藝程網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略技巧.xls

藝藝程程網(wǎng)網(wǎng)整整合合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)傳傳播播策策劃劃技技巧巧 思思路路進(jìn)進(jìn)程程需需解解決決的的問(wèn)問(wèn)題題 開(kāi)始部分首頁(yè)的標(biāo)題應(yīng)具有震撼力 目錄的邏輯脈絡(luò)要非常清晰 客戶部撰寫(xiě)開(kāi)場(chǎng)白 提案依據(jù) 對(duì)于企形象而言提練企業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力 若是產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣 提練市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 則轉(zhuǎn)換成相關(guān)的產(chǎn)品分 營(yíng)銷(xiāo)策略及目的 析 廣告目的 客戶部撰寫(xiě) 市場(chǎng)分析等市場(chǎng)細(xì)分 細(xì)分 定位 目標(biāo)群目標(biāo)市場(chǎng)的確定 市場(chǎng)定位 客戶部撰寫(xiě)目標(biāo)消費(fèi)群的確立及描述 品牌策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 媒介分析 品牌定位 品牌描述 創(chuàng)意部撰寫(xiě)品牌調(diào)性 產(chǎn)品概念將產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)換成獨(dú)特的概念 單純 單一的賣(mài)點(diǎn) 支持點(diǎn) 客戶部提供準(zhǔn)確詳細(xì)資 主要賣(mài)點(diǎn)提煉 料 創(chuàng)意部撰寫(xiě)內(nèi)文說(shuō)明 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略核心傳播概念 形象 品牌廣告的整合 創(chuàng)意主題 概念 創(chuàng)意表現(xiàn) 訴求方式 表現(xiàn)調(diào)性 創(chuàng)意表現(xiàn) 平面主打畫(huà)面 由主打畫(huà)面演變各種平面表現(xiàn) 電視廣告文案 故事版 創(chuàng)意意撰寫(xiě) 整合營(yíng)銷(xiāo)策略促銷(xiāo)方案 文學(xué)概念 方案細(xì)則 創(chuàng)意部負(fù)責(zé)促銷(xiāo)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)計(jì)計(jì) 電視廣告 以下客戶部負(fù)責(zé)公關(guān)方案 產(chǎn)品發(fā)展策略建議 通路發(fā)展策略建議 媒介創(chuàng)意策略廣告目標(biāo)擬定 媒介目標(biāo)對(duì)應(yīng) 媒介環(huán)境分析 受眾分析 媒介策略 媒介組合 媒介排期 媒介部撰寫(xiě)預(yù)算 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播執(zhí)行方案 再次列明品牌 或產(chǎn)品 策略要點(diǎn) 列明分階段的執(zhí)行主題 列明每個(gè)主題的不同的創(chuàng)意表現(xiàn)組合 制作時(shí)間表 發(fā)布時(shí)間表 創(chuàng)意 媒介 制作配合 以及相關(guān)的執(zhí)行進(jìn)度表 客戶部撰寫(xiě)每個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算 結(jié)束部份為何要選擇我們 客戶部撰寫(xiě)工作小組名單 附錄市調(diào)報(bào)告 媒介分析報(bào)告 媒介排期 客戶部整理個(gè)案分析參考 說(shuō)說(shuō)明明預(yù)預(yù)警警 從此刻開(kāi)始就要筑就提案勢(shì)能 不妨把本目錄寫(xiě)上 告訴客戶我們是如何用心和專(zhuān)業(yè) 技術(shù) 科技 獨(dú)創(chuàng)注意掌握資料收集技巧 品牌 通路 產(chǎn)品市調(diào)目的及方法 至關(guān)重要目的不清 全盤(pán)皆輸 連同對(duì)手一齊分析 一定更要結(jié)合企業(yè)自 的實(shí)力及消費(fèi)群所需 兩者要相吻合 藝程網(wǎng)則重于品牌策略 如市場(chǎng)定位 品牌個(gè)性 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 通路優(yōu)勢(shì)等 則重于廣告戰(zhàn)術(shù)分析 如表現(xiàn)策略 訴求方式 廣告調(diào)性等 媒介環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介策略等 所謂品牌定位 就是將自身的實(shí)力 賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)換到目標(biāo)群心智所喜歡的位置 有時(shí)就是一句廣告語(yǔ)必須成法律文件呈現(xiàn) 通常是小標(biāo)題 理性說(shuō)明 或其它內(nèi)文 與產(chǎn)品或品牌概念一致創(chuàng)意表現(xiàn)以模擬實(shí)戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng) 具創(chuàng)意性的表述為準(zhǔn) 越周詳越豐富越好 包括報(bào)紙 海報(bào) 燈上 路牌等 促銷(xiāo)主題 標(biāo)題 口號(hào) 利益提煉 對(duì)于類(lèi)似決勝終端的客戶 售點(diǎn)廣告整合 模擬現(xiàn)場(chǎng)越真實(shí)越好 產(chǎn)品單張理性部分尤為重要 調(diào)性 主題與上述一致 所有促銷(xiāo)廣告的調(diào)性 主題必須一致 藝藝程程網(wǎng)網(wǎng)整整合合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)傳傳播播策策劃劃技技巧巧 這部分的可執(zhí)行性越直觀 越好 重提廣告目標(biāo) 包括對(duì)手分析 必