主要搜索引擎.doc

全球十大主要搜索引擎工作原理微迪顧問(wèn) 2004年4月7日全世界有成千上萬(wàn)個(gè)被稱(chēng)為“搜索引擎”的網(wǎng)站。實(shí)際上，這些網(wǎng)站中真正是搜索引擎的不過(guò)10個(gè)。其中最著名的是Google, Yahoo, Alltheweb, AltaVista和Inktomi等。其他網(wǎng)站的搜索結(jié)果都來(lái)自于這些搜索引擎，或者他們之間的搜索結(jié)果交叉使用（點(diǎn)擊查看英文主要搜索引擎關(guān)系圖）。為了讓您更好地進(jìn)行網(wǎng)站推廣，我們以下將對(duì)其作逐一介紹。Google搜索引擎介紹 Google全球最大的 （機(jī)器）搜索引擎。主要搜索結(jié)果將列入AOL, Netscape, iwon和Go. Google在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)不僅衡量關(guān)鍵詞與頁(yè)面的匹配度，也考慮外部鏈接。某個(gè)網(wǎng)站擁有越多的外部鏈接，說(shuō)明它越受歡迎。于是，Google將其作主要因素來(lái)考慮，并發(fā)明了PageRank來(lái)專(zhuān)門(mén)衡量該外部鏈接。Google成立于1997年，公司位于美國(guó)加州，只有1000多位雇員，卻有20000多臺(tái)服務(wù)器，儲(chǔ)存40多億網(wǎng)頁(yè)，每天提供近2億次搜索結(jié)果。Google起名自Googol,即數(shù)學(xué)中1之后加10個(gè)零這個(gè)數(shù)-10,000,000,000，即非常大的一個(gè)數(shù)。 Google被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎，而且它在全球各種語(yǔ)言市場(chǎng)幾乎都是第一。Google的成功是一個(gè)奇跡，就像當(dāng)年微軟和戴爾電腦的崛起一樣。由于搜索結(jié)果多而全，而且匹配度及高，Google成立數(shù)年后，其搜索結(jié)果就被美國(guó)在線(xiàn)、雅虎和網(wǎng)景等著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站采用。在隨后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，雅虎搜索引擎排名結(jié)果都是來(lái)自于Google，直到2003年。現(xiàn)在的新浪搜索引擎排名結(jié)果也是出自于Google中文搜索。Google推廣：如何在Google搜索引擎上做網(wǎng)站推廣Google搜索引擎目前所提供的網(wǎng)站推廣方式主要有兩種：免費(fèi)的網(wǎng)站登錄（Google左側(cè)排名）和Google贊助商鏈接（Google右側(cè)廣告）。以下是我們對(duì)這兩種Google推廣方式作注意介紹。Google廣告（Google右側(cè)廣告）Google右側(cè)廣告英文為Google AdWords，就是我們通常所說(shuō)的Google競(jìng)價(jià)排名，就是誰(shuí)出的錢(qián)多，誰(shuí)的網(wǎng)站就排名前面。由于是競(jìng)價(jià)排名，如果你的關(guān)鍵詞較熱門(mén)的話(huà)，那么Google廣告可能較貴。Google排名的起拍價(jià)為每次點(diǎn)擊0.05美元（約0.42元人民幣），最高價(jià)格不定，要看競(jìng)價(jià)的激烈程度。Google廣告的開(kāi)戶(hù)費(fèi)只要5美元，你必須使用國(guó)際信用卡來(lái)網(wǎng)上支付廣告費(fèi)。由于是按點(diǎn)擊付費(fèi)的，沒(méi)有人點(diǎn)擊你就不用付錢(qián)。而且，Google采用的是想做廣告，后結(jié)算付款的方式。做Google競(jìng)價(jià)排名廣告，你可以同時(shí)選擇多個(gè)關(guān)鍵詞，并可以自行設(shè)定廣告出現(xiàn)的國(guó)家和語(yǔ)種。每個(gè)關(guān)鍵詞都按實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，Google每隔數(shù)分鐘刷新一次點(diǎn)擊次數(shù)。由于Google的控制面板功能都是即時(shí)的，即你設(shè)定的競(jìng)價(jià)立即就能更新。你也可以隨時(shí)暫停和停止廣告，Google不設(shè)定最低金額限制。Google搜索引擎排名廣告除出現(xiàn)在Google本身的搜索結(jié)果中外，還出現(xiàn)在AOL和Netscape等數(shù)十家網(wǎng)站的搜索結(jié)果上，所以覆蓋面很廣。Google搜索引擎排名（Google左側(cè)排名）Google搜索引擎排名（即Google左側(cè)排名）與Google右側(cè)廣告完全不一樣，它不是按出價(jià)來(lái)排名的。相反，它是按網(wǎng)頁(yè)（或網(wǎng)站）與所搜索的關(guān)鍵詞匹配度來(lái)決定的。所以，要獲得較高的Google排名可以通過(guò)搜索引擎優(yōu)化手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。一般說(shuō)來(lái)，在Google搜索引擎排名結(jié)果中靠前的網(wǎng)站在其它搜索引擎排名中也較靠前。Google搜索引擎排名服務(wù)Google搜索引擎登錄要獲得較高的或者甚至是很低的Google排名，你的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)必須被Google收錄。你可以到Google搜索引擎登錄你的網(wǎng)站，完全免費(fèi)，而且只需登錄你網(wǎng)站的首頁(yè)，Google搜索引擎會(huì)主動(dòng)搜索其他網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)然，如果你的某些網(wǎng)頁(yè)是單獨(dú)的網(wǎng)頁(yè)，即必須手工登錄。另外，為使搜索結(jié)果更加豐富，Google的“蜘蛛”也經(jīng)常自動(dòng)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)收錄新的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)或者更新的網(wǎng)頁(yè)。所以你不必?fù)?dān)心自己的網(wǎng)站是否會(huì)被Google收錄。雅虎搜索引擎簡(jiǎn)介 雅虎推廣及Yahoo網(wǎng)站登錄Yahoo世界最早的分類(lèi)目錄，也是最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。它的搜索結(jié)果最初來(lái)自于Google，后采用Inktomi（已被雅虎收購(gòu)）提供的結(jié)果。Yahoo現(xiàn)在開(kāi)發(fā)了自己的搜索技術(shù)，稱(chēng)為Yahoo Search Technology (YST)。搜索結(jié)果個(gè)數(shù)與Google相當(dāng)。Yahoo是全世界網(wǎng)絡(luò)流量最大的網(wǎng)站，也是最早的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。后來(lái)的大部分門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都是參照它的模式建立和經(jīng)營(yíng)，就連提供的網(wǎng)絡(luò)廣告形式都在拷貝它的。雅虎中國(guó)是美國(guó)雅虎（Yahoo!）公司在中國(guó)的分支機(jī)構(gòu)?？梢赃@么說(shuō)，雅虎在美國(guó)以外的品牌經(jīng)營(yíng)主要得益于雅虎在美國(guó)的成功。許多人認(rèn)知雅虎大都通過(guò)媒體為雅虎公司的報(bào)道。在中國(guó)，雅虎是那些“層次較高”的人第一青睞的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。由于雅虎提供的穩(wěn)定的免費(fèi)郵箱、獨(dú)一無(wú)二的反垃圾技術(shù)以及較為整潔的頁(yè)面，是許多人一直忠于雅虎。雅虎搜索的默認(rèn)結(jié)果為其自己的搜索結(jié)果，用戶(hù)來(lái)可以選擇“目錄”一欄，看到其目錄下的網(wǎng)站排名。雅虎推廣：如何在雅虎搜索引擎上做網(wǎng)站推廣雅虎搜索引擎目前所提供的網(wǎng)站推廣方式主要有三種：免費(fèi)的網(wǎng)站登錄，雅虎搜索競(jìng)價(jià)排名和免費(fèi)的雅虎搜索引擎排名。雅虎搜索引擎登錄雅虎中國(guó)目前提供免費(fèi)的搜索引擎登錄服務(wù)，用戶(hù)根據(jù)自己的網(wǎng)站內(nèi)容選擇相應(yīng)的目錄提交自己的網(wǎng)站。但是否會(huì)被收錄，多長(zhǎng)時(shí)間以后才會(huì)被雅虎搜索，誰(shuí)也無(wú)從得知。雅虎競(jìng)價(jià)排名（雅虎付費(fèi)搜索引擎排名）雅虎的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最低部，這些競(jìng)價(jià)排名由百度提供。所以要做付費(fèi)的雅虎搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，必須到百度注冊(cè)競(jìng)價(jià)排名。雅虎排名（免費(fèi)雅虎搜索引擎排名）免費(fèi)的雅虎搜索引擎排名與Google排名不一樣。雅虎采用的是自己的搜索技術(shù)，其排名規(guī)則與Google排名規(guī)則也有不小區(qū)別。相對(duì)說(shuō)來(lái)，Google比雅虎更關(guān)注外部鏈接，即越多的網(wǎng)站連接到到某個(gè)網(wǎng)站上，該網(wǎng)站的排名就可能越高。這一點(diǎn)在雅虎搜索引擎中則體現(xiàn)得不夠明顯。此外，雅虎搜索引擎對(duì)作弊行為（Spam）還沒(méi)有成熟的懲罰技術(shù)，所以還有不少人敢于利用網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)來(lái)“愚弄”雅虎搜索引擎。最近幾年，雅虎收購(gòu)了包括Inktomi, Overture, AltaVista和AllTheWeb等多家搜索引擎。但雅虎目前使用的搜索不是其中的任何一家提供的，而是雅虎本身正在開(kāi)發(fā)的全新的搜索技術(shù)。MSN搜索引擎（微軟搜索）介紹 MSN錄屬于微軟 公司。MSN提供的Hotmail和MSN Message極受歡迎。但MSN沒(méi)有自己的搜索引擎，一直采用其他搜索引擎的結(jié)果。比如，MSN主要搜索結(jié)果來(lái)自于Inktomi，競(jìng)價(jià)廣告原由LookSmart提供，但于2004年初改由Overture提供。有證據(jù)表明，MSN正在開(kāi)發(fā)一種叫做MSN Bot的自己的搜索引擎 MSN是僅次于Yahoo而在Google之前的世界網(wǎng)絡(luò)流量第二大的網(wǎng)站。和Yahoo一樣，MSN也是一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。實(shí)際上，MSN最受歡迎的是它的可以即時(shí)交流的“MSN Message”和用戶(hù)對(duì)其所收購(gòu)的Hotmail的青睞。MSN目前使用的搜索結(jié)果幾乎都不是它本身提供的。許多分析人士認(rèn)為，MSN肯定不甘于現(xiàn)狀。乍看起來(lái)，MSN似乎想與Yahoo結(jié)成聯(lián)盟共同對(duì)抗統(tǒng)治搜索引擎市場(chǎng)的Google。但事實(shí)并不一定如此，憑借著微軟的財(cái)力（庫(kù)存450億美元的現(xiàn)金），完全有能力自己開(kāi)發(fā)搜索技術(shù)或者收購(gòu)一家現(xiàn)有的搜索技術(shù)。本來(lái)AltaVista或者AllTheWeb (Fast)應(yīng)該是它的最好收購(gòu)對(duì)象，但這兩家最古老的搜索引擎都被Yahoo收購(gòu)了。MSN到底想干什么？誰(shuí)也不知道，要開(kāi)發(fā)自己的技術(shù)非得好幾年后才能成功。或許，微軟正在等待Google上市，借機(jī)收購(gòu)。但無(wú)論如何，錄屬于微軟的MSN肯定是不鳴則已，一鳴驚人。微軟擁有的現(xiàn)金數(shù)量足夠收購(gòu)好幾家財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)！另外，微軟的Windows操作系統(tǒng)和Internet Explorer瀏覽器在全世界絕對(duì)的統(tǒng)治地位也是大家所擔(dān)心的。如果微軟繼續(xù)采用捆綁銷(xiāo)售的話(huà)，那將是什么樣的后果可想而知。當(dāng)年的網(wǎng)景公司就是這樣被微軟逐出市場(chǎng)的。MSN推廣：如何在MSN搜索引擎上做網(wǎng)站推廣MSN搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)與Yahoo類(lèi)似，其提供的網(wǎng)站推廣方式與Yahoo幾乎一模一樣，就連搜索結(jié)果顯示的方式也十分相似：開(kāi)始列出的（沒(méi)有編號(hào)的4條）是Overture提供的4條關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，接著是Inktomi提供的免費(fèi)搜索結(jié)果，而在右側(cè)則是Overture提供的第5-10條競(jìng)價(jià)排名。主要區(qū)別是MSN上的第1-4條由MSN自己提供(MSN自己的廣告商或自行收錄的網(wǎng)站排名，稱(chēng)為featured sites). Yahoo本來(lái)使用的免費(fèi)搜索結(jié)果也是Inktomi提供的（Inktomi被Overture收購(gòu)，而Overture則被Yahoo收購(gòu)），但由于Yahoo正在開(kāi)發(fā)新的搜索技術(shù)，所以Yahoo上的免費(fèi)搜索結(jié)果與Inktomi不一致。如此說(shuō)來(lái)，在MSN搜索引擎上做網(wǎng)站推廣要么選擇MSN服務(wù)要么在Overture投放廣告。前者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果很好，但費(fèi)用很高，而且接受的廣告有限，所以不太適合創(chuàng)業(yè)型的網(wǎng)站。MSN競(jìng)價(jià)排名（MSN付費(fèi)搜索引擎排名）如上所述，MSN采用的是Overture的競(jìng)價(jià)排名，你只能到Overture上投放廣告。MSN排名（免費(fèi)MSN搜索引擎排名）就如上面所講，免費(fèi)的MSN搜索引擎排名與Inktomi排名完全一致，是按網(wǎng)頁(yè)（或網(wǎng)站）與所搜索的關(guān)鍵詞匹配度來(lái)決定的。所以，較高的MSN排名也可以通過(guò)搜索引擎優(yōu)化手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。在Inktomi搜索引擎排名結(jié)果中靠前的網(wǎng)站在MSN排名中也較靠前。MSN搜索引擎登錄MSN沒(méi)有自己的目錄，也沒(méi)有自己的搜索引擎，所以網(wǎng)站沒(méi)法在MSN搜索引擎上登錄，也無(wú)法針對(duì)對(duì)MSN進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化。AOL即美國(guó)在線(xiàn)，是美國(guó)也是世界上最早的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一，幾年前已與時(shí)代公司合并，成為美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納公司。AOL目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)是ISP。其搜索結(jié)果 全部來(lái)自于Google 提供。也就是說(shuō)，有良好的Google排名也有良好的AOL排名。Lycos 西班牙公司，全稱(chēng)為T(mén)erry Lycos，是全世界最早的搜索引擎之一。但目前，Lycos已放棄自己開(kāi)發(fā)的搜索技術(shù)，而主要搜索結(jié)果來(lái)自于Alltheweb。另外，其競(jìng)價(jià)排名結(jié)果來(lái)自于Google的右側(cè)廣告。Ask Jeeves規(guī)模不大，但很有特色的搜索搜索。Ask是DirectHit的母公司，于2001年收購(gòu)Teoma搜索引擎，并全部采用其搜索結(jié)果。奇怪的是，Ask的競(jìng)價(jià)排名結(jié)果卻仍然來(lái)自于Google的右側(cè)廣告。Overture 最早的付費(fèi)搜索引擎（競(jìng)價(jià)排名搜索引擎）。搜索結(jié)果被Yahoo, MSN等采用。Overture收購(gòu)了Google的對(duì)手Inktomi后被Yahoo收購(gòu)，是Google AdWords目前最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 如何在Overture做競(jìng)價(jià)排名廣告Netscape即網(wǎng)景公司，Netscape最初被廣大用戶(hù)認(rèn)知是因?yàn)樗腘etscape瀏覽器。但網(wǎng)景公司研發(fā)的瀏覽器現(xiàn)在幾乎完全被微軟的Internet Explorer瀏覽器逐出市場(chǎng)。只有少數(shù)的網(wǎng)民（不使用微軟操作系統(tǒng)的）使用Netscape瀏覽器。Netscape的搜索結(jié)果 全部來(lái)自于Google. 另外，全世界最大的開(kāi)放式目錄DMOZ錄屬于網(wǎng)景公司。AltaVista全世界最古老的搜索引擎之一，中國(guó)網(wǎng)民很難訪問(wèn)。該搜索引擎已于2003年被Yahoo收購(gòu)。同時(shí)被Yahoo收購(gòu)的還有AllTheWeb。微迪認(rèn)為，AltaVist不久可能銷(xiāo)聲匿跡，因?yàn)閅ahoo并沒(méi)有采用AltaVista、Alltheweb或者Inktomi的搜索結(jié)果，而是重新開(kāi)發(fā)全新的搜索技術(shù)。Inktomi不向終端用戶(hù)開(kāi)放，只對(duì)搜索引擎提供搜索結(jié)果。于2003年被Overture收購(gòu)（Overture后又被Yahoo收購(gòu)）。在2004年Yahoo開(kāi)發(fā)自己全新的搜索引擎技術(shù)之前，Inktomi還是全球第二大搜索引擎，其搜索結(jié)果被Hotbot, MSN等著名的網(wǎng)站采用。中國(guó)主要搜索引擎介紹與其他搜索引擎優(yōu)化公司不同的是，微迪顧問(wèn)積極地與各大搜索引擎建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，讓您的網(wǎng)站在提交之后盡可能早地被收錄，從而較早的獲得高的排名。 百度搜索引擎 百度于1999年創(chuàng)建于美國(guó)硅谷，后回國(guó)發(fā)展。由于國(guó)內(nèi)搜狐、新浪等國(guó)內(nèi)著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站曾經(jīng)全面采用百度的搜索結(jié)果，使百度一夜成名，成為“最受歡迎的中文搜索引擎”和“全球最大的 中文搜索引擎”（百度自稱(chēng)），其數(shù)據(jù)庫(kù)中存有3億頁(yè)網(wǎng)頁(yè)。由于某些原因，國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站又中斷與百度的合作而轉(zhuǎn)向新成立的中國(guó)搜索聯(lián)盟。客觀上來(lái)說(shuō)，百度搜索結(jié)果匹配度極高，很受網(wǎng)民歡迎，特別是它的MP3搜索功能。2001年9月，百度推出了類(lèi)似Overture的“競(jìng)價(jià)排名服務(wù)”，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。目前已有 雅虎中國(guó)、Lycos中國(guó)、263、T、21CN、163.net、上海熱線(xiàn)、廣州視窗、福建在線(xiàn)、等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站加入了百度競(jìng)價(jià)排名陣營(yíng)。更多Google搜索引擎 Google成立于1997年，數(shù)年內(nèi)便發(fā)展成為全球最大的搜索引擎。Google于2000年進(jìn)入中國(guó)，盡管悄無(wú)聲息，但迅速成為大眾喜歡的搜索引擎。目前各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中新浪采用Google的搜索結(jié)果。Google并不是最早的搜索引擎，但卻是目前最成功的搜索引擎。直到2003年，Google全球市場(chǎng)占有率還達(dá)到79%。Yahoo中斷與Google合作后，Google的市場(chǎng)占有率仍然有51%。在中國(guó)，Google更加受歡迎，因?yàn)樗峁┕陀^的搜索結(jié)果。而將廣告商放在搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)，并明確注明為“贊助商鏈接”。更多中國(guó)搜索聯(lián)盟（慧聰搜索引擎） 中國(guó)搜索聯(lián)盟成立于2002年9月，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、慧聰國(guó)際共同發(fā)起的一個(gè)以搜索引擎應(yīng)用為核心的開(kāi)放型聯(lián)合體，聯(lián)盟號(hào)召各成員網(wǎng)站使用共同的搜索引擎，通過(guò)搜索引擎技術(shù)應(yīng)用尋求共同有效的經(jīng)營(yíng)模式，整合優(yōu)勢(shì)資