中國化妝品市場分析報告及投資前景.doc

數(shù)據(jù)來源中國市場數(shù)據(jù)研究院： 2013年4月9日星期二中國化妝品市場分析報告及投資前景來源：/ 日期：2013年4月9日星期二被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、郁美凈、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。我國已領(lǐng)取化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)主要分布在香港、廣東、上海、江蘇、北京、山東等地區(qū)，其中廣東地區(qū)占有超過70%的生產(chǎn)廠家，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。改革開放30多年來，中國化妝品工業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展態(tài)勢。2007年我國化妝品銷售額達(dá)到1200億元，2008年為1300多億元，2009年達(dá)1400多億元。中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國已經(jīng)放開對進(jìn)口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。在中國美容化妝品市場中，外資或合資企業(yè)所占的市場份額已接近80%，而國內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國消費(fèi)者的需求，這實(shí)在是一個令人憂心的現(xiàn)實(shí)。中國本土企業(yè)應(yīng)該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，才能從容應(yīng)對挑戰(zhàn)并不斷保持競爭力。隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，我國將成為全球化妝品最龐大的市場，這無疑會給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機(jī)會。報告用途及價值本行業(yè)分析報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、化妝品行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及化妝品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于世界化妝品行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口、市場營銷、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來化妝品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了化妝品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略。本化妝品行業(yè)報告，為化妝品生產(chǎn)、銷售、原材料供應(yīng)商、研發(fā)機(jī)構(gòu)等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。報告目錄第一部分 化妝品行業(yè)發(fā)展分析第一章 化妝品行業(yè)相關(guān)概述 1第一節(jié) 化妝品的定義與分類 1一、化妝品的定義 1二、化妝品的分類 1第二節(jié) 化妝品市場特點(diǎn) 5一、化妝品市場特點(diǎn) 5二、我國化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn) 6第二章 全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析 7第一節(jié) 全球化妝品市場發(fā)展概況 7一、全球有機(jī)化妝品市場前景分析 7二、2011年世界香料香精市場分析 10三、全球化妝品市場需求分析 11四、全球兒童護(hù)理品市場分析 13第二節(jié) 國外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r 18一、韓國化妝品店發(fā)展歷程及趨勢 18二、法國自然化妝品市場分析 22三、俄羅斯化妝品市場分析 23四、美國化妝品市場分析 26五、2011年泰國男性化妝品市場增長預(yù)測 26第三節(jié) 2011年全球化妝品市場發(fā)展預(yù)測 27一、金融風(fēng)暴下化妝品需求預(yù)測 27二、2011年全球化妝品消費(fèi)需求分析 29三、2011年全球化妝品市場發(fā)展趨勢 29四、2012年全球天然化妝品市場銷售額預(yù)測 33第三章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析 34第一節(jié) 2011中國化妝品銷售市場分析 34一、2011年轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè) 34二、2011年化妝品各種渠道的生態(tài)描述 40三、2011年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 42四、2011年化妝品行業(yè)市場集中度分析 44五、我國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 47六、中國化妝品專賣店發(fā)展分析 49七、化妝品專營店的市場現(xiàn)狀及發(fā)展方向 56第二節(jié) 金融危機(jī)對化妝品市場的影響 60一、金融危機(jī)帶給化妝品業(yè)的機(jī)遇 60二、金融危機(jī)對化妝品品牌的影響 61三、金融危機(jī)對高端化妝品市場影響分析 62四、金融危機(jī)下化妝品的發(fā)展趨勢 63五、化妝企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)策略分析 67第三節(jié) 2011年化妝品流行趨勢分析 69一、高端產(chǎn)品 69二、數(shù)重防護(hù) 69三、奢華保養(yǎng)全線化 69四、環(huán)保美容 70五、礦物護(hù)膚 70六、男士系列護(hù)膚品 70七、心理暗示美容法 70第四節(jié) 2011年化妝品進(jìn)出口分析及預(yù)測 71一、2011年中國化妝品出口態(tài)勢 71二、2011年化妝品出口數(shù)據(jù)分析 72三、2011年化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 72四、2011年中國化妝品降稅情況 77五、2011年東盟國家化妝品降稅情況 80第二部分 化妝品細(xì)分市場分析第四章 美白護(hù)膚、防曬及天然化妝品市場分析 84第一節(jié) 美白護(hù)膚市場分析 84一、護(hù)膚化妝品品牌比較分析 84二、2011年護(hù)膚品市場熱點(diǎn)分析 88三、護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢 92四、2011年護(hù)膚美白發(fā)展趨勢 93第二節(jié) 防曬用品市場分析 94一、防曬化妝品發(fā)展趨勢分析 94二、未來防曬產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢 95第三節(jié) 天然化妝品市場分析 97一、天然活性化妝品的開發(fā) 97二、純天然化妝品的安全性 99第五章 化妝品行業(yè)其它產(chǎn)品分析 101第一節(jié) 香水市場 101一、2011年香水市場現(xiàn)狀分析 101二、香水市場的發(fā)展前景分析 104三、香水市場發(fā)展瓶頸 107四、國產(chǎn)香水市場潛力分析 109五、2012-2016年香水行業(yè)發(fā)展展望 111第二節(jié) 彩妝市場 115一、中國彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀 115二、彩妝發(fā)展速度的決定因素分析 116三、彩妝發(fā)展存在的問題分析 120四、2011年彩妝產(chǎn)品潮流分析 122五、2011年彩妝銷售額預(yù)測 124六、2012-2016年彩妝產(chǎn)品的方向 124第三節(jié) 個人護(hù)理市場 125一、我國個人護(hù)理及原料市場分析 125二、2012-2016年個人護(hù)理品的發(fā)展趨勢分析 127第四節(jié) 其它品種化妝品市場 128一、藥妝在中國的發(fā)展?fàn)顩r分析 128二、中國藥妝業(yè)發(fā)展的瓶頸與機(jī)會 129三、藥妝店的市場發(fā)展態(tài)勢 133四、中醫(yī)美容概述 134五、2011年中醫(yī)美容市場 137第六章 洗發(fā)水市場 140第一節(jié) 洗發(fā)水市場發(fā)展分析 140一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀 140二、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境 140三、本土洗發(fā)水行業(yè)的出路 141四、我國洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險分析 141五、我國洗發(fā)水行業(yè)的格局和特點(diǎn) 142第二節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)中典型的商業(yè)模式及其啟示 144一、寶潔的商業(yè)模式 144二、絲寶的商業(yè)模式 147三、拉芳的商業(yè)模式 148四、三種模式的啟示 149第三節(jié) 洗發(fā)水市場細(xì)分與定位策略分析 150一、市場細(xì)分化 150二、選擇目標(biāo)市場 152三、洗發(fā)水市場定位策略 153第七章 不同年齡段化妝品市場 155第一節(jié) 男士化妝品市場 155一、男性化妝品市場的開發(fā) 155二、男士化妝品消費(fèi)市場分析 156三、男士護(hù)膚品市場呈專柜專區(qū)發(fā)展 158四、2011年男士化妝品市場份額預(yù)測 159第二節(jié) 兒童化妝品市場分析 160一、兒童化妝品市場前景分析 160二、兒童化妝品的特點(diǎn) 162三、兒童化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀 163四、兒童化妝品的未來之路 164第三節(jié) 中老年人化妝品市場 167一、老年人化妝品市場發(fā)展前景 167二、化妝品對老年人的正面影響 167二、中老年女性對化妝品需求分析 169第三部分 化妝品行業(yè)競爭格局分析第八章 化妝品行業(yè)競爭格局 170第一節(jié) 化妝品行業(yè)的SWOT分析 170一、優(yōu)勢 170二、劣勢 171三、機(jī)會 171四、威脅 172第二節(jié) 我國化妝品市場格局 173一、本土化妝品市場競爭現(xiàn)狀 173二、我國化妝品市場的消費(fèi)格局 175三、中低檔化妝品競爭策略 175四、中低檔化妝品發(fā)展趨勢 177第九章 主要外資化妝品企業(yè)分析 178第一節(jié) 美國玫琳凱化妝品有限公司 178一、企業(yè)介紹 178二、公司最新發(fā)展動態(tài)及策略分析 182四、企業(yè)具有的優(yōu)劣勢分析 187第二節(jié) 法國歐萊雅集團(tuán)有限公司 187一、公司概況 187二、公司中國發(fā)展策略 188三、公司在中國大陸經(jīng)營狀況 192第三節(jié) 日本資生堂有限公司 192一、公司簡介 192二、資生堂在中國 194三、公司中國發(fā)展策略 195四、2011年公司計劃 198第四節(jié) 美國雅芳化妝品有限公司 202一、企業(yè)介紹 202二、2011年企業(yè)經(jīng)營情況分析 203三、公司最新發(fā)展動態(tài)及策略分析 203四、企業(yè)具有的優(yōu)劣勢分析 208五、公司的中國策略 208第五節(jié) 美國寶潔公司 209一、公司概況 209二、公司品牌戰(zhàn)略 209三、公司的廣告策略 213第六節(jié) 美國雅詩蘭黛國際集團(tuán)有限公司 219一、公司概況 219二、在華發(fā)展戰(zhàn)略 219第七節(jié) 美國安利公司 223一、企業(yè)介紹 223二、2011年企業(yè)經(jīng)營情況分析 224三、公司最新發(fā)展動態(tài)及策略分析 225四、企業(yè)的優(yōu)劣勢分析 229第八節(jié) 英國聯(lián)合利華有限公司 230一、公司概況 230二、公司的中國策略 230第十章 國內(nèi)重點(diǎn)化妝品企業(yè)分析 238第一節(jié) 索芙特股份有限公司 238一、公司概況 238二、2011年公司經(jīng)營情況 239三、2011年公司財務(wù)分析 240四、2011年公司最新發(fā)展動態(tài)及策略 245第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 246一、公司概況 246二、2011年公司經(jīng)營情況 247三、2011年公司財務(wù)分析 248三、2011年公司最新發(fā)展動態(tài)及策略 253第三節(jié) 臺灣自然美 255一、公司概況 255二、自然美專業(yè)美容之路分析 256第四節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司 258一、公司概況 258二、姍拉娜管理策略 258第五節(jié) 其他企業(yè) 264一、 上海鄭明明化妝品有限公司 264二、北京大寶化妝品有限公司 264三、天津郁美凈集團(tuán)有限公司 268四、廣州市采詩化妝品有限公司 268第四部分 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢第十一章 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 271第一節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 271一、2012年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望 271二、2012年世界經(jīng)濟(jì)走勢圖 274第二節(jié) 我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與預(yù)測 288一、2011年我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 288二、2011年中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測預(yù)警分析 304三、2011年我國工業(yè)運(yùn)行總體情況 306四、2011年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測及其影響因素分析 331五、2011年我國政策走向分析判斷 344第三節(jié) 化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 353一、化妝品標(biāo)識管理規(guī)定 353二、2011年化妝品成分必須全部標(biāo)識 358三、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)“十二五”規(guī)劃 359四、國務(wù)院辦公廳發(fā)文治理化妝品等過度包裝 363第十二章 2012-2016年化妝品行業(yè)趨勢及投資分析 365第一節(jié) 2012-2016年美容化妝品市場的轉(zhuǎn)變趨勢 365一、由固態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐簯B(tài)的銷售模式 365二、由大眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性的消費(fèi)模式 365三、由技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)的市場模式 366四、由個體轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣娜婺Ｊ?366第二節(jié) 2012-2016年年化妝品的發(fā)展趨勢 367一、2012-2016年化妝品市場前景預(yù)測 367二、2012-2016年化妝品及容器需求預(yù)測 369三、2012-2016年中國化妝品市場增長預(yù)測 369四、2012-2016年中國化妝品銷售額預(yù)測 370五、2012-2016年化妝品包裝業(yè)發(fā)展趨勢 371六、2012-2016年化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測 372第三節(jié) 2012-2016年香水業(yè)投資熱點(diǎn)分析 378一、生產(chǎn)廠家的優(yōu)勢 378二、品牌優(yōu)勢 378三、銷售支持優(yōu)勢 378第五部分 化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第十三章 2012-2016年化妝品市場營銷策略分析 380第一節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)特征分析 380一、化妝品農(nóng)村消費(fèi)的城市化 380二、我國化妝品消費(fèi)特征及發(fā)展方向 381三、女性化妝品消費(fèi)群分析 381四、女大學(xué)生化妝品消費(fèi)特征分析 385五、化妝品行業(yè)消費(fèi)策略分析 385第二節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷分析 387一、美容化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 387二、品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸 389三、化妝品行業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷模式 390四、高端化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷分析 392五、互聯(lián)網(wǎng)用戶化妝品市場競爭激烈 395第三節(jié) 化妝品專業(yè)線渠道模式探討 396一、傳統(tǒng)區(qū)域代理模式 396二、控制渠道的自建渠道模式 396三、不設(shè)代理商的扁平化模式 397四、廠商結(jié)盟的“利益共同體”模式 397五、連鎖經(jīng)營模式 397第四節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型 398一、個性化消費(fèi)時代與新的價值創(chuàng)造體系 398二、整合通路與終端打造黃金網(wǎng)絡(luò) 399三、化妝品營銷必由之路是與通路結(jié)盟 399第五節(jié) 化妝品營銷模式走向分析 400一、藥店把化妝品當(dāng)保健品賣 400二、直銷造就親情營銷典范 401三、俱樂部走進(jìn)化妝品新視角 403四、連鎖另建化妝品新渠道 405第六節(jié) 化妝品在電視直銷領(lǐng)域開展?fàn)I銷戰(zhàn)略分析 407一、 化妝品在電視直銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀及存在問題 407二、化妝品在電視直銷領(lǐng)域運(yùn)作策略分析 409第十四章 2012-2016年化妝品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 413第一節(jié) 中小化妝品企業(yè)面臨的困擾 413一、面對資金實(shí)力型存在的問題 413二、廣告存在的問題 41