第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位ppt課件

第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 在超市里 人們游覽于千萬(wàn)種商品之間 平均瀏覽每種商品的時(shí)間約1 4秒 這短暫的1 4秒 常被人們稱為 黃金時(shí)間 消費(fèi)者一旦被某種商品吸引 引起興趣 從而產(chǎn)生購(gòu)買愿望 最后實(shí)施購(gòu)買行為 這就是消費(fèi)的過(guò)程 包裝設(shè)計(jì)者為掌握顧客購(gòu)買商品的心理過(guò)程以及同類商品的相關(guān)信息 應(yīng)以設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的雙重身份去自選商場(chǎng)內(nèi) 進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查和商品分析 市場(chǎng)調(diào)查 一 市場(chǎng)調(diào)查 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 消費(fèi)者調(diào)查的項(xiàng)目有 年齡 性別 職業(yè) 種族 國(guó)籍 宗教 收入 教育 居所 購(gòu)買力 社會(huì)地位 家庭結(jié)構(gòu) 購(gòu)買習(xí)慣 品牌忠實(shí)度等 可按需要選擇相應(yīng)的調(diào)查項(xiàng)目 調(diào)查的方法分為直接調(diào)查與間接調(diào)查 直接調(diào)查有設(shè)計(jì)者站賣場(chǎng) 開(kāi)調(diào)查會(huì) 個(gè)別專訪等 可以得到一線材料 間接調(diào)查有營(yíng)業(yè)員反映情況 供銷人員提供信息 填調(diào)查表等 包裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí) 可根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行同類商品的比較分析 其內(nèi)容是 產(chǎn)品生產(chǎn)單位的名稱和基本情況 產(chǎn)品的品名 有無(wú)標(biāo)準(zhǔn)字體 產(chǎn)品所用的原材料及其特性 產(chǎn)品外觀造型 產(chǎn)品的色彩 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度 產(chǎn)品的用途及使用方法 產(chǎn)品的商標(biāo) 產(chǎn)品檔次 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況和競(jìng)爭(zhēng)措施 產(chǎn)品原包裝情況 提供實(shí)物資料 并給出一份詳細(xì)報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)查 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 市場(chǎng)調(diào)查分前后兩個(gè)階段有助于包裝設(shè)計(jì) 1 設(shè)計(jì)前 為構(gòu)思提供充分的背景材料 在同類商品中選取5 10種進(jìn)行各項(xiàng)要求的對(duì)比性分析 并結(jié)出詳細(xì)的報(bào)告 實(shí)物資料可提供照片或彩色速寫 2 設(shè)計(jì)完成后 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查 征求消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)方案的意見(jiàn) 除個(gè)別調(diào)查利召開(kāi)研討會(huì)以外 還可采取下列辦法 按標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分的方法 標(biāo)準(zhǔn)可定為突出 識(shí)別 心理與感情共鳴 實(shí)用可靠等四條 由消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的不同設(shè)計(jì)方案進(jìn)行打分 最后確定優(yōu)秀方案 采用視覺(jué)因素調(diào)研的方法 通過(guò)帶有特殊鏡頭的幻燈機(jī) 將包裝方案展不在消費(fèi)者面前 快門速度由幾下分之一秒往下減速放映 察看人們用了多少時(shí)間才看清牌子 也可以把無(wú)數(shù)包裝設(shè)計(jì)方案混雜陳列在貨架下 讓人們目測(cè)哪種包裝設(shè)計(jì)最有吸引力 市場(chǎng)調(diào)查 采用牌名聯(lián)想試驗(yàn) 把每種預(yù)想的牌名告訴被訪者 讓他們提看法 談聯(lián)想 若講的是美好的聯(lián)想 和設(shè)計(jì)者的聯(lián)想與設(shè)計(jì)意圖一致 則證明該設(shè)想是成功的 也可以將牌名預(yù)先告訴被訪者 數(shù)日后問(wèn)問(wèn)他們是否記得住 記得住的牌名可優(yōu)先考慮 對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的調(diào)查是包裝設(shè)計(jì)的前期工程 也是包裝設(shè)計(jì)定位的依據(jù) 市場(chǎng)和消費(fèi)者是包裝裝潢最有權(quán)威的評(píng)判者和驗(yàn)收者 包裝的畫面無(wú)論怎樣完美 若不被消費(fèi)者接受 也是不能采用的 一件包裝設(shè)計(jì)稿件若被生產(chǎn)廠家采用定稿 決不能看做大功告成 還需經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn) 如果取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益 才能得出包裝成功的結(jié)論 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 市場(chǎng)調(diào)查 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 案例 日本味之素公司 對(duì)其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)所做的印象調(diào)查報(bào)告 展示現(xiàn)場(chǎng)采用了 視覺(jué)因素調(diào)研方法 測(cè)試商品投放市場(chǎng)后的評(píng)價(jià) 能夠回憶起商標(biāo)名稱的人有八成多 用英語(yǔ)表示的 COOKDO商標(biāo)標(biāo)記人們的印象很深 全體使用者都能回憶起包裝上的菜肴照片 用料的具體顏色 形象等 給人的印象深刻 能回想起包裝色彩的人有九成 特別是青椒肉絲的青色 給人留下印象深刻 能回想起商品名稱的人有八成 能認(rèn)識(shí)到使用漢字表示的 但對(duì)隸書體還是潢書體的認(rèn)識(shí)含糊不清 市場(chǎng)調(diào)查 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 由此報(bào)告可以了解到 此包裝初步取得了消費(fèi)者的良好的印象及較好的品牌識(shí)別度 市場(chǎng)調(diào)查 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 二 定位的程序 包裝設(shè)計(jì)按照商品的屬性 檔次 銷售的地區(qū)和對(duì)象 決定設(shè)計(jì)因素和格局 進(jìn)行品牌的定位與消費(fèi)者定位 稱之定位設(shè)計(jì) PositionDesign 如果一個(gè)包裝沒(méi)有起到傳達(dá)商品定位的作用 而另一個(gè)與其競(jìng)爭(zhēng)的包裝對(duì)此做得比較出色 那么 這后一種商品就很可能在銷售中獲勝 沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就無(wú)需定位 競(jìng)爭(zhēng)越激烈 越需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)突出于同類產(chǎn)品的定位形象 當(dāng)我們面臨一項(xiàng)設(shè)計(jì)課題時(shí) 可將具體構(gòu)思過(guò)程歸納為一個(gè)完整的有條理的定位程序 對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)及其整體化關(guān)系進(jìn)行綜合思考 定位的程序 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 定位的程序 1 立項(xiàng) 2 設(shè)計(jì)調(diào)查和對(duì)商品觀念形象的確立 3 基本設(shè)計(jì) 即設(shè)計(jì)觀念的實(shí)施 4 實(shí)施方案的決定 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 1 立項(xiàng)立項(xiàng)即制定外發(fā)方針 設(shè)定開(kāi)發(fā)的基本條件 立項(xiàng)或接受設(shè)計(jì)委托時(shí) 應(yīng)明確開(kāi)發(fā)目標(biāo) 面臨的消費(fèi)市場(chǎng) 商品的屬性及結(jié)構(gòu) 銷售的目標(biāo)價(jià)格 成本價(jià)格銷路 銷售方法 開(kāi)始推出市場(chǎng)的日期等 還應(yīng)考慮 該項(xiàng)設(shè)計(jì)是改良設(shè)計(jì)還是開(kāi)發(fā)性設(shè)計(jì) 準(zhǔn)備投入多少成本 該包裝的內(nèi)容物的形態(tài) 色澤 材質(zhì)如何 其用途 用法如何 有何特定的防護(hù)要求 該商品的標(biāo)志 品牌 容量 重量 價(jià)格 如何 與同類產(chǎn)品相比有什么特色 該產(chǎn)品主要的消費(fèi)者是誰(shuí) 年齡 職業(yè) 性別 文化 民族等方面有何特點(diǎn) 消費(fèi)動(dòng)向有什么變化 競(jìng)爭(zhēng)狀況如何 主要銷售地區(qū)是哪里 有何特定銷售方式 以上條件中 有幾項(xiàng)可能對(duì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性有直接影響 故不必預(yù)先規(guī)定條件 整個(gè)設(shè)計(jì)的形象是逐步地體現(xiàn)出來(lái)的 定位的程序 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 項(xiàng)目 婚宴型酒 白酒 品名待定 包裝設(shè)計(jì)委托公司 湖北勁牌酒業(yè)有限公司1 內(nèi)容包括 手提袋 彩盒 標(biāo)簽2 瓶容量 500ml 2瓶3 模型 不定4 消費(fèi)定位 結(jié)婚宴席用酒5 產(chǎn)品定位 中檔6 設(shè)計(jì)風(fēng)格 現(xiàn)代 民族風(fēng)格7 時(shí)間要求 5月底完成初稿 初審 6月份完成修改 復(fù)審 7月初出菲林 打樣8 公司提供 產(chǎn)品商標(biāo) 公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字體 中國(guó)勁酒印章 保健食品標(biāo)識(shí) 產(chǎn)品文字資料等 包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目書 定位設(shè)計(jì) 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 定位設(shè)計(jì)程序?qū)嵗?受湖北勁牌酒業(yè)有限公司設(shè)計(jì)部委托 為其新開(kāi)發(fā)的出酒設(shè)計(jì)系列包裝 包括瓶貼 瓶盒 手提袋及運(yùn)輸外箱的系列設(shè)計(jì) 針對(duì)包裝設(shè)計(jì)的任務(wù) 應(yīng)搜集了一些中國(guó)勁酒現(xiàn)有的包裝 以了解它一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格 同時(shí)展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查 中國(guó)勁酒原包裝 700ml八角瓶 中國(guó)勁酒原包裝 500ml勁牌醇 定位的程序 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 定位的程序 中國(guó)勁酒原包裝 弧形瓶 勁酒印章 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 定位的程序 2 設(shè)計(jì)調(diào)查和對(duì)商品觀念形象的確立設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)和條件的明確 為此我們需要做到 對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)的了解 調(diào)查 分析本公司商品 與本公司商品有競(jìng)爭(zhēng)力的其他公司的商品 做設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)調(diào)查 去商店對(duì)消費(fèi)者的日常生活做一線調(diào)查 對(duì)包裝設(shè)計(jì)決定后生產(chǎn)工藝的了解 可從包裝材料入手 認(rèn)真了解配套的生產(chǎn)工藝 然后把資料匯總以圖表方式列出要點(diǎn) 經(jīng)過(guò)研討后可確立設(shè)計(jì)的整體形象觀念 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 市場(chǎng)調(diào)查 在同類商品中選擇一批比較有特色的商品進(jìn)行調(diào)查分析 對(duì)比 以了解設(shè)計(jì)動(dòng)向等信息 水井坊 水井坊 吉祥汾酒 杏花村 百年歡宴酒 歡宴 劍南春酒 劍南春 十年窖藏 四特酒 白酒 500ml 白酒 450ml 白酒 500ml 白酒 520ml 白酒 500ml 以古典的暖紅色為主調(diào) 外盒用雅致的淡土黃色調(diào) 瓶身剔透 金色品名 青 白 紅三色搭配 暖洋洋的大紅與金色 青 白 點(diǎn)綴紅色 紅色 金色 黑色搭配 亮黃緞帶 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)例 品名字體為挺拔流暢的行書 小字是古印體 品名字體為隸書 品名字體為行書 酒 為古篆體 劍南春標(biāo)準(zhǔn)字 繁體隸變體 古樸淳厚 穩(wěn)重的變體隸書 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 市場(chǎng)調(diào)查 瓶底內(nèi)凸六面上 制作了六幅歷史文化景點(diǎn)圖 再現(xiàn)酒的歷史淵源 以傳統(tǒng)的杏花 牧童圖表達(dá)詩(shī)意 龍鳳紋傳達(dá)吉祥 漢代畫像石釀酒圖體現(xiàn)有償?shù)臍v史 以龍鳳紋等吉祥圖案為底紋 并配有四神紋 外盒以唐朝寶相花鋪底 白底青花 瓶身是一幅山水田園畫 以幾何紋與傳統(tǒng)吉祥回紋結(jié)合 瓶身為玻璃 特別設(shè)計(jì)的木質(zhì)基座 木質(zhì)細(xì)膩雅致 玻璃晶瑩剔透 外包裝紙盒 青花瓷 紙質(zhì)材料 系有中國(guó)結(jié) 青花古瓷瓶身 外盒紙質(zhì) 下有雕紋木底座 紙質(zhì)較硬 挺度高 柔軟的緞帶系結(jié) 紙盒采用傳統(tǒng)的木門結(jié)構(gòu) 使紙質(zhì)盒形和木質(zhì)基座有機(jī)結(jié)合 瓶底基座有很好的展示效果 整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔大方 圓筒瓶身 扎系藍(lán)花緞布 盒形有普通的六面體形 及變異的矩形體 矩形體呈三角形分布 盒頂有花狀凸出部分 是結(jié)口的位置 整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔大方 盒形為菱形 正面右側(cè)縱向開(kāi)門 通過(guò)緞帶打結(jié)關(guān)閉盒身 盒身有底座相連 靈感源于古鼻煙壺 在玻璃內(nèi)壁作畫的傳統(tǒng)特殊工藝 牧童遙指杏花村 的詩(shī)意表達(dá) 與傳統(tǒng)的青花瓷紋巧妙結(jié)合 配合龍鳳吉祥紋樣與突顯的書法品名 點(diǎn)滴間蘊(yùn)涵歷史文化的悠久綿長(zhǎng)的韻味 喜氣洋洋的氣氛表現(xiàn)是構(gòu)思的定位方向 設(shè)計(jì)源于名瓷配名酒的理念 以古雅的青花瓷質(zhì)地營(yíng)造濃郁的文化品位 品名及說(shuō)明文字的編排也極其考究 四特酒是一種傳統(tǒng)酒 酒質(zhì) 柔綿醇和 悠長(zhǎng)回甜 設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)回紋有一定象征意義 設(shè)計(jì)特色在于結(jié)構(gòu)的新穎 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 市場(chǎng)調(diào)查 造型獨(dú)特 但格調(diào)明朗典雅 富貴氣息中不失文化韻味 各種質(zhì)地的材料相得益彰 是一款讓人過(guò)目難忘的包裝設(shè)計(jì) 極大地提升了酒品形象 使用的傳統(tǒng)元素眾多 但融合得天衣無(wú)縫 通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重的畫分割布局 秩序井然又不失活潑 是一款很有特色的成功設(shè)計(jì) 一款中國(guó)民族特色很濃的設(shè)計(jì) 滿眼塞滿了歡慶的喜氣 中國(guó)紅 很好的傳達(dá)了歡宴的熱烈氣氛 傳統(tǒng)元四運(yùn)用得精益求精 印刷工藝精湛 使紙質(zhì)的青花紋透露出古青花瓷獨(dú)有的靛藍(lán)浸染的效果 置于眼前的好似價(jià)值連城的古董瓶 酒品價(jià)值不言而喻 傳統(tǒng)元素使用較少 但有點(diǎn)睛之用 整體印象十分簡(jiǎn)潔理性 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) 是一款可細(xì)細(xì)品味的設(shè)計(jì) 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 市場(chǎng)調(diào)查 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 市場(chǎng)調(diào)查 調(diào)查小結(jié) 中華民族燦爛的文化 是先人賜予全人類文明進(jìn)程的共同財(cái)富 從甲骨刻字 簡(jiǎn)牘成冊(cè) 絲帛為卷到斬竹造紙的年代 無(wú)不凝聚了我們先人的心魂與智慧 現(xiàn)代設(shè)計(jì)的潮流中 設(shè)計(jì)師傳承五千年文化精髓 創(chuàng)作出一批極具民族特色又不失現(xiàn)代風(fēng)格的作品 值得我們借鑒與學(xué)習(xí) 汲古潤(rùn)今 創(chuàng)異求新 3 基本設(shè)計(jì) 即設(shè)計(jì)觀念的實(shí)施 構(gòu)思設(shè)計(jì) 首先要選擇包裝定位的主攻方向 仔細(xì)研究商品資料和市場(chǎng)信息 隨后逐步深化 不要提出似是而非的或是與別人創(chuàng)作觀念雷同的構(gòu)思 對(duì)自己提出的不同構(gòu)思經(jīng)比較 最后決定更貼切的設(shè)計(jì)力案 設(shè)計(jì)方案的表現(xiàn)過(guò)程如下 觀念 想法 的草圖 詳細(xì)畫稿 簡(jiǎn)單的可供同仁一起探討的立體模型 提出可供選擇的3 5個(gè)方案 制作表現(xiàn)用的模型 這個(gè)階段應(yīng)安排必需的研討會(huì) 在課題階段 如果制作與實(shí)際包裝相同的實(shí)物比較困難 應(yīng)該利用電腦輔助構(gòu)思 制作出逼真的效果圖 以供共同探討 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 定位的程序 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 定位的程序 構(gòu)思定位從 婚宴型 這一特定要求出發(fā) 構(gòu)想中西方婚宴元素 以展開(kāi)草圖 婚紗 玫瑰 心等 花轎 紅蓋頭 龍鳳呈祥等 方案1 方案2 方案3 方案4 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 定位的程序 4 實(shí)施方案的決定在調(diào)查結(jié)果和表現(xiàn)用的模型或效果圖的基礎(chǔ)上研究實(shí)際的可行性 選擇實(shí)施方案 對(duì)技術(shù)可行性的檢杏 消費(fèi)者意見(jiàn)的調(diào)查 研討會(huì)可隨機(jī)請(qǐng)費(fèi)者 征求他們對(duì)方案的意見(jiàn) 估計(jì)該新商品通過(guò)的可能性 消費(fèi)者與該商品的親切感 總的成功可能性 這時(shí) 如果發(fā)現(xiàn)欠缺較多 經(jīng)努力還不能克服 也只能作廢此方案 要發(fā)動(dòng)設(shè)計(jì)者的想像力 并應(yīng)能 吃準(zhǔn) 是否是一件新的商品 這種 吃準(zhǔn) 選擇 也是一種創(chuàng)造活動(dòng) 包裝形態(tài)的確定 圖形介紹的內(nèi)容 包括商標(biāo) 符號(hào) 數(shù)字 色彩與材質(zhì) 內(nèi)含物 解說(shuō) 聯(lián)想 文字形式等 喜宴成品圖 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 定位的程序 5 包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施與核對(duì)完成詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案后 若該商品是系列商品 則對(duì)所有品目都要對(duì)照基本的設(shè)計(jì)方案和過(guò)程 確認(rèn)合適 再做小結(jié) 1 瓶類的制品 在對(duì)各項(xiàng)技術(shù)條件都認(rèn)可后再制圖 確定材料 色彩和后期處理工藝 2 印刷品等圖樣 在完成商標(biāo)文字 照片 插圖等后 用電腦制作出標(biāo)準(zhǔn)稿送交菲林公司出膠片 定紙質(zhì) 色彩和后處理精加工 以上完成后可送交制作廠家 對(duì)印刷廠的試樣稿 反復(fù)校正 調(diào)整 符合要求才可進(jìn)入下一步實(shí)際生產(chǎn)階段 包裝盒標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)原稿 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 三 包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思方法 包裝設(shè)計(jì)需要向消費(fèi)者傳達(dá)生產(chǎn)廠家要告訴消費(fèi)者的有關(guān)產(chǎn)品的一切情況 定位構(gòu)思設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的基本思想是站在銷售的角度上考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思 力求把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者 并給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象 定位構(gòu)思具體分為 品牌定位 我是誰(shuí) 商品定位 是什么 消費(fèi)者定位 賣給誰(shuí) 在哪銷售 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 1 品牌定位品脾定位是向消費(fèi)者表明 我是誰(shuí) 在當(dāng)前普遍存在的信任名牌 崇尚名牌 追求特色的消費(fèi)心理下 用品牌定位進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 具有重要且十分有效的意義 眾多世界名牌商品靠它們鮮明 強(qiáng)烈的形象打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的大門 以品牌進(jìn)行定位構(gòu)思 在包裝上鮮明地突出商標(biāo)品牌 可以將色彩 圖形 文字結(jié)合成統(tǒng)一的形象 1 色彩包裝色彩比文字 圖形更容易引起人們注意 使用企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)色 會(huì)令產(chǎn)品包裝形成獨(dú)特面貌 在消費(fèi)者的頭腦中形成固定的品牌色印象 當(dāng)我們站在膠卷柜臺(tái)前 不用仔細(xì)看就知道黃色外盒也裝的是美國(guó) 柯達(dá) 膠卷 而綠色外盒的是日本 富士 膠卷 利用色彩進(jìn)行品牌定位 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 利用色彩進(jìn)行品牌定位 2 圖形商標(biāo)的圖形作為包裝的主要視覺(jué)元素 也會(huì)在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象 如 日本生產(chǎn)的 麒麟啤酒 的外包裝 以具象的商標(biāo)圖形 金麒麟 為包裝的第一印象 已深深印入消費(fèi)者的腦海中 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 利用圖形定義品牌 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 企業(yè)的象征性輔助圖形 如可口可樂(lè)商標(biāo)上的波狀弧線 萬(wàn)寶路香煙包裝上部的旗狀三角圖形 因其簡(jiǎn)潔明朗 個(gè)性突出而起到第二商標(biāo)的作用 萬(wàn)寶路香煙 可口可樂(lè) 企業(yè)的吉祥物也起到形象識(shí)別的作用 如 康師傅 食品包裝系列中 頻頻出現(xiàn)的健康和快樂(lè)的 康師傅 形象 極具代表性 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 康師傅 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 文字商標(biāo)中 純文字標(biāo)志有相當(dāng)數(shù)量 牌名文字經(jīng)過(guò)專門設(shè)計(jì) 富有代表性又別具一格 是重要的視覺(jué)形象識(shí)別手法之一 如 可口可樂(lè) 日本索尼 以及大量的化妝品外包裝設(shè)計(jì)都是獨(dú)特的線形文字標(biāo)識(shí) 它們?cè)谖覀冾^腦中形成了固定的品牌形象 可口可樂(lè) 索尼 日本 進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí) 若商品牌名商標(biāo)眾所周知 或正在樹(shù)立新的品牌形象 我們應(yīng)以品牌定位為主 有效地利用企業(yè)牌名形象 以達(dá)到促銷目的 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 2 產(chǎn)品定位在設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí) 若發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明且有優(yōu)勢(shì) 我們就以產(chǎn)品定位作為設(shè)計(jì)的主攻方向 包裝上的圖形清楚地反映出包裝內(nèi)容物 商品性質(zhì) 用途特點(diǎn) 產(chǎn)品檔次與格調(diào) 產(chǎn)品定位突出商品形象 真實(shí) 清晰地再現(xiàn)商品的形態(tài)與品質(zhì) 在食品包裝 紡織品包裝 家電包裝等方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì) 攝影 手繪手法的具象表現(xiàn) 使消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品真實(shí)可靠 如圖罐頭食品系列 用細(xì)膩且寫實(shí)的手法進(jìn)行描繪 將產(chǎn)品十分逼真的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前 罐頭食品系列 日本 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 將產(chǎn)品的形象色彩作為包裝的主色調(diào) 可借助色彩的象征功能 來(lái)區(qū)別同類產(chǎn)品的不同品種 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 禮品系列糕點(diǎn) 日本 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 在產(chǎn)品定位構(gòu)思時(shí) 要盡可能從全面的商品信息入手 如 產(chǎn)地 原料 加工方法 用途 用法 檔次等都可作為設(shè)計(jì)切入點(diǎn) 產(chǎn)地定位為了傳達(dá)強(qiáng)烈的地方特色 可以在包裝的圖形和文字處理上突出產(chǎn)地形象與風(fēng)格 如 三得利葡萄酒 來(lái)自葡萄熟了的地方 以水彩淋漓斑駁的描繪 表現(xiàn)了葡萄原料產(chǎn)地令人向往的自然景色 格調(diào)清新 品位細(xì)膩雅致 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 產(chǎn)品特色定位設(shè)計(jì)可以讓普通的商品凸顯它的優(yōu)勢(shì) 也可以為某一種商品創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的吸引人們的理由 有特色的商品才能從眾多的包裝中跳出 抓住消費(fèi)者好奇的目光 如 竹之葉壽司包裝 在包裝材料的選擇上獨(dú)具匠心 青翠自然的色澤紋理讓人聯(lián)想起新鮮滴翠的竹葉 仿佛可聞到它怡人的清香 包裹在它之內(nèi)的食品自然誘人 竹之葉壽司 日本 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 產(chǎn)品用途定位以產(chǎn)品用途作為構(gòu)想的起點(diǎn) 考慮圖形與文字的處理 如 美國(guó)的野餐調(diào)味品包裝 夕陽(yáng)中 篝火煮開(kāi)了美味的湯汁 宿營(yíng)的人正在亨受美食 美景 美時(shí)光 畫面直接敘述了產(chǎn)品的用途 野餐調(diào)味品 美國(guó) 第一章市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位 構(gòu)思方法 產(chǎn)品檔次定位由于產(chǎn)品的成本不同及針對(duì)不同的消費(fèi)需求 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮商品的檔次 高檔商品需從材質(zhì) 用料 加工制作上都要求考究精致 并有一定的搭配附屬物品 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)通過(guò)設(shè)計(jì)手法反映商品的檔次差別 如 國(guó)貴宴酒 包裝 它屬于中低檔酒的包裝一般為普通玻璃瓶配外包裝紙盒 設(shè)計(jì)上多從簡(jiǎn)單樸素 經(jīng)濟(jì)節(jié)約方面考慮 但不能有寒酸粗糙之感 此包裝巧妙的構(gòu)思 氣勢(shì)雄偉的圖形與富貴的色彩相互搭配 使