平面設計專業(yè)畢業(yè)設計報告書撰寫模式.doc

平面設計專業(yè)畢業(yè)設計報告書撰寫模式“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)設計報告書摘 要設計報告書是以藝術設計專業(yè)的理論知識為基礎，結合具體設計課題的設計過程而展開的設計論述?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)設計以塑造具有鮮明品牌理念和品牌文化的長豐草莓品牌形象為設計目標，在進行科學、嚴密的市場調查的基礎之上，提出品牌定位，以此為設計理念，以平面設計的方法和手段，展開“豐莓優(yōu)果”的品牌視覺形象設計。本設計報告書詳細闡述設計理念的形成，圍繞設計理念進行視覺化的轉換為本設計報告書的重點，對設計形式的含義和表現(xiàn)均作了全面的闡述。本設計報告書詳細記錄了筆者進行畢業(yè)設計的思維過程，以及完成畢業(yè)設計的方法和感想。設計是一個創(chuàng)造性活動，通過本次畢業(yè)設計和設計報告書的撰寫，筆者掌握了用文字表達設計思想的基本方法，也感受到了文字陳述對設計項目的重要意義。關鍵詞：品牌形象，設計，理念，視覺Design Report of The System of Brand Image Dsign About “Feel Me U Good”AbstractKeywords: Brand Image, Design, Mind, Vision目 錄引言1一、設計課題概述2（一）選題依據(jù)2（二）設計計劃31、設計目標塑造“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)32、具體設計內容明細43、設計進程計劃5二、課題的展開設計6（一）市場調研61、長豐草莓的調研總結72、同類品牌形象設計的調研總結8（二）課題的分析與定位91、課題的分析102、設計定位12 （三）創(chuàng)意與表現(xiàn)131、素材的發(fā)現(xiàn)132、創(chuàng)意過程153、表現(xiàn)方法21三、作品的設計說明24四、設計感想26結束語 主要參考文獻 附錄 致謝引 言 在國家大力倡導優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的時代背景之下，視覺傳達設計發(fā)揮塑造形象力的專業(yè)優(yōu)勢，立足于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野，以市場需求為導向，筆者的畢業(yè)設計“豐莓優(yōu)果”品牌形象設計系統(tǒng)，旨在塑造具有鮮明品牌理念和品牌文化的品牌整體視覺形象使其成為“豐莓優(yōu)果”營銷策略的只要組成部分?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象設計系統(tǒng)在視覺傳達設計基本規(guī)律的指導之下，結合情感營銷、體驗營銷等策略，以圖形、色彩、版式、肌理感覺等設計語言來塑造具有個性的“豐莓優(yōu)果”形象。本設計課題具體包含的設計內容從“豐莓優(yōu)果”的品牌標識到品牌色彩規(guī)劃，以此為核心視覺元素，擴散到該品牌銷售的每個細小環(huán)節(jié)的設計系統(tǒng)。本課題的設計過程充分體現(xiàn)設計前期市場調查和設計定位的嚴謹性，構思過程中特別注重調動設計的創(chuàng)造性思維，設計表現(xiàn)階段尤其注意多角度嘗試的實驗性特點?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象設計系統(tǒng)的終極目標是塑造該品牌草莓的個性視覺形象，并受到目標消費群體的認同和歡迎，以此實現(xiàn)市場份額的提升，促進地域經(jīng)濟的發(fā)展?！鞠蜃x者說明本設計課題的脈絡，使讀者對設計有一個總體的認識和了解，內容應包括設計的目的、范圍、背景；設計的理論依據(jù)、設計方法；設計的預期結果及其地位、作用和意義等?！恳?、設計課題概述（建議1000字左右）（一）選題依據(jù) 早在1979年，日本大分縣前知事平松守彥先生就倡導“一村一品”運動。“一村一品”運動是日本農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的成功模式。所謂“一村一品”，就是一個村子的居民，充分利用本地資源優(yōu)勢，因地制宜，自力更生，建設家鄉(xiāng)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的活動?！伴_展一村一品運動，就是使每個市町村都充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，開發(fā)具有地方特色的精品或拳頭產(chǎn)品，打入國內和國際市場?！?“一村一品”的實質是搞活地區(qū)經(jīng)濟的一種手段，是一個地方的象征，它代表著一個地方的社會經(jīng)濟發(fā)展水平，也代表著這個地方在某一個地區(qū)乃至全國和全世界市場上享有的聲譽，同時還反映著這個地方的精神風貌。在我國，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題越來越受到重視和關注，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的主要方向。長豐草莓 借鑒日本“一村一品”的發(fā)展經(jīng)驗，著力打造長豐草莓的品牌優(yōu)勢在長豐縣域經(jīng)濟發(fā)展中大有可為。在經(jīng)濟和商業(yè)的范疇之內，品牌的概念早已深入人心，品牌是市場銷售的利器也早已被廣泛認同。打造品牌有規(guī)律和方法可循，其中，品牌視覺形象的建設是其只要環(huán)節(jié)。 “豐莓優(yōu)果”品牌形象設計系統(tǒng)則是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視野下，以市場營銷為導向，以現(xiàn)代藝術設計的思維方法進行品牌形象設計?！究晒﹨⒖嫉南嚓P概念：1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、知識經(jīng)濟、信息社會、新媒體時代的時代背景2、全球經(jīng)濟一體化催生的文化趨同3、大眾消費時代、讀圖時代、情感消費、體驗消費、媒體多樣化4、本土設計的文化身份，地域經(jīng)濟和地域文化5、對民族、傳統(tǒng)文化的思考6、設計與生活、設計與情感、設計與市場、設計與消費、設計與城市】（二）設計計劃設計是為了解決一個專題而進行的創(chuàng)造性的努力。顯然，設計的實施過程需要有周密的計劃性，本次畢業(yè)設計的目標計劃、設計內容計劃和日程計劃如下：1、設計目標：全面塑造“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)，視覺個性鮮明，視覺語言明確、富有審美品質的同時，包含品牌文化和理念。2、具體設計內容：品牌標識，品牌字體，品牌色彩規(guī)劃，品牌文化海報，商品包裝系列，品牌宣傳折頁、卡片，文化衫，銷售空間3、設計進程計劃：本次畢業(yè)設計分為X個大階段（如表1）表 1設計日程計劃表【以上三項計劃與導師商定，日程計劃要符合學院統(tǒng)一制定的日程安排。注意圖表的編號和在文中要提及】二、課題的展開設計（建議3000字左右）（一）市場調研市場調研是畢業(yè)設計中的只要環(huán)節(jié)，通過市場調研，筆者多方面地搜集到設計課題所涉及的市場、消費者等方面的信息，并可以在此基礎上對調研進行總結，作出分析，作為設計策略的只要依據(jù)。1、長豐草莓的調研總結【該部分內容要精簡，概括，主要闡明設計對象的自然條件、歷史發(fā)展、文化特征，要總結出現(xiàn)狀，如長豐草莓的市場和銷售現(xiàn)狀。海報設計則要針對設計的主題展開調研。】2、同類品牌形象設計的調研總結（針對長豐草莓同類的地域特產(chǎn)的品牌推廣展開調研）【調查的方法有問卷調查（設計問卷，作為報告書附件之一）、文獻資料調查（標明文獻來源）、定性調查、定量調查、網(wǎng)絡調查等，所獲取的調查數(shù)據(jù)可以用曲線圖、柱狀圖、餅狀圖等形式進行歸納分析】（二）課題的分析與定位1、課題的分析【從文化、市場等角度進行分析，進行定位?！俊柏S莓優(yōu)果”品牌形象設計是對產(chǎn)于長豐草莓的市場銷售進行附加值的設計，以優(yōu)質、可口、美味的草莓為物質消費，賦予輕松、休閑、愉悅、陽光般的精神和情感消費，以一系列的視覺形象來傳達“豐莓優(yōu)果”的核心理念。2、設計定位草莓口味情感、文化（童話般的、陽光般的）視覺語言品牌理念的定位：陽光、輕松、快樂、休閑、歡暢品牌形象設計的風格定位：輕松、歡快、童趣【風格定位可參考概念：時尚風格，古典風格，簡約風格，華麗風格，高雅風格等】（三）創(chuàng)意與表現(xiàn)（重點內容，應結合草圖或圖片展開闡述）1、素材的發(fā)現(xiàn)所涉及到的設計圖形來源于理念，大自然、意念世界等。如：草莓本身的形態(tài)，歡快的小人、五官、笑臉、表情、翅膀、舞動（附草圖）圖1 草莓的造型【注意圖表的編號和在文中要提及】2、創(chuàng)意過程【如何思考的過程】完成一個設計方案的創(chuàng)意過程，會使用到多種創(chuàng)意方法?！竟﹨⒖嫉南嚓P概念對所搜集的視覺元素進行提煉、組合、想象和創(chuàng)造；運用比喻、幽默、夸張、借代等文學方法，將想象、意念視覺化、形象化；所用到的圖形創(chuàng)意會有：正負形、同構圖形、元素替代（置換）、共生圖形、矛盾空間、斷置圖形、相似形、影子同構等；圖形的象征性、比喻性、故事性；圖形的文化滲透：東方情調、傳統(tǒng)、民族、民俗、吉祥、現(xiàn)代、多元等；形態(tài)的點、線、面、體（空間）、肌理等屬性；字體的創(chuàng)意：字體的選用，字體的設計；色彩：色彩與信息（傳達企業(yè)、品牌的行業(yè)特征與個性特征整體版式的處理】3、表現(xiàn)方法根據(jù)課題的整體風格定位選擇相應的表現(xiàn)方法?！驹诒憩F(xiàn)風格上可供參考的概念有：嚴謹?shù)?、端莊的、靜雅的、古樸的、鄉(xiāng)土的、古典的、時尚的、現(xiàn)代的、數(shù)碼科技感等。圖形的表現(xiàn)形式有：攝影、手繪、電腦圖形。表現(xiàn)的形態(tài)傾向：點、線、面、體】三、作品的設計說明（建議1000字左右）【對最終的畢業(yè)設計作品作全面的文字說明，從理念到形象、表現(xiàn)等角度著手】四、設計感想（建議1500-2000字左右）【通過畢業(yè)設計的進行，所領悟