14[1][1].傳播研究方法.ppt

14 傳播研究方法 社會(huì)科學(xué)的實(shí)證研究舉例 胡適先生的禪學(xué)研究 蔡華關(guān)于納人的研究陳向明 中國(guó)留美學(xué)生人際交往研究本尼迪克特 菊與刀 關(guān)于日本文化的研究卡茨 意義的輸出 的跨文化解讀 定性研究 主要以人類學(xué)的田野調(diào)查為代表 通過長(zhǎng)期的 近距離觀察社會(huì)及文化層面的現(xiàn)象 來理解人類活動(dòng)的 意義 定量研究 仿照近代實(shí)驗(yàn)科學(xué) 借助于數(shù)理統(tǒng)計(jì)手段和計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù) 以嚴(yán)格的量化標(biāo)準(zhǔn)確定數(shù)據(jù)的收集 整理和分析 并提出一些公式化 模型化的研究結(jié)論 傳播研究過程 描述性與解釋性研究形成研究問題參考過去關(guān)于這個(gè)問題的文獻(xiàn)確認(rèn)具有研究?jī)r(jià)值而過去研究未能解決的問題決定最佳的研究方法收集必要的數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)提出研究結(jié)果思考研究結(jié)果的意義及其隱含的深化課題或理論知識(shí) 兩類研究方法 人為訊息導(dǎo)向文獻(xiàn)研究法 調(diào)查訪談法 人的傳播行為導(dǎo)向現(xiàn)場(chǎng)觀察法控制實(shí)驗(yàn)法 個(gè)案研究 文獻(xiàn)研究法 圖書文獻(xiàn)研究 libraryordocumentaryresearch 歷史性研究 historicalresearch 批判或修辭研究 criticalorrhetoricalresearch 法律研究 legalresearch 二手資料分析 secondaryanalysis 談話分析 conversationanalysis 文本分析 textualanalysis 內(nèi)容分析 contentanalysis 內(nèi)容分析 1 選題 2 提出一個(gè)假設(shè) 3 明確操作詞匯 4 確定樣本 5 編制一個(gè)編碼單 6 訓(xùn)練編碼者 7 進(jìn)行編碼 8 分析數(shù)據(jù) 9 報(bào)告結(jié)果 調(diào)查訪談法 surveyandinterview 民意測(cè)驗(yàn) 閱聽調(diào)查 消費(fèi)調(diào)查面談 電話訪問 郵寄問卷 網(wǎng)上調(diào)查方案的確立總體與抽樣問卷設(shè)計(jì) 焦點(diǎn)小組座談深度訪談 人或行為導(dǎo)向研究 Peopleorbehavior orientedresearch 觀察研究人種學(xué)方法參與觀察法謹(jǐn)慎觀察法網(wǎng)絡(luò)分析法語言和非語言編碼 試驗(yàn)研究 experimentalresearch 1 確定實(shí)驗(yàn)課題 2 選定實(shí)驗(yàn)對(duì)象 3 制作信息測(cè)試材料 4 實(shí)施測(cè)試 5 提出實(shí)驗(yàn)報(bào)告 控制實(shí)驗(yàn)類型 單一事后控制實(shí)驗(yàn)前后控制實(shí)驗(yàn)所羅門4組控制實(shí)驗(yàn) 實(shí)驗(yàn)室研究 非實(shí)驗(yàn)室研究研究道德 精確 誠(chéng)實(shí) 不造成傷害 自愿參與 保守秘密與義務(wù)告知 個(gè)案研究 casestudy 了解某一特定現(xiàn)象 在其特定范圍內(nèi) 特定時(shí)間內(nèi)的綜合情況的研究方法 特殊性 個(gè)案研究要運(yùn)用多種來源的材料 著重于特定的情況 事件 或現(xiàn)象 研究是非標(biāo)準(zhǔn)化的 描述性 最終結(jié)果是一份關(guān)于研究課題的描述性的報(bào)告 無法得出普遍性結(jié)論 啟發(fā)性 個(gè)案研究有助于人們了解被研究的主題是什么 提出新的觀點(diǎn) 新的解釋 新的意義 雖然這種結(jié)論不能作為規(guī)律性結(jié)論 漸進(jìn)性 個(gè)案研究是依據(jù)歸納和推理的過程 并在檢測(cè)大量資料中形成原理和普遍原則 許多研究在于發(fā)現(xiàn)新的聯(lián)系 而不是證明存在的某種假設(shè) 個(gè)案研究的實(shí)施 研究設(shè)計(jì) 明確主題或問題設(shè)計(jì)研究方案研究實(shí)驗(yàn)收集資料資料分析撰寫研究報(bào)告 研究報(bào)告內(nèi)容 研究的主要問題 目的 意義和范圍研究方法和步驟研究的人力 經(jīng)費(fèi) 物資材料研究過程及碰到的主要問題研究的發(fā)現(xiàn)和結(jié)果進(jìn)一步深入研究的設(shè)想 閱讀與練習(xí) 魯賓等 傳播研究方法 華夏出版社