廣告攝影(操作篇)

廣告攝影（操作篇）,第一章廣告制作流程,第二章廣告制作會議（pre-production meeting）,一、人員構(gòu)成二、故事版,PPM（廣告公司出席）,創(chuàng)作部：（creatives） 創(chuàng)意總監(jiān)（creative director CD） 藝術(shù)總監(jiān)（art director AD） 文案（copy writer） 公司制片（producer）,客戶部： 業(yè)務(wù)代表 (account executive AE),三次較大的PPM,一、廣告公司創(chuàng)意團(tuán)隊向制作團(tuán)隊闡述創(chuàng)意的實施要求二、制作團(tuán)隊向廣告公司創(chuàng)意部門、業(yè)務(wù)部門闡述各部門實施方案、制定拍攝進(jìn)度表（包括導(dǎo)演、攝影闡述、分鏡腳本 ）三、全面核查、匯報制作籌備情況細(xì)節(jié)（包括后制人員）,主要制作用語中英文對照,pre-production meeting 廣告制作會議account executive AE 業(yè)務(wù)代表Creatives 創(chuàng)作部creative director CD 創(chuàng)意總監(jiān)art director AD藝術(shù)總監(jiān)copy writer 文案Storyboard故事腳本Shooting board分鏡腳本Shot list拍攝程序表Sample reels作品帶producer 公司制片Director導(dǎo)演Director of photography DP攝影指導(dǎo)Computer graphic imaging CGI 電腦影像合成Morph形變Three dimensional 3D三維Nonlinear editing非線性剪接,故事版,16開紙，3個畫格或4個畫格，寬高比4：3，有的特意做成寬銀幕16：9效果，左為畫面注釋（像部），右為聲音注釋（聲部）（創(chuàng)意討論用）4開白紙，15畫格，68cm 畫面，畫面下方注簡明文字說明及與之對應(yīng)的聲音內(nèi)容。（創(chuàng)意提案）一張紙上排列方格，大小自定，每格內(nèi)勾畫攝影內(nèi)容、構(gòu)圖布局、演員、攝影機運動方位，旁注鏡頭長度、人物對話、三維合成方案。（拍攝用）,故事版應(yīng)注意：,1、畫者應(yīng)有鏡頭感，構(gòu)圖要符合拍攝透視，要盡量接近實拍后的比例關(guān)系，與連環(huán)畫不同，要便于實施。2、上下畫面的順序感，表明敘事關(guān)系、景別關(guān)系、節(jié)奏關(guān)系。3、要在每一幅中強調(diào)準(zhǔn)確的瞬間選擇，是預(yù)拍成片中的關(guān)鍵楨。4、要體現(xiàn)創(chuàng)意主題,構(gòu)圖,CF的構(gòu)圖雖說是連續(xù)運動的畫面構(gòu)圖，由于單鏡頭時間短，鏡頭內(nèi)運動受到一定的限制，因此，靜態(tài)構(gòu)圖的畫面經(jīng)營，變得非常重要。,電視屏幕的視覺版塊構(gòu)成,和電影相比，電視屏幕顯得較小，因此電視畫面的中心區(qū)的地位相當(dāng)重要，幾乎四分之三的視覺信息集中于畫面的中心區(qū)。,電視畫面可分為橫三直二的六等面積的方格，每一個方格區(qū)都有特定的視覺作用,1,2,3,4,5,6,左上,視覺運動的始發(fā)區(qū)，人眼的觀察順序是從左至右，先上后下。注目率高，容易誘發(fā)興趣。CF頭幾秒，或鏡頭切換，或運動開展時，該區(qū)的信息量大膽活躍，稱為“賞月區(qū)域”人第一眼看到的字幕，最多集中在左方，而后是上方。左上方受觀察者注意，這個結(jié)果對廣告畫面的安排是具有指導(dǎo)意義的。,中上,是高潮和中心區(qū)域，也是特寫區(qū)。該區(qū)只適合于圖像的上下運動和縱向活動，不適合左右運動。該區(qū)極容易產(chǎn)生強烈的視覺記憶。同時容易產(chǎn)生厭煩的心理情緒，處理不好單調(diào)乏味，且沉悶呆板。,右上,適合斜向運動，將觀眾的視線引向中心區(qū)。最富詩意和變化的區(qū)域，象征生命和力量。稱為“命運與意志區(qū)”,左下,是次要信息游離的區(qū)域，適于提示和補充。是解說員的位置，將視線引向其他區(qū)域。該區(qū)注意率低，提示商品時，應(yīng)避免把商品商標(biāo)等重要項目放在這一區(qū)域。,中下,僅次于中上區(qū)的高潮和中心區(qū)。通常與中上區(qū)相互聯(lián)系，補充和演進(jìn)。是結(jié)束前幾秒的靜態(tài)區(qū)和運動終止區(qū)。忽視該區(qū)域，CF會產(chǎn)生松散、凌亂和有始無終的印象。,右下,注目率最低，視覺信息量少的邊緣地帶。易被人遺忘的信息區(qū)。但也常產(chǎn)生戲劇性的效果。,中心區(qū)與中心點,2區(qū)的三分之二和5區(qū)的三分之一所構(gòu)成的方格是整個畫面的中心區(qū)。這一中心區(qū)在第2區(qū)內(nèi)部分的中心是畫面的中心點。,第三章攝影造型手段,影視廣告的攝影造型手段借用于電影,光線色彩運動光學(xué),第一節(jié),用光,一、廣告的用光特征,光源：可用更多的虛擬光源，不必在光源真實性上太過苛求。,光質(zhì)：由于較緊的景別和較少的角度，多種光線的質(zhì)感可并存。,光效：維護(hù)產(chǎn)品形象（商品）、廣告形象（代言），需揚長避短，以唯美為目的的多種光線效果。,光的銜接：由于場景、敘事、節(jié)奏、情緒的快速變化，無須考慮真實的邏輯關(guān)系。,二、廣告的用光控制,兩大考慮因素轉(zhuǎn)磁（圖）蘭克公司（英）：蘭克金蘭克鉆石蘭克C-REALITY達(dá)芬奇：2K-PLUS（視點）2K-PLUS（華龍）轉(zhuǎn)磁、后期轉(zhuǎn)磁.doc轉(zhuǎn)磁、后期轉(zhuǎn).jpg,后期（圖）轉(zhuǎn)磁、后期1.jpg轉(zhuǎn)磁、后期2.jpg轉(zhuǎn)磁、后期3.jpg轉(zhuǎn)磁、后期4.jpg轉(zhuǎn)磁、后期5.jpg轉(zhuǎn)磁、后期6.jpg,三、廣告用光的類型,導(dǎo)致類型的因素：產(chǎn)品風(fēng)格創(chuàng)意風(fēng)格,1、產(chǎn)品風(fēng)格,食品 化妝品藥品交通電器通訊器材器皿服裝家具其他,1、透明物體（酒具、茶具、醫(yī)療、化學(xué)器皿）2、 屬物體（奶粉包裝、手機、車輛、不銹鋼拉絲字）3、半透明物體（瓷器、陶類、塑料）4、木制品（家具）5、皮革6、首飾、水晶,管燈頭發(fā)化妝品食品,2、創(chuàng)意風(fēng)格,名人戲劇電影游戲新聞生活另類,四、廣告的用光的發(fā)揮,類型的互動,五、用光的發(fā)揮的戒律,戒企業(yè)形象受損戒產(chǎn)品形象受損戒名人形象受損戒市場形象受損戒固有形象受損戒藝術(shù)形象受損,第二節(jié),用色,一、廣告的用色特征,影響情感最為厲害的首先是色相，其次是飽和度，最后是明度。,色相：由于要形成視覺識別與記憶，雖不必在色彩真實性上太過苛求，但要明確、單純，突出一種或一組色彩。,飽和度：需要瞬間抓取受眾的視覺，要求濃、淡配合有秩，刺激的目的是為取悅。,明度：明度變化要有規(guī)律，不可形成視覺的排斥。,產(chǎn)品識別色,神圣不可侵犯,二、廣告用色,整體而言“信”（真實）“達(dá)”（整體）“雅”（唯美）,廣告的用色原則,A、用意表示（明確）B、情緒傳達(dá)（準(zhǔn)確）C、對比變化（得當(dāng)）,A片子色調(diào),亮調(diào)和暖色調(diào)令人興奮，積極向上。低純度的色調(diào)給人以消極、沉靜的聯(lián)想，高純度的色調(diào)對比在人們視覺上感覺更鮮明、豐富、飽滿、生動。高明度暖系列的顏色給人艷麗的感覺，反之，低明度的冷系列的顏色給人以柔和的感覺。低明度的色調(diào)刺激性比高明度的色調(diào)要小，所以往往給人以消極退縮的感覺。暖調(diào)有膨脹的感覺，是前進(jìn)色，而冷色有收縮的感覺，在空間的位置上是后退的。,B某一單色處理,紅色： 有豐富的變調(diào)的可能，它可以在冷暖、模糊和清晰，明暗之間廣泛變化，它可以表現(xiàn)出介于邪惡與崇高的效果。,C色彩對比、色彩搭配,為突出主體形象，提高某一部分的色彩純度，使其與大面積的低純度的色彩產(chǎn)生明顯對比。大面積的低純度色彩與小面積的高純度色搭配時，小面積高純度色的位置和形狀十分重要。通過改變互補雙方的色彩、面積、純度，使畫面達(dá)到和諧。互補色之間的調(diào)和，可通過改變面積對比的手法達(dá)到或降低一方或雙方的純度，也可調(diào)和互補色。通過色彩的漸變，使原對比強烈的色彩在明度、純度、色相上產(chǎn)生變化，對比也逐漸由強到弱。同類色的對比，一般靠明度和純度來區(qū)別形象類似色相的對比是屬于一種弱對比，給人的感覺是柔和、雅致的。,D削色,削色是全色相，是中性的、平淡的色彩,三、廣告的用色控制,兩大考慮因素轉(zhuǎn)磁（圖）后期（圖）,四、廣告用色的類型化,導(dǎo)致類型的因素：產(chǎn)品風(fēng)格創(chuàng)意風(fēng)格,1、產(chǎn)品風(fēng)格,食品：強調(diào)安全、營養(yǎng)、可口，多用暖色?；瘖y品：強調(diào)護(hù)膚美容功能，多用中性調(diào)和素雅色調(diào)。藥品：強調(diào)安全健康，多取偏冷色調(diào)，安寧之感藍(lán)白相配，潔凈衛(wèi)生。小面積暖色，給人以元氣、陽氣、健康活力之感。交通、電器、通訊器材：講求科技感、實用、效益，采用穩(wěn)重、沉靜、樸實的色調(diào)，少加有活力。如紅黑藍(lán)。服飾：時尚、高雅。男裝：硬色調(diào)體現(xiàn)陽剛；女裝柔和色調(diào)烘托舒柔之美。,2、創(chuàng)意風(fēng)格,名人戲劇電影游戲新聞生活另類,五、廣告的用色的發(fā)揮,類型的互動,六、用色的發(fā)揮的戒律,戒企業(yè)形象受損戒產(chǎn)品形象受損戒名人形象受損戒市場形象受損戒固有形象受損戒藝術(shù)形象受損,第三節(jié),運動,一、廣告的運動特征,研究運動方式及其節(jié)奏是電視廣告視覺設(shè)計的根本和最終的任務(wù),二、廣告運動的作用,強化視覺、與聽覺合拍（基礎(chǔ)）揭示產(chǎn)品立基點（運動是創(chuàng)意點）輔助人物表演（動靜皆宜）展現(xiàn)時尚器材（緊跟電影）,樣式：運動樣式要形成視覺刺激。,攝影機的位移（晃動、移動、反移動變焦）攝影機鏡頭的變焦（手動、飼服）攝影機頻率的變化（局部變速）攝影機倒拍（后期）子彈時間,速度：運動速度趨向兩極。,節(jié)奏：受創(chuàng)意風(fēng)格、導(dǎo)演風(fēng)格制約。,三、廣告的運動的控制1、規(guī)律：,由左向右移的商品，看起來感到輕快。,有左上向右下移動，物體落下是曲線美麗。,由右向左的運動表示堅強的反抗，其印象強烈。,由右上移進(jìn)來的運動，使其停止于畫框的偏右，表示強烈力量。用于說明、主張、證實最有效。,表示正在下落的曲線，常被用做使人想起所揭示的商品，此種運動方式廣被活用，是一種特殊的運動。,這種方向的運動力量極強，在CF中，這種運動方式效果極佳，人物或商品自下向上升起，或被攝體由下向上舉起，此種運動方式印象強烈。,后退有安定和沉靜感,接近制造興奮,2、不同方向的運動效果比較,1、左右運動與上下運動相比，上下移動更有力度。,2、左下向右上或右上向左下的斜線運動，其印象是輕快、舒適、，水平移動，其畫面是倦悶的。,3、遠(yuǎn)近的運動，較之左右平移，其運動更富戲劇性，且印象強烈。,四、廣告運動的目的性,活化創(chuàng)意強化產(chǎn)品,五、廣告運動的風(fēng)格類型,電影新聞生活（DV）MV游戲其他,六、廣告運動類型的互動、發(fā)揮,新器材的嘗試創(chuàng)意的需求,六、運動發(fā)揮的戒律,戒產(chǎn)品形象受損戒名人形象受損戒藝術(shù)形象受損,第四節(jié),光學(xué),一、廣告的用鏡特征,鏡頭：兩極的頗多，夸張的效果頗大、美化的成分頗豐。,特例：夸張、變形、氣勢、力度,廣角鏡頭：35MM：8MM、9.8MM、10MM16MM：5.9MM 攝像：附加鏡,特例：微觀、奇觀、質(zhì)感、沖擊力,微距：廣角 長焦,濾色鏡：形變、色變、特殊效果變、質(zhì)感變,特例：柔化、層次、潔凈,柔光鏡：PROMISE鏡（黑、白）