速凍湯圓消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告.doc

速凍湯圓消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告 通過(guò)本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 1、八成的受訪者平時(shí)會(huì)4-5天至少吃一次速凍湯圓，充分體現(xiàn)他們已把速凍湯圓融入日常飲食習(xí)慣，方便食用是選擇這一食品的第一大原因； 2、在選擇速凍湯圓時(shí)，消費(fèi)者主要關(guān)注速凍湯圓的品牌、口感以及價(jià)格； 3、芝麻湯圓仍最受消費(fèi)者青睞；4、在品牌方面，三全和灣仔碼頭的表現(xiàn)最為突出，且旗鼓相當(dāng)調(diào)查時(shí)間：2014年04月01日-2014年04月01日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 樣本設(shè)計(jì) 樣本設(shè)計(jì)：18歲以上，速凍湯圓消費(fèi)人群，全國(guó)隨機(jī)抽樣； 樣本量：投放樣本1000份，實(shí)際回收有效樣本715份 調(diào)查結(jié)果 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)吃速凍湯圓的頻率是怎么樣的呢？（單選） 本次調(diào)研中，八成的人平時(shí)會(huì)4-5天至少吃一次速凍湯圓，其中四成的人是2-3天吃一次，充分體現(xiàn)這一消費(fèi)人群已經(jīng)把吃速凍湯圓融入日常飲食習(xí)慣 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)在選擇速凍湯圓時(shí)，主要看重哪些方面？（限選3項(xiàng)） 平時(shí)在選擇速凍湯圓時(shí)，消費(fèi)者主要關(guān)注速凍湯圓的品牌（74%）、口感（74%）以及價(jià)格（64%） 在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個(gè)因素？（單選） 速凍湯圓的口感/味道在上述眾多因素中成為消費(fèi)者平時(shí)在選擇這一產(chǎn)品時(shí)最為關(guān)注的因素 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)主要吃什么種類的速凍湯圓？（單選） 芝麻湯圓仍是消費(fèi)者的最愛，77%的人平時(shí)主要吃這一類型的速凍湯圓 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)會(huì)固定吃某一品牌的速凍湯圓嗎？（單選） 在品牌選擇方面，超九成的人是認(rèn)牌子的，其中88%的人會(huì)在幾個(gè)不同的牌子中選擇 請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常吃的速凍湯圓品牌有哪些？（可多選） 當(dāng)問(wèn)及經(jīng)常吃的速凍湯圓品牌時(shí)，灣仔碼頭的提及率最高，以80%的提及率位列首位，其次是三全，選擇比例為74%，海霸王和避風(fēng)塘各自以45%和43%的選擇比例分列第三和第四 請(qǐng)問(wèn)您最常吃的是哪個(gè)品牌的速凍湯圓？（單選） 當(dāng)問(wèn)及最常吃的品牌時(shí)，三全和灣仔碼頭的表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)，三全以三個(gè)百分點(diǎn)勝灣仔碼頭位列首位，灣仔碼頭以36%的選擇比例退居第二，海霸王以11%的選擇比例位列第三 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)主要吃什么價(jià)位的速凍湯圓（按500g的單價(jià)計(jì)算）？（單選） 速凍湯圓的消費(fèi)價(jià)位主要集中在16-20元/500g 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)吃速凍湯圓的主要原因是什么？（單選） 方便食用是消費(fèi)者平時(shí)吃速凍湯圓的第一大原因 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)主要是在什么時(shí)間段吃速凍湯圓的？（單選