成功網(wǎng)站策劃方案.doc

成功網(wǎng)站策劃方案 網(wǎng)站策劃 1、確定網(wǎng)站的定位確定網(wǎng)站定位的目的a、確定網(wǎng)站定位可以有利于運(yùn)營(yíng)對(duì)網(wǎng)站發(fā)展方向的把控b、所有的策劃均圍繞網(wǎng)站的定位展開(kāi)如何確定網(wǎng)站定位（小即是美）a、網(wǎng)站定位必須考慮市場(chǎng)前景找到性?xún)r(jià)比高的市場(chǎng)空間b、網(wǎng)站定位必須考慮用戶(hù)的新需求找到未被滿(mǎn)足的用戶(hù)需求c、網(wǎng)站定位必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找到獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如何確定網(wǎng)站的用戶(hù)群體a、確定網(wǎng)站用戶(hù)群體的意義1.可判斷網(wǎng)站是否具有商業(yè)潛力2.網(wǎng)站用戶(hù)群體對(duì)產(chǎn)品的策劃和運(yùn)營(yíng)具有指向意義b、網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)的屬性分析1.年齡2.性別3.地區(qū)4.學(xué)歷5.收入6.職業(yè)7.興趣c、從用戶(hù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的角度確定核心用戶(hù)群1.從用戶(hù)的價(jià)值角度來(lái)確定能提供的產(chǎn)品類(lèi)型和服務(wù)種類(lèi)2.從市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿?、?jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)以及盈利能力等角度來(lái)確定核心用戶(hù)群 2、網(wǎng)站內(nèi)容策劃網(wǎng)站的內(nèi)容a、文字b、圖片c、音頻d、視頻e、e、tc、.網(wǎng)站內(nèi)容策劃的重點(diǎn)a、內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂b、內(nèi)容一定要有自己的特點(diǎn)c、從單一到多元循序漸進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容策劃要解決的問(wèn)題a、網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)架的搭建1.確定網(wǎng)站的主體產(chǎn)品和服務(wù)a)是否符合網(wǎng)站定位b)是否滿(mǎn)足用戶(hù)需求c)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力d)網(wǎng)站內(nèi)容的成本與風(fēng)險(xiǎn)2.3.4.用合適的方式把主體產(chǎn)品和服務(wù)組織起來(lái)確定具體產(chǎn)品和服務(wù)的主體內(nèi)容及他們的邏輯關(guān)系需注意事項(xiàng)不要受傳統(tǒng)內(nèi)容組織方式影響構(gòu)架需要一個(gè)基礎(chǔ)點(diǎn)b、具體產(chǎn)品的規(guī)則和流程1.產(chǎn)品內(nèi)容所涉及的規(guī)則制定a)根據(jù)網(wǎng)站目標(biāo)和定位來(lái)制定規(guī)則b)制定網(wǎng)站的規(guī)則要考慮商業(yè)價(jià)值，切不可完全跟著用戶(hù)的需求走c)充分掌握各種有利于進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)則決策的信息d)團(tuán)隊(duì)協(xié)作e)產(chǎn)品規(guī)則及流程要服務(wù)于網(wǎng)站定位和目標(biāo)2.產(chǎn)品流程的制定根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群的使用習(xí)慣，讓用戶(hù)盡可能方便的使用網(wǎng)站流程應(yīng)服務(wù)于網(wǎng)站的目標(biāo)和定位 3、網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的通過(guò)風(fēng)格的體現(xiàn)來(lái)表達(dá)網(wǎng)站的理念和價(jià)值觀網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃的內(nèi)容a、確定網(wǎng)站整體風(fēng)格的關(guān)鍵點(diǎn)確定網(wǎng)站基調(diào)（網(wǎng)站設(shè)計(jì)的總基調(diào)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作的依據(jù)）依據(jù)網(wǎng)站的定位和目標(biāo)應(yīng)保證網(wǎng)站整體定位的一致性（設(shè)計(jì)風(fēng)格）依據(jù)網(wǎng)站的用戶(hù)群(目標(biāo)達(dá)到方便易用、可信、美感)年齡層階層特定人群b、確定網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)方式1.選擇網(wǎng)站的顏色選擇網(wǎng)站的主色調(diào)（顏色的冷暖輕重、凸顯層次）顏色最好不超過(guò)5種2.選擇網(wǎng)站的字體字體字號(hào)顏色間隔3.界面設(shè)計(jì)a)網(wǎng)頁(yè)元素的表達(dá)網(wǎng)頁(yè)元素的表達(dá)不僅是界面設(shè)計(jì)的問(wèn)題，也涉及到用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題，需在運(yùn)營(yíng)中不斷完善。 b)網(wǎng)頁(yè)元素的整合平衡性（網(wǎng)頁(yè)的整體要有和諧、協(xié)調(diào)的美感）透氣性（網(wǎng)頁(yè)最好適當(dāng)留點(diǎn)空白）c)分類(lèi)搜索簡(jiǎn)約型門(mén)戶(hù)綜合型SNS功能型電子商務(wù)型視頻網(wǎng)站型etc、. 4、網(wǎng)站易用性策劃易用性策劃的目的易用性起決定性作用通過(guò)提高網(wǎng)站的易用性，可提高用戶(hù)體驗(yàn)率易用性的關(guān)鍵點(diǎn)a、易用性的核心要專(zhuān)注b、條理清晰c、把重點(diǎn)內(nèi)容放在用戶(hù)容易發(fā)現(xiàn)的位置d、產(chǎn)品流程傻瓜化e、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格f、多增加方便用戶(hù)使用的入口g、易用性測(cè)試（用戶(hù)體驗(yàn)）h、網(wǎng)站導(dǎo)航的易用性分析網(wǎng)站導(dǎo)航反映網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)網(wǎng)站內(nèi)容是如何組織并呈現(xiàn)的 5、網(wǎng)站技術(shù)策劃網(wǎng)站技術(shù)策劃的內(nèi)容a、程序開(kāi)發(fā)b、運(yùn)行環(huán)境程序策劃a、策劃人員和技術(shù)人員要明確策劃內(nèi)容，也就是用程序來(lái)組織遠(yuǎn)轉(zhuǎn)各個(gè)功能元素b、要確定各個(gè)元素的規(guī)則和流程網(wǎng)站運(yùn)行的基礎(chǔ)a、選擇合適的服務(wù)器、編程語(yǔ)言及數(shù)據(jù)庫(kù)b、網(wǎng)站的接入方式虛擬主機(jī)主機(jī)托管專(zhuān)線接入c、網(wǎng)站的安全防范 6、建立策劃文檔策劃文檔的內(nèi)容a、確立規(guī)范文檔的必要性1.2.3.4.5.b、策劃文檔的分類(lèi)1.網(wǎng)站菜單地圖(按照樹(shù)形結(jié)構(gòu)，一二三級(jí))2.網(wǎng)頁(yè)文件目錄結(jié)構(gòu)文檔a)網(wǎng)頁(yè)文件的唯一編號(hào)（ID）b)頁(yè)面主題名有利于策劃人員之間的溝通，以確保文檔是大家共同缺人的意圖文檔是策劃人員與設(shè)計(jì)人員、網(wǎng)站程序開(kāi)發(fā)人員溝通的工具有利于后進(jìn)入項(xiàng)目的成員最快了解方案有利于網(wǎng)站產(chǎn)品的升級(jí)和后續(xù)開(kāi)發(fā)有利于提高開(kāi)發(fā)的效率c)d)e)f)產(chǎn)品流程圖規(guī)則文檔頁(yè)面模型圖a)b)c)d)e)網(wǎng)站設(shè)計(jì)基調(diào)文檔a)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)目標(biāo)b)網(wǎng)站的色調(diào)c)網(wǎng)站的字體d)網(wǎng)站的LOG、O e)網(wǎng)站的界面結(jié)構(gòu)文件名文件所屬分類(lèi)及目錄結(jié)構(gòu)是否需要彈出備注3.4.5.網(wǎng)頁(yè)的編號(hào)網(wǎng)頁(yè)名和存放目錄網(wǎng)頁(yè)的TITLE、META、標(biāo)簽頁(yè)面的元素和布局網(wǎng)頁(yè)的描述6. 7、網(wǎng)站項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃網(wǎng)站項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃a、時(shí)間計(jì)劃b、人力計(jì)劃c、預(yù)算計(jì)劃d、任務(wù)分解要做的項(xiàng)目項(xiàng)目的先后順序e、資源匹配1.確定項(xiàng)目成員2.開(kāi)發(fā)難度和開(kāi)發(fā)量的大小3.項(xiàng)目組人員的能力4.項(xiàng)目的截止日期5.項(xiàng)目的預(yù)算f、注意問(wèn)題1.確保所有項(xiàng)目成員對(duì)開(kāi)發(fā)計(jì)劃有充分理解2.需要建立良好的反饋機(jī)制3.項(xiàng)目開(kāi)發(fā)計(jì)劃有期限4.確保項(xiàng)目成員每人同時(shí)只做一個(gè)類(lèi)別的任務(wù)5.做好文檔的管理6.做好預(yù)算管理7.風(fēng)險(xiǎn)管理8.客戶(hù)管理9.網(wǎng)站的測(cè)試網(wǎng)站的測(cè)試和上線a、網(wǎng)站測(cè)試的具體內(nèi)容1.功能測(cè)試2.用戶(hù)操作測(cè)試3.瀏覽器和操作系統(tǒng)測(cè)試4.5.6.速度測(cè)試負(fù)載測(cè)試安全性測(cè)試b、網(wǎng)站的上線 8、網(wǎng)站推廣策劃網(wǎng)站推廣的目的a、讓所有人知道你的網(wǎng)站b、讓所有的人對(duì)你的內(nèi)容和服務(wù)感興趣c、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站推廣的準(zhǔn)備a、分析網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)群的行為方式b、考察和評(píng)估其他網(wǎng)站的推廣方式c、網(wǎng)站推廣方式的成本和收益的估算網(wǎng)站推廣的階段性目標(biāo)網(wǎng)站在不同階段采取不同的推廣策略建立推廣的效果評(píng)估機(jī)制網(wǎng)站推廣的內(nèi)容a、搜索引擎推廣1.網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎推廣方式a)搜索引擎優(yōu)化b)關(guān)鍵詞廣告c)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名d)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告e)登陸分類(lèi)目錄f)登陸付費(fèi)分類(lèi)目錄2.主機(jī)和域名的選擇3.關(guān)鍵字的選擇a)挑選關(guān)鍵字從用戶(hù)搜索信息的角度考慮問(wèn)題關(guān)鍵詞要明確具體b)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手c)關(guān)鍵字的密度d)關(guān)鍵字的位置4.網(wǎng)站鏈接策略a)不要盲目制作外部鏈接，若外部鏈接質(zhì)量不高，不利于排名提升b)獲得高質(zhì)量外部鏈接尋求網(wǎng)站合作，交換鏈接通過(guò)WE、B、2.0手段，在重要站點(diǎn)發(fā)布文章向搜索引擎提交自己的網(wǎng)站c)除導(dǎo)入鏈接，應(yīng)適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接和內(nèi)部連接來(lái)提高搜索引擎的排名5.網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化a)網(wǎng)頁(yè)減肥b)圖片及flash優(yōu)化c)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化b、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)式推廣1.博客推廣2.3.4.5.6.SNS網(wǎng)站的推廣網(wǎng)摘推廣分類(lèi)信息網(wǎng)站推廣論壇推廣知識(shí)問(wèn)答式推廣（百度知道，問(wèn)問(wèn)）c、商業(yè)資源合作推廣d、病毒營(yíng)銷(xiāo)式推廣e、線下推廣f、其他. 9、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃運(yùn)營(yíng)的優(yōu)劣，是影響一個(gè)網(wǎng)站前景的關(guān)鍵因素，目的是不斷解決矛盾。 運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容a、對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)狀進(jìn)行把脈，監(jiān)控整體情況（數(shù)據(jù)能顯示網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)情況）1.網(wǎng)站的流量分析a)網(wǎng)站流量的趨勢(shì)能夠在某種意義上預(yù)知網(wǎng)站的發(fā)展前景b)網(wǎng)站流量分析可以分析網(wǎng)站的用戶(hù)黏度c)網(wǎng)站流量分析可以挖掘網(wǎng)站重要內(nèi)容的分布，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容管理和網(wǎng)站的產(chǎn)品策劃提供指導(dǎo)方向d)網(wǎng)站流量分析能告知網(wǎng)站目前在競(jìng)爭(zhēng)中所處的位置2.網(wǎng)站的用戶(hù)行為分析a)用戶(hù)屬性b)用戶(hù)行為用戶(hù)基本動(dòng)作分析用戶(hù)軌跡分析關(guān)聯(lián)分析歸類(lèi)及特征分析TOP分析3.網(wǎng)站的盈利狀況分析a