親子體驗(yàn)活動(dòng)線下活動(dòng)方案策劃書完整案例.doc

親子體驗(yàn)活動(dòng)線下活動(dòng)方案策劃書完整案例 幾乎所有的運(yùn)營新人在工作過程中都會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)要求策劃活動(dòng)(Q2966708050)，寫具體的策劃方案，但很多人開始也沒接觸過活動(dòng)方案，不知如何去寫，怎樣開頭，今天歡哥sem就給大家分享一份詳細(xì)的完整的線下活動(dòng)策劃書，幫助大家理解活動(dòng)運(yùn)營的整個(gè)過程。XX體育匯親子體驗(yàn)活動(dòng)策劃書主辦方：XXX承辦方：XX體育匯2016年4月24日第一章 活動(dòng)介紹一、活動(dòng)背景1.現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快導(dǎo)致大量的健康問題及家庭問題，大部分家庭已充分認(rèn)識(shí)到健康生活方式和家庭成員溝通的重要性。同時(shí)，受限于工作時(shí)間和課堂時(shí)間的沖突，小朋友與家長缺少互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)。近年來親子活動(dòng)備受關(guān)注，逐漸成為了一種需求，人們需要一個(gè)平臺(tái)來滿足需求。2.XX羽毛球館作為XX廣場(chǎng)的體驗(yàn)配套設(shè)施，既豐富現(xiàn)有的會(huì)員體驗(yàn)也可承擔(dān)吸引新客流的活動(dòng)舉辦平臺(tái)，既能滿足人們的需求，也與商場(chǎng)的引流與促銷的期望相吻合。3. 活動(dòng)定為五一勞動(dòng)節(jié)這個(gè)節(jié)假日，在此節(jié)日舉辦親子匯活動(dòng)既能滿足人們的家庭內(nèi)部的交流需求也能滿足人們的購物需求。二、活動(dòng)概述通過在XX體育匯舉辦親子游戲在促進(jìn)父母與孩子的溝通的同時(shí)，為XXX吸引新一批的人流，增加了商場(chǎng)的會(huì)員人數(shù)，提高XXX的知名度，并在活動(dòng)中與商場(chǎng)的引流與促銷相吻合，從而達(dá)到增加交易額的目的。三、活動(dòng)目的、意義1、目的既豐富現(xiàn)有的會(huì)員體驗(yàn)，又可以承擔(dān)吸引新客流的活動(dòng)舉辦平臺(tái)，并以少量的投入（企業(yè)的人、物、財(cái)）合理利用多方資源，達(dá)成最大的影響效果（引流、促銷）。2、意義通過一系列的親子趣味游戲和競(jìng)賽讓人們意識(shí)到認(rèn)識(shí)到健康生活方式和家庭成員溝通的重要性，增加父母與孩子之間的聯(lián)系和感情。四、市場(chǎng)定位1、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（1）XXX商業(yè)定位XXX是XX股份集團(tuán)有限公司計(jì)劃投資15億元打造的集購物、展覽、辦公、酒店、餐飲、娛樂、休閑等于一體的大型商業(yè)中心項(xiàng)目，主要進(jìn)行百貨運(yùn)營。與大多數(shù)商場(chǎng)不同的是，XXX的百貨經(jīng)營采用統(tǒng)一管理，統(tǒng)一做活動(dòng)的形式，而非傳統(tǒng)的租賃方式。（2）SWOT分析 優(yōu)勢(shì)優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)：XXX距離廣州南站（武廣高鐵）5分鐘車程，距離廣州市中心20分鐘車程，距離廣州白云國際機(jī)場(chǎng)40分鐘車程，處于廣州番禺區(qū)數(shù)個(gè)全國有名的明星樓盤中央，輻射整個(gè)華南地區(qū)。親子體驗(yàn)活動(dòng)能滿足現(xiàn)代人們的家庭溝通需求，具有較高的關(guān)注熱度，容易吸引人流。 劣勢(shì)對(duì)于在羽毛球場(chǎng)舉辦親子活動(dòng)缺乏經(jīng)驗(yàn)，籌備可能有所不足。需要與其他節(jié)假日的消費(fèi)地點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)，比如長隆等旅游區(qū)，存在較嚴(yán)峻的客流競(jìng)爭(zhēng)形式。 機(jī)遇借助節(jié)假日的消費(fèi)特點(diǎn)以及家庭成員的需求，可以達(dá)到吸引人流以及促進(jìn)商場(chǎng)盈利的目的，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)的引流以及促銷的效果，提高商場(chǎng)的交易額，增加會(huì)員的數(shù)量。 挑戰(zhàn)對(duì)于舉辦該類活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)不足，容易出現(xiàn)安排不到位以及資源分配不合理的情況。兒童人數(shù)較多，活動(dòng)對(duì)于保障人員的人身和財(cái)產(chǎn)安全有較大的要求?；顒?dòng)前期需做大量的宣傳，以提高關(guān)注度，需要一定的宣傳投入。2、活動(dòng)對(duì)象的選擇（1）活動(dòng)對(duì)象的架構(gòu)擁有孩子的家庭成員，一般是父母和小孩或者是祖孫。（2）活動(dòng)對(duì)象的消費(fèi)習(xí)慣父母一般是以孩子為中心，孩子起決定性作用的消費(fèi)心理，以及大多數(shù)人對(duì)商場(chǎng)的打折、促銷等優(yōu)惠營銷手段比較敏感的群體，通常是指家庭中的婦女。（3）活動(dòng)對(duì)象與XXX的聯(lián)系希望通過親子活動(dòng)等方式來增加家庭成員之間的溝通以及交流，對(duì)家庭健康有所追求的家庭成員第二章活動(dòng)內(nèi)容一、活動(dòng)主題Daddy Mommy一起來二、活動(dòng)時(shí)間2016年5月29日（兒童節(jié)的前一個(gè)周日）三、活動(dòng)地點(diǎn)XXX廣場(chǎng)體育匯羽毛球館四、活動(dòng)服務(wù)對(duì)象擁有小孩子的家庭，可以是父母一家子或者是親戚朋友五、擬定活動(dòng)參與商家類型-1F運(yùn)動(dòng)休閑用品和運(yùn)動(dòng)器材銷售商2F女士護(hù)理品牌3F男士品牌4F各式餐廳、電影院5F兒童服裝店、玩具商和兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)6F健身房六、活動(dòng)項(xiàng)目1、活動(dòng)流程XX體育匯親子活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃（1）籌備階段（2）執(zhí)行階段（3）后期階段2、場(chǎng)地布局圖3、游戲和抽獎(jiǎng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品設(shè)置注釋：一等獎(jiǎng)合作商家：3樓男士品牌，5樓ADDIDAS KIDS等二等獎(jiǎng)合作商家：5樓兒童類玩具，比如樂高玩具。三等獎(jiǎng)合作商家：4樓各式餐廳注釋：一等獎(jiǎng)合作商家：番禺長隆水上樂園二等獎(jiǎng)合作商家：亞馬遜KINDLE三等獎(jiǎng)合作商家：4F電影院4、會(huì)員制度第三章宣傳方式一、線上宣傳1. 通過“XXX”、“XXX”、“XXX”等XX集團(tuán)的公眾號(hào)、微博、官方網(wǎng)站一類線上資源進(jìn)行推廣。2. 借助XX旗下的商家、商場(chǎng)的公眾號(hào)、自媒體網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。3.擬開發(fā)一個(gè)XXX廣場(chǎng)專屬的微信公眾號(hào)，以體育匯羽毛球場(chǎng)地預(yù)訂為主，后期再慢慢開發(fā)與其他樓層的配套服務(wù)，以結(jié)構(gòu)化形式進(jìn)行運(yùn)營。二、線下宣傳1、在XXX的電梯等候區(qū)、扶梯上下處、休息區(qū)設(shè)置展板，吸引人流2、在XXX附近的住宅區(qū)發(fā)放傳單，借助群眾口頭相傳3、在XX旗下的廣場(chǎng)/商場(chǎng)附近設(shè)置電子板，造勢(shì)宣傳4、在公車站和地鐵站的候車區(qū)張貼海報(bào)5、在XX商場(chǎng)的購物袋等消費(fèi)品上植入活動(dòng)信息，進(jìn)行活動(dòng)宣傳第四章經(jīng)費(fèi)預(yù)算第五章預(yù)期效果一、銷售利潤本次活動(dòng)估算成本為4000元，預(yù)計(jì)吸引人流量為1000人次，人均成本為4元/人次。活動(dòng)的人均制造利潤預(yù)計(jì)為20元/人，純