度。l 優(yōu)秀人才，團(tuán)隊專業(yè)。歡樂谷八年的主題公園經(jīng)營培養(yǎng)了很多優(yōu)秀人才，也培養(yǎng)了專業(yè)合作團(tuán)隊、大批主題公園行業(yè)的資深專業(yè)人才和高級運(yùn)營管理人才。l 地理位置的優(yōu)越性。上海作為門戶城市，在地理位置上具有明顯的優(yōu)越性，能夠保證一定的客源并吸引更多的游客前來體驗。2. 劣勢l 產(chǎn)品存在缺陷沒有一開始就打造屬于自己的卡通人物， 主題公園的皮皮王普及度不夠，知名度較低。產(chǎn)品只注重高科技的研發(fā)和設(shè)施上的完善。衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其不足。諸如文化，卡通影視，網(wǎng)絡(luò)游戲等發(fā)展欠缺，也導(dǎo)致利潤模式過于單一。l 管理方面仍有待提高?？土鲹頂D、景區(qū)內(nèi)用餐等問題，還需要更好的管理，及時拿出切實可行的解決方案。l 景區(qū)交通不便。因為主題公園的建設(shè)需要大面積的土地，因而大多選擇郊區(qū)等邊緣地帶。交通就成為一個棘手的問題，雖然松江佘山地鐵站配有歡樂谷專屬短駁車以及短駁線路，但是一旦遇到大客流，總是供不應(yīng)求，需要排上幾小時的隊伍。l 游客反映景區(qū)消費(fèi)略高歡樂谷的門票為200元。雖然實行一票通，但是景區(qū)內(nèi)的餐飲等消費(fèi)仍然略貴。去一次歡樂谷，人均要在300到400一天，屬于高消費(fèi)。3. 機(jī)會l 市場需求較大，前景良好。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，主題公園良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益起到了強(qiáng)烈的示范作用，上海近年來主題公園的發(fā)展速度很快，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和影響。上海主題公園的建設(shè)，作為上海都市人文景觀的必要補(bǔ)充，滿足上海市民以及來滬旅游者休閑度假的需要。l 可利用資源豐富。作為國際大都市的上海擁有強(qiáng)大的客源市場，這是最基礎(chǔ)的。歡樂谷自身的“旅游+地產(chǎn)+傳媒的聯(lián)動”發(fā)展模式，易于帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而上海更有豐富的資源，只要加強(qiáng)整合就能更加提升景區(qū)的發(fā)展。4. 威脅l 競爭激烈。越來越多的主題公園的建立，讓競爭越發(fā)激烈。隨著常州嬉戲谷等同類產(chǎn)品的出現(xiàn)，上海歡樂谷的壓力也非常大。而即將開放的迪士尼更是一個沉重的打擊。l 創(chuàng)新開發(fā)難度加大。內(nèi)有錦江樂園、迪士尼，外有常州恐龍園、嬉戲谷、蘇州樂園等一系列的主題公園之后，繼續(xù)創(chuàng)新和資源