終端店面SI設(shè)計(jì)提案課件資料

廣東亮迪照明有限公司品牌終端（SI）設(shè)計(jì)提案中山市七線企業(yè)管理咨詢有限公司2011年11月目錄第一部分-前言第二部分-亮迪品牌終端設(shè)計(jì)提案流程第三部分-亮迪終端形象設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)第四部分-亮迪終端形象設(shè)計(jì)闡述第五部分-亮迪終端形象設(shè)計(jì)服務(wù)清單前言亮迪企業(yè)終端賣場(chǎng)是亮迪企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)對(duì)外推銷的直接場(chǎng)所，是亮迪品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，能有效地傳達(dá)亮迪品牌形象，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。亮迪終端賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)不論是專賣店空間還是展覽會(huì)場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)，都是企業(yè)形象的展現(xiàn)。商業(yè)空間的視覺環(huán)境、裝潢、店堂POP廣告都是吸引消費(fèi)者的重要因素，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的決策形成非常重要的影響。如何在有限的空間里，將亮迪及商品的訊息透過設(shè)計(jì)巧妙的傳達(dá)給消費(fèi)者，并達(dá)到行銷的目的，相信是亮迪最為關(guān)心的問題。終端賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)，品牌展示的靈魂！品牌時(shí)代，終端賣場(chǎng)是品牌的重要的代言人之一，終端賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。乙方交付甲方店面終端設(shè)計(jì)手冊(cè)乙方交付甲方店面終端設(shè)計(jì)初稿是否要修改簽署合作協(xié)議甲方反饋意見市場(chǎng)調(diào)研客戶訴求是是否否是否要修改提出設(shè)計(jì)概念流程完畢第二部分：亮迪品牌終端設(shè)計(jì)提案流程第三部分：亮迪終端形象設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)1、統(tǒng)一性每個(gè)地點(diǎn)的店面尺寸大小都不相同，透過SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一終端的形象，不含因位置的不同而產(chǎn)生差異化。2、塑造個(gè)性化透過專業(yè)的SI設(shè)計(jì)，可塑造店面獨(dú)特的風(fēng)格，較不易為他人所模仿。3、節(jié)省費(fèi)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)及施工能夠有效降低施工費(fèi)用約達(dá)30%4、縮短工時(shí)平均可縮減40%50%的施工時(shí)間，相對(duì)也就減少房租的負(fù)擔(dān)及增加營業(yè)的天數(shù)。5、利于快速開店每間店面不須記錄設(shè)計(jì)，施工單位在SI手冊(cè)上就可以找到幾乎所有的施工條件，立刻可以動(dòng)工裝修。6、便于管理沒有規(guī)格化的設(shè)計(jì)，常因個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)不同而改變了原貌，SI的規(guī)劃解決了這個(gè)問題，統(tǒng)一條件使管理更簡(jiǎn)易，品質(zhì)也比較好控制。7、加盟促進(jìn)擁有完整的SI規(guī)劃，更能促進(jìn)加盟者的意愿與共識(shí)。第四部分：亮迪終端形象設(shè)計(jì)理念闡述廣東亮迪照明有限公司在2011年11月委托七線企業(yè)管理咨詢有限公司設(shè)計(jì)關(guān)于亮A照明的新終端展示形象。委托方的設(shè)計(jì)要求：參考現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、高貴的商業(yè)終端展示設(shè)計(jì)及結(jié)合現(xiàn)代家居裝修風(fēng)格，以充分展現(xiàn)出亮A智能產(chǎn)品的特點(diǎn)為根本，使形象店能良好地達(dá)到產(chǎn)品展示、品牌形象發(fā)布、體驗(yàn)式功能消費(fèi)等三大需求。根據(jù)這些要求，我們進(jìn)行了具備亮A照明個(gè)性化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。一、設(shè)計(jì)主調(diào)本設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師針對(duì)亮迪照明穩(wěn)重、大氣的企業(yè)形象，用現(xiàn)代時(shí)尚的簡(jiǎn)約風(fēng)格為主調(diào)，以沉穩(wěn)的寶藍(lán)色與純凈的白色作為概念色，整體空間劃分為前端銷售區(qū)和家居體驗(yàn)館，銷售區(qū)整體形象大方、沉穩(wěn)；體驗(yàn)館的形象親切，溫馨；兩者既用燈飾盡情地演繹了生活，也用生活充分地突顯了燈飾，形成一種和諧美。二、前端銷售區(qū)1、店頭設(shè)計(jì)店頭為吸引來往客戶的眼球及展示企業(yè)文化，設(shè)計(jì)師特將門框設(shè)計(jì)成白色燈箱，企業(yè)名稱用銀色鏡面不銹鋼，底層以寶藍(lán)色形成強(qiáng)烈對(duì)比，并利用射燈投光形成整體的光影變換，增強(qiáng)視覺層次效果，突出企業(yè)的品牌形象。2、櫥窗設(shè)計(jì)本設(shè)計(jì)的櫥窗采用創(chuàng)新大膽的大面積陳列，產(chǎn)品以頂部懸吊以及底部藝品式擺放展示，背景為形象代言人海報(bào)，并將光源集中在其上，大型噴繪畫面與空間在光的渲染下，喚起人們對(duì)燈飾的浮想。3、門口設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的側(cè)門設(shè)計(jì)，容易造成客戶視野受限，不利于展品吸引其視線；而設(shè)計(jì)師為打破這一弊端，以稍微傾斜的角度將側(cè)門對(duì)應(yīng)接待臺(tái)，以便其吸引進(jìn)店客戶的首要注意力，同時(shí)還能拉寬兩側(cè)距離，增強(qiáng)視覺延伸性，使客戶容易受兩邊展柜的燈光所吸引，有效刺激客戶主動(dòng)了解產(chǎn)品的欲望。此外，銷售區(qū)采用環(huán)氧自流平地板，該材料能自由配色、無縫銜接、價(jià)格實(shí)惠，且表面具有一定的反光性，配以四周的照明，反射出繁星般的燈光，給人晶瑩華貴及活力的科技感，大大彌補(bǔ)接待臺(tái)以外的空曠而不減少通道面積。4、展柜設(shè)計(jì)門口左側(cè)的展示區(qū)由高柜和陳列矮柜組成，展品擺放具有明確的序列感和主次感，便于客戶挑選購買；而右側(cè)新穎的鋸齒形展示柜是針對(duì)企業(yè)系列性的展品而設(shè)計(jì)，該柜層次分明，能突出產(chǎn)品自我的同時(shí)，角度與左側(cè)的展示柜相呼應(yīng)，布局個(gè)性化而不脫離整體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)亮迪專業(yè)和個(gè)性的形象。4、接待臺(tái)設(shè)計(jì)為吸引進(jìn)店客戶的第一視線，設(shè)計(jì)師以弧形作接待臺(tái)背景墻，意在減少平板背景的呆板和生硬，利用其柔和感，拉近與客戶的情感距離；墻上以公司名稱為背景，與門頭一樣采用兩層的立面裝飾，將主要光源集中在名稱上，光影效果使其寶藍(lán)色背景和白色名稱形成強(qiáng)烈對(duì)比，塑造沉穩(wěn)大方的企業(yè)形象和鮮明的視覺效果。三、智能家居體驗(yàn)館智能家居體驗(yàn)館按照客戶要求以情景展示劃分客廳、餐廳、書房、臥室、多媒體室和休閑區(qū)共6個(gè)區(qū)域，展品以智能照明燈為主。整個(gè)體驗(yàn)館水平面比銷售區(qū)高出一個(gè)臺(tái)階，借高低錯(cuò)落的層次隔開兩者，館內(nèi)以木地板強(qiáng)化暗色調(diào)，突出與其他部分的明暗對(duì)比，運(yùn)用純凈的幾何體形式完成一個(gè)開放式且讓人耳目一新的展示設(shè)計(jì)，有效引導(dǎo)客戶的視覺走向。館內(nèi)整個(gè)格局以新品展示區(qū)為中心，以通道將情景展示區(qū)劃分在四周，并引導(dǎo)客戶從玄關(guān)處走到體驗(yàn)館的各個(gè)區(qū)域。1、新品展示區(qū)新品展示區(qū)由3個(gè)橢圓玻璃展柜組成，底座為寶藍(lán)色燈箱，使其如3支燈柱屹立在展區(qū)中央，形成館內(nèi)的視覺中心；天花上的智能燈擺放形態(tài)與展柜一致，呼應(yīng)整體，起銜接館內(nèi)各空間的作用。通過玻璃的折射，以射燈烘托出展品宛如藝術(shù)品一樣在展柜中熠熠生輝，誘使客戶忍不住湊前觀看，有效刺激其購買欲。 2、智能客廳設(shè)計(jì)師特將客廳構(gòu)筑起平臺(tái)，以半封閉的圍合形式營造神秘的氣氛，豐富垂直空間的視覺層次。地臺(tái)周邊的燈光為客廳揭露出隱約的一角，促使客戶產(chǎn)生一窺究竟的想法?？蛷d的照明主要由3個(gè)方面組成：天花板、電視壁櫥和沙發(fā)背景墻的智能照明燈，其靈活的操作模式，以及樣式多變的光線，充分展現(xiàn)智能燈滿足實(shí)際生活應(yīng)用中的各種需求；沙發(fā)背景墻上排列多面圓形鏡子，其樣式與館內(nèi)的圓弧結(jié)構(gòu)相呼應(yīng)，且鏡面的折射效應(yīng)加強(qiáng)了整個(gè)空間的層次感和靈動(dòng)性，突顯智能燈的光環(huán)境，帶給客戶互動(dòng)的視覺景觀。整個(gè)客廳以簡(jiǎn)單的布局突顯智能燈的特點(diǎn)，除了能多樣化展示產(chǎn)品外，還令置身其中的客戶對(duì)企業(yè)和展品產(chǎn)生好感，增強(qiáng)其潛在購買欲望。3、餐廳、書房、臥室設(shè)計(jì)餐廳乃全開放式空間，利用局部照明的方式營造高雅的氣氛，以強(qiáng)烈的空間感突出主體效果，設(shè)計(jì)師在餐廳背景墻上貼有數(shù)個(gè)不規(guī)則排列的亮A英文名稱，除豐富視覺效果，為餐廳高雅的氣氛增加一絲靈動(dòng)外，還能展現(xiàn)公司的形象，塑造個(gè)性化。書房和臥室均引用“少即是多”的原則，以最少的家居道具及軟裝點(diǎn)綴，強(qiáng)化展示空間的生活化和真實(shí)性，簡(jiǎn)約的風(fēng)格使燈飾既為照明工具，又是整個(gè)空間的亮點(diǎn)，給客戶在相同的生活空間，感受不同的智能享受。4、多媒體室、休閑區(qū)設(shè)計(jì)多媒體室清透的玻璃外墻，除劃分其他區(qū)域外，還利用其折光，塑造虛實(shí)相生的空間，減緩客戶的視覺疲勞，透明的外墻便于客戶的視線在室內(nèi)、外之間暢通無阻，增強(qiáng)視覺延伸性，而室內(nèi)的天花設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的圓筒組合給整個(gè)空間帶來靈動(dòng)之意，并有效結(jié)合智能燈的光環(huán)境，為空間渲染出各種情感氣氛，引發(fā)消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的溝通。另外，休閑區(qū)的設(shè)計(jì)取代了傳統(tǒng)洽談區(qū)的呆板，布局柔和舒適，吧臺(tái)與榻榻米的有機(jī)結(jié)合，營造出濃郁的休閑氛圍吸引客戶不由自主地進(jìn)去休息放松，降低其防御心理，有利于企業(yè)銷售行為的開展。整個(gè)形象店設(shè)計(jì)時(shí)尚高貴，布局既能分隔區(qū)域又渾然一體。不管是銷售區(qū)還是家居體驗(yàn)館，都充分突出產(chǎn)品展示、品牌形象發(fā)布和體驗(yàn)式消費(fèi)這三大功能，創(chuàng)新獨(dú)特的設(shè)計(jì)展現(xiàn)企業(yè)大氣、穩(wěn)重的形象和產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，有利于提高客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度、好感度與忠誠度，達(dá)到了委托方的要求。第五部分：亮迪終端形象設(shè)計(jì)服務(wù)清單項(xiàng)目名稱細(xì)節(jié)部分整體風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范整體色彩及輔助色彩定位設(shè)計(jì)空間利用設(shè)計(jì)LOGO元素應(yīng)用設(shè)計(jì)功能區(qū)域設(shè)計(jì)平面布局設(shè)計(jì)整體個(gè)性元素造型定位設(shè)計(jì)品牌風(fēng)格體現(xiàn)設(shè)計(jì)人體工程學(xué)科學(xué)定位設(shè)計(jì)終端形像統(tǒng)一規(guī)范空間風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范道具風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范專賣店整體風(fēng)格效果規(guī)劃墻體產(chǎn)品展柜規(guī)范設(shè)計(jì)專賣店內(nèi)部效果規(guī)劃墻體產(chǎn)品展架規(guī)范設(shè)計(jì)專賣店門頭設(shè)計(jì)墻體企業(yè)文化柜規(guī)范設(shè)計(jì)大門規(guī)范設(shè)計(jì)墻體產(chǎn)品分類展架規(guī)劃設(shè)計(jì)輔助燈箱設(shè)計(jì)中導(dǎo)柜規(guī)范設(shè)計(jì)墻面效果規(guī)范設(shè)計(jì)收銀臺(tái)整體規(guī)范設(shè)計(jì)休閑區(qū)效果設(shè)計(jì)展示臺(tái)整體設(shè)計(jì)天花造型規(guī)范設(shè)計(jì)燈光表現(xiàn)設(shè)計(jì)電路布置規(guī)范空間立面規(guī)范（立面圖）地面設(shè)計(jì)