國(guó)際技術(shù)貿(mào)易方式 PPT課件

1 第六章國(guó)際技術(shù)貿(mào)易 第三節(jié)國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的方式 2 國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的基本方式 許可貿(mào)易技術(shù)服務(wù)和咨詢特許專營(yíng)合作生產(chǎn)含有知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可的設(shè)備買賣 3 許可貿(mào)易 指知識(shí)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)的所有人作為許可方 通過與被許可方 引進(jìn)方 簽訂許可合同 將其所擁有的技術(shù)授予被許可方 允許被許可方按照合同約定的條件使用該項(xiàng)技術(shù) 制造或銷售合同產(chǎn)品 并由被許可方支付一定數(shù)額的技術(shù)使用費(fèi)的技術(shù)交易行為 許可貿(mào)易實(shí)際上是許可方用授權(quán)的形式向被許可方轉(zhuǎn)讓技術(shù)使用權(quán) 同時(shí)也讓度一定市場(chǎng)的貿(mào)易行為 4 許可貿(mào)易分類 獨(dú)占許可排他許可普通許可可轉(zhuǎn)讓許可互換許可 5 獨(dú)占許可 指在合同規(guī)定的期限和地域內(nèi) 被許可方對(duì)轉(zhuǎn)讓的技術(shù)享有獨(dú)占的使用權(quán) 即許可方自己和任何第三方都不得使用該項(xiàng)技術(shù)和銷售該技術(shù)項(xiàng)下的產(chǎn)品 這種許可的技術(shù)使用費(fèi)是最高的 6 2005年1月 蜻蜓圖形原商標(biāo)注冊(cè)人朱國(guó)麗與遠(yuǎn)東集團(tuán)簽訂了一份 商標(biāo)使用許可合同 合同約定 朱國(guó)麗將蜻蜓圖形商標(biāo)許可遠(yuǎn)東集團(tuán)在中國(guó)大陸?yīng)氄夹允褂?商品范圍為褲類系列 使用期從2005年3月2日起至2008年3月1日 使用費(fèi)每年10萬元 如朱國(guó)麗違約 除了退回遠(yuǎn)東集團(tuán)所交的許可使用費(fèi)外 還必須給付違約金50萬元等 但該合同簽名處并非朱國(guó)麗本人的簽字 而是由商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)喬治亞公司代簽 并由該公司代收了當(dāng)年的商標(biāo)使用費(fèi)10萬元 同年3月1日 朱國(guó)麗與喬治亞公司簽訂合同 約定蜻蜒圖形商標(biāo)的委托許可事宜 合同約定的委托期間為從次日起的三年 費(fèi)用為每年5萬元 朱國(guó)麗不可經(jīng)營(yíng)帶有相同或相似商標(biāo)的商品 合同只適用委托許可給遠(yuǎn)東集團(tuán)做男士休閑褲 朱國(guó)麗確認(rèn) 在該合同訂立之前 其曾口頭委托喬治亞公司對(duì)外許可商標(biāo)使用 同年8月28日 朱國(guó)麗將蜻蜓圖形商標(biāo)以人民幣52萬元轉(zhuǎn)讓給池興隆 轉(zhuǎn)讓合同中還記載 朱國(guó)麗已許可在西褲上使用 2005年3月1日至2008年2月28日的許可費(fèi)由朱國(guó)麗收入 之后 池興隆又將該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給其擔(dān)任法定代表人的豐尚公司 豐尚公司現(xiàn)為涉案蜻蜒圖形商標(biāo)的所有人 7 2006年2月19日 豐尚公司將系爭(zhēng)蜻蜒圖形商標(biāo)許可案外人大洪服裝廠使用在第25類男休閑褲 西褲商品上 范圍為云南地區(qū) 許可使用期限自2006年2月19日起至2008年2月18日止 第一年代理費(fèi)20 000元 第二年代理費(fèi)24 000元 原告遠(yuǎn)東集團(tuán)訴稱 朱國(guó)麗將遠(yuǎn)東集團(tuán)擁有獨(dú)占性許可使用權(quán)的系爭(zhēng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給豐尚公司 豐尚公司明知遠(yuǎn)東集團(tuán)享有獨(dú)占許可使用權(quán)仍許可他人使用該商標(biāo) 被告朱國(guó)麗與豐尚公司構(gòu)成侵權(quán) 應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任 遠(yuǎn)東集團(tuán)訴請(qǐng)判令兩被告停止侵權(quán)行為 在 人民法院報(bào) 上賠禮道歉 消除影響 賠償遠(yuǎn)東集團(tuán)損失70萬元 被告朱國(guó)麗辯稱 其許可遠(yuǎn)東集團(tuán)獨(dú)占使用商標(biāo)的同時(shí)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)并無過錯(cuò) 而且在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí) 其已明確告知受讓人許可第三方使用系爭(zhēng)商標(biāo)的事實(shí) 許可合同經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局備案 故豐尚公司在授權(quán)時(shí)負(fù)有審查與管理義務(wù) 被告豐尚公司辯稱 豐尚公司只知道朱國(guó)麗將系爭(zhēng)商標(biāo)許可給他人使用 但不知道許可給誰以及許可的性質(zhì) 故遠(yuǎn)東集團(tuán)無權(quán)提起訴訟 如構(gòu)成侵權(quán) 豐尚公司的獲利額為20 000元 賠償應(yīng)以此為限 8 排他許可 指在合同規(guī)定的期限和地域內(nèi) 被許可方和許可方自己都可使用該許可項(xiàng)下的技術(shù)和銷售該技術(shù)項(xiàng)下的產(chǎn)品 但許可方不得再將該項(xiàng)技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方 排他許可是僅排除第三方面不排除許可方 9 2003年12月19日 西北農(nóng)科大學(xué)向國(guó)家農(nóng)業(yè)部申請(qǐng)了 西農(nóng)979 植物新品種 2005年8月4日 西北農(nóng)科大學(xué)與種業(yè)公司簽訂的許可協(xié)議約定 西北農(nóng)科大學(xué)將其獨(dú)家培育的 西農(nóng)979 小麥新品種在陜西省境內(nèi)的生產(chǎn)包裝銷售權(quán)轉(zhuǎn)讓給種業(yè)公司 有效期自2005年8月10日至2010年10月31日止 除此之外 該品種的其它一切權(quán)利仍屬西北農(nóng)科大學(xué)獨(dú)有 種業(yè)公司負(fù)責(zé)該品種在陜西省境內(nèi)的維權(quán)打假事宜 西北農(nóng)科大學(xué)不得將 西農(nóng)979 種子在陜西省境內(nèi)的生產(chǎn) 包裝 銷售權(quán)授予種業(yè)公司以外任何一家企業(yè)或個(gè)人 之后種業(yè)公司發(fā)現(xiàn) 良種場(chǎng)未經(jīng)許可 種植 西農(nóng)979 小麥新品種 故訴至法院 請(qǐng)求判令被告停止侵權(quán)行為 賠償原告損失8萬元 承擔(dān)訴訟費(fèi) 10 普通許可 指在合同規(guī)定的期限和地域內(nèi) 除被許可方允許使用轉(zhuǎn)讓的技術(shù)和許可方仍保留對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的使用權(quán)之外 許可方還有權(quán)再向第三方轉(zhuǎn)讓該項(xiàng)技術(shù) 普通許可是許可方授予被許可方權(quán)限最小的一種授權(quán) 其技術(shù)使用費(fèi)也是最低的 11 可轉(zhuǎn)讓許可 指被許可方經(jīng)許可方允許 在合同規(guī)定的地域內(nèi) 將其被許可所獲得的技術(shù)使用權(quán)全部或部分地轉(zhuǎn)售給第三方 通常只有普通許可的被許可方才獲得這種可轉(zhuǎn)讓許可的授權(quán) 12 互換許可 指交易雙方或各方以擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù) 按各方都同意的條件互惠交換技術(shù)的使用權(quán) 供對(duì)方使用 13 特許專營(yíng) 指由一家已經(jīng)取得成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè) 將其商標(biāo) 專利 專有技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)管理的方式或經(jīng)驗(yàn)全盤轉(zhuǎn)讓給另一家企業(yè)使用 由后一企業(yè) 被特許人 向前一企業(yè) 特許人 支付一定金額的特許費(fèi)的技術(shù)貿(mào)易行為 14 特許專營(yíng)的特點(diǎn) 特許專營(yíng)的受方與供方經(jīng)營(yíng)的行業(yè) 生產(chǎn)和出售的產(chǎn)品 提供的服務(wù) 使用的商號(hào)名稱和商標(biāo) 或服務(wù)標(biāo)志 都完全相同 甚至商店的門面裝演 用具 職工的工作服 產(chǎn)品的制作方法 提供服務(wù)的方式也都完全一樣 例如 美國(guó)的KFC在世界各地幾乎都有它的被授人 他們所提供的服務(wù)同美國(guó)一樣 所生產(chǎn)和銷售的漢堡包的味道也完全一樣 15 特許經(jīng)營(yíng)與許可經(jīng)營(yíng)的區(qū)別 特許專營(yíng)類似許可 但它的特許方和一般的許可方相比要更多地涉入對(duì)方的業(yè)務(wù)活動(dòng) 從而使其符合特許方的要求 因?yàn)槿P轉(zhuǎn)讓 特別是商號(hào) 商標(biāo) 服務(wù)標(biāo)志 的轉(zhuǎn)讓關(guān)系到他自己的聲譽(yù) 16 特許經(jīng)營(yíng)與子公司的區(qū)別 特許專營(yíng)的被特許方與特許方之間僅是一種買賣關(guān)系 被特許人的企業(yè)不是特許人企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)或子公司 它們都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng) 自負(fù)盈虧 特許人并不保證被特許人的企業(yè)一定能盈利 對(duì)其盈虧也不負(fù)責(zé)任 17 特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展 早期的特許經(jīng)營(yíng)是商品商標(biāo)型特許經(jīng)營(yíng) 在這一階段 特許商向加盟商提供的僅僅是商品和商標(biāo)的使用權(quán) 作為回報(bào) 加盟商需定期向特許商支付費(fèi)用 例如 通用汽車公司 福特公司 ?？松凸?殼牌公司 可口可樂公司 麥當(dāng)勞公司等都采取這種方式從事經(jīng)營(yíng)的 這也被稱之 第一代特許經(jīng)營(yíng) 18 特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展 麥當(dāng)勞兄弟1937年創(chuàng)辦汽車餐廳起家 通過改進(jìn)廚房設(shè)備與生產(chǎn)程序 使?jié)h堡生產(chǎn)速度大大提高 吸引了大量顧客 20世紀(jì)20年代初 麥當(dāng)勞利用特許經(jīng)營(yíng)拓展業(yè)務(wù)范圍 首先采取 第一代特許經(jīng)營(yíng) 方式 即只在開業(yè)之初指導(dǎo)店鋪外觀和外送服務(wù)的細(xì)節(jié) 以后就兩不相干了 這種方式造成了危機(jī) 許多加盟商按照自己的理解改變了漢堡口味 有的甚至增加了許多復(fù)雜的品種 使生產(chǎn)速度大幅度減慢 1955年麥當(dāng)勞在芝加哥東北部開設(shè)了第一家 樣板店 并建立了一套嚴(yán)格的運(yùn)營(yíng)制度 開創(chuàng)了第二代特許經(jīng)營(yíng) 全世界麥當(dāng)勞使用的調(diào)味品 肉和蔬菜均由公司統(tǒng)一規(guī)定標(biāo)準(zhǔn) 制作工藝也完全一樣 19 特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì) 對(duì)于特許商來說可以獲得如下優(yōu)勢(shì) 1 特許商能夠在實(shí)行集中控制的同時(shí)賺取合理利潤(rùn) 又不涉及高資本風(fēng)險(xiǎn) 2 加盟店對(duì)所屬地區(qū)最了解 容易發(fā)掘出尚沒有涉及的業(yè)務(wù)范圍 建立分銷網(wǎng)絡(luò) 確保產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓 有人講 有人的地方就有可口可樂 有色彩的地方就有柯達(dá) 為什么這些品牌能夠無處不在 原因就在于它們利用了特許經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行了大規(guī)模的低成本擴(kuò)張 3 特許商不直接參與加盟者的員工管理工作 處理的員工問題相對(duì)較少 20 特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì) 對(duì)于加盟商來說具有如下優(yōu)勢(shì) 1 可以享受現(xiàn)成的商譽(yù)和品牌 在開業(yè) 創(chuàng)業(yè)階段就擁有了良好的形象 使許多工作得以順利開展 節(jié)省了廣告宣傳的一大筆開支 2 避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)于缺乏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的投資者來說 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 往往處于劣勢(shì) 投資一家業(yè)績(jī)良好且有實(shí)力的特許商 借助其品牌形象 管理模式以及其他支持系統(tǒng) 使風(fēng)險(xiǎn)大大降低 3 獲取多方面支持 加盟商可從特許商處獲得多方面的支持 如培訓(xùn) 選擇地址 資金融通 市場(chǎng)分析 統(tǒng)一廣告 技術(shù)轉(zhuǎn)讓等 21 技術(shù)服務(wù)和咨詢 指獨(dú)立的專家或?qū)＜倚〗M或咨詢機(jī)構(gòu)作為服務(wù)方應(yīng)委托方的要求 就某一個(gè)具體的技術(shù)課題向委托方提供高知識(shí)性服務(wù) 并由委托方支付一定數(shù)額的技術(shù)服務(wù)費(fèi)的活動(dòng) 我國(guó) 二汽 委托英國(guó)的工程咨詢公司改進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)燃燒室形腔設(shè)計(jì) 合同生效半年內(nèi)就取得了較好的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效果 22 技術(shù)服務(wù)和咨詢與許可貿(mào)易區(qū)別 1 許可貿(mào)易是以技術(shù)成果為交易對(duì)象 而技術(shù)服務(wù)和咨詢是以技術(shù)性勞務(wù)為交易對(duì)象 2 許可貿(mào)易的許可方提供的技術(shù)是被其壟斷的新的獨(dú)特的技術(shù) 這些技術(shù)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù) 而在技術(shù)服務(wù)和咨詢中 服務(wù)方所提供的技術(shù)多是一般技術(shù) 即知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專有技術(shù)以外的技術(shù) 23 合作生產(chǎn) 從國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的角度來看 合作生產(chǎn)是指分屬不同國(guó)家的企業(yè)根據(jù)他們簽訂的合同 由一方提供有關(guān)生產(chǎn)技術(shù)或各方提供不同的有關(guān)生產(chǎn)技術(shù) 共同生產(chǎn)某種合同產(chǎn)品 并在生產(chǎn)過程中實(shí)現(xiàn)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的一種經(jīng)濟(jì)合作方式 合作生產(chǎn)中的一方或各方擁有生產(chǎn)某種合同產(chǎn)品的特別技術(shù)