萬(wàn)達(dá)秀場(chǎng)活動(dòng)方案.doc

“萬(wàn)達(dá)秀場(chǎng)、圓您夢(mèng)想”歌王擂臺(tái)賽活動(dòng)方案一、 活動(dòng)宗旨： 這是一個(gè)展現(xiàn)自我的空間，這是一個(gè)休閑浪漫的地方，這是一個(gè)圓您明星夢(mèng)想的工場(chǎng)，這是百姓自己的文化休閑秀場(chǎng)；讓萬(wàn)達(dá)給你一個(gè)舞臺(tái)，讓萬(wàn)達(dá)給你一片天空，讓你的個(gè)性展翅翱翔。二、 活動(dòng)內(nèi)容：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手文化局或團(tuán)市委面向社會(huì)搭建豐富市民文化生活的K歌舞臺(tái)，每天晚上市民都可以通過(guò)提前報(bào)名海選，在這個(gè)舞臺(tái)展示自己的才藝。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)邀請(qǐng)全社會(huì)市民作為評(píng)委，通過(guò)第二天現(xiàn)場(chǎng)投票方式評(píng)選出最佳歌手。參與現(xiàn)場(chǎng)投票的市民都有機(jī)會(huì)獲得日參與獎(jiǎng)、月參與獎(jiǎng)和年度參與獎(jiǎng)。使K歌舞臺(tái)成為全民參與的公益文化活動(dòng)。三、 活動(dòng)目的：1. 通過(guò)萬(wàn)達(dá)秀場(chǎng)活動(dòng)，結(jié)合媒體及前期推廣策略，提升市民對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的關(guān)注度，提升萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在石家莊市的社會(huì)影響力。2. 通過(guò)市民有獎(jiǎng)參與投票，增強(qiáng)市民參與意識(shí)。通過(guò)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)投票吸引更多市民進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)，增加客流量提升物業(yè)價(jià)值。四、 活動(dòng)單位：1. 主辦單位：石家莊市文化局或團(tuán)市委2. 承辦單位：石家莊萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)3. 協(xié)辦單位：XX電視臺(tái)、XX電臺(tái)、XX報(bào)業(yè)4. 執(zhí)行單位：博雅尚堂文化傳媒有限公司五、 活動(dòng)時(shí)間：2012年9月-2013年8月六、 活動(dòng)場(chǎng)地：石家莊裕華萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)七、 活動(dòng)程序：1. 自9月1日開(kāi)始參賽市民可到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，每天海選出20名參賽人員進(jìn)行當(dāng)晚的K歌比賽，如人員過(guò)多可根據(jù)報(bào)名先后安排參加下一天的比賽。2. 每晚18:30-21:00參賽人員在位于商場(chǎng)外廣場(chǎng)上的K歌舞臺(tái)進(jìn)行表演。舞臺(tái)采用3D激光技術(shù)在整個(gè)廣場(chǎng)空間營(yíng)造立體虛擬動(dòng)漫場(chǎng)景（類(lèi)似北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式）3. 賽前及比賽期間由主持人安排專(zhuān)業(yè)演員暖場(chǎng)演出（如遇天氣原因無(wú)法室外比賽可轉(zhuǎn)入室內(nèi)）。4. 比賽結(jié)束后至第二天18:00前作為本次日賽的投票時(shí)間，市民可到現(xiàn)場(chǎng)為參賽演員投票。5. 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)設(shè)投票現(xiàn)場(chǎng)一處，全天播放前日比賽錄像以便投票市民參照投票。每位市民每天通過(guò)手機(jī)號(hào)碼登記可獲得一張選票，市民可將選票填寫(xiě)后投入喜歡的選手選票箱內(nèi)。6. 每晚18:00結(jié)束投票，由公證人員根據(jù)各選手獲得票數(shù)多少選拔當(dāng)日歌王參加周K歌賽。7. 公證人員在日歌王選票箱內(nèi)抽取幸運(yùn)參選市民5名，當(dāng)日發(fā)放幸運(yùn)獎(jiǎng)。8. 每周日18:30為周歌王選拔賽，通過(guò)6名日歌王比賽爭(zhēng)奪周歌王。周一作為周歌王投票時(shí)間產(chǎn)生周歌王1名，進(jìn)入月歌王比賽。當(dāng)日由公證人員抽取幸運(yùn)參選市民10名，當(dāng)日發(fā)放獎(jiǎng)品9. 電臺(tái)每天固定時(shí)間做當(dāng)月周冠軍推廣專(zhuān)題節(jié)目，市民可通過(guò)收聽(tīng)廣播了解月歌王候選人情況，為參選月歌王做準(zhǔn)備。10. 每月最后一個(gè)周日為月歌王比賽，電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播。投票方式采用現(xiàn)場(chǎng)投票。投票市民均有機(jī)會(huì)獲得月參與獎(jiǎng)，每月通過(guò)抽獎(jiǎng)方式抽取20名月參與幸運(yùn)者。11. 次年10月1日舉辦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)迎國(guó)慶晚會(huì)暨歌王擂臺(tái)賽，晚會(huì)可考慮邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名藝人參加，提升晚會(huì)價(jià)值。晚會(huì)門(mén)票對(duì)外銷(xiāo)售，部分門(mén)票作為活動(dòng)獎(jiǎng)品發(fā)放。晚會(huì)通過(guò)評(píng)選產(chǎn)生歌王1名、優(yōu)秀歌手2名，伯樂(lè)獎(jiǎng)50名（參選市民）八、 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：1. 日幸運(yùn)市民5名，各獲得代金購(gòu)物券100元。（18萬(wàn)）2. 周歌王：XX手機(jī)1部（10萬(wàn)）；周幸運(yùn)市民10名，各獲得代金購(gòu)物券500元（26萬(wàn)）3. 月歌王：XX品牌汽車(chē)使用權(quán)1年（車(chē)體為萬(wàn)達(dá)歌王活動(dòng)宣傳）（120萬(wàn)），月幸運(yùn)市民20名，各獲得代金券2000元。（48萬(wàn)）4. 年度歌王：XX高端品牌汽車(chē)1年使用權(quán)（車(chē)體宣傳）（60萬(wàn)），同時(shí)獲得萬(wàn)達(dá)明星打造活動(dòng)資金贊助；年度伯樂(lè)獎(jiǎng)市民50名，各獲得XX品牌平板電腦1臺(tái).（15萬(wàn)）5. 凡參與投票活動(dòng)的市民，均有可能獲得年度歌王頒獎(jiǎng)晚會(huì)門(mén)票1張九、 活動(dòng)費(fèi)用：1. 3D舞臺(tái)設(shè)備及投票現(xiàn)場(chǎng)裝修設(shè)備費(fèi)用（一次性）：300萬(wàn)左右（主要是3D設(shè)備及制作費(fèi)用）2. 活動(dòng)組織、策劃、管理、3D軟件編輯更新及演職工作人員等費(fèi)用：15萬(wàn)元/月（樂(lè)隊(duì)4人、主持人1人、歌手3人、燈光音響1人、3D編輯1人、攝像2人、抽獎(jiǎng)工作人員6人、管理策劃2人，共計(jì)20人）3. 各獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：300萬(wàn)元左右4. 媒體合作費(fèi)用：考慮是否有必要，如尋找不到與媒體合作結(jié)合點(diǎn)（廣播及每月電視節(jié)目無(wú)法緊密合作可暫不考慮，月冠軍不做轉(zhuǎn)播僅在店內(nèi)進(jìn)行）5. 晚會(huì)費(fèi)用：暫不考慮（應(yīng)該不需要投資）十、 活動(dòng)策略：1. 通過(guò)邀請(qǐng)市文化局或團(tuán)市委參與主辦可排除外部執(zhí)法部門(mén)干擾，獲得媒體關(guān)注。2. 策劃較長(zhǎng)活動(dòng)期可以保障活動(dòng)影響力的倍增效應(yīng)，最終演變成為石家莊市民生活話題熱點(diǎn)。3. 設(shè)置多名額的日、月、年市民參與幸運(yùn)獎(jiǎng)，可以吸引更多的市民到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)參與活動(dòng)。海選、投票、抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，可以大幅度增加客流量，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，提升物業(yè)價(jià)值。4. 月度和年度冠軍獎(jiǎng)品設(shè)置為汽車(chē)1年使用權(quán)的目的：一方面可以吸引市民關(guān)注產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，另一方面流動(dòng)車(chē)體廣告可以達(dá)到長(zhǎng)期宣傳效果。獎(jiǎng)品可以在第二年繼續(xù)收回使用。也可舉辦拍賣(mài)會(huì)產(chǎn)生二次關(guān)注高潮，獎(jiǎng)品收藏價(jià)值的提升有可能全額收回獎(jiǎng)品投資資金。5. 場(chǎng)外K歌舞臺(tái)引入奧運(yùn)會(huì)3D虛擬動(dòng)漫技術(shù)，可以將其打造成為石家莊市獨(dú)有的靚麗夜景，引起市民關(guān)注。演出之余還可以作為別具特色的廣告媒體對(duì)外宣傳，增加營(yíng)業(yè)外收入。十一、 推廣策略1. 前期活動(dòng)以各大院校組織學(xué)生參與為主，可為各院校學(xué)生提供宣傳經(jīng)費(fèi)，學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)微博推廣、DM單發(fā)放、路演等方式為自己校友參賽進(jìn)行拉票宣傳。2. 年度歌王高端品牌車(chē)及12輛月冠軍品牌汽車(chē)做好車(chē)體宣傳后，可安排每日市內(nèi)游行宣傳，然后在購(gòu)物中心外廣場(chǎng)上展示。該項(xiàng)活動(dòng)短期內(nèi)可引起全市關(guān)注。3. 每天廣場(chǎng)大屏幕播報(bào)參賽