華熙LIVE品牌傳播方案

華熙LIVE傳播推廣方案 奧美公關(guān)2016年1月22日 原生性生長 匹配生活方式地里自然生長出來的草是最適合這塊土地的植物 同理 華熙的成長也根植于北京這個城市 契合北京的文化 同時影響著生活在北京的人 任何場館 建筑都依托于其所在的場域與空間 因此無可避免地與歷史產(chǎn)生聯(lián)系 空間的過去 現(xiàn)在和未來就成為華熙LIVE所需要講述的故事 過去的北京 是充滿趣味元素的北京過去的北京人 也有著各種各樣 找樂子 的方式 而現(xiàn)在 兩點一線的模式化都市生活成為這個城市最常見的縮影 即便是周末偶爾的唱K 喝酒 逛街也不過是時下都市人排遣寂寞的選擇罷了 7 華熙LIVE致力于將對生活抱有同樣熱忱的人們重新聚集在一起 把趣味帶回到快節(jié)奏的都市生活中 從而賦予這個城市新的活力與生命力 8 讓北京因華熙LIVE而變得更有趣因為這里有 有趣的歷史有趣的故事有趣的相聚 9 傳播節(jié)奏 華熙LIVE 1前期預熱 有趣的歷史 追溯城市與華熙LIVE的歷史 五棵松 古時候 西邊的人們往往相約在五棵松樹下結(jié)伴而行 從此五棵松便作為朋友相約時的地名被叫開了 華熙LIVE五棵松的建成令北京的西邊重新熱鬧起來 它曾見證 中國男籃沖進八強等精彩時刻 自奧運會后越來越多人因一場場大型體育賽事及音樂演出而聚于五棵松 有趣的他們 公園遛鳥兒 愛玩兒的人 玩兒的終究是對生活的溫暖期待與愛 斗蛐蛐兒 文玩核桃 泡茶館 傳播內(nèi)容規(guī)劃 拍攝創(chuàng)意視頻 視頻內(nèi)容 挖掘北京傳統(tǒng)特色韻味元素 與華熙LIVE五棵松的歷史相結(jié)合傳播目的 喚起生活在北京的人們的情感共鳴傳播渠道 華熙LIVE五棵松官方微博平臺 視頻內(nèi)容將北京傳統(tǒng)有趣元素與華熙LIVE五棵松的歷史相結(jié)合 喚起生活在北京的人們的情感共鳴 參考視頻 2持續(xù)預熱 有趣的故事 曾見證過的無數(shù)人或平淡或精彩的故事 五棵松見證過北京男籃在CBA賽場四年三冠的輝煌 無數(shù)歌手的動情歌聲與激動的淚水 還有更多平凡人的熱忱和發(fā)自內(nèi)心的喝彩與吶喊 華熙LIVE不僅見證著那些耀眼明星的故事 還有千千萬萬平凡人的點滴時光 體育人與五棵松 e g 孫悅 北京對我來說就像我的第二個家一樣 我在這里生活了十幾年 北京的球迷給了我很熱情的支持 我也希望在北京這塊賽場上能為他們做得更多一些 講述體育人與北京 五棵松場館的有趣故事 音樂人與五棵松 e g 麻油葉 麻油葉的出現(xiàn)與壯大 是中國獨立音樂近年來最值得關(guān)注的現(xiàn)象之一 他們將日常之態(tài)呈現(xiàn)于舞臺之上 向世界袒露內(nèi)心的赤誠和純真 卻不經(jīng)意間成為了新一代青年生活方式和精神面貌的代言人 講述音樂人與北京 五棵松場館的有趣故事 時尚人與五棵松 e g 陳漫 北京大柵欄的四合院里土生土長的北京妞兒 曾自稱 正宗南城缺妞兒 她的成長有著濃濃的北京氣息 長城 胡同 后海 天安門前 哪里是老得連時光都會風化的地方 哪里就是陳漫把長腿模特打扮得摩登前衛(wèi)的地方 講述時尚人與北京 五棵松場館的有趣故事 藝術(shù)人與五棵松 e g 劉樹勇 老樹 我在北京生活了32年 我看過很多人畫的北京 他們往往是老北京人 畫北京的世俗生活 天橋雜耍 我真是不喜歡 一點意思都沒有 但是怎樣畫有意思 我喜歡畫得跟現(xiàn)實稍微離開那么一點點 講述藝術(shù)人與北京 五棵松場館的有趣故事 傳播內(nèi)容規(guī)劃 視頻與微博話題 微博互動話題 我與華熙LIVE五棵松的故事 傳播渠道 我與華熙LIVE五棵松的故事 媒體專訪 體育人音樂人時尚人藝術(shù)人 華熙LIVE五棵松官方微博平臺首發(fā) 生活方式類媒體體育類媒體音樂類媒體時尚類媒體商業(yè)類媒體 發(fā)起 我與華熙LIVE五棵松的故事 各領域KOL轉(zhuǎn)發(fā) 3推向高潮 有趣的相聚 將對生活抱有同樣熱忱的人們聚集在一起 生活不止眼前的茍且 還有詩和遠方 這是一種生活趣味 除了朝九晚五的日常 生活的意義更在于對音樂 體育 藝術(shù)與創(chuàng)意的熱忱與追求 華熙LIVE令這些有同樣生活趣味與熱忱的人們相聚于此 以概念海報作為線下活動預熱 海報內(nèi)容包括 明星籃球挑戰(zhàn)賽麻油葉現(xiàn)場LIVE演出陳漫時尚攝影展老樹插畫作品展傳播渠道 正式揭開線下活動及發(fā)布會序幕 紙媒 日報 周刊 網(wǎng)媒發(fā)布活動預熱稿 官方微博平臺首發(fā)概念海報發(fā)起微博互動話題 X月X日與你相約華熙LIVE五棵松 明星及KOL轉(zhuǎn)發(fā) 誰敢來戰(zhàn)X月X日與你相約華熙LIVE五棵松 X月X日與你相約華熙LIVE五棵松 X月X日與你相約華熙LIVE五棵松 X月X日與你相約華熙LIVE五棵松 4活動落地 發(fā)布會活動現(xiàn)場 揭開華熙LIVE全新品牌形象的神秘面紗 活動概述 趣 生活 活動目的 承接前期預熱 正式打響華熙LIVE品牌讓華熙LIVE成為更多人休閑娛樂的首選活動主題 趣 生活活動時間 2016年4月26日 TBC 人員邀請 華熙國際高層領導明星嘉賓 體育 音樂 時尚 藝術(shù)等3 4位 主流媒體40家 體育 時尚 藝術(shù) 生活方式類等 華熙LIVE發(fā)布會流程 14 00 14 30媒體簽到14 30 15 00樂隊現(xiàn)場表演15 00 15 10主持人開場15 10 16 10現(xiàn)場播放創(chuàng)意視頻 并邀請嘉賓分別分享個人與五棵松有趣的故事16 10 16 25領導致辭16 25 16 30華熙LIVE揭幕儀式16 30 19 00華熙LIVE社區(qū)體驗 明星籃球挑戰(zhàn)賽 陳漫時尚攝影展 老樹插畫作品展 16 30 17 00媒體群訪 專訪 趣 生活 14 00 14 30媒體簽到 14 30 15 00DJ 麻油葉現(xiàn)場表演 領導致辭 嘉賓發(fā)言 15 00 15 10主持人發(fā)言 發(fā)布會開始15 10 16 10現(xiàn)場播放創(chuàng)意視頻 并邀請嘉賓分別分享個人與五棵松有趣的故事16 10 16 25領導致辭 16 25 16 30華熙LIVE揭幕儀式 媒體群訪 專訪 媒體群訪 專訪 地點 Hi parkBar 分會場規(guī)劃 按最終敲定 20 00 22 00麻油葉現(xiàn)場演出 分會場2 16 00 17 00孫悅球迷見面會 小型籃球挑戰(zhàn)賽 分會場3 4月26日 30日陳漫 老樹作品展 分會場1 5持續(xù)發(fā)力 后續(xù)傳播 微信公眾號平臺 主流商業(yè)類 生活方式類媒體頭條內(nèi)容配合KOL多角度軟文配合 紙媒 華熙LIVE活動后續(xù)報道安排華熙高層專訪主流媒體專題內(nèi)容配合 網(wǎng)絡媒體 華熙國際 華熙LIVE專題配合 高層領導媒體專訪方案 目標TARGET 尚流TATLER 第一財經(jīng)周刊 C Ci姐妹 C Ci姐妹 是第一本進入中國的韓系流行時尚風格雜志 以最活潑的語言 最輕松的方式為中國職業(yè)女性全面詮釋最具東方特色的時尚生活 雜志融合了歐美系時尚的奔放 潮流 與日系時尚的東方特色 通過多元的發(fā)行網(wǎng)絡 豐富的渠道展示讓讀者隨時都可以看到雜志形象 包括咖啡廳 酒店 寫字樓 美容院 高檔會所 機場VIP候機廳等場所 針對性地展示雜志可以讓廣告直接傳遞到品牌受眾人群 采訪角度 從當下年輕人的角度 請趙燕女士闡述對當下年輕人生活狀態(tài)及精神追求的理解 以及華熙LIVE與年輕人之間獨特的情感聯(lián)結(jié) 從而向追求個性與風尚的女性讀者們展示華熙LIVE倡導的生活方式與生活理念 C Ci姐妹 尚流TATLER 從獨到的時尚新聞角度出發(fā)為社會名流和商界精英提供文化 社交圈和奢華生活的信息 將最新產(chǎn)品和最炙手可熱的新貴精英生活狀態(tài)展現(xiàn)給讀者 為成功人士提供了一份全面而精準的消費指南和奢華時尚的衣食住行等信息 尚流TATLER 是追求高品質(zhì)生活人士的重要讀物 是中國精致奢華的生活方式必不可少的指南 采訪角度 從精英階層生活方式的角度 請趙燕女士講述對當今精英階層生活方式獨到的見解和觀點 華熙LIVE倡導的生活理念及希望打造的生活方式 向社會名流和商界精英分享更深入 有洞見的文化生活資訊 尚流TATLER TARGET 作為國內(nèi)第一高端生活方式消費雜志 始終關(guān)注國內(nèi)外精英階層及上流社會的生活方式 聚焦于高端奢侈品產(chǎn)業(yè)和服務 為國內(nèi)高端人群提供獨特詳盡的精品生活消費指南和尊貴特定的資訊服務 主要內(nèi)容包括人物 時尚 珠寶 腕表 汽車 美酒 美食 旅游 藝術(shù) 收藏 居家及投資等多方面 全方位向讀者介紹及推薦高品質(zhì)的優(yōu)雅生活方式及全球享樂概念 采訪角度 從商業(yè)的角度 請趙燕女士講述華熙國際的商業(yè)定位 華熙LIVE項目誕生的初衷 以及其所能提供的多方面服務 為高端人群提供詳盡的生活消費指南和資訊信息 目標TARGET 第一財經(jīng)周刊 是中國唯一一家每周出版的商業(yè)新聞雜志 提供頻密而深入的報道 致力宣揚市場化商業(yè)邏輯和與世界接軌的商業(yè)手法 第一財