國內(nèi)營(yíng)銷學(xué)知名學(xué)者.docx

國內(nèi)營(yíng)銷學(xué)知名學(xué)者提起中國的營(yíng)銷學(xué)人，恐怕內(nèi)行人士首先會(huì)想到的是中山大學(xué)的盧泰宏，盧教授是科特勒理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的華人首位獲得者，他的研究偏重于實(shí)戰(zhàn)，近幾年的科研成果累累，由其主編的報(bào)告以及等書可是市面上極為暢銷的營(yíng)銷書籍，他即將出版消費(fèi)者行為學(xué)一書更是得到諸多出版商的青睞，東北財(cái)大以及復(fù)旦大學(xué)出版社等多家出版商正在爭(zhēng)奪該書的出版權(quán)。盧泰宏在營(yíng)銷學(xué)界的成功有非常重要的兩點(diǎn)原因：一是盧本人悟性極高。大凡管理類專業(yè)的同學(xué)都應(yīng)該知道學(xué)管理尤其需要悟性，盧教授不僅深諳西方營(yíng)銷理論，對(duì)中國市場(chǎng)的了解更是常人所不能及，他總是能高屋建瓴的指出中國企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與西方營(yíng)銷理論中的出入，僅這一點(diǎn)已是許多營(yíng)銷學(xué)界的教授自嘆弗如了。憑借對(duì)中國文化的深度研究，看到中國營(yíng)銷研究的落后狀況的他力主中國營(yíng)銷的研究應(yīng)尤其重視對(duì)中國消費(fèi)者行為的研究，因而在中山大學(xué)招收中國營(yíng)銷及消費(fèi)者行為的博士研究生，我們有理由相信這方面的研究將會(huì)極大的改變今日中國營(yíng)銷研究的落后狀況。另一個(gè)原因是盧泰宏特別善于領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)團(tuán)隊(duì)。翻一翻盧泰宏的書，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他的大部分作品都是與他人合作的結(jié)晶，這些人其實(shí)大部分是他的學(xué)生，營(yíng)銷的研究是涉及很多問題的，不僅有經(jīng)濟(jì)學(xué)社會(huì)學(xué)心理學(xué)的，還會(huì)涉及到很多各個(gè)行業(yè)的特定發(fā)展?fàn)顩r以及營(yíng)銷特點(diǎn)，因而善于團(tuán)隊(duì)合作“盧氏集團(tuán)”成為近年來縱橫中國營(yíng)銷學(xué)界的一支勁旅，衷心祝愿盧泰宏先生及其團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步努力，為中國營(yíng)銷研究事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)了。2002年10月1日，中國營(yíng)銷學(xué)界的著名學(xué)者聚集于珞珈山下，慶祝武漢大學(xué)甘碧群教授執(zhí)教40周年，相信這一天也是甘碧群教授一生中最難忘的日子，需知道一個(gè)私人性質(zhì)的慶典要請(qǐng)來國內(nèi)這一領(lǐng)域的頂尖學(xué)者可是相當(dāng)不易的，這也從側(cè)面說明了甘碧群在營(yíng)銷學(xué)界的地位。甘碧群教授長(zhǎng)期擔(dān)任中國高校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)和學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，是中國營(yíng)銷學(xué)界最早的兩位博士生導(dǎo)師（另一位是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的彭星閭教授），她多次出國進(jìn)修，在擔(dān)任武漢大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)期間，顧不得院內(nèi)事務(wù)，常年在國內(nèi)各所著名大學(xué)講學(xué)傳播營(yíng)銷理論，營(yíng)銷學(xué)教授吳建安先生對(duì)甘的評(píng)價(jià)是“沒有甘老師，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)不會(huì)成為工商管理類學(xué)生的必修課，中國的大學(xué)也不會(huì)有市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)”，撇開這句話是否言過其實(shí)不說，我們?nèi)钥梢钥吹礁式淌跒槭袌?chǎng)營(yíng)銷在中國的傳播所作出的貢獻(xiàn)。當(dāng)然令甘碧群最驕傲的要數(shù)她的那群爭(zhēng)氣的弟子們了。北大光華管理學(xué)院的張維迎教授常提到光華在2000年的時(shí)候在國內(nèi)高校中挖來五六個(gè)學(xué)者，這其中之一便是甘碧群的大弟子符國群，符國群在品牌資產(chǎn)方面深有研究，在被挖到北大之前已經(jīng)主持過好幾項(xiàng)國家級(jí)的項(xiàng)目，前途不可限量。甘碧群的另一位弟子黃沛，現(xiàn)在是上海交大工商管理系和營(yíng)銷研究中心的主任，也是營(yíng)銷學(xué)界比較猛的青年學(xué)者了。另外值得一提的還有目前武漢大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系的汪濤了，武大的學(xué)生可能很多都聽過汪濤的課，汪濤會(huì)把營(yíng)銷學(xué)的原理用到日常生活中去，令聽課者體味到營(yíng)銷的無窮魅力，然而要知道汪濤可是剛過而立之年，是目前武漢大學(xué)最年輕的教授、博導(dǎo)。其他學(xué)生如絲寶集團(tuán)老總梁亮勝、在湖北省政府擔(dān)任要職的劉傳鐵、研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的黃敏學(xué)有都算得上是甘碧群的得意門生了。上面說的是本人比較熟悉的兩位學(xué)者，下面我的介紹將會(huì)按地理區(qū)域和學(xué)校展開。先說廣東：中國高校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的第一位會(huì)長(zhǎng)何永琪、第二位會(huì)長(zhǎng)羅國民都是來自廣東高校的學(xué)者，再加上盧泰宏，廣東的營(yíng)銷學(xué)研究似乎可以與其經(jīng)濟(jì)狀況相媲美了，不過畢竟除了盧泰宏所在的中山大學(xué)，廣東省內(nèi)就沒了其他名牌學(xué)府，而在中國，高校的知名度可是著名學(xué)者匯集的一個(gè)“致命”因素，因而廣東的市場(chǎng)營(yíng)銷研究終究還是要靠盧泰宏團(tuán)隊(duì)的努力了。不能不說的是北京的高校了。中國人民大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷系是目前中國高校中師資力量最為雄厚的，人大的校長(zhǎng)紀(jì)寶成前不久剛被選為新一屆的高校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，與此同時(shí)商學(xué)院的另一位教授郭國慶再次被選為副會(huì)長(zhǎng)。紀(jì)寶成先生慈祥的父親形象在人大學(xué)子心目中留下了極佳的印象，他也是中國較早傳播市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)者，他的學(xué)生中也不乏有營(yíng)銷學(xué)界的青年新秀如呂一林，也成了重量級(jí)的人物了。人大的郭國慶教授大概是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界在中國政壇上最活躍的人物了，身為政協(xié)委員的郭教授深知營(yíng)銷學(xué)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展之作用重大，曾經(jīng)在兩會(huì)上建議將國家重要文件中的“銷售”“市場(chǎng)銷售”“經(jīng)營(yíng)”等詞改為“市場(chǎng)營(yíng)銷”并被大會(huì)接受，可算是郭教授為擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷在全社會(huì)的影響所作出的重大貢獻(xiàn)了。郭教授四十出頭，給人的印象卻像個(gè)老頭，除了其面相較老的原因，恐怕要數(shù)郭教授在學(xué)界的名聲了，郭教授的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論市場(chǎng)營(yíng)銷理論與模型等書籍是在學(xué)界可是有很大影響的，他在海峽兩岸經(jīng)濟(jì)的交流以及非營(yíng)利組織營(yíng)銷的研究領(lǐng)域取得了很多成果。人大的另一位教授劉鳳軍，其代表作品牌運(yùn)營(yíng)論，也是在品牌管理領(lǐng)域較有影響的書籍。關(guān)注人大的同學(xué)可能會(huì)注意到人大今年的研究生招生中在國內(nèi)率先將市場(chǎng)營(yíng)銷獨(dú)立成專業(yè)，算是了卻了郭國慶教授多年來的一樁心愿了（郭教授幾年前就申請(qǐng)將招收市場(chǎng)營(yíng)銷碩士了）?？傊舜蟮氖袌?chǎng)營(yíng)銷憑借其雄厚的師資力量是加上京城的地理優(yōu)勢(shì)是很有可能打造中國營(yíng)銷的王牌學(xué)府的。OK,讓我們回過頭來看看我們的兩所頂尖學(xué)府的營(yíng)銷研究狀況。北大光華的管理可以說是國內(nèi)最為西化的，光華不歡迎她的教授發(fā)表一些沒有水平的文章和著作，因而北大營(yíng)銷系似乎在學(xué)界影響與北大的地位不太相符。然而我們要知道中國學(xué)者確實(shí)是重復(fù)建設(shè)，照搬西方的過多，原創(chuàng)性的自己的東西太少，光華的高起點(diǎn)昭示著其力圖打造中國王牌商學(xué)院的決心。光華的營(yíng)銷系自然也是高起點(diǎn)，嚴(yán)要求，近幾年的發(fā)展聲勢(shì)在逐日擴(kuò)大。光華營(yíng)銷系現(xiàn)有教授五名，系主任涂平是伯克利的人口學(xué)博士，他受到的人口學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)教育將會(huì)在很大程度上幫助其在營(yíng)銷調(diào)研的本土化方面作出成績(jī)。另一位好像被成為聯(lián)合系主任的教授是香港大學(xué)的，在香港那邊是很有影響的一個(gè)學(xué)者，當(dāng)然還有上文說到的符國群，這三個(gè)人構(gòu)成今日光華營(yíng)銷研究的中堅(jiān)力量，再加上光華近年來與美國營(yíng)銷的王牌軍西北大學(xué)的合作，看來與人大爭(zhēng)奪中國營(yíng)銷王牌學(xué)府的戰(zhàn)爭(zhēng)是在所難免了。清華大學(xué)企業(yè)管理系的主任趙平先生是前任朱鎔基總理指導(dǎo)的博士生，目前在中國消費(fèi)者抱怨行為方面作出了一些成績(jī)，還有一名李飛教授是營(yíng)銷渠道方面的專家，不過清華經(jīng)管院似乎不太重視對(duì)營(yíng)銷的研究，要知道她現(xiàn)在還沒有市場(chǎng)營(yíng)銷的本科專業(yè)。而且其師資無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都沒法與北大人大甚至其他高校比，看來清華要在營(yíng)銷方面取得突破不大可能了，沒什么罷，有所不為才會(huì)有所為，祝愿清華經(jīng)管院在其他方面努力發(fā)展了。目前在國內(nèi)的企業(yè)管理研究生和MBA教學(xué)中最常用的教材當(dāng)然是科特勒先生的營(yíng)銷管理一書了，該書的主譯人是已經(jīng)去世了的上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的梅汝和先生，梅先生一生致力于西方營(yíng)銷理論在中國的傳播，是營(yíng)銷學(xué)界公認(rèn)的泰斗，別的不說，就其主譯的營(yíng)銷管理一書已讓眾多營(yíng)銷學(xué)子受益無窮了。讓我們向尊敬的梅先生致敬吧！因而上財(cái)?shù)耐瑢W(xué)為自己學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)自豪不是沒有理由的，但愿上財(cái)?shù)暮筝厡W(xué)人晁崗令教授和陳啟杰教授再接再厲，以告梅老先生在天之靈。上海交大管理學(xué)院的發(fā)展近幾年是日新月異，在很多方面壓過了復(fù)旦，這不能不歸功于管理學(xué)院的院長(zhǎng)王方華先生，王方華是營(yíng)銷學(xué)界的知名人物，他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綠色營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)銷文化營(yíng)銷（山西經(jīng)濟(jì)出版社）等市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)前沿領(lǐng)域的著作在國內(nèi)有很大影響，在很多營(yíng)銷著作中的參考目錄中往往會(huì)有王教授的這些書籍，王方華、黃沛再加上李國振是目前交大市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，祝愿他們一路走好，繼續(xù)為交大爭(zhēng)光了。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)陸雄文教授，是在營(yíng)銷咨詢領(lǐng)域很有聲望的人物，他利用大上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)之優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方面為很多企業(yè)作過咨詢，在業(yè)界有良好的口碑，是被學(xué)界普遍看好、有很大發(fā)展?jié)摿W(xué)者。除了陸雄文，復(fù)旦還有幾名研究營(yíng)銷的學(xué)者如芮明杰、張文賢、薛求知等，不過這幾個(gè)人的研究都是跨越多個(gè)領(lǐng)域，在營(yíng)銷學(xué)界的影響不是很大，看來復(fù)旦營(yíng)銷要作大作強(qiáng)還要進(jìn)一步努力了。繞了一大圈之后讓我們回到甘碧群所在的武漢，看看這里的營(yíng)銷研究狀況。武漢大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系在甘碧群的領(lǐng)導(dǎo)下算是取得了不錯(cuò)的成績(jī)，畢竟這里培養(yǎng)的營(yíng)銷學(xué)者在國內(nèi)與人大是并駕并驅(qū)的，不過很可惜，武漢的惡劣天氣在加上武大的落后管理模式，這里招不來較有勢(shì)力的學(xué)者不說，近年來倒是很多人被挖走了，即使目前在校內(nèi)的青年學(xué)者如汪濤、黃敏學(xué)其實(shí)恐怕早已被北大清華盯上，只是武大商學(xué)院不會(huì)繼續(xù)放人，況且有甘碧群在，他的弟子還不至于那么絕情，背叛自己的母校。武大營(yíng)銷系的系主任是景奉杰教授，是武漢大學(xué)的數(shù)學(xué)博士后，去年的時(shí)候到美國佛羅里達(dá)商學(xué)院作訪問學(xué)者差點(diǎn)舉家搬遷至美國（畢竟國外對(duì)中國的數(shù)學(xué)人才比較看好），著實(shí)讓武大商學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)嚇了一跳，景奉杰是武大商學(xué)院為數(shù)不多的幾個(gè)對(duì)學(xué)生極為嚴(yán)格的學(xué)者，據(jù)說他講授的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研一課的成績(jī)都是拿統(tǒng)計(jì)軟件算出來的。自從被挖走幾個(gè)人之后，武大商學(xué)院痛定思痛，非常重視市場(chǎng)營(yíng)銷系的發(fā)展，畢竟?fàn)I銷系是商院管理類專業(yè)的王牌，營(yíng)銷系目前的劣勢(shì)是學(xué)者斷層，除了甘碧群，目前40歲以上的學(xué)者只有景奉杰一人。不過好在這里有一批年輕的學(xué)者而且非常團(tuán)結(jié)，若是能組成團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作研究前途也將十分樂觀。前面在介紹甘碧群的時(shí)候曾提到中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的彭星閭教授，彭教授是中國營(yíng)銷學(xué)最早的博導(dǎo)，在學(xué)界極有威望，他所在的中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)在營(yíng)銷人才培養(yǎng)方面也是作出了很大貢獻(xiàn)，不過畢竟中南財(cái)大學(xué)校知名度不高，在加上武漢的武大和華中科大，在生源方面先是落了一馬，要發(fā)展壯大又談何容易啊。國內(nèi)比較優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷系還有南開大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系，南開近年來不是很被人看好，不過此一時(shí)彼一時(shí)，也許南開今天的落后會(huì)成為其明日展翅飛翔的巨大動(dòng)力。南開的國際商學(xué)院不僅在南開校內(nèi)，在國內(nèi)都是很有聲望的，他的院長(zhǎng)李維安，可是管理學(xué)界的大人物。南開營(yíng)銷系有三個(gè)人比較值得一提。他們分別是范秀成、吳曉云和李東進(jìn)。范秀成曾到芬蘭做過訪問學(xué)者，與服務(wù)營(yíng)銷的大師格朗魯斯有著很好的私人關(guān)系，格朗魯斯也曾到南開做過訪問，而且南開大學(xué)素來在服務(wù)管理領(lǐng)域有研究積累，因而范秀成極可能成為中國服務(wù)營(yíng)銷研究的權(quán)威學(xué)者。吳曉云曾在赫赫有名的大連培訓(xùn)中心參加過培訓(xùn)，她所主編的全球營(yíng)銷管理是國內(nèi)這一領(lǐng)域的權(quán)威作品，其人和藹可親，頗具親和力，在學(xué)界極有人緣。李東進(jìn)的研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為學(xué)，此人善于作實(shí)證研究，在消費(fèi)者搜尋信息的努力方面取得了一些成績(jī)，很有發(fā)展?jié)摿Φ摹鴥?nèi)其他名校如南大浙大的營(yíng)銷專業(yè)與其名校地位可不是很相稱的。南京大學(xué)的企業(yè)管理是國家重點(diǎn)學(xué)科，不過學(xué)科帶頭人趙曙明是研究人力資源的，周三多研究的是戰(zhàn)略管理和運(yùn)作管理，營(yíng)銷方面的領(lǐng)軍人物幾乎沒有。浙江大學(xué)管理學(xué)院的優(yōu)勢(shì)在組織行為學(xué)領(lǐng)域，營(yíng)銷方面也