聯(lián)想新形象廣告（定稿）.ppt

2001年3月30日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 新形象廣告訴求需要明確的問(wèn)題 由heaven整理 并推薦專業(yè)ppt制作公司 威亞創(chuàng)意 1 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 2 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 在公司內(nèi)部對(duì)新形象廣告創(chuàng)意訴求進(jìn)行討論并達(dá)成共識(shí) 3 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 對(duì)廣告公司再次進(jìn)行廣告創(chuàng)意說(shuō)明 經(jīng)討論達(dá)成共識(shí) 4 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意 提案 聯(lián)想初步確認(rèn)一至三條廣告創(chuàng)意 針對(duì)初步確認(rèn)的廣告創(chuàng)意準(zhǔn)備制作測(cè)試版廣告 5 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告公司通過(guò)剪輯 三維或FLASH等方式制作測(cè)試版廣告 通過(guò) 外部ONLINE外部OFFLINE內(nèi)部ONLINE三種方式 得出廣告測(cè)試報(bào)告根據(jù)受眾對(duì)廣告的反映 確定采用哪一條廣告創(chuàng)意 并進(jìn)行創(chuàng)意完善 6 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告制作前期準(zhǔn)備 廣告拍攝 廣告后期制作 7 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告階段性大量投放 并輔之以個(gè)別欄目長(zhǎng)期投放 8 新形象廣告訴求需要明確的問(wèn)題 一 本次新形象廣告的作用 二 新聯(lián)想形象如果用一句話應(yīng)如何詮釋 三 新形象廣告最主要的訴求點(diǎn)是什么 四 對(duì)于新形象廣告的表現(xiàn)策略 9 一 本次新形象廣告的作用 背景 一 母公司拆分 新聯(lián)想成立 三 聯(lián)想企業(yè)新定位 高科技的聯(lián)想 服務(wù)的聯(lián)想 國(guó)際化的聯(lián)想 四 聯(lián)想近階段宣傳主題 科技 親和 二 新規(guī)劃出臺(tái) 五 新大廈投入使用 10 2 1聯(lián)想電腦的使命 遠(yuǎn)景目標(biāo)和價(jià)值觀 向組織和個(gè)人提供信息技術(shù) 工具和服務(wù) 使得人們的生活和工作更加簡(jiǎn)便 高效和豐富多彩幫助員工實(shí)現(xiàn)價(jià)值為投資者創(chuàng)造持久的最大回報(bào) 誠(chéng)信創(chuàng)新客戶體驗(yàn)精準(zhǔn)效率合作與共享 使命 遠(yuǎn)景目標(biāo) 價(jià)值觀 在10年內(nèi)成為全球領(lǐng)先的高科技公司到2005年進(jìn)入全球500強(qiáng)到2003年實(shí)現(xiàn)650億人民幣的銷售額 內(nèi)部數(shù)據(jù) 力求進(jìn)入所參與業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)前三名 11 一 本次新形象廣告的作用 我們需要做的工作 一 聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實(shí)踐者及信息化工作及生活的促進(jìn)者 二 聯(lián)想是一個(gè)科技 親和的品牌 三 聯(lián)想發(fā)展的成功原因 四 聯(lián)想未來(lái)成功戰(zhàn)略 五 聯(lián)想的電子商務(wù) 信息化 一 聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實(shí)踐者及信息化工作及生活的促進(jìn)者 二 聯(lián)想是一個(gè)科技 親和的品牌 公關(guān)宣傳活動(dòng) 廣告 12 一 本次新形象廣告的作用 應(yīng)該能起到承上啟下的作用 既是聯(lián)想品牌在過(guò)去的廣告宣傳活動(dòng)中形象積累的延續(xù) 又是聯(lián)想在新時(shí)期 新階段有計(jì)劃 有步驟的進(jìn)行品牌塑造的開始 13 二 新聯(lián)想形象如果用一句話應(yīng)如何詮釋 聯(lián)想新形象企業(yè)定位 品牌定位 14 聯(lián)想新形象企業(yè)定位 品牌定位 15 三 新形象廣告最主要的訴求點(diǎn)是什么 2 消費(fèi)者的認(rèn)同率 3 品牌的人性化描述 4 與競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知差異 5 聯(lián)想的價(jià)值影響圈 1 聯(lián)想的既有優(yōu)勢(shì) 16 聯(lián)想 對(duì)自己的認(rèn)識(shí) 聯(lián)想的既有優(yōu)勢(shì) 品牌知名度高技術(shù)領(lǐng)先符合中國(guó)社會(huì)應(yīng)用的好產(chǎn)品管理優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 17 承遠(yuǎn)南太 經(jīng)市調(diào)對(duì)聯(lián)想的建議 聯(lián)想在高認(rèn)同率的基礎(chǔ)上應(yīng)加重自身的技術(shù)水平特色 以技術(shù)水平提升產(chǎn)品品質(zhì) 拉開與跟隨者的市場(chǎng)差距 聯(lián)想應(yīng)獲得消費(fèi)群體中意見領(lǐng)袖群體的認(rèn)同 主要指高學(xué)歷 高收入人群的認(rèn)同 以便從消費(fèi)者的利益 情感 心理等方面進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣 利用意見領(lǐng)袖的消費(fèi)行為來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì) 逐步縮小與以IBM為代表的國(guó)外企業(yè)的差距 消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想品牌的認(rèn)同率 18 IBM是一個(gè)外資企業(yè)的巨頭形象 方正是一個(gè)規(guī)規(guī)矩矩 有點(diǎn)老氣橫秋的亞洲人形象 同時(shí)也給人一種踏實(shí) 穩(wěn)重的印象 聯(lián)想是一個(gè)偏女性的 漂亮的 時(shí)尚的 既有朝氣又成熟的形象 同時(shí)他也給人一種開拓的 外向的印象 這種形象的的積極影響是顯得有朝氣 靚麗 引人注目 消極影響是覺(jué)得她沒(méi)有內(nèi)在的東西 太過(guò)華麗 電腦行業(yè)的TCL在消費(fèi)者心目中沒(méi)有清晰 統(tǒng)一的印象 他像一個(gè)貿(mào)然的闖入者 為大多數(shù)人所排斥 他的非老即小 感覺(jué)沒(méi)有什么前途 電腦行業(yè)的海爾是一個(gè)小孩的形象 還很幼稚 剛剛起步 但他的前途要比TCL要樂(lè)觀一點(diǎn) 品牌的人性化描述 勺海 經(jīng)市調(diào)對(duì)聯(lián)想品牌的人性化描述 19 品牌的人性化描述 聯(lián)想要做什么樣的人 什么樣的人 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光 不斷把科技轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品 以此作為創(chuàng)新的核心價(jià)值 深度了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)發(fā)展的要求 對(duì)未來(lái)科技發(fā)展的看法 不僅是能夠把成熟的技術(shù)投入應(yīng)用 而且主動(dòng)創(chuàng)造產(chǎn)品更滿足人類對(duì)新的工作和生活模式的追求 一個(gè)男性的 時(shí)尚的 既有朝氣又不乏成熟感的人 20 與競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知差異 IBM 國(guó)際背景 實(shí)力強(qiáng)大 BMW享受駕駛的樂(lè)趣 Motorola 實(shí)現(xiàn)溝通的夢(mèng)想 CompaQ 現(xiàn)代氣勢(shì)的國(guó)際品牌 21 聯(lián)想的價(jià)值影響圈 產(chǎn)品利益區(qū)隔 產(chǎn)品的心理影響 購(gòu)買后的滿足感 產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能 核心價(jià)值 以科技享受未來(lái)工作 生活 22 三 新形象廣告最主要的訴求點(diǎn)是什么 走進(jìn)人們工作 生活的高科技 讓人們享受工作 享受生活ENJOYWORKEN