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汽車廣告創(chuàng)意調(diào)查報告汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的代表之一,伴隨著眾多汽車品牌的誕生使得汽車產(chǎn)業(yè)的競爭越來越激烈,無論是在車型、舒適性、節(jié)能型、安全性及整車技術(shù)性都存在產(chǎn)品競爭的區(qū)域,因此促使不同品牌的汽車形成其極具獨特的產(chǎn)品特點。而各具特色的不同汽車品牌要想上市場和消費者認可并接受其產(chǎn)品,不得不重視產(chǎn)品宣傳這一環(huán)節(jié),于是又促使企業(yè)開發(fā)獨具創(chuàng)意的廣告宣傳。下面就跟據(jù)所學知識對十個汽車品牌的廣告進行創(chuàng)意分析。1 上海大眾polo廣告:電影里常見的警匪對峙場景,似乎馬上就要爆發(fā)一場激烈的槍戰(zhàn)。 為防止被匪徒的子彈射傷,警察們會讓什么車為他們提供掩護呢? 他們拋棄了警車,卻都無一例外躲在了路邊的一輛 Polo 的后面。 廣告語:Small but tough. Polo 創(chuàng)意分析:此廣告以警匪對戰(zhàn)為題材,我們都知道現(xiàn)實社會中警察是保護我們公眾生命財產(chǎn)安全的形象,而此時polo又在關(guān)鍵時刻對警察起到保護作用。廣告以鮮明的襯托像我們展示了polo等超安全性,借警察形象在消費者心目中樹立高安全系數(shù)形象。2 雪鐵龍凱旋廣告:一架太空飛行器從天而降,不可思議地變形成一輛全新的東風雪鐵龍凱旋轎車!凱旋在一片歡呼聲中開始了全新的旅程,從歐洲到中國,所經(jīng)之處,沸騰的人群夾道歡迎,仿佛在迎接一個他們心目中的英雄凱旋歸來。 創(chuàng)意分析:他的特別之處是將飛行器變形、濃郁的歐洲格調(diào)、凱旋門、中國式街景等等,整體為我們營造出一種極具震憾力的世界頂級視覺效果。不像其他的一些汽車廣告看上去給人心煩意亂的平庸,而是在視覺上給人以沖擊力,并且達到以廣告語和畫面的和諧統(tǒng)一,至少畫面要表達廣告語或產(chǎn)品SLOGAN暗含的深意。 東風雪鐵龍這部廣告片就不僅令我們耳目一新,給以“欣賞大片般”的視覺享受,而且廣告的內(nèi)容也和其產(chǎn)品凱旋的SLOGAN“智領(lǐng)科技,卓遠天成”形神合一。3 梅賽德斯奔馳廣告-小園丁的夢想:小男孩一早醒來,就迫不及待地搬出園藝工具,在屋前的小花園里挖了一個坑,將自己心愛的奔馳車車模丟進坑里,然后埋土、澆水。想到不久之后,這顆“種子”就能長成一輛和大人開的一模一樣的“大奔”,小男孩不禁喜上心頭創(chuàng)意分析:用充滿童趣的劇情表現(xiàn)男孩對奔馳車的渴望,讓成年人莞爾之余,還成功俘獲了下一代消費者的芳心。4 克萊斯勒鉑銳-追殺唐伯虎:廣告講的是江湖才子唐伯虎被白發(fā)魔女追殺,一路駕車逃亡的故事。借助逃跑的環(huán)節(jié)將汽車的七個賣點比喻成七種武器,進行一一展示,荒誕中透著無厘頭式的搞笑。創(chuàng)意分析:廣告將明星演戲的特色同汽車的特點相結(jié)合,吊起消費者的欣賞胃口這樣一支顛覆傳統(tǒng)的廣告片背后,究竟是怎樣一款與眾不同的新車呢?這必將給消費者留下極深的印象!5 三菱汽車-回家的路:廣告內(nèi)容是從小到大,女兒習慣于坐在父親的自行車后座上,心安理得地依偎著父親寬闊溫暖的脊背。長大后的女兒終日忙于職場,終于要回家,電話里叮囑父親自己買了新車,不用接送。車子到了村口,卻看到父親推著自行車等候多時。開車尾隨著父親,看著那瘦弱微駝的脊背,女兒的眼睛濕潤了,“我想,他是怕我忘了回家的路吧”創(chuàng)意分析:整支廣告洋溢著深深的父愛、濃濃的親情,仿佛在慢慢引燃一顆催淚彈,被評為“能把人看哭的汽車廣告”。而結(jié)尾那句“三菱汽車,全省164個家,歡迎您隨時回家”,更是實現(xiàn)了廣告主題的完美呼應。6 雷諾汽車-有車真好:一個騎摩托車的窮小子,羨慕地看著街頭一對對情侶在時尚的座駕旁熱吻。這時,他路過雷諾汽車大幅街頭廣告牌,突然靈機一動,掏出手機打給心儀的女孩。女孩正在開車,接到電話一臉不耐煩,忽見男孩駕著一輛新款雷諾車從后面趕來,不禁又驚又喜。這時鏡頭轉(zhuǎn)向小伙兒另一側(cè),原來,他仍然騎著那輛摩托車,只不過用一只手扛著從廣告牌上摳下來的紙板雷諾車!創(chuàng)意分析:詼諧幽默的情節(jié),出人意料的結(jié)局,給人留下不盡的回味。聯(lián)想到恒源祥廣告“博人一笑”的聲名,我想觀眾肯定不是像這樣報以會心一笑,而是“怒極反笑”罷了。7 雪鐵龍C3:自然天成的美景,山清水秀。一位小伙子在大樹下停下腳步,舒展地打了個大哈欠。不料,棲息在大樹上的鳥群像秋風落葉一般,紛紛落地暴斃。原來,小伙子的口臭實在太嚴重,簡直就是一個重度污染源。另一個小伙子來到河邊,脫掉襪子,十分愜意地將腳泡在清爽的河水里,甚是享受。不料,水面上立刻白花花地浮起了一片翻著肚皮的死魚。原來,小伙子的腳丫子奇臭無比,兩只腳簡直就是兩枚重磅毒氣彈。片末廣告語:“保護大自然,保持自身清潔。雪鐵龍C3,最清潔的柴油車。”該系列榮獲最佳幽默獎。創(chuàng)意分析:車本來是不環(huán)保的,但當人變成污染源的時候,就突出車的清潔了。以反襯的手法是消費者認可雪鐵龍品牌的環(huán)保車型!8上海通用汽車廣告:鏡頭一:在一個碼頭,大批的進口汽車發(fā)動機,準備進入中國海關(guān)。鏡頭二:一個白發(fā)蒼蒼的老專家,在很多設(shè)計圖紙的書桌邊轉(zhuǎn)身面向攝像機:說到發(fā)動機制造之艱難但卻萬分之重要,而他畢生的心愿是中國人能制造出發(fā)動機出口給別人。鏡頭三:在一個隆重的談判桌上,一個中國高級商務人員正在和一個白人的高級商務人員握手,表現(xiàn)談判成功。背景是畫面中有上海通用汽車與凱米公司談判協(xié)議的橫幅,字幕是:這是國內(nèi)第一次向發(fā)達國家大規(guī)模批量出口高檔汽車(汽油)發(fā)動機。鏡頭四:打出上海通用的標志,和字幕:中國的上海通用;上海的中國通用!創(chuàng)意分析:買車的人多為男性,所以其性格特點是:理性且關(guān)心國家大事。只要對車了解一二的人都知道,發(fā)動機是汽車的心臟,其性能好壞對汽車至關(guān)重要,但中國從汽車到飛機的發(fā)動機卻一直中國的軟肋。這個創(chuàng)意就指在說明:上海通用汽車的發(fā)動機是能出口發(fā)達國家的,其性能是優(yōu)秀的,而且又出口加拿大為國內(nèi)出口發(fā)達國家之第一次,真是可喜!該廣告是從技術(shù)上吸引消費者。9 奧迪A4:該平面廣告的上面是一只爬動的壁虎,壁虎下面是一輛汽車的底盤平面圖,左上角是奧迪四環(huán)的標志,右下角是奧迪A4的技術(shù)參數(shù)。創(chuàng)意分析:壁虎,因為其四只帶有吸盤的爪子,可以在任何垂直或傾斜平面上穩(wěn)健的行走,奧迪A4的這款廣告,就是借喻壁虎特殊結(jié)構(gòu)的爪子來形容A4全時四驅(qū)以及四個輪子的抓地附著力,夸張而不失形象。10 Jeep牧馬人:整個廣告平面的四分之三為三杯不同狀態(tài)的水,水杯透明裝,水杯右側(cè)為注釋部分是汽車行駛的三種狀態(tài),前兩杯水面平穩(wěn)第三個水面傾斜。廣告下面是一輛jeep牧馬人圖片和技術(shù)參數(shù)。創(chuàng)意分析:水無形,但水卻可以很好的反映運動狀態(tài)。吉普牧馬人廣告,用三杯水的不同狀態(tài),形象的反映出牧馬人在行駛中的平穩(wěn),以及加速時高效的沖擊力,牧馬人的性能在水的形象襯托下一覽無余。通過對案例分析使我們認識到企業(yè)要想得到市場和消費者認可,除了其獨
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