旅游商品產(chǎn)品開發(fā)方案.doc

精品開陽旅游產(chǎn)品統(tǒng)一開發(fā)運營實施方案貴州XXXX發(fā)展有限公司2015年9月一、概述 從2006年起，我縣就把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)置于更加重要的位置，把旅游產(chǎn)業(yè)作為繼磷煤化工后的又一支柱產(chǎn)業(yè)來加以打造。近年來，緊緊依托貴陽市打造“避暑之都，溫泉之城”旅游品牌的有利契機，通過舉辦汽車拉力賽、南江大峽谷漂流賽、鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)等節(jié)會賽事活動，對外加大宣傳力度，對內(nèi)進行旅游項目開發(fā)和建設(shè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)品，提升旅游檔次，“開陽旅游”的知名度和影響力不斷擴大。成功將南江大峽谷景區(qū)打造為國家AAAA級旅游景區(qū)，被評為中國最佳綠色生態(tài)景區(qū);將十里畫廊鄉(xiāng)村旅游區(qū)打造為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”，被評為“貴州十大標志性景觀”。十一五期間，累計接待游客 635.5萬人次，年均增長76%，實現(xiàn)旅游收入 50.7億元，年均增長182.5%。2012年，全年共接待游客419.52萬人次，較2011年的288.81萬人次增長45.25%;完成旅游總收入50.4億元，較2011年的28.84億元增長74.9%。而地域性旅游產(chǎn)品的開發(fā)，既能帶動旅游區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，又能起到很好的宣傳旅游區(qū)文化的作用。隨著開陽旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的開發(fā)已迫在眉睫。必須開始考慮從開陽地域性特色進行挖掘和開發(fā)屬于開陽的旅游產(chǎn)品，這對提升開陽旅游服務(wù)檔次有極大作用，也是開陽旅游發(fā)展的必經(jīng)之路。二 、實施辦法1、統(tǒng)一規(guī)劃，由貴州XXXX發(fā)展有限公司對開陽旅游產(chǎn)品進行統(tǒng)一規(guī)劃，包括深度挖掘開陽的地域特色，比如富硒農(nóng)特產(chǎn)品、高寨小花苗工藝品等。2、合作共贏，根據(jù)實際情況，將開陽地域性特色產(chǎn)品進行深化，篩選符合該類產(chǎn)品的當?shù)仄髽I(yè)，與其洽談合作開發(fā)事宜，我公司將負責(zé)策劃、設(shè)計、營銷工作。3、旅游產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合我公司在南江大峽谷旅游購物店營運一年的市場經(jīng)驗以及市場調(diào)查情況，對開陽現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)地域性特色產(chǎn)品進行從新策劃、設(shè)計、包裝及營銷，改變之前的市場定位，專門以旅游市場作為主要盈利對象，開發(fā)出適合開陽旅游的地域性旅游產(chǎn)品。4、景區(qū)營銷，在旅游商品開發(fā)的同時大力做好市場開發(fā)工作，我公司計劃將開陽所有景區(qū)、景點作為開陽旅游商品的營銷終端，在各景區(qū)、景點鋪設(shè)開陽旅游產(chǎn)品購物店、購物專柜。爭取實現(xiàn)讓來開陽旅游的游客在任何景區(qū)、景點都能夠購買到開陽旅游產(chǎn)品。三、實施時間本項目計劃前期準備時間為2013年11月2014年4月，2014年5月正式運營。 四、營銷推廣措施1、景區(qū)營銷，通過在開陽各景區(qū)、景點鋪設(shè)專柜或開旅游購物店，將開陽旅游產(chǎn)品植入開陽的每一個景區(qū)，2、電臺媒體廣告，通過飛機、火車、汽車等交通廣播對開陽旅游進行廣告宣傳，同時在各大旅游報紙、刊物進行宣傳，將開陽旅游發(fā)展的新成果通過各種途徑向外界傳播出去，能夠大大增加開陽的旅游影響力及旅游形象。3、網(wǎng)絡(luò)營銷，通過各大網(wǎng)站，包括攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等定機票、定酒店的大型網(wǎng)站的深度合作，保證十里畫廊旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。4、旅行社營銷，通過本公司在南江大峽谷旅游購物店前期與各大旅行社的合作關(guān)系，進一步將十里畫廊鄉(xiāng)村旅游納入合作范圍，將進一步增加雙方利益，增加十里畫廊游客接待量。五、投資估算本項目投資主要包括策劃、設(shè)計、營銷，具體概算如下：（1）策劃設(shè)計費用25萬；（2）開發(fā)費用30萬元；（3）營銷費用55萬。 六、效益分析1、經(jīng)濟效益2012年，開陽縣全年接待游客達419.52萬人次，2013年中秋小長假為18.68萬人，居全省景點之首；本項目實施后，按每人消費20元計算，年總收入在8390.4萬元左右，每年銷售費用、行政費用等在450萬元左右，產(chǎn)品成本費用在2200萬左右，年凈收益為5740.4萬元。從第二年起銷售費用應(yīng)可以控制在300萬元以內(nèi)。2、 社會效益 本方案實施后，將能夠完善開陽旅游服務(wù)功能，帶動旅游景區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，主要是能夠促進開陽旅游的廣告宣傳作用，進一步促進開陽旅游的快速發(fā)展，提升開陽旅游品質(zhì)。貴州XXXX有限公司201 年 月 日資金補助申請開陽縣旅游發(fā)展服務(wù)中心： 我公司擬實施的開陽旅游商品開發(fā)實施方案已于2013年10月開始實施，主要是開發(fā)開陽地域性旅游產(chǎn)品。由于前期無任何收益，為更好更快實現(xiàn)該實施方案