聯(lián)想新形象廣告（定稿）.ppt

2001年3月30日 新形象廣告工作步驟及推進日程 新形象廣告訴求需要明確的問題 由heaven整理 并推薦專業(yè)ppt制作公司 威亞創(chuàng)意 1 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進日程 2 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進日程 在公司內(nèi)部對新形象廣告創(chuàng)意訴求進行討論并達成共識 3 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進日程 對廣告公司再次進行廣告創(chuàng)意說明 經(jīng)討論達成共識 4 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進日程 廣告公司進行廣告創(chuàng)意 提案 聯(lián)想初步確認一至三條廣告創(chuàng)意 針對初步確認的廣告創(chuàng)意準(zhǔn)備制作測試版廣告 5 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進日程 廣告公司通過剪輯 三維或FLASH等方式制作測試版廣告 通過 外部ONLINE外部OFFLINE內(nèi)部ONLINE三種方式 得出廣告測試報告根據(jù)受眾對廣告的反映 確定采用哪一條廣告創(chuàng)意 并進行創(chuàng)意完善 6 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進日程 廣告制作前期準(zhǔn)備 廣告拍攝 廣告后期制作 7 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投放 3月30日 4月2日 4月2日 4月3日 4月3日 4月16日 4月17日 4月27日 4月28日 5月20日 5月25日 7月10日 新形象廣告工作步驟及推進日程 廣告階段性大量投放 并輔之以個別欄目長期投放 8 新形象廣告訴求需要明確的問題 一 本次新形象廣告的作用 二 新聯(lián)想形象如果用一句話應(yīng)如何詮釋 三 新形象廣告最主要的訴求點是什么 四 對于新形象廣告的表現(xiàn)策略 9 一 本次新形象廣告的作用 背景 一 母公司拆分 新聯(lián)想成立 三 聯(lián)想企業(yè)新定位 高科技的聯(lián)想 服務(wù)的聯(lián)想 國際化的聯(lián)想 四 聯(lián)想近階段宣傳主題 科技 親和 二 新規(guī)劃出臺 五 新大廈投入使用 10 2 1聯(lián)想電腦的使命 遠景目標(biāo)和價值觀 向組織和個人提供信息技術(shù) 工具和服務(wù) 使得人們的生活和工作更加簡便 高效和豐富多彩幫助員工實現(xiàn)價值為投資者創(chuàng)造持久的最大回報 誠信創(chuàng)新客戶體驗精準(zhǔn)效率合作與共享 使命 遠景目標(biāo) 價值觀 在10年內(nèi)成為全球領(lǐng)先的高科技公司到2005年進入全球500強到2003年實現(xiàn)650億人民幣的銷售額 內(nèi)部數(shù)據(jù) 力求進入所參與業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場前三名 11 一 本次新形象廣告的作用 我們需要做的工作 一 聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實踐者及信息化工作及生活的促進者 二 聯(lián)想是一個科技 親和的品牌 三 聯(lián)想發(fā)展的成功原因 四 聯(lián)想未來成功戰(zhàn)略 五 聯(lián)想的電子商務(wù) 信息化 一 聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實踐者及信息化工作及生活的促進者 二 聯(lián)想是一個科技 親和的品牌 公關(guān)宣傳活動 廣告 12 一 本次新形象廣告的作用 應(yīng)該能起到承上啟下的作用 既是聯(lián)想品牌在過去的廣告宣傳活動中形象積累的延續(xù) 又是聯(lián)想在新時期 新階段有計劃 有步驟的進行品牌塑造的開始 13 二 新聯(lián)想形象如果用一句話應(yīng)如何詮釋 聯(lián)想新形象企業(yè)定位 品牌定位 14 聯(lián)想新形象企業(yè)定位 品牌定位 15 三 新形象廣告最主要的訴求點是什么 2 消費者的認同率 3 品牌的人性化描述 4 與競爭品牌的認知差異 5 聯(lián)想的價值影響圈 1 聯(lián)想的既有優(yōu)勢 16 聯(lián)想 對自己的認識 聯(lián)想的既有優(yōu)勢 品牌知名度高技術(shù)領(lǐng)先符合中國社會應(yīng)用的好產(chǎn)品管理優(yōu)勢市場優(yōu)勢 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 17 承遠南太 經(jīng)市調(diào)對聯(lián)想的建議 聯(lián)想在高認同率的基礎(chǔ)上應(yīng)加重自身的技術(shù)水平特色 以技術(shù)水平提升產(chǎn)品品質(zhì) 拉開與跟隨者的市場差距 聯(lián)想應(yīng)獲得消費群體中意見領(lǐng)袖群體的認同 主要指高學(xué)歷 高收入人群的認同 以便從消費者的利益 情感 心理等方面進行業(yè)務(wù)推廣 利用意見領(lǐng)袖的消費行為來提升產(chǎn)品品質(zhì) 逐步縮小與以IBM為代表的國外企業(yè)的差距 消費者對聯(lián)想品牌的認同率 18 IBM是一個外資企業(yè)的巨頭形象 方正是一個規(guī)規(guī)矩矩 有點老氣橫秋的亞洲人形象 同時也給人一種踏實 穩(wěn)重的印象 聯(lián)想是一個偏女性的 漂亮的 時尚的 既有朝氣又成熟的形象 同時他也給人一種開拓的 外向的印象 這種形象的的積極影響是顯得有朝氣 靚麗 引人注目 消極影響是覺得她沒有內(nèi)在的東西 太過華麗 電腦行業(yè)的TCL在消費者心目中沒有清晰 統(tǒng)一的印象 他像一個貿(mào)然的闖入者 為大多數(shù)人所排斥 他的非老即小 感覺沒有什么前途 電腦行業(yè)的海爾是一個小孩的形象 還很幼稚 剛剛起步 但他的前途要比TCL要樂觀一點 品牌的人性化描述 勺海 經(jīng)市調(diào)對聯(lián)想品牌的人性化描述 19 品牌的人性化描述 聯(lián)想要做什么樣的人 什么樣的人 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光 不斷把科技轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品 以此作為創(chuàng)新的核心價值 深度了解中國消費者對發(fā)展的要求 對未來科技發(fā)展的看法 不僅是能夠把成熟的技術(shù)投入應(yīng)用 而且主動創(chuàng)造產(chǎn)品更滿足人類對新的工作和生活模式的追求 一個男性的 時尚的 既有朝氣又不乏成熟感的人 20 與競爭品牌的認知差異 IBM 國際背景 實力強大 BMW享受駕駛的樂趣 Motorola 實現(xiàn)溝通的夢想 CompaQ 現(xiàn)代氣勢的國際品牌 21 聯(lián)想的價值影響圈 產(chǎn)品利益區(qū)隔 產(chǎn)品的心理影響 購買后的滿足感 產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能 核心價值 以科技享受未來工作 生活 22 三 新形象廣告最主要的訴求點是什么 走進人們工作 生活的高科技 讓人們享受工作 享受生活ENJOYWORKEN