龍華寶空調(diào)廣告語測試定量分析報(bào)告 PPT課件

科龍 華寶空調(diào)廣告語測試定量分析報(bào)告 北京電通廣告有限公司 二零零零年十月 1 A 研究背景 2B 研究目的及內(nèi)容 4C 重要結(jié)論 7D 詳細(xì)內(nèi)容 9科龍空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 10華寶空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 16E 背景資料 22 目錄 2 A研究背景 3 廣東科龍集團(tuán)為制定科龍空調(diào) 華寶空調(diào)2001年度傳播計(jì)劃 需要了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)科龍 華寶空調(diào)的廣告語的評(píng)價(jià) 以便為廣告創(chuàng)意提供依據(jù) 研究背景 4 B研究目的與內(nèi)容 5 研究目的1 了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)科龍與華寶空調(diào)廣告語的看法與喜好程度 2 為科龍與華寶空調(diào)的廣告宣傳提供參考 研究內(nèi)容1 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)科龍 華寶空調(diào)廣告語的評(píng)價(jià)與喜好程度 2 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告語喜好與不喜好的具體原因 3 目標(biāo)消費(fèi)者的基本情況 研究目的與內(nèi)容 6 研究方法 街頭攔截訪問調(diào)查城市 北京樣本量 N 100執(zhí)行日期 2000年10月11日樣本條件 北京市居民 近一年內(nèi)預(yù)購空調(diào)者 年齡在25 45歲之間 性別配額總樣本量男女1008020 研究目的與內(nèi)容 7 C重要結(jié)論 8 科龍空調(diào)廣告語中 消費(fèi)者最喜歡 讓科技與生活更貼近 這條廣告語 最不喜歡 科技闡釋生活新主張 不喜歡人數(shù)最多 及 創(chuàng)造科技生活新概念 得分最低 華寶空調(diào)廣告語中 消費(fèi)者最喜歡 靜心靜音盡享受 最不喜歡 清風(fēng)呼吸一級(jí)棒 不喜歡人數(shù)最多 及 精心打造 冷靜空調(diào) 得分最低 重要結(jié)論 9 D主要發(fā)現(xiàn) 10 1 最喜歡的廣告語消費(fèi)者最喜歡的科龍空調(diào)廣告語如下 科龍空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 注 喜歡程度中7分表示最喜歡 1分表示最不喜歡消費(fèi)者對(duì)于 讓科技與生活更貼近 喜愛程度最高 11 消費(fèi)者最喜歡這幾條廣告語的原因如下 由此看來 消費(fèi)者大多喜歡親切 樸實(shí) 讀起來順口的廣告語 科龍空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 12 科龍空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 選擇以上三條廣告消費(fèi)者背景資料如下 13 2 最不喜歡的廣告語消費(fèi)者最不喜歡的科龍空調(diào)廣告語如下 科龍空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 注 喜好程度中7分表示最喜歡 1分表示最不喜歡由上看出 不喜歡 科技闡釋生活新主張 的消費(fèi)者多于不喜歡 創(chuàng)造科技生活新概念 的消費(fèi)者 但后者的喜好度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前者 14 消費(fèi)者不喜歡這幾條廣告語的原因是 由上表看出 消費(fèi)者不喜歡聽不懂 念著不順口的廣告語 科龍空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 15 科龍空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 選擇以上三條廣告語為最不喜歡的廣告語的消費(fèi)者背景資料 16 1 最喜歡的廣告語消費(fèi)者最喜歡的華寶空調(diào)廣告語如下 華寶空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 注 喜歡程度中7分表示最喜歡 1分表示不喜歡由上看出 消費(fèi)者對(duì) 清靜清涼親自然 的喜好度高于 讓老百姓用的放心 17 消費(fèi)者喜歡這三條廣告語的原因是 由上表看出 與科龍空調(diào)廣告語一樣 消費(fèi)者喜歡親切自然 有美感 讀起來順口的廣告語 華寶空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 18 華寶空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 選擇以上三條廣告的消費(fèi)者背景資料如下 19 2 最不喜歡的廣告語消費(fèi)者最不喜歡的華寶空調(diào)廣告語如下 華寶空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 注 喜好程度中7分表示最喜歡 1分表示最不喜歡由上看出 消費(fèi)者對(duì) 精心打造 冷靜空調(diào) 的喜好度最低 20 消費(fèi)者不喜歡這四條廣告語的原因如下 由上表看出 消費(fèi)者主要因?yàn)檫@三條廣告語俗氣 不新穎 聽著不舒服而不喜歡 華寶空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 21 華寶空調(diào)廣告語評(píng)價(jià) 選擇以上