電視節(jié)目策劃例文.doc

一、欄目定位 隨著無(wú)錫旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個(gè)新的高度，打造一個(gè)集新奇性、觀賞性、知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類(lèi)節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足無(wú)錫、宣傳無(wú)錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場(chǎng)需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢(xún)服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對(duì)內(nèi)打造旅游品牌，對(duì)外樹(shù)立良好形象的目的。受眾通過(guò)觀看該欄目，可以了解無(wú)錫的優(yōu)美風(fēng)景、生活休閑、消費(fèi)水平等，并可通過(guò)節(jié)目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)同類(lèi)電視欄目的分析對(duì)比，我們認(rèn)為精彩無(wú)錫精彩旅游欄目必將成為宣傳無(wú)錫的窗口，成為最受無(wú)錫老百姓歡迎的電視節(jié)目。 二、欄目特色 1、新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂(lè)，往往對(duì)旅游線路、旅游景點(diǎn)和娛樂(lè)項(xiàng)目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以精彩無(wú)錫精彩旅游盡量滿(mǎn)足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項(xiàng)目、線路展現(xiàn)給觀眾。 2、觀賞性。人們外出旅游就是為了開(kāi)闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，精彩無(wú)錫精彩旅游從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫(huà)面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。 3、知識(shí)性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識(shí)和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，精彩無(wú)錫精彩旅游在提供旅游信息、報(bào)道旅游動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還自覺(jué)傳播國(guó)內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風(fēng)情，讓觀眾陶冶情操，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。 4、趣味性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風(fēng)物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在精彩無(wú)錫精彩旅游中除了增強(qiáng)電視新聞的可視性外，還要把報(bào)道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。 5、服務(wù)性。人們出門(mén)旅游，不外乎吃、住、行、娛樂(lè)、購(gòu)物，最需要的就是周到的服務(wù)。精彩無(wú)錫精彩旅游會(huì)在強(qiáng)化服務(wù)性方面狠下功夫，及時(shí)為觀眾介紹旅游景點(diǎn)良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，使想要去旅游的觀眾對(duì)旅游景點(diǎn)有更全面的了解。 三、欄目宣傳語(yǔ) 我旅游我快樂(lè) 四、欄目目標(biāo) 立足無(wú)錫、宣傳無(wú)錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場(chǎng)需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢(xún)服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對(duì)內(nèi)打造旅游品牌，對(duì)外樹(shù)立良好形象的目的。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目 五、欄目板塊設(shè)置 序號(hào) 板塊名稱(chēng) 板 塊 簡(jiǎn) 介 備注 1 新聞大聚焦 本版塊以無(wú)錫本土旅游新聞為主、發(fā)布國(guó)內(nèi)旅游政策及景區(qū)新聞為主； 2 出游小貼士 引導(dǎo)旅游消費(fèi)，針對(duì)人們旅游中的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”進(jìn)行引導(dǎo)性友情提示 3 魅力當(dāng)家人 主要圍繞旅游界知名人士進(jìn)行專(zhuān)訪，搭建業(yè)內(nèi)人士與普通受眾之間交流的橋梁和平臺(tái) 4 專(zhuān)家來(lái)支招 旅游解惑板塊，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行旅游方面的答疑解惑，向受眾提供權(quán)威信息 5 旅途故事多 傳播旅游界、人們旅游途中發(fā)生的感人故事、奇聞?shì)W事，展現(xiàn)旅途中的幸?？鞓?lè) 6 短信互動(dòng)地帶 針對(duì)手機(jī)短信平臺(tái)和無(wú)錫旅游網(wǎng)進(jìn)行觀眾互動(dòng)，獲取觀眾對(duì)欄目的關(guān)注信息 7 有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn) 以一個(gè)精華旅游為背景，以行程中的體驗(yàn)為線索，采擷大江南北風(fēng)采，展現(xiàn)華夏文明 8 精彩線路推介 及時(shí)發(fā)布旅行社精品線路，提供導(dǎo)向性信息 播出時(shí)間17：45-18：00隔日重播3次。 六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室 1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語(yǔ)言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個(gè)明確的旅游信息。 2、主持人串場(chǎng)：主持人在風(fēng)格上要講究對(duì)話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動(dòng)觀眾，幽默睿智。 宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動(dòng)態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌。改變過(guò)去報(bào)道旅游的陳舊方法，力爭(zhēng)使旅游報(bào)道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會(huì)所帶來(lái)的嶄新變化，以及旅游業(yè)對(duì)人們生活所帶來(lái)的巨大影響。 七、欄目可行性分析 1、 欄目運(yùn)營(yíng)模式市場(chǎng)化路線，企業(yè)化運(yùn)作 2、 欄目產(chǎn)出分析 (1)、盈利渠道：景點(diǎn)、旅行社、旅游公司： (2)、電子設(shè)備商：數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等，蘇寧、國(guó)美； (3)、活動(dòng)贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水 (4)、媒體：聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) (5)、餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂(lè)場(chǎng)所、購(gòu)物商場(chǎng) (6)、盈利周期:2月-10月、黃金周、節(jié)假日 3、廣告收入 (1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名 (2)、廣告回報(bào)： 每期精彩無(wú)錫 精彩旅游片頭前5秒配音加字幕：精彩無(wú)錫 精彩旅游欄目由*冠名播出/精彩無(wú)錫 精彩旅游欄目由*特約播映； 冠名后，將專(zhuān)門(mén)制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱(chēng)體現(xiàn)“*精彩無(wú)錫 精彩旅游”字樣； 每期精彩無(wú)錫 精彩旅游欄目中插播廣告； 每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)； 每期節(jié)目開(kāi)始時(shí)由主持人現(xiàn)場(chǎng)口播：歡迎收看*精彩無(wú)錫 精彩旅游； (3)、小版塊冠名 欄目?jī)?nèi)插播廣告(含重播) 專(zhuān)題信息收費(fèi) 信息發(fā)布對(duì)象：景點(diǎn)、酒店、商場(chǎng)、交通等旅游相關(guān)企業(yè)； 旅游公告欄字幕版 欄目旅游活動(dòng)冠名 欄目活動(dòng)指定飲料、物品等廣告 八、欄目?jī)?yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 1、 優(yōu)勢(shì)：旅游屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好；電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動(dòng)觀眾； 無(wú)錫旅游的地緣優(yōu)勢(shì)； 2、 劣勢(shì)：新節(jié)目沒(méi)有觀眾群；江蘇省內(nèi)其它欄目的競(jìng)爭(zhēng)；良好團(tuán)隊(duì)的打造需要時(shí)間； 九、欄目操作流程 1、 前期準(zhǔn)備 設(shè)計(jì)欄目Logo、確定廣告語(yǔ)、挑選主持人、營(yíng)銷(xiāo)推廣、節(jié)目表 2、 播出運(yùn)作 旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告 3、 后期延續(xù) 搭建良好的團(tuán)隊(duì)、建立良好的運(yùn)作機(jī)制 十、欄目的整合推廣 1、借勢(shì) 對(duì)于一個(gè)新生事物，讓人們來(lái)接受的最好方式是借勢(shì)，將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。 例1：“精彩無(wú)錫精彩旅游”DV攝影大賽； 例2：發(fā)短信到，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山； 例3、到國(guó)美購(gòu)物滿(mǎn)5000元者即可獲贈(zèng)一張“精彩無(wú)錫 精彩旅游”免費(fèi)旅行券； 例4、游無(wú)錫園林，抽取“精彩無(wú)錫 精彩旅游”幸運(yùn)觀眾 例5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣場(chǎng)”景區(qū)推廣互動(dòng)文藝演出 2、造勢(shì) “精彩無(wú)錫精彩旅游”開(kāi)播新聞發(fā)布會(huì)暨無(wú)錫旅游論壇 “精彩無(wú)錫精彩旅游”形象大使選拔賽女人故事電視欄目策劃方案欄目定位：讓有故事的女人敞開(kāi)心扉 讓有情感的女人走進(jìn)故事欄目宣傳語(yǔ)： 這里將給你一片如水的天空一、 欄目宗旨女人如水，當(dāng)她體會(huì)快樂(lè)時(shí)，她是一汪清水，潺潺流淌；當(dāng)她經(jīng)歷痛苦時(shí)，心便會(huì)結(jié)成冰塊封閉自己；而當(dāng)她再次感受到生命的溫暖，感受到人間的真情時(shí)，又會(huì)再次融化成水-晶瑩剔透！本欄目打算以真實(shí)細(xì)膩的情感為脈搏，來(lái)講述女人自己的故事。策劃中的衛(wèi)視雙休版女人故事為此而設(shè)。我們把欄目宗旨初定為：讓有故事的女人敞開(kāi)心扉，讓有情感的女人走進(jìn)故事。在這里，我們將打開(kāi)一道窗口，走進(jìn)女人的世界，去窺視女人的心靈悸動(dòng)，感受女人的悲歡離合；在這里，心與心不再有距離；在這里，眼淚不再是傷感，它將化作天上的彩虹。真情在這里延續(xù)，哲理在這里閃光，心靈在這里碰撞，真善美在這里弘揚(yáng)。我們?cè)诠适吕锼故镜闹魅斯珡幕旧倥烬堢娎蠇D，展示她們?cè)诓煌A段，不同生理年齡特有情感世界。同時(shí)我們還將從男人的視角來(lái)看女人，讓男人融入女人的故事,使本欄目成為當(dāng)代人情感消費(fèi)的不可替代品。二、欄目目標(biāo)以精品意識(shí)打造精品欄目，以非常創(chuàng)意贏取非常收視。力求將欄目做成讓女人愛(ài)看，男人想看的精品欄目，爭(zhēng)取成為雙休版的名牌欄目，成為AC尼爾森南京地區(qū)收視排名前一百名。三、欄目特色欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時(shí)可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個(gè)女人的真實(shí)故事，因?yàn)槊總€(gè)女人，每一個(gè)年齡階段都會(huì)是一個(gè)美麗而婉約的故事，有著獨(dú)特的魅力與與韻味。主人公既可以是普通女人，又可以是成功女士，還可以是城市邊緣女人等等，欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的女人。每一檔節(jié)目都力求做到富有個(gè)性，有針對(duì)性地提出問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)題展開(kāi)故事，探討女人的心靈軌跡。 不帶有任何采訪和評(píng)論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實(shí)情感，一個(gè)人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對(duì)不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找女人的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實(shí)，突顯個(gè)性。 欄目特色體現(xiàn)在、引導(dǎo)功能如講述一個(gè)不幸的女人如何在逆境中走出困境，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，贏得人生尊嚴(yán)的過(guò)程。從而啟迪受眾。這些女性在外創(chuàng)業(yè)（包括創(chuàng)業(yè)成功者，創(chuàng)業(yè)沒(méi)有成功者、正在創(chuàng)業(yè)者等）對(duì)于成功的不確信性的女主人公，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后可以回訪。無(wú)論成敗與否，都是一段美麗動(dòng)人的故事。、教育功能如講述一個(gè)因錯(cuò)誤的人生觀而導(dǎo)致無(wú)法挽回的后果的問(wèn)題女人的故事，（女囚、墮落女性等問(wèn)題女人），以這些女人為前車(chē)之鑒，從而起到警視人生，教育更多對(duì)人生感到困惑的女性，幫助她們樹(shù)立正確的人生觀和道德觀的作用。、幫助功能講述弱勢(shì)女人（傷殘、下崗、失學(xué)、家庭暴力等等）的故事，引起社會(huì)關(guān)注，伸出援助之手，幫她們走出逆境，解決生活和情感上的困惑。在這里，還可以包括心理咨詢(xún)，法律幫助等等。、倡導(dǎo)積極的生活方式隨著時(shí)代的發(fā)展，女人的生活方式也不斷變化，在節(jié)目中我們可以展示最新的女人時(shí)尚流行動(dòng)態(tài)，如駕駛、旅游、健身、游泳等，從而倡導(dǎo)積極文明的生活方式。 總之，以獨(dú)特的制作視角使該節(jié)目成為全國(guó)同類(lèi)節(jié)目中不可替代者。四、節(jié)目形態(tài)以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，全方位展示當(dāng)代女性的多樣化形象、活動(dòng)和情感。通過(guò)我們的畫(huà)面語(yǔ)言，讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，從而得出他們自己的觀點(diǎn)。也許個(gè)人有個(gè)不同的觀點(diǎn)，而那正是我們所追求的目標(biāo)哲理性將是我們欄目的一大賣(mài)點(diǎn)。五、目標(biāo)受眾主要目標(biāo)受眾群體鎖定在不同年齡段的女性和男性，尤其是16-40歲的女性。16歲是人生夢(mèng)想和情感尋找落點(diǎn)的開(kāi)始；40歲是人生夢(mèng)想和情感的成熟和升華時(shí)期；對(duì)年輕女性來(lái)說(shuō)，節(jié)目展示的是她們對(duì)生活的期盼，是夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的撞擊；對(duì)中年女性來(lái)說(shuō)，節(jié)目展示的是她們對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)家庭的責(zé)任，對(duì)老人和孩子的關(guān)愛(ài)，節(jié)目是他們對(duì)青春歲月的回憶和對(duì)人生的回味。在節(jié)目中仿佛看到自己的影子；從女人故事中得到啟迪和感悟，同時(shí)，打破禁區(qū)，讓女人談性，是對(duì)人生的一種期盼。六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室訪談1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語(yǔ)言概括女主人公的人生經(jīng)歷，提前給觀眾一個(gè)信息。2、主持人串場(chǎng)：主持人風(fēng)格講究對(duì)話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動(dòng)演播室氣氛，幽默睿智。3、敘述故事：如選擇有特點(diǎn)的人。都說(shuō)做人難，做女人更難，而張海迪認(rèn)為做女人是一種幸福。通過(guò)海迪的生活學(xué)習(xí)和與人交往的片斷來(lái)展示她的人生。從細(xì)微入手突出情感。妻子對(duì)丈夫的愛(ài)；母親對(duì)子女的愛(ài)；紅顏知己對(duì)藍(lán)顏知己的情感；成功女人的情感；在外打工女的經(jīng)歷等等。 新生代女性。網(wǎng)絡(luò)上的愛(ài)情故事；手機(jī)短信傳情。 在懸念處停住，引入主持人訪談。4、主持人訪談：A、主持人與故事女主人公進(jìn)行訪談B、主持人和與女主人公相關(guān)的人物訪談（包括朋友、親人、同事）C、主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談5、接著敘述故事：6、主持人串詞：針對(duì)不同的故事類(lèi)型，主持人進(jìn)行開(kāi)放的提示，留給觀眾思考和回味。七、可行性報(bào)告為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就如何抓住當(dāng)代女性最重要最關(guān)心的問(wèn)題；如何捕獲她們內(nèi)心深處最細(xì)膩?zhàn)钬S富的情感；在題材的選擇上；在對(duì)人物性格的把握上；在主持人的風(fēng)格塑造上；在30分鐘的節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)上等問(wèn)題和專(zhuān)家進(jìn)行了深入探討，聽(tīng)取了心理學(xué)家和社會(huì)學(xué)家的意見(jiàn)，得到了他們的肯定和支持。同時(shí)我們也對(duì)受眾群的情感需求和收視習(xí)慣做了初步的調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)同類(lèi)型的女性節(jié)目也做了充分的了解。本人從事電視新聞、電視專(zhuān)題節(jié)目采編制作已達(dá)7年之久，先后在江蘇電視臺(tái)人物紀(jì)實(shí)類(lèi)欄目21點(diǎn)紀(jì)實(shí)等欄目做過(guò)多篇報(bào)道；欄目作品集城市部落也已出版；由我制作的關(guān)注小德央獲全國(guó)五四新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；我現(xiàn)在所從事的南京零距離欄目創(chuàng)南京地區(qū)