從視覺(jué)角度看平面設(shè)計(jì)PPT課件

1 從視覺(jué)角度看平面設(shè)計(jì) 10908010210江雪 2 第一章導(dǎo)論 1 1平面設(shè)計(jì)的概念1 2設(shè)計(jì)的重要性和必要性1 2 1設(shè)計(jì)的重要性1 2 2設(shè)計(jì)的必要性1 3設(shè)計(jì)的目的 3 4 1 1平面設(shè)計(jì)的概念 平面設(shè)計(jì)主要是指在二維空間內(nèi)非影視的視覺(jué)規(guī)劃 包括包裝 雜志 報(bào)紙 畫(huà)冊(cè) 書(shū)籍 海報(bào) 路牌等設(shè)計(jì) 5 1 2設(shè)計(jì)的重要性和必要性 1 2 1設(shè)計(jì)的重要性華頓說(shuō) 審美表現(xiàn)了人類視覺(jué)和心理的對(duì)稱 審美的本質(zhì)是看作品是否符合視覺(jué)和心理的要求 那么設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要讓作品符合視覺(jué)和心理的要求 1 2 2設(shè)計(jì)的必要性設(shè)計(jì)是以 視覺(jué) 作為溝通和表現(xiàn)方式的 而視覺(jué)是最淺層 最低級(jí)的選擇判斷 模糊不清和隨意只會(huì)讓視覺(jué)感覺(jué)其混亂不堪 也會(huì)使藝術(shù)陳述陷入混亂 使觀察者在與整體無(wú)關(guān)的兩個(gè)或更多的含義之中徘徊不前 從而無(wú)法選擇 進(jìn)而放棄選擇 而要消除這種混亂和隨意 就必須要進(jìn)行設(shè)計(jì) 這是進(jìn)行設(shè)計(jì)的必要性 6 1 3設(shè)計(jì)的目的 設(shè)計(jì)是精簡(jiǎn)元素的過(guò)程 是從混亂和隨意中找到條理 條理幫助讀者識(shí)別和判斷 以便更好的理解 那么設(shè)計(jì)的基本目的就是要實(shí)現(xiàn)以最簡(jiǎn)潔的圖像消除含混性或者說(shuō)是消除模糊性 使之被選擇 設(shè)計(jì)就是要先讓復(fù)雜的元素簡(jiǎn)單化 使事物變得有條理 使生活變得平靜 再讓簡(jiǎn)單的元素復(fù)雜化 通過(guò)增加復(fù)雜性 微動(dòng)性和精密性來(lái)豐富生活 那些風(fēng)格上比較成熟的藝術(shù)作品 即使他們表面上看著很 簡(jiǎn)單 其實(shí)卻是很復(fù)雜的 具有豐富的形式和內(nèi)涵 7 第二章視覺(jué)和視覺(jué)動(dòng)力 2 1視覺(jué)和視覺(jué)動(dòng)力的概念2 1 1視覺(jué)的概念2 1 2視覺(jué)動(dòng)力的概念2 2視覺(jué)與視覺(jué)動(dòng)力的基本特征2 3視覺(jué)動(dòng)力與運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)產(chǎn)生的根源2 4視覺(jué) 視覺(jué)動(dòng)力 視覺(jué)簡(jiǎn)化三者之間的關(guān)系 8 2 1視覺(jué)和視覺(jué)動(dòng)力的概念 2 1 1視覺(jué)的概念視覺(jué)是一個(gè)生理學(xué)詞匯 光作用于視覺(jué)器官 使其感受細(xì)胞興奮 信息經(jīng)視覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)加工后便產(chǎn)生視覺(jué) 通過(guò)視覺(jué) 人和動(dòng)物感知外界物體的大小 明暗 顏色 動(dòng)靜 獲得對(duì)機(jī)體生存具有重要意義的各種信息 至少有80 以上的外界信息經(jīng)視覺(jué)獲得 視覺(jué)是人和動(dòng)物最重要的感覺(jué) 2 1 2視覺(jué)動(dòng)力的概念視覺(jué)動(dòng)力就是圖形具有方向性的張力 一個(gè)式樣 只要它的空間位置偏離垂直軸線或水平軸線 哪怕僅僅是微小的角度 就會(huì)顯示出一種向垂直軸和水平軸方向回歸的拉力 偏離的大小就是視覺(jué)動(dòng)力 9 向中心回歸的拉力 10 2 2視覺(jué)與視覺(jué)動(dòng)力的基本特征 視覺(jué)的基本特征是選擇性注意 換句話說(shuō)就是在視覺(jué)選擇范圍之內(nèi)的事物或元素都是清晰的 而在視覺(jué)選擇范圍之外的事物和元素都是模糊的 觀察者的選擇性注意是一種 自上而下 的需求 而圖形對(duì)于選擇性注意是一種 自下而上 的刺激 11 選擇性注意 魚(yú) 鳥(niǎo) 12 2 3視覺(jué)動(dòng)力與運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)產(chǎn)生的根源 視覺(jué)動(dòng)力和運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)是兩種不同形式的幻覺(jué) 究其產(chǎn)生根源 有兩個(gè) 一是視覺(jué)簡(jiǎn)化 二是視覺(jué)暫留及視覺(jué)比較 視覺(jué)簡(jiǎn)化活動(dòng)是視覺(jué)動(dòng)力產(chǎn)生的根源 而視覺(jué)暫留和視覺(jué)比較活動(dòng)產(chǎn)生了運(yùn)動(dòng)知覺(jué) 靜態(tài)作品中的運(yùn)動(dòng)就是對(duì)視覺(jué)動(dòng)力和運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)很好的運(yùn)用 這種雖然是靜止的作品 但看上去卻在不斷地運(yùn)動(dòng)著 這種不動(dòng)之動(dòng)是藝術(shù)品的一種極為重要的性質(zhì) 13 14 2 4視覺(jué) 視覺(jué)動(dòng)力 視覺(jué)簡(jiǎn)化三者之間的關(guān)系 視覺(jué)的意義是為了認(rèn)知 為了加快認(rèn)知 視覺(jué)就會(huì)主動(dòng)地簡(jiǎn)化圖形 進(jìn)行視覺(jué)簡(jiǎn)化 這是一種主觀反映 而視覺(jué)簡(jiǎn)化就產(chǎn)生了視覺(jué)動(dòng)力 一句話概括 就是視覺(jué)簡(jiǎn)化是視覺(jué)動(dòng)力的根源 是實(shí)現(xiàn)視覺(jué)認(rèn)知的方法與途徑 但是 如果式樣的變化程度讓 視覺(jué)簡(jiǎn)化 無(wú)法得到一個(gè)具體的結(jié)果時(shí) 我們就需要對(duì)式樣進(jìn)行 調(diào)整 即進(jìn)行 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化 它是圖像迎合視覺(jué)的處理手段 值得注意的是 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化的目的是為了鼓勵(lì)閱讀 而不是阻礙閱讀 極端的簡(jiǎn)化也許可以形成協(xié)調(diào) 但是容易單調(diào)乏味 15 第三章平面設(shè)計(jì)形式 3 1平面設(shè)計(jì)形式的概念3 2形狀與形式的本質(zhì)及含義3 2 1形狀的本質(zhì)及含義3 2 2形式的本質(zhì)及含義3 3形狀和形式之間的關(guān)系及優(yōu)缺點(diǎn)3 3 1形狀與形式之間的關(guān)系3 3 2形狀和形式的優(yōu)缺點(diǎn)3 4在設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用形狀與形式的一般方法 16 3 1平面設(shè)計(jì)形式的概念 平面設(shè)計(jì)形式就是指視覺(jué)設(shè)計(jì)元素在二維空間內(nèi)的位置 比例和組合關(guān)系 17 3 2形狀與形式的本質(zhì)及含義 3 2 1形狀的本質(zhì)及含義形狀的本質(zhì)就是力的外觀 是物體受力的反映 一個(gè)內(nèi)在運(yùn)動(dòng)的力作用在其周圍空間 外在表現(xiàn)就為形狀 3 2 2形式的本質(zhì)及含義形式的本質(zhì)就是各種形狀 動(dòng)力 在空間 力場(chǎng) 內(nèi)的組織 結(jié)構(gòu) 關(guān)系 18 形狀表現(xiàn)的正方形 形式表現(xiàn)出的正方形 19 3 3形狀和形式之間的關(guān)系及優(yōu)缺點(diǎn) 3 3 1形狀與形式之間的關(guān)系形狀是事物的輪廓 強(qiáng)調(diào)的是輪廓的特征 而形式是具有若干元素的組合 強(qiáng)調(diào)的是元素之間的組合關(guān)系 可以說(shuō) 形狀與形式在一定的條件下是可以相互轉(zhuǎn)換的 3 3 2形狀和形式的優(yōu)缺點(diǎn)形狀是對(duì)細(xì)部的磨滅 使其顯得整體 它強(qiáng)調(diào)的是輪廓特征 顯得單純而集中 容易被視覺(jué)注意 但是有單調(diào)的感覺(jué) 可以說(shuō)形狀是保守而消極的 而形式因?yàn)榉植嫉耐癸@而顯得豐富多彩 它強(qiáng)調(diào)元素之間的組合關(guān)系 顯得富于變化 具有美感 可以說(shuō)形式是活躍而積極的 但是有時(shí)候過(guò)多的變化卻給人一種松散的感覺(jué) 20 3 4在設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用形狀與形式的一般方法 對(duì)形狀及形式的敏感度標(biāo)志著個(gè)人設(shè)計(jì)能力的重大突破 設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)把每種元素看作一種形狀和一種意義的標(biāo)記 并將其進(jìn)行合理的排列 組合 使之符合視覺(jué)和心理的要求 但是 值得注意的是 作為內(nèi)容的載體 形式并不是設(shè)計(jì)的最終目的 我們要讓一種設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一種形式 只要保留各個(gè)分部的特征 強(qiáng)化它們的組合特征 就能加強(qiáng)形式美感 而如果想要讓許多零散的形狀糅合在一起 就應(yīng)該模糊各自的特征 糅合在一起 就能呈現(xiàn)整體的特征 就能突出其形狀的整體性 21 第四章構(gòu)建力的式樣 4 1對(duì) 力的式樣 的理解4 2力的式樣4 2 1主導(dǎo)力4 2 2輔助力4 2 3方向力4 2 4動(dòng)線4 3平衡與失衡4 4影響視覺(jué)平衡的因素 22 4 1對(duì) 力的式樣 的理解 阿恩海姆在其成名作 藝術(shù)與視知覺(jué) 中要求讀者首先要記住的基本定理是 每一個(gè)視覺(jué)式樣都是一個(gè)力的式樣 這意味著 力的式樣 是視覺(jué)形式的基本性質(zhì) 所謂的 力 在阿恩海姆看來(lái)既存在于物理領(lǐng)域也存在于心理領(lǐng)域 23 4 2力的式樣 4 2 1主導(dǎo)力在藝術(shù)構(gòu)圖中的各種力 必須要有一種主導(dǎo)力 如何構(gòu)圖中的力分量相等 視覺(jué)就會(huì)顯得無(wú)所適從 一般而言 在藝術(shù)構(gòu)圖中采用主導(dǎo)形狀來(lái)表現(xiàn)其主導(dǎo)力 主導(dǎo)形狀是畫(huà)面中最大的圖形 在畫(huà)面中具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位 但是許多時(shí)候主導(dǎo)形狀卻并不是表現(xiàn)主題的圖像 如果表現(xiàn)主題的圖像較小 那主導(dǎo)性狀就常常采用出血來(lái)加以處理 由此來(lái)突出表現(xiàn)主題的圖像 24 方向力和動(dòng)線 4 2 3方向力能產(chǎn)生豎立 休止 運(yùn)動(dòng)的感覺(jué) 常常代表形式的基本視覺(jué)結(jié)構(gòu) 方向力還可以對(duì)視覺(jué)起到引導(dǎo)作用 從而進(jìn)行視覺(jué)簡(jiǎn)化 幫助讀者清晰地理解和溝通 4 2 4動(dòng)線 意指人在室內(nèi)或室外移動(dòng)的點(diǎn) 連和起來(lái)就成為了動(dòng)線 一定意義上講 人們?cè)谝黄莸厣献叱龅男÷芬部煞Q之為動(dòng)線 25 4 3 3輔助力 一副作品的構(gòu)圖要基于作用力和反作用力的交互副用 并且要基于許多相互平衡和對(duì)立要素才能形成 繪畫(huà)中的對(duì)立關(guān)系永遠(yuǎn)是按照等級(jí)關(guān)系排列的 這是一種規(guī)律 也就是說(shuō) 在設(shè)計(jì)過(guò)程中 如果已經(jīng)存在一種主導(dǎo)力 那么就要制造一種占次級(jí)地位的力量 使其與之前形成的主導(dǎo)力形成對(duì)峙 但是這兩種力的對(duì)峙 并不等于沖突和矛盾 它們彼此間不生成模糊性 這種占次級(jí)地位的力量便稱之為輔助力 一般地說(shuō) 在同一副作品中 輔助力只有在確定了主導(dǎo)力過(guò)后才能顯現(xiàn)其作用 26 竹子作為主導(dǎo)的力使視覺(jué)重心傾向于左邊 右上角垂下的心法口訣作為整個(gè)畫(huà)面中的輔助力出現(xiàn) 是畫(huà)面整體平衡 27 方向力和動(dòng)線 4 2 3方向力方向力能產(chǎn)生豎立 休止 運(yùn)動(dòng)的感覺(jué) 常常代表形式的基本視覺(jué)結(jié)構(gòu) 方向力還可以對(duì)視覺(jué)起到引導(dǎo)作用 從而進(jìn)行視覺(jué)簡(jiǎn)化 幫助讀者清晰地理解和溝通 4 2 4動(dòng)線動(dòng)線 意指人在室內(nèi)或室外移動(dòng)的點(diǎn) 連和起來(lái)就成為了動(dòng)線 一定意義上講 人們?cè)谝黄莸厣献叱龅男÷芬部煞Q之為動(dòng)線 28 4 3平衡與失衡 任何一幅藝術(shù)作品都存在著較為平衡的力 對(duì)于一件平衡的構(gòu)圖來(lái)說(shuō) 其形狀 方向 位置等要素之間的關(guān)系都達(dá)到了相互抵消的程度 藝術(shù)作品中呈現(xiàn)出來(lái)的含義就會(huì)給讀者一種心領(lǐng)神會(huì)的感覺(jué) 然而 一件不平衡的構(gòu)圖就不同了 它看上去是偶然的 短暫的 病弱的 給觀賞者的感受 作品好像未完成 想進(jìn)一步修改和加工 這樣藝術(shù)作品所要傳達(dá)的含義就變得十分不可理解了 其實(shí) 任何一種關(guān)系 其本身是不平衡的 然而 將其放在整幅繪畫(huà)的構(gòu)圖中 卻可以使它們相互平衡 這就是所謂的 平衡中有失衡 而失衡中又有平衡 29 平衡 平衡最普遍的表現(xiàn)手法為對(duì)稱 畫(huà)面中各種視覺(jué)力把視覺(jué)引向畫(huà)面中心 視覺(jué)沒(méi)有任何不適感和緊張感 30 失衡 這樣讓人看起來(lái)會(huì)有緊張感的畫(huà)面的表現(xiàn)就是失衡 視覺(jué)思維把視覺(jué)中心引向圖片中元素帶來(lái)的張力方向 31 4 4影響視覺(jué)平衡的因素 影響視覺(jué)平衡的因素有重力和方向 重力是由構(gòu)圖的位置決定的 在一幅繪畫(huà)中 當(dāng)其各個(gè)組成部分位于整個(gè)構(gòu)圖的中心部位 或位于中心的垂直軸線上時(shí) 它們所具有的結(jié)構(gòu)重力就小于當(dāng)它們遠(yuǎn)離主軸線時(shí)所具有的重力 重力還取決于形狀的大小 復(fù)雜程度 顏色 在其他的因素都差不多的情況下 形態(tài)較大的比形態(tài)較小的重力大 形狀復(fù)雜的比形狀簡(jiǎn)單的重力大 暖色比冷色重力大 飽和色比灰色重力大 主色調(diào)比補(bǔ)色重力大 32 用方向表示的力 風(fēng)車 33 方向同重力一樣 也是影響平衡的重要因素 因?yàn)榉较蛲亓σ粯?同樣深受位置的影響 任何一種構(gòu)圖成份 不管它是一件可見(jiàn)物體 還是隱蔽結(jié)構(gòu)中的一個(gè)組成部分 其擁有的重力都要吸引它周圍的物體 并對(duì)周圍物體的方向產(chǎn)生影響 然而 設(shè)計(jì)的主要意圖不只是為了獲取平衡或和諧的形式關(guān)系 它傳達(dá)的內(nèi)容才能最終決定選擇何種形式 以平衡它的功能 例如在彩陶紋樣中 常常是曲線和直線并列運(yùn)用 這種強(qiáng)烈的形式對(duì)比格外引人注目 平衡的原理在設(shè)計(jì)形式的構(gòu)成中是核心 若圖案不平衡 則以色彩的輕重達(dá)到平衡 或以文字達(dá)到平衡 或者以局部的調(diào)整來(lái)達(dá)到平衡 高超的設(shè)計(jì)總是在不平衡中求得平衡 任何設(shè)計(jì)的元素都可構(gòu)成作品中的不平衡 但往往設(shè)計(jì)中的奇 險(xiǎn)都是借助不平衡的這一手法來(lái)實(shí)現(xiàn)的 如形態(tài) 明度 色彩 空間的不平衡等 34 第五章力的凸顯與消隱 5 1力的凸顯和消隱的關(guān)系5 2進(jìn)行力的凸顯和消隱的幾種基本方式5 2 1傾斜5 2 2變化5 2 3秩序5 2 4呼應(yīng) 35 5 1力的凸顯和消隱的關(guān)系 在藝術(shù)作品中 某些部分負(fù)責(zé)制造不平衡 來(lái)凸顯其動(dòng)感 由此來(lái)強(qiáng)烈刺激視覺(jué)的注意 而通過(guò) 消隱抹平 其他部分的張力 及簡(jiǎn)化張力 達(dá)到襯托主導(dǎo)力的作用 從而獲得信息的清晰溝通 也就是說(shuō)在設(shè)計(jì)過(guò)程中 一方面要利用各種手段 銳化 凸顯 刺激因素 讓視覺(jué)選擇 另一方面 也要 抹平 消隱 刺激因素 是視覺(jué)的理解不受干擾 兩者看似矛盾 其實(shí)是統(tǒng)一的 因?yàn)檫@個(gè)視覺(jué)過(guò)程是有先有后的 很少同時(shí)發(fā)生 36 5 2進(jìn)行力的凸顯和消隱的幾種基本方式 根據(jù)視覺(jué)元素重要性的不同 或突出 凸顯 或弱化 消隱 拉大視覺(jué)元素之間的差距 夸張差異性使某些關(guān)鍵元素更加突出 凸顯 而其他元素更加弱化 消隱 從而增加層次感 例如 要凸顯線條 那么就要拉大其長(zhǎng)度比例 抹平表面肌理 拉大密度對(duì)比 是同樣或類似的要素做簡(jiǎn)單的重復(fù) 并達(dá)到足夠的連續(xù)性 使其可以成為一條線 一般通過(guò)旋轉(zhuǎn) 扭曲 消除 疊加 重復(fù)來(lái)夸張 凸顯 其典型特征 營(yíng)造畫(huà)面的美感和視覺(jué)動(dòng)力 而削弱影響主體的枝末小節(jié)時(shí) 通過(guò)其他形狀和文字的呼應(yīng)和對(duì)比 進(jìn)一步夸張 凸顯 這一種結(jié)構(gòu) 使之成為畫(huà)面的興奮點(diǎn) 進(jìn)行力的凸顯和消隱通常有傾斜 變化 秩序 呼應(yīng)幾種基本方式 37 5 2 1傾斜 傾斜是取得張力最基本 最有效的方式 傾斜是否能夠產(chǎn)生出運(yùn)動(dòng)的效果 最主要的是要看物體偏離那個(gè)較為穩(wěn)定的空間定向 軸線 的程度 我們說(shuō) 斜線都是動(dòng)態(tài)的 它是視覺(jué)上的活躍因素 充滿了動(dòng)感和活力 因?yàn)樾本€都是偏離水平或垂直的 可以看作是垂直線正在傾倒或水平線正在升起 看上去似乎要努力回復(fù)到正常的位置上的靜止動(dòng)態(tài) 或是被吸引 或是排斥 或是干脆擺脫它 一般來(lái)說(shuō) 偏離軸線45 是最具有運(yùn)動(dòng)效果的 這個(gè)角度過(guò)大或者過(guò)小都會(huì)給人一種不平衡感 失衡 38 當(dāng)彩色被排列成形式感表現(xiàn)出來(lái)的力就會(huì)被減弱 也就是力的消隱 39 而同樣的元素 作為線來(lái)表示 在背景的襯托下就會(huì)被第一眼注意 他所表現(xiàn)出的力就被加強(qiáng) 也就是里的凸顯 40 變化 秩序和呼應(yīng) 5 2 2變化的核心是對(duì)比 在平面設(shè)計(jì)中 對(duì)比可以從形狀 數(shù)量 位置 動(dòng)作等方面展開(kāi) 但是 一般來(lái)說(shuō) 這種對(duì)比關(guān)系要有主次之分 不能占同等地位 否則主導(dǎo)力就會(huì)蕩然無(wú)存 5 2 3將所需結(jié)構(gòu)以可能的最簡(jiǎn)潔的途徑組織起來(lái)的方法 就叫做秩序性 將各個(gè)構(gòu)成部分有條理地安排 組織 以達(dá)到正常的運(yùn)轉(zhuǎn)和良好外觀的狀態(tài)的過(guò)程就叫做秩序 5 2 4視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要求 就是要把看似不相干的元素組織成為一個(gè)和諧的整體 相互調(diào)和且相互支持 而呼應(yīng)的要點(diǎn)就是要讓看似不相干的元素通過(guò)一定的聯(lián)系 這種聯(lián)系通常表現(xiàn)為相似 是各元素之間發(fā)生關(guān)系 從而成為一個(gè)和諧的整體 41 第六章結(jié)束語(yǔ) 藝術(shù)是一個(gè)有生命的領(lǐng)域 一件成功的作品不必遵守