網(wǎng)上新產(chǎn)品上線運營計劃.docx

網(wǎng)上新產(chǎn)品運營計劃網(wǎng)上新產(chǎn)品運營分工：運營部負責工作：1、根據(jù)活動主題制定活動計劃、活動流程、活動周期、活動專題頁、推廣策略、專題投放、活動運營維護等。2、活動配合協(xié)調(diào)論壇部門進行定期的炒帖和推薦，提升活動熱度。3、EdM郵件的發(fā)放，人群的選定。郵件列表導出。郵件模板制作4、活動效果的監(jiān)測：活動覆蓋人群、郵件打開率、點擊率、活動專題PV、活動頁面點擊、論壇參與人數(shù)。產(chǎn)品部負責工作：1、獎品的確定（包括試用功能和市場政策）。2、試用功能后續(xù)的跟進工作。3、程序協(xié)助的問題溝通，哪些功能可以開試用，試用的范圍實現(xiàn)難易程度，開放的最大量。程序的后期權(quán)限發(fā)放。開放條件設(shè)定，開放時間段。4、活動效果的監(jiān)測：功能上線前的基本數(shù)據(jù)、功能上線后的各功能點的數(shù)據(jù)。產(chǎn)品新增功能的使用情況統(tǒng)計。網(wǎng)上新產(chǎn)品運營活動計劃：預計做二個活動：一類是免費試用的功能，針對所有用戶。對免費會員開放部分收費會員的功能。二類是功能的推廣形式，針對所有用戶。應用功能的用戶有相應的獎勵。1、組合主題功能線上推廣活動體現(xiàn):現(xiàn)有功能的組合推廣描述：1、線上專題頁面召集傳播，配合產(chǎn)品進行培訓式方式推廣。2、線下包裝組合賣點更便于由銷售人員的線下推廣。針對用戶：收費+免費用戶目的：增加收費用戶對新功能的應用，刺激免費用戶的轉(zhuǎn)化活動時間：活動上線推廣時間為1個月左右獎品支持：產(chǎn)品的優(yōu)惠金額（最大支持金）、買家資源支持、實物獎品支持活動主題內(nèi)容時間負責部門活動流程新功能上線推廣活動，組合已有功能。主題確定2天運營部活動文案策劃4天運營部產(chǎn)品部活動設(shè)計制作，廣告設(shè)計制作8-15天制作部活動廣告投放1天運營部線下包裝組合賣點更便于由銷售人員的線下推廣產(chǎn)品部活動獎品協(xié)調(diào)產(chǎn)品部活動參與人員統(tǒng)計，線上獎品發(fā)放1周運營部EdM郵件郵件模板內(nèi)容策劃，設(shè)計制作2周運營部針對用戶：收費+免費用戶，郵件列表導出郵件發(fā)送3天運營部推廣活動上線后線上專題頁面召集傳播，頻道投放廣告推廣。3天運營部2、免費試用的功能體驗型產(chǎn)品推廣用新上線的產(chǎn)品7個功能里最容易實現(xiàn)的一個功能，進行功能體驗。比如以“智能化店鋪體驗推廣周”為主題，所有用戶均可通過所提供的特定頁面對動畫進行設(shè)置，并即時查看演示效果。以一種親自動手玩的形式，讓所有用戶體驗功能上的智能化，從而激勵收費用戶設(shè)置，刺激免費用戶的轉(zhuǎn)化！針對用戶：所有用戶，包括免費會員+收費會員目的：刺激免費用戶轉(zhuǎn)化收費用戶活動主題內(nèi)容時間負責部門活動流程免費會員，收費功能使用，功能點的確定2天產(chǎn)品部活動主題確定，活動文案策劃4天運營部產(chǎn)品部活動設(shè)計制作，廣告設(shè)計制作8-15天制作部活動廣告投放1天運營部活動在線申請功能試用15天運營部活動參與人員統(tǒng)計列表1天運營部功能權(quán)限發(fā)放2天產(chǎn)品部功能試用時間10天運營部免費會員試用功能效果統(tǒng)計1天運營部EdM郵件郵件模板內(nèi)容策劃，設(shè)計制作2周運