農(nóng)村電商異軍突起-有效激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)PPT課件

電商快速進(jìn)入農(nóng)村 積極布局農(nóng)村市場(chǎng) 帶來了多重好的效應(yīng) 如釋放消費(fèi)潛力 帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)和創(chuàng)業(yè) 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收以及脫貧致富等 但仍有幾大問題制約農(nóng)村電商的持續(xù)健康發(fā)展 應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政 1 策 進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商加快發(fā)展 近年來 隨著國家對(duì)農(nóng)村地區(qū)政策傾斜力度加大 農(nóng)村流通體系建設(shè)加快 特別是電子商務(wù)和物流快速發(fā)展 商貿(mào)流通企業(yè)紛紛挖掘農(nóng)村市場(chǎng) 使實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村產(chǎn)生了疊加效應(yīng) 2 一方面加快了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的步伐 另一方面促進(jìn)了 網(wǎng)貨下鄉(xiāng) 和 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城 的雙向流通 這不僅擴(kuò)大了農(nóng)村消費(fèi) 有效釋放了農(nóng)民消費(fèi)潛力 成為拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的重要渠道 而且?guī)?dòng)了農(nóng)民就業(yè)和創(chuàng)業(yè) 推動(dòng)了農(nóng)業(yè) 3 升級(jí) 農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收 現(xiàn)在 越來越多的農(nóng)民通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富 農(nóng)村電商架起了生產(chǎn)與銷售 供應(yīng)與需求之間的橋梁 減少了商品交易環(huán)節(jié) 不受地域 時(shí)間限制 需求方隨時(shí)可以通過電腦 手機(jī)下單 方 4 便快捷 起到了雙贏的效果 同時(shí) 也改變了農(nóng)村的商品流通模式 一方面讓農(nóng)民購物更加方便快捷 增加購物選擇 另一方面 促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷往城市 外地 豐富了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道 緩解了多年來困擾農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展 5 的 賣難 問題 在快速發(fā)展的同時(shí) 有幾大問題制約著農(nóng)村電商的持續(xù)健康發(fā)展 主要是缺乏人才 物流成本較高 基礎(chǔ)設(shè)施跟不上 品牌推廣和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)滯后等 特別是受自身經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的制約 農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)通 6 信 道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后 缺乏良好的配套服務(wù) 諸多農(nóng)副產(chǎn)品沒有形成自己的品牌 產(chǎn)品質(zhì)量安全等問題無法得到保證 影響了消費(fèi)者的購買 這些都是影響農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題 需要引起重視 政府和有關(guān) 7 部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策 繼續(xù)加大政策扶持力度 鼓勵(lì)和支持開拓創(chuàng)新 大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才 加大金融支持力度 因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商 進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展 培育農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力 310328 基金吧 釋 8 放農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力 近年來 中央 一號(hào)文件 多次提及加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù) 國務(wù)院和地方出臺(tái)了多項(xiàng)政策 商務(wù)部門也大力推進(jìn) 電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村 一些大型電商企業(yè)紛紛布局農(nóng)村市場(chǎng) 反映出各方對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的高度 9 重視 一系列大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù) 支持電商扶貧等政策措施的實(shí)施 使互聯(lián)網(wǎng)正深入農(nóng)村腹地 推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 促成了農(nóng)村電子商務(wù)的迅速崛起 1 農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭隨著 三網(wǎng)融合 物 10 聯(lián)網(wǎng) 大數(shù)據(jù) 云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛使用 涉農(nóng)電商規(guī)模向多樣化發(fā)展 與智能農(nóng)業(yè) 智能流通 智能消費(fèi)連接成一個(gè)有機(jī)的整體 涉農(nóng)電商服務(wù)環(huán)境日趨改善 據(jù)中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的 2015中國電子 11 商務(wù)報(bào)告 顯示 2015年 農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)已覆蓋1000多個(gè)縣近25萬個(gè)村點(diǎn) 農(nóng)村網(wǎng)購交易額達(dá)3530億元 同比增長96 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1505億元 同比增長超過50 有效促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)品 12 和日用消費(fèi)品等的雙向流通 隨著電商巨頭及資本對(duì)農(nóng)村電商日益重視 農(nóng)村電商飛躍發(fā)展 我國涉農(nóng)電商已達(dá)到數(shù)萬家 截至2015年底 農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)超過1萬個(gè) 覆蓋全國20多個(gè)省份 阿里巴巴致力于拓展 13 農(nóng)村市場(chǎng) 深挖消費(fèi)潛力 據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)顯示 我國淘寶村數(shù)量已達(dá)1311個(gè) 大批農(nóng)村電商通過 互聯(lián)網(wǎng) 創(chuàng)業(yè) 增加收入 擺脫貧困 京東數(shù)據(jù)顯示 京東鄉(xiāng)村推廣員達(dá)到20萬人 服務(wù)20萬行政村 縣級(jí)服務(wù) 14 中心1400多家 京東服務(wù)店布局1400多家 地方特產(chǎn)館特產(chǎn)店達(dá)700多家 京東農(nóng)資電商的合作涉農(nóng)企業(yè)達(dá)200多家 截至2016年10月 京東已開設(shè)1700多家 縣級(jí)服務(wù)中心 擁有超過30萬名鄉(xiāng)村 15 推廣員 京東幫服務(wù)店 覆蓋了44萬個(gè)行政村 蘇寧易購計(jì)劃在5年內(nèi)建立10000家農(nóng)村服務(wù)站 2015年在三 四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開設(shè)1500家 2 農(nóng)村電商趨于標(biāo)準(zhǔn)化 區(qū)域化 智能化據(jù)調(diào)查 全國大多數(shù)農(nóng)村 16 電商越來越規(guī)范 標(biāo)準(zhǔn) 生鮮電商將實(shí)現(xiàn) 三品一標(biāo) 化 占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過60 區(qū)域化電商越來越明顯 也使其越來越有效率 農(nóng)村電商進(jìn)行專業(yè)化分工 可同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化 產(chǎn)品安全性 冷鏈物流等三大難題 17 農(nóng)村電商進(jìn)入一個(gè)精準(zhǔn)營銷新階段 智能交易 智能支付 智能物流 智能配送 智能倉儲(chǔ)等 新信息技術(shù)革命帶來新機(jī)遇 3 農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善各類專業(yè)服務(wù)商開始進(jìn)入農(nóng)村 提供貨源供給 倉儲(chǔ) 攝影攝像 圖 18 片處理 網(wǎng)店裝修代運(yùn)營 策劃運(yùn)營 融資理財(cái) 支付 品牌推廣與管理咨詢 人才培訓(xùn) 物流 法律等一系列服務(wù) 各類主流電商模式如B2B B2C C2C C2B O2O以及微電商 本地生活 跨境電商等在涉農(nóng) 19 電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn) 4 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈 從零售商轉(zhuǎn)為分銷商 從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商 從原材料采購到設(shè)計(jì) 尋找生產(chǎn)廠家代工 最后將貨品分銷 20 給其他小型網(wǎng)商 逐步建立以品牌商 批發(fā)商 零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí) 同時(shí) 農(nóng)村電商的交易類型開始從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向復(fù)合模式轉(zhuǎn)變 農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向 微笑曲線 21 的兩端延伸 1 電商激活農(nóng)民消費(fèi) 釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力隨著國家對(duì)農(nóng)村地區(qū)政策傾斜力度的加大 農(nóng)村流通體系建設(shè)加快 特別是電子商務(wù)和物流快速發(fā)展 以及商貿(mào)流通企業(yè)紛紛挖掘農(nóng)村市場(chǎng) 鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)日趨活躍 22 農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì) 增長速度明顯快于城鎮(zhèn) 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì) 2015年 城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額比上年增長10 5 鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長11 8 鄉(xiāng)村市場(chǎng)增速比城鎮(zhèn)市場(chǎng)高1 3個(gè)百分點(diǎn) 2016年 23 1 11月份 城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長10 3 鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長10 9 鄉(xiāng)村市場(chǎng)增速高于城鎮(zhèn)市場(chǎng)0 6個(gè)百分點(diǎn) 從2013年 2016年分類商品銷售看 家電 手機(jī) 辦公電腦 服飾內(nèi)衣是農(nóng)村 24 地區(qū)居民網(wǎng)購主要的消費(fèi)品類 食品飲料 個(gè)護(hù)化妝 鞋靴等品類銷售額猛漲 大家電受青睞 小家電消費(fèi)少 據(jù)統(tǒng)計(jì) 2016年 雙十一 京東平臺(tái)中280升以上的大容量冰箱 70 的銷量來自農(nóng)村 55寸以上大 25 屏幕電視 滾筒洗衣機(jī)50 以上銷量來自農(nóng)村 2 增加就業(yè) 提高農(nóng)民收入水平農(nóng)村電商不僅成為拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的重要渠道 推動(dòng)了農(nóng)民的就業(yè)和創(chuàng)業(yè) 如湖南省桃江縣是2015年被商務(wù)部確定的第二批 電商進(jìn)農(nóng)村 26 示范縣 截至2016年10月底 該縣共發(fā)展電子商務(wù)企業(yè)153家 配套物流企業(yè)32家 電子商務(wù)個(gè)體戶2860多個(gè) 電商從業(yè)人員6000多人 帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)近2萬人 很多村民不用外出打工 在家門口就能實(shí)現(xiàn) 27 就業(yè) 農(nóng)民就業(yè)的增加 提高了農(nóng)村收入水平 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì) 2015年農(nóng)村居民人均可支配收入11422元 比2012年增長36 1 扣除價(jià)格因素 實(shí)際增長28 3 年均實(shí)際增長8 7 農(nóng)村居民 28 人均可支配收入年均實(shí)際增速快于城鎮(zhèn)居民1 9個(gè)百分點(diǎn) 今年前三季度 農(nóng)村居民人均可支配收入8998元 同比名義增長8 4 實(shí)際增長6 5 名義增速和實(shí)際增速分別高于城鎮(zhèn)居民0 6和0 8個(gè)百分點(diǎn) 29 城鄉(xiāng)居民收入比由上年同期的2 83 1下降為2 82 1 城鄉(xiāng)居民的收入差距繼續(xù)縮小 3 農(nóng)村電商緩解了農(nóng)產(chǎn)品 賣難 問題2015年 國務(wù)院辦公廳下發(fā) 關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見 阿 30 里巴巴 京東等知名電商企業(yè)也開始布局發(fā)展農(nóng)村電商 在政府發(fā)力和各電商巨頭渠道下沉的雙重推動(dòng)下 農(nóng)村電商快速發(fā)展 對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響 解決或緩解了多年來困擾農(nóng)副產(chǎn)品的 賣難 問題 一是大幅提 31 升農(nóng)副產(chǎn)品銷售額 農(nóng)村電商的發(fā)展 有效促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售 提升了農(nóng)副產(chǎn)品的附加值 讓邊遠(yuǎn)區(qū)域的人消費(fèi)到新鮮農(nóng)特產(chǎn)品 一些中西部地區(qū)農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源 農(nóng)民也有著多樣化的消費(fèi)需求 而農(nóng)村 32 電商就可以充當(dāng)中介的作用 一手買當(dāng)?shù)刭u全國 一手買全國賣當(dāng)?shù)?促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品商品化 活躍了農(nóng)村市場(chǎng) 二是電商有利于保質(zhì)期長的土特產(chǎn)品銷售 農(nóng)村電商有利于保質(zhì)期長的土特產(chǎn)品 手工藝品和衣著類商品的銷售 33 如果運(yùn)輸便捷 物流配送快捷 銷售渠道盡可能縮短 將會(huì)擴(kuò)大農(nóng)村生鮮類農(nóng)副產(chǎn)品的銷售 三是能夠有效帶動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)是涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑 它一方面把方便和優(yōu) 34 惠帶到農(nóng)村 另一方面把農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品帶到城市 讓更多的農(nóng)副產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走向大市場(chǎng) 讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能夠面向市場(chǎng) 可以實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村居民生活水平的提高 促進(jìn)了農(nóng)村發(fā)展和勞動(dòng)力就業(yè) 4 35 電商進(jìn)農(nóng)村 增加了企業(yè)經(jīng)營利潤多年來 農(nóng)產(chǎn)品銷售一度困擾著廣大農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展 其中固然存在交通不便 企業(yè)規(guī)模小等原因 但更多還是銷售渠道不暢 銷售市場(chǎng)狹小等因素制約 在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 發(fā)展農(nóng)村 36 電子商務(wù) 依托各種電商平臺(tái) 把本區(qū)域的特色農(nóng)副產(chǎn)品外銷 有力地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售 農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售 減少了中間流通環(huán)節(jié) 提高了銷售單價(jià) 增加了企業(yè)的經(jīng)營利潤 據(jù)對(duì)160家農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷 37 售企業(yè)和電商企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示 有26 3 的受訪單位認(rèn)為農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的拉動(dòng)作用非常大 有43 8 的受訪單位認(rèn)為很有作用 有38 2 的受訪單位認(rèn)為電商對(duì)其經(jīng)營利潤提升了10 以上 38 有24 4 的受訪單位認(rèn)為電商對(duì)其經(jīng)營利潤提升了1 10 5 新的商業(yè)模式有效疏通了農(nóng)村商品流通渠道農(nóng)業(yè)電商主要有兩種模式 一是垂直的模式 包括農(nóng)資電商 農(nóng)產(chǎn)品電商 淘寶村 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等 39 二是平臺(tái)模式 包括全國性的平臺(tái)和地方的小平臺(tái) 在終端解決采購 物流 信息 資金問題 大小平臺(tái)形成良性互動(dòng) 以小平臺(tái)為渠道支撐和依托 通過全國性平臺(tái)便捷地獲取商品 目前 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有快 廣 熱 40 等特點(diǎn) 農(nóng)村網(wǎng)購用戶和網(wǎng)購規(guī)?？焖僭鲩L 覆蓋面越來越廣 社會(huì)各界積極投入農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè) 農(nóng)村電商的快速發(fā)展正極大地改變農(nóng)村商業(yè)模式 一方面讓農(nóng)民購物更加方便快捷 豐富購物選擇 另一方面 促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng) 41 產(chǎn)品銷往城市 外地 豐富農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道 因此 新的農(nóng)村商業(yè)模式促進(jìn)了農(nóng)民消費(fèi) 釋放了購買力 疏通了農(nóng)村流通渠道 促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加快發(fā)展 1 人才缺乏是農(nóng)村電商發(fā)展存在的主要問題由于工資 待遇等各 42 種因素影響 無法留住高端的專業(yè)技術(shù)人才 加上受制于地區(qū)限制 軟環(huán)境 對(duì)人才開發(fā)的財(cái)政投入等影響 導(dǎo)致人才缺乏 服務(wù)人才的整體環(huán)境與高層人才的期望也存在差距 導(dǎo)致高層次運(yùn)營管理電商人才留不住 部分人才 43 外流 同時(shí) 高校的人才培養(yǎng)存在更新慢 缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 造成了該行業(yè)人才瓶頸等問題 電商買賣群體年輕化特征與農(nóng)村適齡上網(wǎng)人群流失嚴(yán)重造成的矛盾還沒有得到充分重視 根據(jù)阿里巴巴發(fā)表的 縣城電子商務(wù)人才研究 44 報(bào)告 顯示 未來縣城對(duì)電商的人才的需求將達(dá)到200萬 在農(nóng)村 31 的人缺少先進(jìn)管理的經(jīng)驗(yàn)和理念 20 的人缺乏創(chuàng)業(yè)知識(shí) 另有14 的人沒有設(shè)計(jì)網(wǎng)店的能力 2 鄉(xiāng)村物流配送成本高 配送體系亟待完善一 45 是由于農(nóng)村物流起步較晚 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱 商品種類較少 物流需求和供給量較小 農(nóng)民居住較分散 組織較難等因素 導(dǎo)致農(nóng)村物流從運(yùn)輸 倉儲(chǔ) 包裝 搬運(yùn)裝卸 流通加工等環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)性 高效性 便捷性和低成本性 46 二是鄉(xiāng)村路網(wǎng)建設(shè)還不發(fā)達(dá) 網(wǎng)購人群分散 購買力較低 空車跑 現(xiàn)象較為普遍 難以有效分?jǐn)偽锪鞒杀?三是由于農(nóng)村地域及人口分布廣且偏僻 交通運(yùn)輸落后 物流技術(shù)難度大 難以徹底解決鄉(xiāng)鎮(zhèn) 村 最后一公里 47 的問題 導(dǎo)致企業(yè)物流成本過高 四是由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛和季節(jié)性特點(diǎn) 在冷鏈物流還不具備的鄉(xiāng)村 物流損耗相當(dāng)普遍 無形中提升了物流成本 在高物流成本擠壓下 電商公司效益和優(yōu)勢(shì)難以體現(xiàn) 時(shí)間一長 48 勢(shì)必影響農(nóng)村電商發(fā)展 電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)是快捷性和費(fèi)用低 如果物流環(huán)節(jié)不能體現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì) 便成為阻礙電商發(fā)展的一大瓶頸 由于缺乏健全的物流配送體系 如缺乏專用的冷鏈運(yùn)輸技術(shù)設(shè)備 配送點(diǎn)分散 生鮮農(nóng)產(chǎn)品難以 49 及時(shí)配送 致使一些商品難以及時(shí)送達(dá)農(nóng)民手中 因此 農(nóng)村物流成本高 物流 最后一公里 是困擾農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展的主要因素之一 3 產(chǎn)品質(zhì)量難保證 急需解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題由于農(nóng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) 加之 50 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還是以小 散為主 個(gè)別大的種養(yǎng)大戶和專業(yè)合作社缺乏質(zhì)量意識(shí)和品牌意識(shí) 沒有建立涵蓋生產(chǎn)過程控制 質(zhì)量檢驗(yàn) 清理篩選 分級(jí)包裝 冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系 產(chǎn)品品質(zhì)難以保證 尤其是消 51 費(fèi)者關(guān)注的 農(nóng)殘留 激素 問題也急需解決和面對(duì) 4 銷售渠道拓展困難由于農(nóng)民普遍文化程度較低 多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營者停留在低價(jià)銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的 搬運(yùn)工 角色上 產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 沒有樹立品牌意識(shí) 52 在產(chǎn)品包裝培育推廣和質(zhì)量保障體系建設(shè)方面很少重視 沒有充分挖掘資源優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng) 農(nóng)副產(chǎn)品深加工明顯不足 農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈較短 產(chǎn)品附加值明顯偏低 沒有意識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的重要性 更談不 53 上以品牌的知名度來拓寬銷售渠道 因此銷售渠道狹窄 無法有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售 調(diào)查結(jié)果顯示 有41 9 的受訪農(nóng)村住戶和受訪單位認(rèn)為銷售渠道拓展困難是農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題 5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 需要解決企業(yè) 54 增效農(nóng)民增收問題電商進(jìn)農(nóng)村以來 各種市場(chǎng)主體蓬勃發(fā)展 由于電商進(jìn)入門檻低 盲目跟風(fēng)現(xiàn)象突出 易造成相互攀比 同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 影響企業(yè)增效 尤其是自建電商平臺(tái)企業(yè) 前期投入大 周期長 回報(bào)慢 如果同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 55 加劇 勢(shì)必影響企業(yè)效益 進(jìn)而影響農(nóng)戶收入 另外 由于大多數(shù)農(nóng)民剛剛接觸電商 認(rèn)知度還不是很高 還僅僅停留在感性認(rèn)識(shí)層面 品牌意識(shí) 營銷經(jīng)驗(yàn)都還比較欠缺 在眾多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)中很難獲得更高收益 56 如果大多數(shù)電商和農(nóng)戶未能獲得預(yù)期收益 其積極性和主動(dòng)性將受到抑制 長期來看 會(huì)影響 電商進(jìn)農(nóng)村 的發(fā)展 1 大力培養(yǎng)引進(jìn)電商人才 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)一方面 要大力引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)高層次人才 加大對(duì)電子 57 商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策扶持 積極引導(dǎo)在外工作和創(chuàng)業(yè)的人才回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè) 鼓勵(lì)企業(yè)面向國內(nèi)外聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)開展電子商務(wù)運(yùn)營 另一方面 強(qiáng)化本土人才的培養(yǎng) 堅(jiān)持政府引導(dǎo) 社會(huì)參與 進(jìn)一步整合人才培 58 訓(xùn)資源 2 完善農(nóng)村市場(chǎng)流通體系 拓寬消費(fèi)渠道要借助民營 個(gè)體商業(yè)的活躍性 建立起國有 集體 個(gè)體多載體 多層次 多渠道的流通網(wǎng)絡(luò)體系 以縣城和中心鎮(zhèn)為重點(diǎn) 積極發(fā)展新型流通業(yè)態(tài) 把城鎮(zhèn)連鎖經(jīng)營 物 59 流配送 代理 租賃 直銷 代銷等流通形式引入農(nóng)村市場(chǎng) 為農(nóng)民提供物美價(jià)廉的商品 要采取有力措施 構(gòu)建高效安全的流通網(wǎng)絡(luò)體系 以日用品流通網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn) 推進(jìn)農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)與供